Octubre del 2010

PROYECTOS DE LANZAMIENTO DE PRODUCTOS

*Chocolinas Rellenas *Casancrem Dulce de Leche *Off con

protector solar *Daiquiri Bacardi |
OFF / SUNDOWM- PROTECTOR SOLAR Y REPELENTE DE
MOSQUITOS

SEGMENTACION- MERCADO META-

POSICIONAMIENTO
Los rayos del sol son una preocupación ahora que se viene el
verano, como también lo son los mosquitos.

Para proteger a tus chicos de todo aquello que te preocupa tanto

en el verano, ahora Off y Sundown se unieron para brindar una
solución más simple. El nuevo Off-Sundowm combina los
beneficios del repelente de mosquitos
más efectivo, con la protección del sol
más eficaz. Para que te sientas tranquila sabiendo que tus
hijos están cuidados con la mejor calidad que solo Jhonson
y Jhonson puede lograr.

Así la piel de tus hijos estará protegida del sol sin temor a
los mosquitos o insectos. Un producto totalmente
innovador infaltable durante el verano.

“Cuida a tus hijos del sol y de los mosquitos… con el

nuevo OFF Sundown”

PRODUCTO
En Una única presentación de 200 Grs., la línea se abrirá también por factor de
protección solar.

PRECIO
Los precios variaran de acuerdo al factor de protección solar, entre los $22,00 y los
$45,00.

Estos valores se analizarán con más detalle una vez que el proyecto sea aprobado,
pudiendo sufrir modificaciones. En esta primera instancia los valores han sido
tomados en base a los precios de mercado de diferentes protectores solares y
evaluados en base al agregado de repelente para mosquitos, tomando en cuenta los
precios de referencia en el mercado de Off Crema.

PLAZA
El producto se comercializara en Farmacias, perfumerías grandes y pequeñas y
cadenas de supermercados.

PROMOCION
Se utilizaran publicidades televisivas y en medios gráficos tanto en vía pública como
en medios de publicación masivos (diarios y revistas de amplia circulación).

Se utilizara la página de Internet de Off para publicar el correcto uso del producto.

El lanzamiento del producto se realizara (fecha a confirmar) el día 30 de octubre o el 6

de Noviembre. El megaevento tendrá lugar en las instalaciones de la Universidad
Nacional de Lomas de Zamora- Facultad de Ciencias económicas, gracias a la
colaboración de la cátedra de Administración de la Comercialización y la Distribución.
DAIQUIRI BACARDI

SEGMENTACION- MERCADO META-

POSICIONAMIENTO
El ron número uno del mundo te invita a
redescubrir la intensidad de su sabor siguiendo la
receta original del Daiquiri.

Este verano, la intensidad de Bacardi se combina

con la frescura de las frutas más dulces. Es
sospechosamente simple. El secreto radica en
lograr el equilibrio entre los cuatro pilares que
definen el sabor de un cocktail: fuerza, acidez, dulzura y suavidad.

El poder de la mezcla, la intensidad del sabor, y la calidad que nos caracteriza como la
marca número uno en el mundo, hacen de este un producto único ideal para disfrutar
en la playa, con amigos, o en las más intensas fiestas.

“El poder de la mezcla… la intensidad del sabor: PROBALO”

PRODUCTO
Con una novedosa presentación para Bacardi, lanza su línea individual de botellas de
275 cc. En tres gustos: frutilla, durazno y ananá.

PRECIO
Los precios variaran de acuerdo al canal de distribución. Estableciendo un precio
promedio para cadenas de supermercados de $12 a consumidor final, y en bares y
boliches rondara los $22 a $30 a consumidor final.

Estos valores se analizarán con más detalle una vez que el proyecto sea aprobado,
pudiendo sufrir modificaciones.

PLAZA
El producto se comercializara en grandes cadenas de supermercados como Coto,
Carrefour o Jumbo, y también en bares y boliches.

PROMOCION
La promoción se realizará básicamente con publicidad grafica en puntos de Venta,
como boliches y bares, y en vía publica.

Se utilizara la página de Internet de Bacardi para promover su consumo.

Además se crearan espacios en playas top del momento, que serán ambientadas con
el estilo que sólo Bacardi puede ofrecer. Barras, tragos y música durante todo el día
harán de estos lugares la mejor promoción.

El lanzamiento del producto se realizara (fecha a confirmar) el día 30 de octubre o el 6

de Noviembre. El megaevento tendrá lugar en las instalaciones de la Universidad
Nacional de Lomas de Zamora- Facultad de Ciencias económicas, gracias a la
colaboración de la cátedra de Administración de la Comercialización y la Distribución.
CHOCOLINAS RELLENAS
SEGMENTACION- MERCADO META- POSICIONAMIENTO
Chocolinas de Bagley (ARCOR) en dos nuevas versiones: Rellenas con mousse de
chocolate y con mousse de dulce de leche.

