INSTITUTO DE EDUCACIÒN SUPERIOR TECNOLÒGICO PRIVADO DE

AVANCE TECNOLÒGICO Y CIENTÌFICO

“AÑO DEL DIALOGO Y LA RECONCILIACIÓN NACIONAL”

ESTRATEGIAS DE MARKETING APLICADO EN EL CAMPO

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
AUTORES:

BARTUREN FERNANDEZ JHOANA

RAMON CATRO LILI FLOR

LOPEZ HUAMAN CESAR

SANTISTEBAN AGUILAR KATHERINE

SALVADOR REYES AGRACIELA

SUCLUPE CASTILLO JUAN CARLOS

VENTURA LOPEZ MARIA

ASESOR:

JUANCARLOS GRANDEZ TUESTA

LAMBAYEQUE – 2018
 A. FUNDAMENTACION

El presente proyecto titulado: ¨ESTRATEGIAS DE MARKETING APLICADO

EN EL CAMPO¨ se realizó en los diferentes distritos de Lambayeque:
Mochumi y Morrope donde se llevó a cabo diferentes acciones como el
volanteo, utilización de banderola y globos computarizados con el logo del
instituto con el objetivo de incrementar la demanda de alumnos en el Instituto
Isatec, informando a través de volantes a la población de Lambayeque, Mochumi
y Morreo, las distintas carreras que ofrece y de la excelente calidad de
enseñanza académica que brinda el “Instituto De Educación Superior
Tecnológico Privado ” ISATEC.

B. ASPECTOS GENERALES DE LA INSTITUCIÓN

 Nombre / Razón social: Isatec Lambayeque – AV. Ramón Castilla #
455.
 Actividades que realiza: capacitación en docentes y estudiantes,
convenios con diferentes instituciones y eventos educativos.
 Ubicación geográfica: Lambayeque.

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C. PLANIFICACIÓN DEL PROYECTO
1. Objetivo
Contar con una buena participación en el mercado, en la ciudad de
Lambayeque y en sus distritos como Morrope y Mochumi,
Captando la atención del público atraves de la utilización de
diferentes instrumentos como el empleo de volantes, banderola y
pasacalle mostrando las diferentes carreras que ofrece el instituto
Isatec Lambayeque.

OBJETIVOS GENERAL:

Brindar información al público objetivo acerca de la existencia de

las diferentes carreras profesionales que brinda el instituto
ISATEC, empleando diferentes estrategias de marketing tradicional
en los distritos de Lambayeque, Morrope y Mochumi.

2. Justificación

Durante muchas décadas la idea del marketing tradicional se ha

impartido en los negocios para dar salida a un producto o servicio.
Es por eso que las empresas, sin importar su tamaño o el sector en
que se desenvuelven, aplican estrategias de marketing ya que es
esencial para el crecimiento y desarrollo del negocio. El Marketing
está vinculado a un entorno cambiante que ofrece continuamente
nuevos retos para las organizaciones puesto que
los problemas que se puedan plantear las empresas se adaptan
continuamente en un intento por encontrar nuevas soluciones.

Sin embargo, existen formas tradicionales que resisten al paso del

tiempo, para atraer a clientes, en ellas encontramos lo que es el
reparto de volantes, afiches, banderolas, trípticos, perifoneo,
pasacalles, etc.

En la actualidad, existe una creciente competencia en el rubro de

educación ya que hay instituciones tanto públicas como privadas
que ofrecen servicios educativos para la formación profesional del

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 mercado demandante y es importante conocer las características
del público objetivo, para lograr obtener una oportunidad y una
aceptación, reflejando el prestigio, la calidad de enseñanza y las
diferentes carreras profesionales que brinda el instituto superior
tecnológico privado Isatec.

En el presente proyecto se ejecutó algunas estrategias de

marketing tradicional, lo cual permitió a la sociedad conocer mejor
al instituto ¨ISATEC¨ LAMBAYEQUE.

3. Planificación
 Visión: Lograr el reconocimiento del instituto “ISATEC” por
parte de la población de Lambayeque, Mochumi y Morrope.
Ej. Ser la entidad educativa más importante en la Región.

 Misión: A través de la ejecución de marketing tradicional

utilizando diferentes métodos como el volanteo, pasacalles
y utilización de banderolas se espera lograr que el instituto
“ISATEC” sea uno de los más importantes en el sector de
educación en el departamento de Lambayeque.

 Estrategias:

Se aplicó en el trabajo de campo:

 El volanteo: Una vez impreso los volantes

accedemos a repartirlos a los diferentes colegios y
caseríos de Lambayeque, Mochumi y Morrope (ver
anexo Nº de pag.5).

 Banderola: Se presentara las diferentes carreras

que brinda el instituto ISATEC Lambayeque en las
principales calles de Lambayeque, Mochumi y

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 Morrope y en sus respectivos caseríos, con el
propósito de lograr que la población conozca al
instituto.

 Pasacalles: Promover la participación de la familia

isateina y dar a conocer las diferentes carreras que
ofrece el instituto en lo cual se utilizara: las
banderolas u otros materiales con el cual estén
enfocados a los mensajes u objetivos de este
pasacalle.

NOTA : EXPLICAR EN DETALLE LA ESTRATEGIA

DE CADA MODALIDAD DE ABORDAJE

4. Metodología

Cualitativa:

 Observación
 Planificación de objetivos

5. Diagrama de actividades

FECHA SALIDA METODOS

1. 14 DE MOCHUMI ENTREGA DE
OCTUBRE VOLANTES Y
GLOBOS
2. 18 DE LAMBAYEQUE ENTREGA DE
OCTUBRE VOLANTES Y
GLOBOS
3. 21 DE MORROPE ENTREGA DE
OCTUBRE VOLANTES Y
GLOBOS

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 4. 10 DE LAMBAYEQUE EXHIBICIÓN DE
NOVIEMBRE BANDEROLA Y
GLOBOS

6. Análisis de requerimiento

REQUERIMIENTO DESCRIPCIÒN COSTO

1. BANDEROLA 01 S/45.00

2. GLOBOS 100 S/25.00

ESTAMPADOS(COMPUTARIZADOS)

3. PALIGLOBOS 100 S/7.00

4.

5.

6.

COSTO TOTAL DEL PROYECTO S/77.00

FALTA CONSIDERAR LO REFERENTE A LA PARTE PRESUPUESTAL :

PASACALLE

SI EL TEMA DE PASACALLE ESTA EN LA ESTRATEGIA SE DEBE

CONSIDERARLO EN EL TODO DEL PROYECTO

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7. Bibliografía

Fuente: Elaboración propia

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Fuente: Elaboración propia

Fuente: Elaboración propia

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Fuente: Elaboración propia

Fuente: Elaboración propia

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Fuente: Elaboración propia

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