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2 © 2015–Ipsos.
©Ipsos Les Français et la lecture 2019 – Pour le CNL
Contexte
& objectifs de l’étude
• Établissement public du ministère de la Culture, le Centre national du livre (CNL) a pour mission de
soutenir, grâce à différentes actions, tous les acteurs de la chaîne du livre : auteurs, éditeurs, libraires,
bibliothécaires, organisateurs de manifestations littéraires.
• Afin de s’assurer de la pertinence de son action, le CNL s’attache à mieux connaître le secteur dans
lequel il évolue, grâce à des études permettant à la fois d’éclairer la profession et de conduire une
politique de soutien la plus adaptée possible.
• Avec ce baromètre, le CNL contribue de manière durable à une meilleure connaissance des Français, qu’ils
soient lecteurs ou non, et s’interroge ainsi sur un enjeu majeur pour les professionnels du secteur du livre :
le public, point de jonction de l’ensemble des acteurs en aval de la chaîne du livre.
• Produit depuis 2015, ce baromètre a vocation à proposer tous les deux ans une étude complète sur les
Français et la lecture. En 2019, le CNL et Ipsos en présentent ainsi les résultats pour la troisième fois.
COMPRENDRE
Leurs perceptions, les raisons de leurs éventuels désengagement ou attachement à la lecture
IDENTIFIER
Les leviers qui amènent ou amèneraient les Français vers la lecture
6
©Ipsos – PROJET - Les Français et la lecture 2019 – Pour le CNL
Note méthodologique
1
Des livres pour enfants,
Des mangas, des comics,
Des albums de bandes dessinées
Des livres d’art ou des beaux livres illustrés de photographies,
Des essais politiques, philosophiques, religieux,
2 3
Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs : cuisine, décoration, bricolage, jardinage, voyage, …
Des livres scientifiques, techniques ou professionnels, TOP 3
Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s),
D’autres genres de livres
A2. Parmi les genres de livres que je vais vous citer, quels sont tous ceux que vous avez lu, au cours des 12 derniers mois, que ce soit au format papier ou au format numérique?
Base : 1000 / %
12
Mais dans le détail, le marché du livre semble se redessiner (via les 15-24 ans et les femmes).
Les Français ont lu une plus grande variété de genres littéraires qu’en 2017,
dont 3 sont en nette progression : les mangas-comics, les romans de SF
et les livres sur le développement personnel.
6,4 genres littéraires vs 6,1 genres en 2017 & 2015
lus en moyenne au cours des 12 derniers mois
Des évolutions portées par :
livres pratiques, arts de vivre et loisirs 56
albums de bandes dessinées 45 les 15-24 ANS
livres sur l'histoire 45 Au moins 1 genre : 98% (+ 8 pts)
dictionnaires ou encyclopédies 44
romans policiers ou d'espionnage 43 Progression surtout en BD : 53% (+ 13 pts)
livres d'art ou beaux livres illustrés 43 mangas-comics : 51% (+ 14 pts) et romans de SF : 57% (+ 21 pts)
livres pour enfants 39
oeuvres de la littérature classique 38 les FEMMES
livres scientifiques, techniques ou prof. 35
livres de développement perso., psychologie 35 + 4 pts Au moins 1 genre : 95% (+ 2 pts)
essais politiques, philosophiques, religieux 33 Progression surtout en mangas-comics : 19% (+ 7 pts)
romans de SF/fantastique/heroic-fantasy… 30 + 4 pts et livres sur le développement personnel : 44% (+ 6 pts)
livres de reportages d'actualité 30
mangas, des comics 22 + 5 pts
Autres genres de livres 21 NB : La lecture de livres sur le développement personnel s’est particulièrement
livres de poésie 21 renforcée chez les quadras (+ 12 pts) & les CSP- (+ 6 pts)
romans sentimentaux du type Harlequin 15
Autres genres de romans 46
A2. Parmi les genres de livres que je vais vous citer, quels sont tous ceux que vous avez lu, au cours des 12 derniers mois, que ce soit au format papier ou au format numérique?
Base : 1000 / %
13 : SIGNIFICATIF VS 2017 + XX pts / - XX pts : ECARTS SIGNIFICATIFS VS 2017
Selon le sexe, les fortes disparités sur les genres littéraires plébiscités persistent.
