GUIA PRACTICA 1. EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD.

Proyecto:

Esta actividad consiste en la elaboración de una presentación que muestra datos

destacados dentro de la evolución de la publicidad. Para elaborar esta presentación se
hace uso del Asistente de Autocontenido, plantillas de diseño, plantillas de diseño Online,
diseños de diapositivas y otros recursos adicionales.

Habilidades a practicar en la actividad:

ƒ Utilizar el Asistente de Autoevaluación.

ƒ Usar plantillas de Diseño.
ƒ Utilizar marcadores de posición.
ƒ Aplicar diseños a la diapositiva.
ƒ Insertar una nueva diapositiva.
ƒ Eliminar una diapositiva.
ƒ Insertar una imagen prediseñada.
ƒ Agregar y modificar texto en las diapositivas.
ƒ Aplicar plantillas de diseño Online.

Proceso:

1. Iniciar Microsoft PowerPoint.

2. Acceder al Asistente de autocontenido.
3. Haciendo uso de este asistente, crear una nueva presentación con los siguientes
parámetros:
a. Tipo de presentación: Información de productos y servicios. (Ventas y
mercadotecnia)
b. La presentación se impartirá en pantalla.
c. Información General:
I. Título: Historia de la Publicidad
II. Pie de Página: Hechos destacados del Siglo XX
III. Desactivarlas opciones: Fecha última de actualización y Número de
diapositiva.
4. Utilizar una plantilla de diseño para cambiar el estilo de todas las diapositivas de la
presentación.
5. Eliminar el cuadro de texto “Su logotipo”
6. Insertar una imagen prediseñada que simbolice “historia”, “cambio”, o “evolución”.
Ubicar esta imagen en una posición similar a la que mantenía el cuadro de texto
recién eliminado.
7. Eliminar el cuadro que aparece por default en el centro de la diapositiva.
8. Navegar a la diapositiva número 2.
9. Modificar el contenido de la diapositiva según se muestra en el siguiente modelo.
 Información general

ƒ 1900 - 1978: Era Industrial

ƒ 1978 - 1988: Era post-industrial
ƒ Últimos años: Era de la interacción
global

10. Navegar a la diapositiva 3. Hacer las modificaciones en el contenido de la

diapositiva tal como se muestra a continuación. De ser necesario, cambiar el
tamaño del texto para que se ajuste al marcador de posición. Defina el punto de
delimitación del texto para el marcador de posición del título como centrado en el
medio.

Hechos destacados

ƒ 1900: Los psicólogos estudian las

cualidades de la publicidad que
captan la atención y persuaden.
ƒ 1922: Primer anuncio por radio
ƒ 1947: La Lanham Trademark Act
protege los nombres de marca y los
eslógans.
ƒ 1971: Las fuerzas armadas de EEUU
lanzan publicidad para obtener
voluntarios

11. Ir a la diapositiva 4. Hacer las modificaciones en el contenido de la diapositiva tal

como se presenta en la siguiente muestra:

Hechos destacados

ƒ 1980: Comienza la década “orientada

al yo”.
ƒ 1984: Internet se entrega al sector
privado.
ƒ 2000: Internet es el medio publicitario
de mayor crecimiento desde la
invención de la televisión.

12. Eliminar las diapositivas 5,6 y 7.

13. Ubicarse en la diapositiva 4. Insertar una nueva diapositiva y aplicarle el diseño
Título, texto y objetos.
14. Llevar a cabo los siguientes procesos en la diapositiva 5:
a. Introducir el título: “Conclusión”
b. Agregar el texto: La economía es el factor que más ha incidido en la
evolución de la publicidad.
c. Insertar una imagen prediseñada relacionada con “economía”
15. Utilizar la tecla (F5) para observar toda la presentación en la vista. Presentación
con diapositivas.
16. Guardar la presentación como “Siglo XX.ppt”.
17. Llevar a cabo los siguientes pasos para insertar una Plantilla de diseño Online en
una presentación:
a. Desde el Panel de Tareas Estilo de la diapositiva, crear una presentación
utilizando la opción Plantillas de diseño de Microsoft Office Online, ubicada
al final de todas las plantillas de diseño.
b. Buscar la plantilla de diseño Bambú.
c. Descargar la plantilla elegida.
d. Observar que automáticamente se crea una nueva presentación con la
plantilla del nuevo diseño Bambú.
e. En la presentación Siglo XX.ppt seleccionar las diapositivas 2, 4 y 5.
f. Copiar las tres diapositivas.
g. Pegar las diapositivas en la nueva presentación con la plantilla de diseño
Bambú.
h. Eliminar la primera diapositiva en blanco.
i. Guardar la presentación como “Siglo XXPráctica.ppt”.
18. Cerrar la aplicación MS PowerPoint.
GUÍA PRÁCTICA 2. PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Proyecto:

¿Qué es la publicidad Subliminal?, ¿es un mito o una realidad? Con los años muchos
estudios académicos han demostrado la falsedad de la teoría de la publicidad subliminal.
Sin embargo, ha existido un miedo generalizado de que los publicistas penetren en
nuestro cerebro y nos manipulen psicológicamente para que, contra nuestra voluntad,
compremos cosas que no queremos o no necesitemos. ¿Se práctica la publicidad
subliminal?, ¿con que aspectos se vincula a la publicidad subliminal?

Habilidades a practicar en la actividad:

ƒ Agregar y modificar texto en las diapositivas.

ƒ Utilizar el panel de de Esquema para editar texto.
ƒ Aplicar formato al texto.
ƒ Copiar, cortar y pegar texto.
ƒ Copiar el formato del texto.
ƒ Utilizar opciones de pegado.
ƒ Usar marcadores de posición.
ƒ Utilizar cuadros de texto.
ƒ Definir el nivel de sangría de los párrafos.
ƒ Alinear, centrar y justificar un párrafo.
ƒ Cambiar el interlineado de un párrafo.

Proceso:

1. Iniciar Microsoft PowerPoint.

2. Abrir el archivo Publicidad_subliminal.ppt.
3. Aplicar una plantilla de diseño a toda la presentación.
4. En la diapositiva 1, cambiar el tipo de letra del título “¿Qué es la publicidad
subliminal?” Además, aumentar el tamaño de este texto dos puntos.
5. Cambiar el color del texto del subtítulo “Ideas fundamentales”
6. Agregar un cuadro de texto en la parte inferior derecha de la diapositiva e ingresar
su nombre.
7. Aumentar el tamaño del texto recién ingresado a 28 puntos, cambiarle el tipo de
letra, aplicarle subrayado y alinearlo a la derecha.
8. Activar el panel Esquema y navegar a la diapositiva 2.
9. Desde el panel Esquema, aumentar el tamaño de fuente del título “Introducción” a
48 puntos.
10. Seleccionar el marcador de posición bajo el título “Introducción”. Aumentar la
sangría izquierda a través de la regla.
11. Aumentar el interlineado de este marcador de posición a 1.20 líneas.
12. Navegar a la diapositiva 3.
13. en el panel de Esquema, contraer el contenido de la dispositiva 1, 2, 4 y 5.
14. Disminuir el nivel de la viñeta “Un mensaje subliminal…” desde el panel de
Esquema.
15. Disminuir el nivel en el párrafo “En los años 50…”
16. Navegar a la diapositiva 4.
17. Disminuir un nivel el texto que se ubica en la primera viñeta.
18. Iniciar Microsoft Word y abrir el archivo Texto_complementario.doc.
19. Seleccionar todo el texto del documento y copiarlo.
20. Regresar a la diapositiva 4 de la presentación que se está elaborando. En la parte
inferior de ésta, crear un cuadro de texto con un ancho específico y pegar el
contenido recién copiado respetando el formato de origen.
21. Aplicar formato al texto recién aplicado: tipo, tamaño y color de fuente.
22. Expandir el contenido de la diapositiva 4 en el panel Esquema. ¿Por qué no
aparece el contenido del cuadro de texto?
23. Centrar el contenido del cuadro de texto.
24. Navegar a la diapositiva 5.
25. Aumentar el interlineado del marcador de posición del texto con viñetas a 1.15
líneas.
26. Aplicar subrayado a las frases “recurre a numerosas estrategias” y “en contra de su
utilización”.
27. Navegar a la primera diapositiva por medio del panel Diapositivas.
28. Acceder al vista Presentación con diapositivas
29. Al finalizar de observar la presentación, regresar a la vista Normal y navegar a la
diapositiva 5.
30. Insertar una nueva diapositiva. Aplicarle el diseño “Titulo y texto a dos columnas”.
31. Agregar el título “Conclusiones”.
32. En los marcadores de posición de texto, agregar al menos 3 conclusiones sobre el
tema “Publicidad subliminal”.
33. Guardar el archivo en la carpeta como “Publicidad_subliminalPráctica.ppt”.
GUÍA PRÁCTICA 3. ANALIZANDO ANUNCIOS

Proyecto:

¿Qué tal poner en práctica los conceptos aprendidos sobre estrategia publicitaria, la
creatividad en la publicidad y la pirámide creativa? ¡Que mejor forma que hacerlo
analizando un comercial televisivo! Este comercial corresponde a una campaña
publicitaria lanzada por una compañía de implementos deportivos.

