LA VANGUARDIA
UN FENÓMENO QUE
EMPLEO
LOS USOS LABORALES DE LAS REDES SOCIALES
Twitter: 140 caracteres para triunfar
Con más de 200 millones de usuarios, la red de microblogging esconde oportunidades laborales
E
Nuria Peláez
n tiempos de crisis to-
da herramienta es bue-
na para buscar trabajo.
Y Twitter, la gran red
de microblogging con
más de 200 millones de usua-
rios, no es una excepción. Su
rasgo principal (sólo se pueden
publicar textos de hasta 140 ca-
racteres) no parece compatible
con la búsqueda de empleo, pe-
ro la realidad es muy diferente.
Según la Asociación Españo-
la de la Economía Digital el 57%
de usuarios españoles de Twit-
ter lo usa para mejorar profesio-
nalmente. El primer paso es
“aportar contenidos de valor pa-
ra captar la atención de los po-
tenciales seleccionadores”, dice
Rosaura Alastruey, directora de
Proyectos TIC y profesora de ta-
lleres de microblogging en Bar-
celona Activa. Su primer conse-
jo: especializarse. “El usuario
que busque empleo debe hablar
sólo de uno o dos temas para
que sus seguidores le identifi-
quen como experto en ese ámbi-
to”, destaca Alastruey. El segun-
do consejo: seguir a “los usua-
rios, personas o empresas, que
ofrecen trabajo en Twitter”.
Marina Zaliznyak, conocida
en Twitter como @currofile, es
una de ellas. En el 2008 empezó
desinteresadamente a difundir
las ofertas que encontraba para
el sector de nuevas tecnologías,
y cada día recibía cientos de cu-
rrículos y peticiones de empre-
sas. “No imaginé que iba a cre-
cer tanto”, reconoce. El volu-
men de peticiones le animó a
convertir su afición en un nego-
cio, @Wiseri, que pone en con-
tacto a empresas con candida-
tos del sector IT. Algunas webs
más convencionales de empleo,
como Yaencontré o Turijobs,
también difunden sus vacantes
en Twitter. Para identificar
mensajes que contengan ofer-
tas de trabajo suelen utilizarse
etiquetas o hashtags: en España
el más popular es #empleo, o
#feina para Catalunya.
Rosaura Alastruey considera,
sin embargo, que aún queda mu-
cho por hacer. Muchos parados
ni siquiera saben qué es Twit-
ter, y las empresas españolas
“aún están descubriendo el po-
tencial de esta red”. Algunas ya
lo ven claro. “Twitter es trans-
parente y permite contrastar re-
ferencias y perfiles rápidamen-
te, y es una oportunidad para en-
contrar talento dedicado a las
nuevas tendencias”, destaca Ja-
cobo Zelada, director en Ma-
LOS USUARIOS
“Firmamos
el contrato
vía Skype”
Bajo el perfil de Twitter
@ethel_baraona se esconde des-
de hace tres años la arquitecta y
editora Ethel Baraona. Ethel lleva-
ba varios meses siguiendo virtual-
mente los mensajes de otro arqui-
tecto aficionado a Twitter, Paco
González, que comparte impresio-
nes en esta red bajo el perfil
@pacogonzalez. Ethel y Paco
tenían intereses comunes y, de
hecho, a menudo coincidían en
publicar contenidos similares. Un
día, Paco envió a Ethel un mensa-
je comentándole que tenía una
oferta de trabajo para ella dentro
de su proyecto @radarqnet. La
propuesta era que le ayudase a
crear la identidad digital para La
Ciudad Viva, un programa de la
Consejería de Vivienda y Ordena-
Ethel Baraona MARCELO ISARRUALDE
ción del Territorio de la Junta de
Andalucía que pretende integrar
en una línea de trabajo a ciudada-
nos de distintos territorios. “Paco
necesitaba a otra persona para
compartir responsabilidades, por
lo que su baremo para decidir a
quién invitar a colaborar se basó
en un análisis del comportamien-
to en red –explica Ethel–. Como
ya nos seguíamos desde meses
antes, Paco sabía la línea de inte-
reses que yo movía en Twitter,
que eran muy similares a los
suyos. Esto bastó para que confia-
ra en mi criterio de manejo de
redes. El cruce de e-mails fue
rápido y a los pocos días firmába-
mos el contrato vía Skype”.