Les femmes lisent toujours une plus grande diversité de genres de livres. Elles sont notamment
plus lectrices de livres pratiques et de romans que les hommes, plus focalisés quand à eux sur les BD,
les livres sur l’histoire ou les livres scientifiques.
44% 38%
7%
4% 2% 3%
Le soir, Pas de moment Pendant les Durant les Lors des A d’autres
avant de se coucher préféré vacances pauses ou temps de moments
aux heures transport
A7. A quel moment préférez-vous lire des livres ? creuses
Base : lecteurs 944 / %
A4. A quelle fréquence lisez-vous des livres, en général, que ce soit au format papier ou au format numérique… ?
Base : lecteurs 944 / %
20 : SIGNIF VS 2017 + XX pts / - XX pts : VS 2017 + _
+ + + / - - - : ECARTS SIGNIFICATIFS SELON LE SEXE ET L’ÂGE
: SIGNIF VS 2015
La répartition des types de lecteurs (petits / moyens / grands)
et le nombre de livres lus (papier + numérique) sont relativement stables vs 2017.
31% des Français sont de grands lecteurs (plus de 20 livres lus au cours des 12 derniers mois)
21 livres lus en 2019 contre 20 livres en 2017
NOMBRE DE LIVRES LUS (numérique) TAUX DE LECTEURS vs 2017 & + 5 pts vs 2015
CE QUI EST RESTÉ STABLE VS 2017 CE QUI EST RESTÉ STABLE VS 2017
Un lectorat toujours TRÈS FEMININ Un profil MIXTE (49% de femmes / 51% d’hommes)
(63% de femmes vs 52% dans la population française) Et JEUNE : âge moyen = 40 ANS
Qui reste plus AGÉ : âge moyen = 52 ANS (47% de 15-34 ans vs 28% dans la population française)
(vs 48 ans en moyenne dans la population française) Bien implantés en ILE-DE-FRANCE (25% vs 19%)
NOMBREUX RETRAITÉS (35% vs 25%), PEU DE CSP- (18% vs 29%) PEU DE RETRAITÉS (12% ),
DIPLÔMÉS : 54% ont un diplôme universitaire Plutôt CSP+ (32% vs 26%) ou ÉTUDIANTS (18% vs 9%),
DIPLÔMÉS : 49% ont un diplôme universitaire
MAIS UNE TENDANCE AU RAJEUNISSEMENT QUI dont 15% ont un Bac+5 ou +
SEMBLE SE CONFIRMER
Une proportion de 15/24 ANS qui est passée de 10%, à 14% puis PEU DE CHANGEMENTS CONSTATÉS VS 2017
16% entre 2015 et 2019, certainement liée à une augmentation de Mais une plus forte proportion de lecteurs de ROMANS DE SF
leurs lectures de MANGAS-COMICS : 30% des grands lecteurs lisent (52% vs 34% en 2017) et de MANGAS-COMICS (40% vs 32% en 2017)
ce genre littéraire (vs 22% en 2015) chez les lecteurs de livres numériques
24
Des pratiques de lecture qui restent très largement transmises de parents à enfants.
La place de la lecture accordée au sein du foyer pendant l’enfance continue d’avoir une forte incidence
sur les pratiques de lecture des Français.
68% 23% 1%
exclusifs PAPIER PAPIER + NUMERIQUE exclusifs NUMERIQUES
91%
FORMAT
24 %
FORMAT
PAPIER NUMÉRIQUE
25% 5%
GRANDS LECTEURS
(20 livres et plus)
17 LIVRES + 4 LIVRES GRANDS LECTEURS
(20 livres et plus)
= 21 LIVRES
(lus au cours des 12 derniers mois)
26
Comment se
procurent-ils leurs
livres ?