Habilidades a practicar en la actividad:

ƒ Insertar una imagen prediseñada.

ƒ Insertar una imagen desde archivo.
ƒ Insertar y modificar una tabla.
ƒ Insertar y modificar un grafico.
ƒ Insertar y configurar Autoformas.
ƒ Agregar y modificar títulos de WordArt.
ƒ Insertar botones de acción,
ƒ Agregar, visualizar y borrar comentarios.
ƒ Aplicar combinaciones de animación (esquema de animación).

Proceso:

1. Iniciar Microsoft PowerPoint.

2. En la diapositiva de la nueva presentación, realizar los siguientes procesos:
a. Agregar el título “Aplicación de la estrategia creativa”.
b. Introducir el texto “Valoración de un comercial de televisión” como subtítulo.
c. Aumentar el tamaño de texto del subtítulo a 54 puntos.
d. Mover el marcador de posición del subtítulo hacia la parte inferior de la
diapositiva.
3. Aplicar una plantilla de diseño que esté relacionada con el concepto “deportes”.
4. Aplicar una combinación de colores, de tal forma que cambie la apariencia de la
presentación.
5. Insertar una nueva diapositiva con diseño “En blanco”
6. En la nueva diapositiva, realizar las siguientes acciones:
a. Insertar una imagen prediseñada que represente un televisor; aumentar el
tamaño de esta imagen al 200% y ubicarla al lado derecho de la diapositiva.
b. Aplicar ala imagen un brillo de 75% y un contraste de 25%.
c. Debajo de la imagen, crear un rectángulo redondeado de aproximadamente
9cm de ancho y 1.7 cm. de alto. Ingresar en esta Autoforma el texto “Ver
Imagen>>” y aumentar el tamaño del texto a 28 puntos. Además, cambiar el
tipo de letra.
d. Vincular la Autoforma recién creada con el archivo ejecutable Anuncio.exe
(carpeta Recursos). Determinar que se resalte la Autoforma al hacer clic
sobre ella.
e. Agregar un título de WordArt con el texto “La Televisión”. Girar el título de
WordArt para que su orientación sea en forma diagonal respecto a la
diapositiva, aplicar un color y un 40% de transparencia y, cambiar el tamaño
de WordArt a un alto de 6.5 cm. y un ancho de 6.0 cm.
7. Acceder a la vista Presentación para probar la vinculación creada y observar
detenidamente el comercial televisivo.
8. Al finalizar la reproducción del anuncio televisivo, regresar a la vista Normal de la
presentación que se esta preparando.
9. En la diapositiva 2, insertar un comentario que contenga el texto “Pulsar el botón
para visualizar el comercial”.
10. Insertar una nueva diapositiva con el diseño “Solo el titulo”.
11. Realizar los siguientes procesos:
a. Ingresar el título “¿Cómo se elaboró la guía creativa?”
b. Insertar una tabla de dos columnas para cuatro filas.
12. A continuación, reducir el ancho de la primera columna aproximadamente al 50%
de su tamaño original.
13. Aplicar un color de relleno a la primera columna de la tabla.
14. En las celdas de la primera columna, digitar:
a. Primera celda de la columna uno: ¿Quién?
b. Segunda celda de la columna uno: ¿Por qué?
c. Tercera celda de la columna uno: ¿Qué?
d. Cuarta celda de la columna uno: ¿Dónde?
15. Centrar verticalmente el contenido de la primera columna.
16. Insertar una fila de la tabla.
17. Ajustar el tamaño de la tabla para que se adapte al tamaño de la diapositiva.
18. Digitar en la primera celda de la nueva fila “¿Estilo y enfoque?”
19. En la segunda columna de la tabla ingresar los datos utilizados en la guía creativa,
según el comercial observado. ¿Para quién esta dirigido este material publicitario?,
¿Por qué (deseos y necesidades)?, ¿Qué características especiales satisfacen
estos deseos y necesidades?, ¿Qué medios se utilizan (donde)?, ¿Cuál es el
“tono” del comercial?
20. Una vez introducidos los datos de la guía creativa, centrar verticalmente el
contenido de la segunda columna.
21. Insertar una nueva diapositiva con diseño “Solo el título”
22. Ingresar como título “Evaluación según pirámide creativa”
23. Insertar un grafico estadístico. Configurar las siguientes opciones y datos:
a. Configurar la tabla de datos para que sea similar a la que se presenta a
continuación:

A
Niké
1 Atención 9
2 Interés 9
3 Credibilidad 6
4 Deseo 10
5 acción 8

b. Sustituir los puntajes según su propia opinión. Usar la escala del 1 al 10. ¿el
comercial llama la atención?, ¿Despierta interés?, ¿Brinda credibilidad?,
¿Genera deseo?, ¿motiva el proceso de la compra de un producto?
c. Cambia el tipo de grafico a Barra agrupada con efecto 3D.
d. Personaliza los colores del grafico.
24. Modificar el comentario de la diapositiva 2 para que aparezca la palabra “Nota” al
inicio del comentario.
25. Insertar una nueva diapositiva con el diseño “Titulo y texto”
26. Realizar los siguientes procesos en la nueva diapositiva:
a. Agregar el título “Comentarios adicionales”
 b. En el marcador de posición del texto incluir al menos tres comentarios sobre
el comercial televisivo evaluado.
27. Aplicar la combinación de animación (esquema de animación) Movimiento en
elipse a todas las diapositivas.
28. Observar toda la presentación completa a través de la vista Presentación con
Diapositivas.
29. Guardar la presentación como “Aplicación1.ppt”.
GUIA PRÁCTICA 4: APLICACIÓN DEL PROCESO CREATIVO.

Proyecto

¡A poner en práctica los conceptos aprendidos sobre el proceso creativo! Utilizando

Internet, se realizará un análisis sobre una campaña publicitaria, el cual estará
fundamentado en las etapas del proceso creativo. En primer lugar, es necesario acceder
al sitio Web para observar los diferentes materiales de la campaña y completar las
diferentes interrogantes planteadas. Después, basado en el estudio realizado, se
completará una presentación multimedia.

Habilidades a practicar en la actividad:

ƒ Acceder y configurar el patrón de diapositivas.

ƒ Crear y configurar un patrón de títulos.
ƒ Acceder y modificar el patrón de notas.
ƒ Acceder y personalizar el patrón de documentos.
ƒ Ingresar notas del orador.
ƒ Aplicar y configurar transiciones de diapositivas.
ƒ Configurar una presentación.
ƒ Reordenar las diapositivas de una presentación.
ƒ Incluir los números de diapositivas en una presentación.
ƒ Aplicar fondo a las diapositivas de una presentación.

Etapa 1: Análisis de la campaña publicitaria

Campaña Sugerida
Marca: Adidas
Nombre de la Imposible is Nothing
Campaña:

Sitio Web: www.adidas.com

Seleccionar país o región correspondiente; luego buscar el
vínculo Campañas y escoger la campaña Imposible is Noting.
Esta sugerencia cuenta con muestras de comerciales de
televisión y otros materiales publicitarios.

Indicación: Completar los siguientes datos sobre la campaña publicitaria analizada.

Marca:
Nombre de la
campaña:
Sitio Web de
referencia:

El papel del EXPLORADOR

Posibles tres
opciones
exploradas por
la empresa
que pudieron
sustituir esta
campaña:
Dos empresas
de la
competencia
que la
compañía
estudio:

El papel del ARTISTA

Tres aspectos
básicos de la
“gran idea” de
la campaña
Dos
Características
del enfoque de
la campaña:

El papel del JUEZ

Tres
Fortalezas de
la campaña:
Tres aspectos
que
recomendaría
mejorar en la
campaña:

El papel del GUERRERO

Tres posibles
criticas a la
campaña:
Las formas de
superar cada
una de las
posibles
criticas:

Proceso: (Considerar el tiempo de práctica a partir de este momento)