Chocolate + Chocolate: Siguiendo los valores claves de

la marca, chocolinas agrega más chocolate a su
presentación original. Una explosión de sabor para
aquellos chicos amantes del chocolate… un dulce
placer que nunca es suficiente.

Chocolate + Dulce de Leche: La combinación perfecta

de sabor. Con un exquisito relleno de mousse de dulce
de leche Chocolinas logra una combinación perfecta de sabores. Nada más rico que al
sabor de siempre del chocolate sumarle un delicioso relleno del más tradicional dulce
de leche argentino.

“Las mismas galletitas de siempre, mucho más divertidas y ricas”

Enfocadas a los más pequeños de la casa, que buscan galletitas ricas y divertidas para
la merienda, o simplemente, para darse un gustito durante el recreo.

PRODUCTO
En una primera instancia el producto se presentara en una única presentación de 8 a
10 unidades. Para después implementar otras formas de presentación. Cuestiones a
analizar con mayor detenimiento al momento de aprobación del proyecto.

PRECIO
Siguiendo la política de ARCOR que fija sus precios en base al Valor percibido por el
cliente, sin olvidar los costos, el precio a fijar rondará entre los $3,50 y los $5,00 a
Consumidor Final. Cuestión que se analizará con más detenimiento al momento de
aprobación del proyecto.

PLAZA
El producto debe estar presente en Supermercados y kioscos. Utilizando una política
de canales intensiva se tratara de llegar a la mayor cantidad de puntos de venta
posibles.

PROMOCION
Se utilizaran medios gráficos de publicidad que serán exhibidos en los puntos de venta
y en vía publica. Se analizará en una instancia superior la posibilidad de utilización de
publicidad en televisión y en medios de publicación masivos como diarios y revistas.

El lanzamiento del producto se realizara (fecha a confirmar) el día 30 de octubre o el 6

de Noviembre. El megaevento tendrá lugar en las instalaciones de la Universidad
Nacional de Lomas de Zamora- Facultad de Ciencias económicas, gracias a la
colaboración de la cátedra de Administración de la Comercialización y la Distribución.
CASANCREM DULCE DE LECHE
SEGMENTACION- MERCADO META- POSICIONAMIENTO
Ahora Casancrem mucho más rico gracias al inconfundible sabor del
dulce de leche.

Una combinación única que logra suavizar el intenso

sabor del dulce de leche clásico de La Serenísima,
dándole ese toque de Sabor que solo Casancrem le
brinda. La combinación perfecta de dos clásicos.

Ideal para las tostadas de la mañana, o para ricos postres dulces como panqueques o
tortas.

“Anímate a crear las recetas más dulces y ricas con el nuevo Casancrem dulce de
leche”

Orientado a aquellas mujeres que disfrutan de la cocina fácil y rica.

PRODUCTO
En dos presentaciones: Grande de 350 grs. Y chica de 150 grs.

PRECIO
Los precios rondaran para la diferentes presentaciones los siguientes valores: Grande:
entre $8,00 y $9,00 para el consumidor final. Chico: entre $5 y $6 a consumidor final.

Estos valores se analizarán con más detalle una vez que el proyecto sea aprobado,
pudiendo sufrir pequeñas modificaciones. En esta primera instancia los valores han
sido tomados en base a los precios de mercado de Casancrem clásico, y evaluados en
base a un plus por el agregado del dulce de leche.

PLAZA
El producto debe estar presente en cadenas de Supermercados y almacenes.
Utilizando una política de canales intensiva se tratara de llegar a la mayor cantidad de
puntos de venta posibles.

PROMOCION
Se utilizaran publicidades televisivas con figuras famosas como líderes de opinión, y
en medios gráficos tanto en vía pública como en medios de publicación masivos
(diarios y revistas de amplia circulación).

Además se realizaran promociones y concursos para incentivar la compra.

Se utilizara la página de Internet que actualmente posee Casancrem para publicar

recetas ricas y fáciles que incentiven los diferentes usos del producto.

Se realizara una campaña con promotoras en grandes cadenas de supermercados

como Carrefour, Coto, o Jumbo.

El lanzamiento del producto se realizara (fecha a confirmar) el día 30 de octubre o el 6

de Noviembre. El megaevento tendrá lugar en las instalaciones de la Universidad
Nacional de Lomas de Zamora- Facultad de Ciencias económicas, gracias a la
colaboración de la cátedra de Administración de la Comercialización y la Distribución.