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*Erika Patiño
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La exitosa empresa Crocs debido al éxito que había tenido hasta el año 2007 tomo la
decisión de invertir en infraestructura con el fin de, poder producir más cantidades de lo
que producían, ampliar el rango de productos dejando un poco de lado el modelo clásico el
cual fue con el que realmente salto a la fama esta marca y se pusieron a fabricar todo tipo
de zapatos: confortables, pero sofisticados y con estilo.
Debido al incremento de los inventarios en un 85%, antes de producir, Crocs no hizo una
proyección de crecimiento en utilidades lo cual llevo a que hubiese un mercado que
estaba saturado con el producto y con la crisis económica de 2008 la que fue un golpe para
el que nadie estaba preparado, fue un problema bastante grave. La empresa cayó del paraíso
al infierno rápidamente, y con los precios de crocs siempre elevados hizo un daño más
grave a la empresa ya que por obvias razones cada hogar debía cuidar bien su recurso
escaso.
OBJETIVO GENERAL
Analizar los efectos de la crisis sobre la empresa con el fin de obtener las soluciones necesarias
para una salida rápida y eficaz de la crisis en la que se vio sumergida la empresa.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Buscar nuevos inversionistas para que la salida a flote de la empresa sea más sencilla
Reducir la producción y enfocarse en la mejora de la distribución al por mayor
cerrar cientos de tiendas que no son rentables, eliminar algunos de los modelos de zapatos
más impopulares
Innovar en los productos sin dejar de lado la calidad del sueco clásico ya que fue con este
material por el cual llegaron a la fama.
Ganar clientes y expandir la empresa a nivel mundial
ESTRATEGIAS
Estrategia de cartera:
Invertir/Crecer:
Después de esta crisis es necesario obtener nuevos inversionistas en la empresa para
reestructurarla, de la única manera es vendiendo una partecita de la empresa ya que como
esta tiene una marca muy llamativa posiblemente muchísimos estarían interesados en
invertir, y así poner el acento en la sandalia original, aquella con la que la marca Crocs se
hizo conocida en varias partes del mundo aquellos que la encuentran "fea", tal vez alguna
vez la han usado. Aunque sea para cortar el césped del jardín o cuando están de vacaciones.
Seleccionar/Beneficios:
para las épocas del año se debe aprovechar y estudiar bien lo que necesitan los clientes con
el fin de satisfacer sus necesidades y hacer un nuevo modelo con el fin de aprovechar las
temporadas sin embargo no hacer en cantidades para que no queden inventarios.
Estrategias de segmentación:
Estrategia Indiferenciada:
Iniciando se debe ofrecer el sueco clásico ya que este zapato es bastante cómodo y sirve
para diferentes tipos de clima y además haciéndoles mejoras constantemente para que sean
de mejor calidad día a día para que cada vez sea más sofisticado y las personas sientan la
necesidad de ir actualizando sus crocs
TACTICAS