1. Iniciar Microsoft PowerPoint.

2. Abrir el archivo Aplicación2.ppt.
3. ¿Cuál es el estado de las diapositivas 1 y 5? ¡Están ocultas! El proceso para quitar
el atributo que las configura como ocultas.
4. Según los papeles del proceso creativo de Von Oech, reordenar las diapositivas de
la presentación.
5. Acceder al Patrón de diapositivas. En este patrón realizar lo siguiente:
a. Aplicar una trama como fondo; los colores a utilizar en la trama tienen que ser
similares a los colores representativos de la campaña evaluada.
 b. Aplicar formato al texto de los marcadores de posición (color, tipo, tamaño) y a
los elementos visuales (viñetas, Autoformas, etc.). defina los puntos de
delimitación del texto para el marcador de posición.
c. Insertar el número de diapositiva y la fecha con actualización automática
(cualquier formato) en todas las diapositivas. La fecha tiene que ubicarse en la
esquina superior izquierda.
6. Insertar un nuevo Patrón de títulos. En este patrón llevar a cabo lo siguiente:
a. Aplicar formato al texto de los marcadores de posición.
b. Insertar el logo de la empresa cuya campaña fue evaluada. Ubicarlo en la
posición deseada.
7. Cerrar la vista Patrón de diapositivas.
8. Ir a la diapositiva de título.
9. En esta diapositiva, agregar una nota explicando brevemente sobre la campaña
explorada. Ver página de notas o en la parte de debajo de la diapositiva.
10. Navegar a la diapositiva “El papel del EXPLORADOR”.
11. Completar lo solicitado en esta diapositiva (posibles opciones exploradas por la
empresa, competencia analizada). Hacer uso de los apuntes registrados durante la
exploración de la campaña; sustituir el texto requerido en la presentación.
12. Ir a la diapositiva “El papel del ARTISTA”. En esta diapositiva, realizar los
siguientes procesos:
a. Completar lo requerido en la diapositiva (aspectos básicos de la gran idea,
enfoque)
b. Insertar una imagen prediseñada relacionada con la campaña en el marcador
de posición de la izquierda de la diapositiva. Realizar la configuración para que
esta se muestre en escala de grises.
c. Agregar una nota sobre “la gran idea” de la campaña”.
13. Navegar a la diapositiva “El papel del JUEZ”.
14. Completar las fortalezas de la campaña y los aspectos a mejorar.
15. Ir a la diapositiva “El papel del GUERRERO”.
16. Completar las posibles críticas que puede recibir la campaña y como estas se
pueden superar.
17. Acceder a las opciones para configurar la presentación. Definir las siguientes
opciones en cuadro de dialogo Configurar presentación:
a. El avance de las diapositivas debe ser manual.
b. El color de la pluma que utilice el presentador debe ser amarillo.
18. Aplicar una transición a todas las diapositivas de la presentación con las siguientes
características.
a. Velocidad: Medio
b. Sonido al realizar la transición.
c. Avanzar al hacer clic con el Mouse.
19. Navegar a la diapositiva “El papel del JUEZ”. Únicamente en esta diapositiva
aplicar el efecto de transición “Barras verticales al azar” (velocidad medio).
20. Acceder a la vista preliminar de las páginas de notas.
21. Ejecutar la presentación a partir de la diapositiva “El papel del “EXPLORADOR”.
22. Al finalizar la presentación, guardar como “Aplicación_creativoPráctica.ppt”.
23. Cerrar Microsoft PowerPoint.
GUIA PRÁCTICA 5: PRESENTACION DE UNA GUIA CREATIVA

Proyecto:

Aplicando las habilidades tecnológicas adquiridas en la creación de presentaciones

multimedia hasta esta etapa, elaborar una presentación que muestre los aspectos básicos
de una guía práctica para la empresa “Computadoras 100%”. Esta presentación deberá
contar con una diapositiva inicial, el resumen de la guía creativa y la mezcla de medios.

