ANEXO DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE Nº 3

Estimado aprendiz en este formato usted debe desarrollar correctamente los

ejercicios dispuestos en la guía Nº 3, (ítems 3.3 y 3.4) como evidencia de que ha
alcanzado el resultado de aprendizaje propuesto.

Respuesta Ítem 3.3

Elabore un mapa conceptual, en el cual incluya todos los conocimientos que le

parezcan significativos para su proceso de aprendizaje, con respecto a los
conceptos y principios adquiridos sobre “segmentación del mercado”. Recuerde
que para ello cuenta con los materiales de formación y el video relacionado en el
siguiente link: www.youtube.com/watch?v=b27xkSi6FO4.
Respuesta Ítem 3.4

Diligencie la siguiente matriz, en la cual analizará la segmentación del mercado y

el posicionamiento de un producto. Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al
producto que se ha determinado para este ejercicio. “jabón antibacterial”.
Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al producto.

EMPRESA: PRODUCTOS ALAN S.A.

PRODUCTO: Jabón antibacterial

TIPO DE
TIPOS DE
CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO POSICIONAMIENTO EN EL
SEGMENTACIÓN
MERCADO

(Zonas, regiones, departamentos,

municipios y sus características) POSICIONAMIENTO POR
COMPETIDOR PORQUE
Segmentación
ESTA CONSIDERADO UNO
Geográfica DE LOS MEJORES EN EL
MERCADO NACIONAL.

(Las características demográficas

más conocidas son: la edad, el PRONUNCIAMIENTO POR
ATRIBUTO ESTA EMPRESA
Segmentación género, el ingreso y la escolaridad)
LLEVA 5 AÑOS EN EL
Demográfica MERCADO PRESTANDO
NUESTRO SERVICIOS.

( Dimensiones de personalidad,
características del estilo de vida y
Segmentación valores)
N.A.
Psicográfica

(Comportamiento relacionado con POSICIONAMIENTO POR

el producto, utiliza variables como BENEFICIO PORQUE ESTE
Segmentación los beneficios deseados de un YA QUE ES UN PRODUCTO
DE MUCHA CALIDAD
por producto y la frecuencia con la que PROPORCIONA GRANDES
comportamiento el consumidor utiliza el producto) BENEFICIOS PARA
NUESTROS
CONSUMIDORES.
Observación: Si algún aspecto no está relacionado con el producto se escribe N.A
(No Aplica).

Envíe estas respuestas a su tutor mediante el enlace “Actividad 3 – Evidencia 3”,

ubicada en la “Actividad 3”.