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Proyecto de Investigación
Asignatura:
II Periodo Académico
Catedrática:
Estudiantes:
INTRODUCCIÓN ......................................................................................................................... 55
1 OBJETIVOS ....................................................................................................................... 56
METODOLOGÍA.................................................................................................................. 56
1 OBJETIVOS
METODOLOGÍA
Es por ello que en este proyecto se utilizó el método Mixto el cual está compuesto por el
método cuantitativo y cualitativo. Siendo cualitativo porque se orienta a profundizar casos
específicos y no a generalizar, su preocupación no es prioritariamente medir, sino cualificar
y describir el fenómeno social a partir de rasgos determinantes, según sean percibidos por
los elementos mismos que están dentro de la situación estudiada. También cuantitativo
porque se fundamenta en la medición de las características de los fenómenos sociales, lo
cual supone derivar de un marco conceptual pertinente al problema analizado, una serie de
postulados que expresen relaciones entre las variables estudiadas de forma deductiva. Este
método tiende a generalizar y normalizar resultados. (Bernal, 2010)
TIPO DE INVESTIGACIÓN
El tipo de investigación que más se adapta en este proceso es la Descriptiva porque por
medio de ella se pretende describir los hallazgos, rasgos y cualidades más relevantes del
objeto de estudio, también describir el asunto o condición del problema para que luego de
recoger los datos se puedan analizar y sacar conclusiones significativas y confiables, por
consiguiente, responder a los objetivos antes planteados.
Es por eso que al analizar la gran demanda que tiene este producto en el mercado, se
decidió realizar el trabajo de investigación con él, para descubrir si es viable y factible
establecer una quesería en la ciudad de La Ceiba.
8.3. 2.2 DEFINICIÓN DE PROBLEMA
Existe una leyenda de este descubrimiento, en un pastor de Asia Menor, con el nombre
de Kanama, quien guardo la leche ordeñada de su rebaño en un odre -bolsa hecha con los
estómagos de los rumiantes- y que, tras cierto tiempo, movimiento nómada y altas
temperaturas del desierto, la leche se cuajó. Lo que, si es posible, es que de manera casual,
se vio el efecto coagulante que tenían los jugos estomacales en la leche, y posteriormente el
hombre busco los medios para provocar dicha transformación. Hemos comprobado hasta
ahora que la historia del queso, se ha basado siempre en suposiciones, pero los primeros
testimonios gráficos son del siglo tercero antes de nuestra era, en Mesopotamia, a través del
friso sumerio de “Ur”, llamado “La Lechería”, dentro del templo de la gran diosa de la vida
Ninchursag, este friso describe gráficamente la producción del queso. (Poncelet, s.f.)
MATERIA PRIMA
Si se utiliza la leche cruda, es decir, sin tratar, el queso conserva más su sabor y toda su
grasa. La leche se pasteurizada es aquella que se somete a un elevado efecto de
temperatura, destruyéndose así las bacterias y gérmenes dañinos, sin alterar su composición
y cualidades.
Leche de buena calidad asegura la obtención de quesos de buena calidad. Existen factores
físico-químicos y microbiológicos, que afectan la coagulación de la leche y que están
ligado a su composición (cantidad de proteínas soluble, balance salino, pH, etc.) por otro
lado la carga microbiana por razones obvias afecta la calidad sanitaria, la inocuidad del
queso y la vida útil del mismo.
1. Tratamiento de la Leche
2. Coagulación
4. Prensado
5. Salado
Una vez que se han realizado estos pasos se pasteuriza la leche en caso de los quesos de
leche pasteurizada y se traslada a las cubas de elaboración.
COAGULACIÓN
PRENSADO
Una vez llenados los moldes pasamos al prensado, que tiene como finalidad dar la forma
definitiva al queso, evacuar el suero y el aire atrapado entre los granos y favorecer la unión
de los granos de la cuajada. La presión y la duración del prensado dependerán del tipo de
quesos que se desee elaborar. En la mayoría de las queserías actualmente se realiza la
presión de forma mecánica.
SALADO
Puede realizarse en seco, recubriendo la superficie del queso con cloruro sódico (sal), o
por inmersión en un baño de salmuera (agua y sal).
La ciudad de La Ceiba es la tercera ciudad más grande del país de Honduras ubicada en
el departamento de Atlántida el cual cuenta con mucho ganado vacuno con el que se
realizan diversidad de trabajos, dentro de los cuales está la elaboración del queso.