Les modes d’accès aux livres
ont peu évolué, hormis chez
les grands lecteurs qui se
tournent plus volontiers vers
les livres d’occasion
2017
LIEUX D’ACHAT DES LIVRES L’évolution des LIBRAIRIES SPECIALISEES…
31% (+ 4 pts vs 2017 / + 13 pts vs 2015)
Grandes surfaces culturelles 76 … semble avoir été portée par les lecteurs
Librairies générales * 68 de MANGAS-COMICS
Sites de vente en ligne de livres imprimés 48 51% d’entre eux fréquent ce circuit. +
Hypermarchés / supermarchés 43
Bouquinistes / brocantes 36 et permet à l’ensemble des LIBRAIRES *
Librairies spécialisées * 31 + 4 pts de retrouver leur niveau de 2015
Librairies spécialisées / livres d'occasion * 22 après la baisse constatée en 2017
Foires et salons 19 77% (+ 4 pts vs 2017 / - 1 pt vs 2015)
Sites de ventes en ligne de livres numériques 13
Club 10 - 4 pts
Mais INTERNET poursuit aussi sa progression
48% (+ 3 pts vs 2017 / + 10 pts vs 2015)
B4. Où vous procurez-vous les livres que vous achetez ?
Base : acheteurs 940 / %
29 : SIGNIF VS 2017 + XX pts / - XX pts : VS 2017 + _
+ + + / - - - : ECARTS SIGNIFICATIFS SELON LES CIRCUITS
: SIGNIF VS 2015
Parmi les freins à l’achat de livres en librairie, la proximité reste le principal obstacle.
Toutefois, le sentiment d’un manque de disponibilité des ouvrages en rayon,
certainement conforté par la facilité du recours à la commande sur Internet,
devance cette année l’impression que le prix des livres est plus élevé en librairie qu’ailleurs.
A NOTER
« Les librairies ne permettent pas de commander
NON ACHETEURS POURQUOI ? facilement des livres »
DE LIVRES EN LIBRAIRIE TOP 3 21% en 2019 (+ 5 pts vs 2017 ; + 10 pts vs 2015)
51%
- 4 pts vs 2017
n’ont pas de librairie
près de chez eux
26%
des acheteurs 36% les livres cherchés
ne sont pas toujours en stock + 6 pts vs 2017
n’achètent pas leurs livres
29%
en librairie les prix des livres en librairie - 3 pts vs 2017
– hors occasion – sont plus élevés qu’ailleurs - 8 pts vs 2015
B5. Pour quelles raisons n’achetez-vous pas de livres en librairie ? Est-ce parce que…
Base : N’achète pas en librairie hors occasion 226 int. / %
30 : SIGNIF VS 2017 + XX pts / - XX pts : VS 2017
: SIGNIF VS 2015
Comme les années précédentes, la recommandation d’un proche
et l’envie de lire un auteur particulier restent les principales motivations
de choix d’un livre en amont du point de vente.
A NOTER
MOMENT DU CHOIX TOP 3 - LEVIERS DU CHOIX « Un prix littéraire obtenu par le livre » :
D’UN LIVRE EN AMONT DU POINT DE VENTE 34% en 2019 (+ 3 pts vs 2017 et +5 pts vs 2015)
87%
(+ 13 pts vs 2017 / + 9 pts vs 2015)
l’envie de lire un auteur
choisissent leurs livres
que vous appréciez
avant de se rendre sur le
point de vente … nettement plus sensibles que les
64%
la recommandation HOMMES aux prix littéraires :
d’un journaliste / critique littéraire 25% en 2019 _
- dont 21 % exclusivement -
B9 Qu’est-ce qui peut vous donner envie d’acheter un livre précis avant de vous rendre sur le point de vente ?
Base : Avant de se rendre sur le point de vente n=785 / %
31 : SIGNIF VS 2017 + XX pts / - XX pts : VS 2017 + _
+ + + / - - - : ECARTS SIGNIFICATIFS SELON LE SEXE
: SIGNIF VS 2015
Sur le point de vente, le sujet et la 4e de couverture contribuent toujours autant
à déclencher l’acte d’achat. La mise en valeur du livre sur le point de vente
et la présence d’un bandeau prennent de l’importance.
A NOTER
MOMENT DU CHOIX TOP 3 - LEVIERS DU CHOIX « La mise en avant du livre
D’UN LIVRE SUR LES POINT DE VENTE sur le point de vente » :
56% en 2019
(+ 7 pts vs 2017 et + 5 pts vs 2015)
+
La confiance dans la collection,
44% 5 72% La connaissance de l’auteur _
la maison d’édition
B9 Qu’est ce qui peut vous donner envie d’acheter un livre précis avant de vous rendre sur le point de vente ?
B10. Lorsque vous n’avez pas un titre précis en tête, qu’est-ce qui peut vous donner envie d’acheter un livre sur le point de vente ?