Proceso:

1. Iniciar Microsoft PowerPoint.

2. Utilizar el Asistente de auto contenido para crear una nueva presentación basada en
“Información de productos y servicios”. Las opciones a definir son:
a. Presentación en pantalla.
b. Titulo “Computadoras 100%”.
c. No incluir: pie de página, fecha y número de diapositivas.
3. Acceder al Patrón de diapositivas. Llevar a cabo los siguientes procesos:
a. Reemplazar el estilo actual por una opción de las plantillas de diseño.
b. Aplicar formato al texto del Patrón de título y del Patrón de diapositivas.
c. Insertar el número de diapositivas en toda la presentación. Verificar que se
ubique en la esquina inferior derecha.
d. Insertar la fecha actual (cualquier formato) y ubicarla en la esquina superior
izquierda.
4. Cerrar el Patrón de diapositivas.
5. Suprimir el cuadro que aparece por default en el centro de la diapositiva.
6. En la diapositiva de título, cambiar el tamaño del marcador de posición que contiene el
subtitulo a 2.5cm. de alto y 12cm. de ancho. Luego trasladarlo a la esquina inferior
izquierda de la diapositiva.
7. Eliminar el cuadro de texto “Su logotipo”.
8. Insertar cualquier imagen de la Galería de imágenes que represente el concepto de
“computadoras”. Modificar su tamaño y ubicación en la diapositiva; además aplicarle
brillo de 60% y contraste de 55%.
9. Navegar a la diapositiva “Información general”. Realizar lo siguiente es esta
diapositiva.
a. Reemplazar el título existente “Información general” por el título “Guía creativa”.
Además, aplicar un tamaño de 60 puntos y un efecto de sombreado.
b. Cambiar el diseño de la diapositiva a “Titulo y objetos”.
c. Agregar una tabla (de dos columnas y cinco filas) en el marcador de posición
del contenido. A continuación, disminuir el ancho de la primera columna
aproximadamente el 50% de su ancho actual.
d. Completar el contenido de la tabla según se muestra a continuación:

¿Quién? Individuos y empresas usuarios de equipo informático.

¿Por qué? Necesidad de adquirir o renovar equipo informático.
¿Qué? Plan de configuración de equipos informáticos y
sistema de pago a la medida
¿Dónde y cuándo? Internet, correo directo y radio.
¿Estilo y enfoque? Campaña que enfatiza la necesidad y facilidad.

e. Centrar el contenido de las celdas de la tabla verticalmente.

 f. Aplicar un borde de tres puntos, en el estilo y color predeterminados, al borde
exterior de la tabla.
g. Agregar una nota al orador que diga “En esta diapositiva se detallan las bases
de la estrategia publicitaria”.
10. Navegar a la diapositiva “Características y beneficios” realizar los siguientes procesos
en esta diapositiva
a. Cambiar el diseño de la diapositiva a “Solo titulo”.
b. Insertar un gráfico y llevar a cabo las siguientes modificaciones.
i. Configurar los datos igual que la siguiente muestra:

A B C
Internet Correo directo Radio
1 Circular 3D 1 50 % 28 % 22 %
ii. Tipo de gráfico: Circular seleccionado con efecto 3D.
iii. Personalizar los colores del gráfico.
c. Aplicar la plantilla de diseño “Secundaria” únicamente a esta diapositiva.
d. Insertar la autoforma “Flecha arriba”, cambiar el color de relleno y color de línea.
Después aplicar un efecto tridimensional y ubicarla sobre el número de la
diapositiva.
e. En la autoforma recién creada, configurar la acción para que al pulsar sobre ella
lleve a usuario a la primera diapositiva.
11. Acceder al clasificador de diapositivas; en esta vista realizar lo siguiente:
a. Mover la diapositiva seis al lugar cuatro.
b. Seleccionar desde la diapositiva cuatro hasta la diapositiva seis. Eliminar dicha
selección de diapositivas.
c. Ocultar la diapositiva cuatro.
12. Ir a la diapositiva número 1 en vista Normal.
13. Crear un botón de acción “Final” arriba del número de la diapositiva, con la acción al
pasar el Mouse por encima. Este botón debe de llevar al usuario a la última dispositiva.
14. Aplicar el esquema de animación “Elegante” a todas las diapositivas.
15. Agregar un comentario a la diapositiva 1 que diga “Esta presentación cuenta con una
combinación de animación”
16. Ensayar los intervalos de la presentación y guardar los intervalos de las diapositivas
para utilizarlos cuando se ejecute la presentación.
17. Activar la barra de herramientas Revisión; activar la opción Mostrar y ocultar marcado
de la diapositiva 1.
18. Navegar a la diapositiva 4, la diapositiva oculta. Cambiar el espaciado (interlineado)
del texto con viñetas para que sea de 1.25 líneas.
19. Aplicar únicamente en la diapositiva “Guía creativa” la transición “División vertical
entrante” a velocidad medio.
20. Acceder a la configuración de la presentación; definir como color de pluma el color
rojo.
21. Guardar la presentación con el nombre “Computadoras 100%Práctica.ppt”.
GUÍA PRÁCTICA 6: IMPACTO PSICOLOGICO DEL COLOR

Proyecto:

¿Cómo utilizan los publicistas los colores?, ¿realmente los colores tienen un impacto
en nuestra percepción?, ¿están relacionados con orígenes étnicos, culturas, épocas
del año, estilos de vida, etc.? Durante esta actividad se completa una presentación
que muestra algunos conceptos básicos sobre el impacto psicológico de los colores.