Debido a eso el consumo de este producto se ha vuelto muy popular, porque los
ganaderos mantienen sus vacas para la venta de la leche que producen; por lo tanto, los
proveedores aprovechan a elaborar todo lo que sea posible con esta materia prima.
Para este estudio será necesario utilizar fuentes primarias como: encuestas, y secundarias
como: libros, Internet, revistas, para obtener información necesaria y comprender de la
mejor manera el objeto de estudio con el propósito de analizar a los consumidores del
producto, la competencia existente y de esa manera realizar una buena estrategia para lograr
la venta en volumen del producto. Por medio de él se pudo exponer al público de la ciudad
de La Ceiba el lanzamiento de un producto que espera cumplir con sus exigencias y
necesidad alimenticia. Se hizo por medio de encuestas físicas a consumidores frecuentes,
pudiéndose considerar que hay una intensa demanda del producto.
General
Específicos
Será un negocio que brindará su producto todos los días del año por lo cual no habrá
ninguna causa o motivo para no proveerse del mismo.
Quesería La Amistad producirá diferentes tipos de queso, como ser: queso crema, queso
semiduro, queso duro y la cuajada.
QUESO SEMIDURO
Es un tipo de queso de consistencia firme
pero un poco elástica de sabor suave y bien
definido, algunos poseen agujeros u ojos que se
producen por adición de ciertas bacterias que
producen burbujas en la pasta.
CUAJADA
4.6.Análisis de la demanda
En la siguiente tabla se analiza la demanda en base a las personas económicamente activas
de la ciudad de La Ceiba y en cuanto a los turistas que la visitan.
Para el cálculo de los turistas no se encuentran datos exactos por temporadas altas, por lo
que se consideró que según un estudio realizado por el Instituto Nacional de Turismo para
el 2016 hubieron 3, 000,000 visitantes en el país de diferentes partes del mundo, de los
cuales 1, 230,000(24.39%) llegaron a la ciudad de La Ceiba en los cuales se estima que el
5% podría demandar de un Spa.
Según el Instituto Nacional de Turismo para el 2016 hubieron 3, 000,000 personas que
de distintos municipios del país se trasladaron a la ciudad de La Ceiba logrando lo que es el
turismo interno de los cuales se tomó el 5% como parte de la demanda. La proyección de la
demanda se hizo en base a la inflación interanual de 3.84% que presenta la página del
Banco Central. De lo Cual se obtuvo que en 5 años habrá posibilidad que usen el servicio
546,896 personas.
4.6.1. Clasificación de los datos de investigación de mercados
4.6.3.1. Población
De acuerdo con Fracica (1988), es “el conjunto de todos los elementos a los cuales se
refiere la investigación. Se puede definir también como el conjunto de todas las unidades de
muestreo” (p. 36). (Bernal, 2010). Este proyecto se llevó a cabo en la ciudad de La Ceiba,
la cual cuenta con una población de más de 150000 habitantes de los cuales 53767 están
económicamente activos; por lo tanto consideramos delimitar un total de 5000 personas
para poder obtener el tamaño de la muestra.
4.6.3.2. Muestra
Es la parte de la población que se selecciona, de la cual realmente se obtiene la
información para el desarrollo del estudio y sobre la cual se efectuarán la medición y la
observación de las variables objeto de estudio. (Bernal, 2010)
Una vez planteada la población se prosigue a tomar la parte que será utilizada para la
aplicación del instrumento el total de la muestra fue de 388 con un nivel de confianza del
90% y un error del 4%.
4.6.3.3.Procedimiento
ENCUESTA
Instrucciones: Marque con una X sobre la línea la respuesta que considere conveniente
según su criterio.
I. INFORMACIÓN GENERAL
1. Sexo
_____ Masculino _____ Femenino
2. Edad
Sí _____ No_____
_____1 Lb. _____2 Lbs. _____3 Lbs. _____4 Lbs. _____5 Lbs. Y más
10. ¿Dónde le gustaría ver la publicidad del producto? (Puede marcar más de una
respuesta)
_____Redes sociales _____ Televisión _____La Radio _____ Mensajes a su móvil
_____ Otro. Especifique ___________________________
11. ¿En qué tipo de presentación le gustaría que se le vendiera el producto?