33 + _
+ + + / - - - : ECARTS SIGNIFICATIFS VS ENSEMBLE FRANÇAIS
Si les lecteurs sont tendanciellement plus nombreux à emprunter des livres
en bibliothèque, ils ne s’y rendent néanmoins pas plus régulièrement qu’auparavant.
A NOTER
NON EMPRUNT STABLE POURQUOI ? « Vous n'avez pas de bibliothèques
DE LIVRES près de chez vous » :
30% en 2019
72%
(+ 8 pts vs 2017 )
préfèrent lire des livres (+4 pts vs 2015)
69%
qui leur appartiennent
« Les livres ne sont pas présentés
B7. Pour quelles raisons n’empruntez-vous pas (Si B6 = 4) / plus souvent (Si B6 = 3) de livres dans une bibliothèque/ médiathèque ? Est-ce parce que…
Base : emprunt rarement ou jamais en bibliothèque 654 / %
35 : SIGNIF VS 2017 + XX pts / - XX pts : VS 2017
: SIGNIF VS 2015
Pourquoi lisent-ils?
Des Français qui lisent
pour le plaisir mais pas
uniquement…
être heureux et épanoui dans sa vie 30 43 8 73 ETRE HEUREUX & EPANOUI + 5 vs 2017
chez les FEMMES :
réussir dans sa vie professionnelle 23 40 15 63 36% (+ 6 pts vs 2017 et 2015)
être bien vu dans la société 8 25 38 33 les 35-49 ANS :
32% (+ 10 pts vs 2017 / + 5 pts vs 2015)
et les CSP- :
C9. Selon vous, est-ce qu’il est important de lire aujourd’hui…
Base : 1000 / % 27% (+ 10 pts vs 2017 / + 5 pts vs 2015)
37 : SIGNIF VS 2017 + XX pts / - XX pts : VS 2017
: SIGNIF VS 2015
L’approfondissement des connaissances et le plaisir sont toujours les deux motivations
majeures de lecture des Français, mais des disparités persistent fortement selon le sexe.
Les HOMMES cherchent toujours en priorité à approfondir leurs connaissances et moins à se faire plaisir qu’en 2017.
Les FEMMES lisent surtout pour se faire plaisir ou s’évader (stable vs 2017, en progression vs 2015)
1 26%
Approfondir
ses connaissances
+ Approfondir
ses connaissances 35% 1 25% Se faire plaisir +
_
3 18% S’évader Se détendre 12% 3 18% Approfondir
ses connaissances
? 2 40% pour partager un livre que vous avez aimé + 3 pts vs 2017
+ 8 pts vs 2015
_
De moins en moins de livres
A5. D’une manière générale, diriez-vous que vous lisez… ? C4. Pour quelles raisons ne lisez-vous pas aujourd’hui plus de livres ? Est-ce parce que…
41 Base : Lecteurs 944 / % Base : Français 1000 / %
En dehors de la lecture, les Français pratiquent toujours un très grand nombre d’activités.
Si l’écoute de la musique et les sorties entre amis sont stables, les échanges à distance
ont fortement progressé au détriment des médias traditionnels (télévision et presse).