Habilidades a practicar en la actividad:

ƒ Reconocer las diferentes secciones del cuadro de dialogo Imprimir.

ƒ Imprimir las diapositivas de una presentación, determinando la impresora, el
intervalo requerido, el número de copias, las opciones de color y otras opciones
de impresión.
ƒ Imprimir las páginas de notas de una presentación, determinando la impresora,
el intervalo requerido, el número de copias, las opciones de color y otras
opciones de impresión.
ƒ Imprimir las diapositivas de una presentación como documentos, determinando
la impresora, el número de diapositivas por página, el intervalo requerido, el
número de copias, las opciones de color y otras opciones de impresión.
ƒ Imprimir la vista esquema de una presentación, determinando la impresora, el
intervalo requerido, el número de copias, las opciones de color y otras opciones
de impresión.
ƒ Imprimir los comentarios de una presentación,
ƒ Acceder a la vista previa de impresión y hacer uso de la barra de herramientas
Vista previa.

Proceso:

1. Iniciar Microsoft PowerPoint

2. Abrir el archivo Color.ppt.
3. Configurar la presentación para que sea del tipo Examinada en exposición (pantalla
completa).
4. Ejecutar la presentación. ¿Puede avanzarse en la presentación sin el uso de los
botones de acción?, ¿por qué?
5. Aplicar un efecto de transición a toda la presentación. Establecer la velocidad
deseada para la transición.
6. Acceder al Patrón de diapositivas; aplicar una plantilla de diseño. A continuación,
salir de este patrón.
7. Ingresar nuevamente al Patrón de diapositivas. Insertar una diapositiva. Patrón
nueva mediante la plantilla Puntos digitales y, al mismo tiempo, conservar el patrón
de diapositivas original. Salir del patrón.
8. Ir a la diapositiva “Observaciones sobre colores”. Realizar los siguientes
procedimientos:
a. Cambiar el ancho del marcador de posición del texto con viñetas a 12.50 cm.
b. Vincular cada uno de los nombres de color con su diapositiva respectiva (por
ejemplo “Rojo” con la diapositiva “Rojo”). ¿Por qué es necesaria esta
vinculación?
c. Cambiar el interlineado del marcador de posición con viñetas a 1.25 líneas.
9. Ir a la diapositiva “Verde”. Insertar una imagen prediseñada relacionada con los
conceptos que expresa el color verde.
10. Navegar a la diapositiva “Anaranjado”. Insertar la imagen Anaranjado.jpg que se
ubica en la carpeta Recursos.
11. Imprimir únicamente las diapositivas 1, 2 y 3.
12. Acceder a la vista preliminar de documentos para que cuenten con tres diapositivas
por página. Configurar para que se impriman en escala de grises todas las
diapositivas.
13. Imprimir las páginas denotas en blanco y negro puros para la diapositiva 2.
14. Ejecutar la presentación a partir de la diapositiva 2. probar los botones de acción y
explorar los aspectos resaltados para cada color.
15. Al finalizar, guardar la presentación como “ColorPráctica.ppt”.
 GUÍA PRÁCTICA 7: EL MEDIO DE LA RADIO.

Proyecto:

La radio es un medio personal y directo; es móvil. Puede entretener a las personas

mientras conducen un vehiculo, mientras caminan, cuando se encuentran en casa o
lejos de ella. Es un poderosísimo medio para llegar a los que diariamente se dirigen a
su trabajo. ¿Cuáles son las ventajas de utilizar la radio para hacer publicidad?,
¿Cuáles son las desventajas? En esta guía práctica se completa una presentación
multimedia que muestra los elementos básicos de la radio como medio para apoyar la
publicidad.

Habilidad a practicar en la actividad:

ƒ Personalizar la animación de objetos y texto en una presentación multimedia.