______Bolsa Plástica _______ Panita Desechable _______ Papel Polipel
Otro. Especifique ___________________________
Edad
40% 28%
23% 22%
20%
0%
20 a 30 años 31 a 40 años 41 a 50 años
Análisis: Según los datos que ofrece el instrumento de medición el cual indica que la edad
de personas a los cuales se debe de dirigir el producto están entre 20 a 30 años con un 28%
siendo el porcentaje más alto de la encuesta, 31 a 40 años con un 23% y de 41 a 50 años
obteniendo el porcentaje bajo de 22%.
Tabla 3: ¿Come algún tipo de queso?
Pregunta Respuestas Ponderación
Si 350 90%
No 38 10%
TOTAL 388 100%
Fuente: Elaboración Propia 10 de junio de 2018
90%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30% 10%
20%
10%
0%
Si No
Análisis: Según los datos que lanzó el instrumento de investigación los porcentajes más
altos de los productos que los pobladores prefieren consumir son el 44% que representa el
queso crema, el 27% la cuajada y el 21% el queso semiduro.
40%
24%
30% 20%
20% 10%
10% 2%
Series7
0%
Cuajada Crema Semiduro Duro Otro
Análisis: Según la información adquirida de las personas encuestadas se concluye que los
productos que más consume la población es el queso crema con el 44%, la cuajada con el
24% y el queso semiduro con el 20%.
34% 37%
40%
17%
12%
20%
Series7
0%
3 veces al día 2 veces al día 1 vez al día 1 vez a la
semana
Análisis: Según los datos obtenidos a través del instrumento aplicado el 37% de la
población consume queso 1 vez al día el 34% come 2 veces al día; se puede observar que es
un producto de consumo diario.
Grafico 7 ¿Cuántas
libras de queso
41%
50% compra a la semana?
40%
24%
30% 16%
13%
20%
5%
10%
0%
1 Lb. 2 Lbs. 3 Lbs 4 Lbs. 5 Lbs. Y
más
Fuente: Elaboración Propia 10 de junio de 2018
Análisis: Según los datos obtenidos en la encuesta el 41% de las personas compran 2lbs de
queso a la semana, el 24% compran 1lb de queso a la semana y el 16% compran 3lbs de
queso a la semana.
65%
80%
60% 32%
40%
3%
20%
0%
Solo Con Tortilla Con diferentes
platos de comida
Análisis: El 65% de la muestra seleccionada opinó que acostumbra consumir el queso con
diferentes platos de comida y con un 32% lo come solo con tortilla y un 3% lo come solo.
38%
40% 29% 26%
30%
20% 7%
10%
Series7
0%
Análisis: Según los datos obtenidos en el instrumento el 38% de los pobladores compran el
queso habitualmente en los supermercados, el otro 26% lo compran en una tienda de
lácteos y el 29% lo compran en el mercado.
Tabla 10: ¿Qué es más importante para usted cuando compra queso?
Gráfico 10: ¿Qué es más importante para usted cuando compra queso?
43%
50% 29% 23%
40%
30% 5%
20%
10%
0%
Análisis: Los datos arrojaron que el 43% de la población les importa el sabor, el 23% la
higiene de la persona, el 29% la frescura.
50%
20% 21% 22% 21%
5% 4% 2% 4%
S…
0%
Análisis: Los datos arrojados muestran que la población quiere que el precio de la cuajada
sea de L.30.00, el queso crema de L.40.00, el queso semiduro de L.42.00 y el queso duro de
L.44.00.
55%
60%
50%
40%
26%
30%
15%
20%
5%
10% 0%
0%
Redes Sociales Tv Radio Msj a su movil Otro
Análisis: Según los datos obtenidos el 26% de los pobladores les gustaría ver la publicidad
del producto en las redes sociales, el 55% también les gustaría verla en la tv, el 15% en la
radio y el 5% mediante un msj móvil.
Chart Title
54%
60% 43%
40%
20% 3% 0%
S…
0%
Bolsa plástica panita Papel polipel Otro
desechable
Análisis: Según los resultados adquiridos el 43% de la población prefieren que el producto
se les entregue en una bolsa plástica y el 54% prefieren en una panita desechable.
Una demanda insatisfecha clara y grande no siempre indica que pueda penetrarse con
facilidad en este mercado, ya que este puede estar en manos de un monopolio u oligopolio.