8,7 ACTIVITÉS PRATIQUÉES SUR LES 13 PROPOSÉES Un chiffre stable par rapport à 2017
TOP 5 Et toujours beaucoup plus élevé chez les jeunes
15-24 ANS 25-34 ANS 35-49 ANS
3 82%
+ 3 pts
Échanger à distance + 6 pts
les HOMMES :
77% (+ 7 pts vs 2017 / + 6 pts vs 2015)
4
- 4 pts et les 35-49 ANS :
79% Regarder la télévision - 6 pts 84% (+ 7 pts vs 2017 / + 5 pts vs 2015)
D1. En dehors de la lecture de livres, voici différentes activités que l’on peut pratiquer pendant son temps libre, lesquelles pratiquez-vous ? Base : 1000 / %
Tout à fait d'accord Plutôt d'accord ST D'accord Un besoin de temps qui progresse surtout
chez les QUINQUAS :
1 Avoir plus de temps
Des discussions avec vos proches
55 21 76
83% (+ 12 pts vs 2017 / + 5 pts vs 2015)
26 36 61 Mais qui reste nettement moins fort
Voir ou entendre une personnalité que vous
aimez parler de ses lectures 17 47 30 chez les 65 ANS ET + : 47% _
Une offre de livre mieux adaptée à vos envies,
vos centres d'intérêt 17 25 42
Des conseils dans les médias traditionnels 15 26 41 Les 15-24 ANS
Avoir plus d'argent
seraient également davantage incités à lire…
20 14 34
- si l’offre de livres leur correspondait mieux (66%)
Des avis sur des sites Internet 7 15 22 - s’ils avaient plus d’argent (49%)
Une lecture plus facile, qui vous demande
moins d'effort 10 13 23 - grâce à des discussions sur les réseaux sociaux (45%) +
- ou des avis sur des sites Internet (38%)
Des discussions sur les réseaux sociaux 8 10 17
- et des lectures plus faciles (33%)
C4b. Qu’est-ce qui pourrait vous inciter à lire davantage de livres ? / Qu’est-ce qui pourrait vous inciter à lire des livres ? Base : 1000 / %
45 : SIGNIF VS 2017 + XX pts / - XX pts : VS 2017 + _
+ + + / - - - : ECARTS SIGNIFICATIFS SELON L’ÂGE
: SIGNIF VS 2015
S’ils avaient une journée de plus dans la semaine à consacrer à leurs loisirs,
la lecture serait toujours l’une des trois activités privilégiées par les Français,
en particulier chez les 15-24 ans.
17%
LIRE UN LIVRE
AVEC DES AMIS
13% Autres activités privilégiées...
FAIRE UNE SORTIE
CULTURELLE Aller au cinéma 10%
1 4%
Echanger à distance
2 3 Faire du sport
Faire du shopping
4%
4%...
D3. Si vous disposiez d’une journée de plus dans la semaine pour vous consacrer à vos loisirs, que feriez-vous, en priorité, parmi les activités suivantes? Base : 1000 / %
46 : SIGNIF VS 2017 + XX pts / - XX pts : VS 2017
: SIGNIF VS 2015
Points clés à retenir
Même s’ils ont le sentiment de lire de moins en moins et de manquer de temps pour la lecture,
11 les Français sont toujours largement lecteurs.
Ils sont même plus nombreux à se déclarer spontanément lecteurs.
Les mangas-comics, les livres de SF et les livres sur le développement personnel progressent nettement.
22 De fortes disparités subsistent selon l’âge et le sexe : les mangas-comics et les livres de SF sont plus portés par les jeunes ;
les livres sur le développement personnel sont plus portés par les femmes, les quadras, les CSP-.
Les achats de livres d’occasion, mais aussi sur Internet, se renforcent.
Les grands lecteurs et les plus de 65 ans achètent moins de livres neufs, au profit de l’occasion.
33 Le taux d’achat en librairie, notamment spécialisée, a progressé, mais le sentiment d’un manque de disponibilité des ouvrages
en rayon et d’une difficulté à passer commande en magasin, tous deux facilités par internet, s’est accru sensiblement.
Les Français restent très attachés à l’objet livre.
44 La lecture de livres numériques évolue de manière marginale et ne cannibalise pas le format papier.
Les Français préfèrent lire des livres qui leur appartiennent et se tournent très volontiers vers le livre pour faire un cadeau.
Plaisir et découverte, deux grandes qualités que les Français associent toujours à la lecture.
55 Si les Français estiment, plus que jamais, que la lecture doit être une source de plaisir et de découverte de nouvelles choses,
la recherche d’épanouissement personnel se révèle être une attente encore plus forte des Français.
POUR LES FRANÇAIS, LA LECTURE RESTE AVANT TOUT UNE ACTIVITÉ DE LOISIR,
À LAQUELLE ILS SOUHAITERAIENT DAVANTAGE SE CONSACRER.
D’AILLEURS, S’ILS AVAIENT PLUS DE TEMPS, LA LECTURE SERAIT L’UNE DES TROIS ACTIVITÉS QU’ILS PRIVILÉGIERAIENT.
Armelle.vincent@ipsos.com Julie.poncet@ipsos.com
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résultats.
51
Synthèse
Les Français et la lecture - 2019
Préparé pour Le Centre national du livre
Par Armelle VINCENT GERARD et Julie PONCET
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