SIGUE CRECIENDO
300.000
nuevos usuarios se registran cada
día en Twitter
55.000.000
de mensajes se publican a diario
en esta red, la mayoría públicos
Twitter ya tiene más de 200 millones de usuarios
drid de Apple Tree Communica-
tions, que publica sus vacantes
en esta red. Por el perfil de sus
usuarios, muchas ofertas publica-
das en Twitter son para el sector
tecnológico, pero hay casos de to-
do tipo: la firma de servicios auxi-
liares Ecolimpieza, por ejemplo,
buscaba hace pocos días un res-
ponsable de supermercado.
Además de las vacantes difun-
didas por las empresas, muchas
oportunidades laborales en Twit-
ter nacen del contacto directo en-
tre usuarios. Edgar Ballarín re-
cuerda el día que el director de
APM? hizo un comentario en
Twitter sobre el popular progra-
ma de TV3. “Yo, medio en bro-
DOMINGO, 6 MARZO 2011
AGE FOTOSTOCK / ICP
ma, me ofrecí a trabajar en él, y
ahora soy redactor/visionador”,
explica. Los trabajadores autóno-
mos, que son el 25% de los usua-
rios de Twitter, también encuen-
tran en la red una fuente de en-
cargos. Chris Pinchen ha conse-
guido varios proyectos gracias a
los contactos de Twitter: “Un día
vi un tuit buscando alguien para
localizar aplicaciones de realidad
aumentada antes del Congreso
Mundial Móvil en Barcelona: res-
pondí, hubo una entrevista a tra-
vés de Skype y me ofrecieron el
trabajo”, recuerda. No conoció
personalmente a su jefe hasta me-
ses después: definitivamente, el
mercado laboral ha cambiado.
DINERO 35
LOS EMPLEADORES
Seat, entre
las empresas
pioneras
Seat es una de las escasas gran-
des empresas españolas que,
desde abril del 2010, dispone de
una cuenta en Twitter dedicada
exclusivamente a difundir ofertas
de empleo (@SEAT_SA). La em-
presa automovilística tiene ahora
mismo abiertos alrededor de 100
procesos de selección para pues-
tos técnicos en áreas tan variadas
como Sistemas, Finanzas, Calidad
o Marketing, entre otras. Original-
mente las vacantes se publican
en el portal de empleo de Seat
(al que se puede acceder desde
la sección “Trabaja con nosotros”
dentro de la web corporativa de
la empresa) y en Infojobs. Des-
pués, desde Twitter y otras redes
sociales como Linkedin o Xing se
difunden esas ofertas para darles
la máxima visibilidad posible.
“Somos una empresa innovadora
y nos interesa llegar al tipo de
candidatos que suelen usar las
redes sociales”, explica Oliwia
Puppel, responsable de Selección
de Seat. Para acceder a profesio-
nales con un perfil adecuado a
cada vacante, las oferta se publi-
Perfil de Seat en Twitter LA VANGUARDIA
can en Twitter acompañadas de
una serie de “etiquetas” relacio-
nadas con la localización, el tipo
de formación o idiomas que re-
quiere cada puesto. “El uso que
hacemos de Twitter es muy prácti-
co: no es una cuestión de ima-
gen, sino de encontrar a los mejo-
res candidatos”, explica Francesc
Díaz, técnico de selección de
Seat. “Además -añade Díaz–, nos
permite establecer un cierto diálo-
go con todos nuestros seguido-
res: por ejemplo, hace unos días
anunciamos en Twitter que este
fin de semana saldrían publica-
das numerosas ofertas para nues-
tro departamento de Recambios
en el área Comercial”.