De nos jours, les publicitaires redoublent d'imagination pour fait en sorte de plaire aux consommateurs, si bien que des objets ou des images publicitaires deviennent même des œuvres d'art aux yeux de certaines personnes. La frontière qui sépare l'art de la publicité a donc tendance à s'estomper. Peut-on dire pour autant que la publicité est un art? C'est ce à nous allons réfléchirNous verronsainsi ce qui rapproche mais aussi différencie l'art et la publicité.
Il faut bien reconnaître que sur certains points la publicité
s'apparente à l'art. En effet, des similitudes apparaissent tant au niveau des supports qu'au niveau des connaissances artistiques utilisées. De plus,la publicité,tout comme l'art, requiert aussi beaucoup d'imagination.
L'art et la publicité demande desconnaissances similaires.
Aujourd'hui on devient publicitaire comme on devient artiste, un même parcours scolaire peut conduire à ces deux activités, à savoir faire de la publicité ou faire de l'art. On vois souvent des publicités inspirées par des œuvres d'art, comme certaine des publicités pour le champagne « Moët & Chandon ». Parfois même, c'est l'art qui prend appuis sur la publicité, comme pour lesœuvres de Ben Frost. Par conséquent, il est bien souvent difficile de savoir si une image relève de la publicité ou de l'art. Certains artistes se lancent même dans la réalisation de publicités, c'est pourquoi on retrouve des similitudes entres ces deux domaines.
De plus, la publicité et l'art prennent le même support. Il n'y a pas
de règles, de conventions portant sur la présentation de l'artou de la publicité. En effet, les supports tels que la peinture, le dessin, la photographie, la vidéo peuvent autant être utilisés par l'art que par la publicité ; rien n'est réservé à l'un plus qu'à un autre. La publicité est généralement plus présentée sous forme de photographie ou de vidéo alors que l'art l'est sous forme de peinture ou de sculpture, cependant on vois de plus en plus desculptures dans la publicité comme par exemple M.Nunk (Bibendum de Michelin), et des vidéos dans l'art comme celles de Nam June Paik. La publicité nécessite de l'imagination et de la réflexion tout comme l'art. Même si parfois on pourrait penser que l'art née sans réflexion, elle est au contraire tout à fait réfléchie par avance, l'artiste cherche toujours à transmettre quelque chose, une émotion, unmessage... Pour y parvenir, il utilise des couleurs, des formes, des reliefs, des sons... tout comme dans la publicité. Les publicitaires essayent eux aussi de faire passer un message, pour cela, ils se basent sur les même principes que l'art, par exemple les courbures connoterons l'idée de douceur, les couleurs chaudes (rouges, orange...) traduirons une ambiance plus chaleureuse que les couleursfroides...
Nous venons d'observer différents arguments qui montrent que la
publicité peu se rapprocher de l'art, en effet, ils présentent le même support, nécessitent de l'imagination et des connaissances identiques. Cependant il n'y a pas que des points communs entre publicité et art, certaines personnes vont même jusqu'à dire que la publicité et l'art sont très opposés. Nous allons donc dansune deuxième partie fournir les arguments que ces personnes auraient pu donner pour démontrer que la publicité n'était en rien apparenté à l'art.
Tout d'abord la publicité à pour objectif de vendre. Contrairement à
l'art qui à un caractère désintéressé, la publicité a un unique but : pousser à la consommation! La publicité tente de susciter un désir qui pousse à acheter ou à fidéliser despersonnes à un objet, une marque... tandis que l'art n'a pas réellement d'objectif, mise à part faire réfléchir. L'art ne cherche ni à plaire, ni à vendre. Il est donc difficile de rapprocher ces deux termes puisque d'un coté l'art est quelque chose de libre et de l'autre on retrouve la publicité qui est prisonnière de son objectif.
Par ailleurs, derrière toute réalisation publicitaire ce cache...