Un mercado en apariencia saturado indicara que no es posible vender una cantidad
adicional a la que normalmente se consume. Es por ello, que en nuestra investigación
aplicamos la encuesta que nos permite recolectar datos y cuantificar la demanda de los
productos que queremos lanzar al mercado, además recolectamos información que
consideramos útil y que nos permita tomar las mejores decisiones. Nos damos cuenta que la
mayor parte de la población encuestada consume los productos que tendríamos destinado
para la venta en nuestra empresa en el caso que sea factible la creación de este nuevo
negocio. Sin embargo, tenemos bastante competencia porque en la ciudad de La Ceiba ya
existen este tipo de empresas dedicadas a comercializar estos productos.
La población encuestada está dispuesta a pagar L 30.00 por la cuajada, L40.00 por el
queso crema y L 42.00 por el queso semi duro. Esto nos indica que los precios de nuestros
productos deben ser similares a los mencionados anteriormente, es por ello, que hemos
considerado la posibilidad de reducir los costos de producción al mínimo para poder ofrecer
a los consumidores productos de calidad al mejor precio.
Total
Estrategia de precios altos: Esta sería válida si el servicio es una innovación. Consiste
en establecer un precio alto para aprovechar el segmento del mercado que está dispuesto a
pagar un mayor precio por ser los primeros en probar el nuevo servicio. Debido a la zona
donde se va a ubicar la quesería “La Amistad” se debe establecer una estrategia de
penetración, ya que se innova en muchos aspectos y creemos que atraerá a un determinado
segmento dispuesto a pagar un precio menor. Después se aplicará una estrategia de
mantenimiento, cuando ya la quesería se encuentre posicionado en el mercado,
estabilizando el precio a un nivel considerado normal o habitual.
V. ESTUDIO TECNICO
Debido a que será una empresa que depende de ganado vacuno, se contara con un terreno
en la Aldea Jazmín, en el Valle de Lean, Atlántida; en la cual se tendrá el ganado del cual
saldrá la leche para la elaboración del queso, también se tendrá una planta de producción
que contara con el equipo necesario para la elaboración del mismo. La comercialización del
queso se realizara en las oficinas ubicadas Barrio El Imán, contiguo Ave. 14 de Julio 13
calle, frente farmacia Kielsa de la ciudad de La Ceiba, Atlántida siendo el lugar estudiado
para realizar el proyecto.
Infraestructura
Superficie
Uso
Zona 1 Cámara fría para 3x2
materia prima
Zona 2 Cámara fría para 3x2
producto terminado
Zona 3 Cortado y 3x2
La planta productora de queso que estará ubicada en la aldea Jazmín en Valle de Lean,
Atlántida estará distribuida de la siguiente manera:
empaquetado del queso
Zona 4 Bodega 3x2
Zona 5 Baño 2x3
Zona 6 Elaboración de queso 3x3
Zona 7 Prensado de queso 3x3
Ilustración #3: Croquis del edificio de producción.
En las Instalaciones:
El Personal:
Es importante que las personas involucradas en el proceso no padezcan de alguna
enfermedad infecciosa que pueda ser transmitida a los alimentos, además de que no
tengan heridas infectadas, infecciones cutáneas, llagas o diarrea.
Es importante que los manipuladores se esmeren en mantener la limpieza del lugar
y que también estos lleven ropa protectora. Los manipuladores de alimentos deben evitar
el uso de adornos (aros, anillos, collares, etc.), de maquillajes y llevar uñas cortas y
limpias
El personal debe lavar sus manos al inicio de sus labores, después de utilizar los
servicios higiénicos, luego de manipular productos contaminados y en general cada vez
que se considere necesario.
Aquellas personas que realizan labores dentro de la sala de elaboración no pueden
salir de ella usando su respectiva vestimenta.
Objetivo: Crear un estudio que definirá los ingresos, costos, gastos y el presupuesto necesario
para el funcionamiento a largo plazo.
7.1.Plan de inversión.
Concepto Descripción Unidad Cantidad Costo Unitario Sub total Total
Nota: El Proyecto se realizara con un 70% en aportaciones de los socios y un 30% que será
Financiado con la Cooperativa CHOROTEGA a una tasa del 19% a 5 años plazo.
Los ingresos Anuales fueron estimados según la capacidad por los precios de los diferentes
quesos, aumentando un 5% cada año y deduciéndolo el 15% de impuesto sobre venta.
