Nombre:

Jairo Manuel Rodríguez

Matricula:
201810337
Asignatura:
Principio de Mercadotecnia

Tema:
Tarea II
Facilitador (a):
Máximo Fermín

FECHA
31/01/2018

Recinto Nagua-María Trinidad Sánchez

Rep. Dom
 1. -Elabora un mapa de conceptos donde se destaquen los tipos de organizaciones.

INTRODUCCIÓN

Para empezar podemos definir la mercadotecnia como una ciencia, un proceso social y
administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. El
especialista en el área de mercadotecnia se llama "Mercadólogo".
Bienvenid@ a nuestra segunda semana de trabajo, en esta ocasión debatiremos sobre el
Entorno de la Mercadotecnia para esto se sugiere realizar las siguientes actividades.

1-Hacer un análisis de la descripción de marketing aprobada por la AMA (American

Marketing Association, 2016).

La Asociación Americana de Marketing (AMA) es una asociación profesional para los expertos
del marketing con 30.000 integrantes a partir de 2012. Tiene 76 capítulos profesionales y 300
capítulos colegiados a través de los Estados Unidos.

Como el líder mundial en conocimiento de marketing, la Asociación Americana de Marketing

organiza una amplia gama de conferencias, cursos y eventos virtuales para los marketers,
investigadores y estudiantes en todas las etapas de sus carreras académicas. La Conferencia
Académica AMA de Verano tiene sus raíces en la primera reunión de la Asociación Nacional de
Profesores de Marketing. La Conferencia Internacional de Colegio AMA ofrece a los
estudiantes de pregrado numerosos concursos de marketing durante un fin de semana de tres
días. Las relativamente nuevas Conferencias Anuales AMA abastecen a los marketers de las
empresas de mercado medio.

La AMA se inició en 1937 a partir de la unificación de dos organizaciones predecesoras, la

Asociación Nacional de Maestros de Marketing y la Sociedad Americana de Marketing. Las dos
organizaciones publicaron conjuntamente el Diario del Marketing en 1936 y se fusionaron en
1937 para formar la Asociación Americana de Marketing. La asociación se alojó en la
Universidad de Illinois en sus primeros años y finalmente se trasladó su sede a Chicago tan
pronto como su personal profesional se amplió. A medida que el estudio y la práctica de la
comercialización se hicieron más sofisticados y especializados, la AMA también ofreció nuevas
ofertas con el lanzamiento del Journal of Marketing Research (1964) y las adquisiciones del
Journal of Public Policy & Marketing (de la Universidad de Michigan en 1990) y el Journal of
International Marketing (de la Universidad Estatal de Michigan en 1997). También se publican
una serie de manuales y monografías de investigación de acceso libre.

La Asociación Americana de Marketing tiene un consejo de administración que es elegido

anualmente por sus miembros y un conjunto de consejos que son nombrados previamente.
Gobernado por voluntarios, la junta directiva de la Asociación Americana de Marketing ha sido
presidida por una colección de distinguidos profesionales de marketing y académicos de todo
el campo y de todo el mundo, aunque en su mayoría estadounidenses.

La Asociación Americana de Marketing ha disfrutado de una presencia en la web desde 1994,

cuando un grupo de profesores creó inicialmente un sitio web de la asociación. En el plazo de
un año, compraron el dominio http://www.ama.org que sigue sirviendo como website de la
organización.
 2-Hacer u cuadro comparativo de los diferentes enfoques que componen el entorno de la
mercadotecnia y sus componentes.

EL FACTOR EMPRESA Vivimos bajo el enfoque de las organizaciones inteligentes. Según Peter Senge en su quinta
disciplina. Las empresas inteligentes aplican cinco disciplinas: Visión compartida, modelos
mentales, dominio personal, aprendizaje en equipo y pensamiento sistémico. Todas estas
disciplinas deben enfocarse al servicio del cliente. A satisfacer sus deseos y generar un valor
superior. La satisfacción del cliente es el centro de giro de las cinco disciplinas. La
satisfacción al cliente, crea valor y establece relaciones duraderas. Una organización
inteligente es el que sirve bien y cada vez mejor a sus mercados meta.
FACTOR PROVEEDOR Es la parte importante del sistema total de entrega de valor a los clientes de la empresa.
Influye directamente en el costo, calidad, disponibilidad y entrega oportuna.
EL FACTOR El objetivo de la empresa es crear valor y satisfacción del cliente mucho más que sus
COMPETIDOR: competidores. La dirección de mercadotecnia no solo adapta el producto a las necesidades
de los consumidores meta. Si no debe conquistar la mente del consumidor mediante el
posicionamiento. Según All Ries quien se apodere de un lugar, en la mente del consumidor
habrá ganado la guerra de la mercadotecnia.
EL FACTOR CLIENTE: El mercadólogo debe estudiar los mercados de clientes. P.Kotler considera cinco mercados
de clientes: mercados de consumo, mercados industriales, mercados de revendedores,
mercados gubernamentales y mercados internacionales.
EL FACTOR Son las organizaciones que ayudan a la empresa a promover, vender y distribuir sus
INTERMEDIARIOS DE productos a los compradores finales; incluyen distribuidores, empresas de distribución
MERCADOTECNIA física, agencias de servicio de mercadotecnia e intermediarios financieros.
EL FACTOR PUBLICO EN Público es cualquier grupo que tiene una influencia real o potencial en la capacidad de una
GENERAL organización para alcanzar sus objetivos. De acuerdo P. Kotler los tipos de público son:
públicos financieros, públicos de medios de comunicación, públicos gubernamentales,
públicos de acción ciudadana, públicos locales, público en general y públicos internos
FACTOR La demografía es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad,
DEMOGRAFICO: ubicación, edad, sexo, raza ocupación y otros datos estadísticos.
FACTOR ECONOMICO Afectan el poder de compra y el patrón de gastos de los consumidores. Los países tienen
diversos niveles de vida distribución de ingreso de sus habitantes. Los países con economías
de subsistencia ofrecen pocas oportunidades de mercado.
FACTOR NATURAL: La creciente escasez en los recursos naturales, la contaminación del ambiente, la creciente
exigencia del gobierno en la protección del medio ambiente y aparición de grupos de
presión de la sociedad civil denominados movimiento verde.
FACTOR TECNOLOGICO Las nuevas tecnologías crean oportunidades y mercados nuevos. La empresas que no
prevean los cambios tecnológicos se encontraran con que sus productos son obsoletos tal
como les sucedió a los fabricantes de transistores o de los discos fonográficos. Estados
Unidos es el país que gasta más en Investigación y Desarrollo (I&D)
FACTOR POLITICO: Consiste en leyes, dependencias del gobierno y grupos de presión. Las leyes de protección al
consumidor, las normas sanitarias, las normas ISO, las organizaciones de defensa del
consumidor, mayor énfasis en la ética y la responsabilidad social de la empresa.
FACTOR CULTURAL El conjunto de la sociedad tiene creencias, normas, costumbres, tradiciones, hábitos y
valores básicos que comparten. De acuerdo con ello establecen su visión del mundo que
define sus relaciones con otros. Las características culturales afectan las decisiones de
mercadotecnia como oportunidades o amenazas.
 CONCLUSIÓN

El proveedor cuidará las prácticas de mercadotecnia dirigidas a la población vulnerable, como

niños, ancianos y enfermos, incorporando mecanismos que adviertan cuando la información
no sea apta para esa población.

Asimismo, incluyen reformas para la proteccion de la propiedad intelectual, la publicidad en

internet, la factura electronica, sistemas criptograficos, firma electronica y entidades
certificadoras