ƒ Insertar y modificar un grafico.
ƒ Crear una diapositiva resumen.
ƒ Grabar narraciones en una presentación multimedia.
ƒ Insertar y configurar sonidos en una presentación.
ƒ Crear una tabla incrustada de Microsoft Word.
ƒ Vincular e incrustar un gráfico desde un archivo de Microsoft Excel.
ƒ Crear trayectorias de movimiento para animar objetos.
ƒ Mover diapositivas en una presentación.

Proceso:

1. Iniciar Microsoft PowerPoint.

2. Abrir el archivo Radio.ppt.
3. Aplicar como fondo para todas las diapositivas de la presentación la imagen
Fondo_radio.jpg.
4. Cerrar el Patrón de diapositivas.
5. Navegar a la diapositiva “El medio de mayor alcance”.
6. Insertar el gráfico estadístico del Archivo Alcance.xls. establecer vínculo.
7. En la misma diapositiva, “El medio de mayor alcance” insertar el gráfico del archivo
Influencia.xls como un icono y colóquelo en la parte inferior izquierda.
8. Animar el grafico “Alcance.xls” a través de una trayectoria de movimiento; la
trayectoria tiene que dibujarse por medio de una curva y debe activarse al pulsar
clic sobre la diapositiva.
9. Ir a la diapositiva “Ventajas y desventajas de la publicidad por radio”.
10. Incrustar una tabla desde Word con el siguiente contenido:
11. Aplicar formato al texto de la tabla. También, mejorar el aspecto de esta
modificando el borde y relleno.

Ventajas Desventajas
Alcance y frecuencia Limitaciones al sonido
Selectividad Audiencias segmentadas
Rentabilidad Comerciales de vida corta y Escuchados a la mitad
Flexibilidad Creativa Saturación

12. Navegar a la diapositiva “Programación y audiencias de la radio”.

13. Insertar, desde la carpeta Música, un sonido para cada tipo de música listado en la
diapositiva. Ubicar el icono de sonido al lado del texto respectivo y permitir que se
reproduzca automáticamente.
14. Activar el panel Personalizar animación.
15. Observar esta diapositiva en la vista Presentación con diapositivas.
16. Ir a la diapositiva “Explorando Internet”.
17. Crear un hipervínculo para cada uno de los sitios Web de las estaciones de radio
presentadas; usar la siguiente tabla.

Texto en la presentación: Vincular a:

Vox FM http://www.voxfm.com
Globo FM http://www.fmglobo.com.mx/
Grupo Radio Centro http://www.radiocentro.com..mx/
Ultra FM http://www.ultra.com.mx/
Imagen Informativa http://www.imagen.com.mx/

18. Cambiar la combinación de colores de la diapositiva para que los hipervínculos se

muestren en color blanco y los hipervínculos visitados en color verde.
19. Aplicar al texto marcador de posición de contenido una animación de entrada, una
animación de énfasis y una animación de salida. En la animación de entrada cada
viñeta tiene que animarse después de la anterior.
20. Crear una diapositiva resumen utilizando todas las diapositivas de la presentación.
Ubicar esta diapositiva luego de la diapositiva de título.
21. Navegar a la diapositiva “El medio de la radio”. Grabar una narración para esta
diapositiva con el siguiente contenido. “La radio es un medio personal y directo; la
gente la escucha a solas. Y la radio es móvil. Puede entretener a las personas
mientras conducen un vehículo, mientras caminan, cuando se encuentran en casa
o lejos de ellas. Es un poderosísimo medio para llegar a los que diariamente se
dirigen a su trabajo en automóvil. La radio se adapta a los estados de ánimo. Por la
mañana, la gente quiere escuchar noticias, música alegre o charlas interesantes;
por la tarde, quiere relajarse con música clásica o tranquila.”
22. Publicar la presentación activa. Realizar la siguientes configuraciones:
a. Guardar como pagina Web con el nombre de “Radio Web”
b. Se tiene que publicar desde la diapositiva 2 hasta la 7.
c. No se deben de mostrar las notas de orador.
d. El titulo de la pagina Web debe leerse “La radio en la publicidad”
e. Activar la opción para previsualizar la página Web publicada en el
explorador.
23. Luego de revisar la información, cerrar el explorador Web.
24. Guardar la presentación como “RadioPráctica.ppt.