7.4.Costos de producción
GASTOS DE ADMINISTRACION VALOR POR MES AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 TOTAL
VALOR POR
GASTOS DE VENTA AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 TOTAL
MES
Transporte L. 4,000.00 L. 48,000.00 L. 48,240.00 L. 48,481.20 L. 48,723.61 L. 49,210.84 L. 242,655.65
Planilla 33,854.87 406,258.44 408,289.73 410,331.18 412,382.84 416,506.67 2053,768.85
Material de Higiene y Seguridad 4,924.46 59,093.52 59,388.99 59,685.93 59,984.36 60,584.21 298,737.01
Material de Limpieza 2,000.00 24,000.00 24,120.00 24,240.60 24,361.80 24,605.42 121,327.82
Depreciaciones Acumuladas 7,117.10 85,405.18 85,832.21 86,261.37 86,692.67 87,559.60 431,751.03
Material de Mantenimiento (Maquinaria y equipo) 100.00 1,200.00 1,206.00 1,212.03 1,218.09 1,230.27 6,066.39
TOTAL L. 51,996.43 L. 623,957.14 L. 627,076.93 L. 630,212.31 L. 633,363.37 L. 639,697.01 L. 3154,306.75
7.6.Gastos de venta
7.7.Depreciaciones y Amortizaciones.
Nota: El edificio mide 20 x10 metros y está ubicado en un terreno de 15 manzanas en la Aldea Jazmín, en el Valle de Lean, Atlántida.
7.7.1. Depreciaciones
8. Fuente elaboración propia: 10 de julio de 2018
Costo
Unidades Descripción Unitario Costo Total
4 Cámara refrigerante MTCH254D1W/ 10 pies 11, 197.00 44,788.00
3 Cámara refrigerante MTS211S1AW/3 parillas 10, 597.00 31,791.00
7 Totales 21,794.00 76,579.00
Depreciación de Activo Método Linea Recta
Vehículo: Nissan Frontier 2002 Valor Residual:1,250
Costo de Adquisición: 125,000.00 Vida Útil: 5 años
Cargo por Depreciación
Año Valor en Libros
Depreciación Acumulada
L. 125,000.00 0 L. - L. - L. 125,000.00
L. 1,250.00 1 L. 24,750.00 L. 15,162.64 L. 100,250.00
L. 123,750.00 2 L. 24,750.00 L. 39,912.64 L. 75,500.00
L. 5.00 3 L. 24,750.00 L. 64,662.64 L. 50,750.00
L. 24,750.00 4 L. 24,750.00 L. 89,412.64 L. 26,000.00
5 L. 24,750.00 L. 114,162.64 L. 1,250.00
Nota: El vehículo se compró usado, pero en buen estado y será utilizado para transportar el producto.
Fuente elaboración propia: 10 de julio de 2018
Nota: Para el calculo de usó la cantidad total de las herramientas de trabajo ya que toda se deprecian a 10 años.
Costo Costo
Unidades Descripción Unitario Total
1 Tina quesera inoxidable 27,604.34 27,604.34
8 Tambo lechero aluminio 3,140.92 25, 127.36
2 Prensadora 2,100.00 4,200.00
3 Gabachas blancas 423.78 1,271.00
3 Botas de hule blanca 229.00 688.00
2 Botas de hule negras 205.00 410.00
1 Mascarilla cónica/caja 50 UNDS 135.93 135.93
1 Redecillas para cabello/100 UNDS 114.71 114.71
1 Guante desechable/100 UNDS 326.96 326.96
Total 34,280.64 59,878.30
Fuente elaboración propia: 10 de julio de 2018
El préstamo será financiado por la Cooperativa CHOROTEGA a una tasa de interés anual del
Monto L 428,406.70
Plazo 5 años
Tasa 19%
Cuota L 11,113.11
19% con un plazo de 5 años.
INGRESOS Año 2018 Año 2019 Año 2020 Año 2021 Año 2022
8.1.Costo de Capital
Nota: La Tasa Interna de Retorno fue calculada según el flujo neto de caja en cada año a través
de la fórmula de TIR de Excel.
Flujo de caja
Año Neto
0 354,613.14
1 1277,116.42
2 -1178,301.36
3 -1069,052.50
4 948,572.43
5 822,017.56