INDICE

- INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD.

- LA PUBLICIDAD EN TELEVISION.

- LA PUBLICIDAD EN PRENSA Y REVISTAS.

- LA PUBLICIDAD EN LA RADIO.

- LA PUBLICIDAD EN INTERNET.
INTRODUCCION

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al

público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación
con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En términos
generales puede agruparse según el tipo de soportes que utilice para llegar a
su público objetivo.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas,

tales como la psicología, la sociología, la estadística, y la economía, que son
halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado
para el público.

La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación.

Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una
contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un
contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo
el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la
agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato
es denominado contrato de emisión o de difusión.

Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño

gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces
dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre
los cuales, el más importante es el brief, el cual da las pautas previas para
desarrollar dicha pieza publicitaria. Propiamente dicho, el brief es un
documento que especifica todas las características propias del producto o
servicio en sí, y además suele contener un historial de todas las campañas
previas que se han realizado hasta la fecha. Usualmente este historial es
agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.
LA PUBLICIDAD EN TELEVISION

La publicidad en television es indiscutiblemente la más poderosa forma de

publicidad. Anunciarse en television implica llegar a cientos de miles o a
millones de personas al mismo tiempo, y hacerlo a través del medio publicitario
más relevante y prestigioso. La publicidad en television aporta notoriedad y
credibilidad, y ayuda más que ninguna otra a conseguir el posicionamiento
deseado.
Conjugando adecuadamente imágenes en movimiento, sonido, efectos y color,
la publicidad en television permite a los anunciantes realizar campañas con las
más altas cotas de creatividad y expresión artística.

El mercado de la publicidad en television en España está experimentado una

gran transformación como consecuencia de la consolidación de las televisiones
autonomicas y la Television Digital Terrestre (TDT), el apagón analógico, la
regulación de las televisiones locales, la aparición de nuevos canales
temáticos, y la cada vez mayor integración de la television con Internet y
dispositivos móviles.

Los famosos son los primeros “culpables” de las modas.Todos tenemos idolos
y a todos nos gusta un/a cantante,un/a actor, etc. Por ello cientos de marcas
usan estas colaboraciones para ampliar sus ventas, incluso para darse a
conocer si aun no lo han hecho.

Enlaces (videos) :

Spot publicitario ARMANI

HOMBRES http://www.youtube.com/watch?v=TJrGL4sroWk

MUJERES http://www.youtube.com/watch?v=tNTcKppY_fQ
Spot publicitario TIME FORCE

http://www.youtube.com/watch?v=Xx4erh-
O6iA&feature=bf_prev&list=PLFB8893AB6EF8D6AB&index=63

PUBLICIDAD EN PRENSA Y REVISTAS

La publicidad en prensa permite grandes posibilidades: anuncios en

color, dobles páginas, publireportajes , módulos en portada, encartes, etc.

Todos esto a un precio más asequible que la publicidad en televisión o en

radio.

Otras ventajas de la publicidad en medios en papel, son la excelente

segmentación geográfica, aún más que en la radio. Contratar publicidad en
prensa resulta sencillo, rápido y seguro. Asimismo, resulta una publicidad muy
flexible para el anunciante, ya que a lo largo de su campaña puede modificar
el diseño de sus anuncios cuando quiera y tantas veces como desee.

Como agencia de servicios plenos, en Qz comunicación elaboramos anuncios

gráficos, negociamos con los medios las mejores tarifas y planificamos
las estrategias publicitarias de atendiendo a los deseos de nuestros clientes.

En Qz comunicación también contamos con la edición de diferentes proyectos

editoriales a nivel local que nos permiten optimizar los resultados en base a
presupuesto a favor de nuestros clientes. Planificamos en diferentes tipos de
soportes: informativos, económicos, sectoriales, revistas femeninas, etc.

Si lo desea podemos facilitarle un presupuesto de forma inmediata y sin ningún

compromiso para su campaña publicitaria. Nuestro equipo de ejecutivos de
cuentas trabajarán junto a su empresa para llevarla a la línea del éxito.
LA PUBLICIDAD EN LA RADIO

Desde la aparición de la radio en 1924 se advirtió su potencial efecto en los

oyentes, y surgieron los primeros programas patrocinados, menciones a modo
de historias o canciones pegadizas. Tres décadas después, se fue
abandonando por la aparición de la televisión, de la imagen. Hoy, es el
segundo medio en el ránking de audiencia pero el cuarto en cuanto a inversión
publicitaria.

- Proceso de una campaña publicitaria en radio:

Por lo general, hoy en día la radio es un medio del que se prescinde cuando el
presupuesto publicitario es limitado, o en el cual se invierte lo que sobra. Las
cifras de inversión permanecen invariables, cuarto lugar tras TV, prensa y
revistas. En audiencia es el segundo (solo superado en las horas clave de la
TV), y es el que menos cuenta con profesionales publicitarios especializados.
La falta de investigación es preocupante, o no se perfeccionan los métodos de
recoleccion de información, o en las pocas investigaciones puntuales que
realizan algunas marcas se restringen los resultados. Frente a la televisión, en
radio no existen estudios sobre la eficacia de los anuncios, sobre los efectos
positivos. Esta carencia provoca falta de creatividad por desconocimiento de
las posibilidades y efectos de la publicidad radiofónica. Y esto a su vez trae
como consecuencia una peor consideración estética y social de los anuncios
radiofónicos.

Los tres parámetros fundamentales que condicionan la situación actual

de la radio como medio publicitario son:

1. La audiencia radiofónica: Tras la triunfal irrupción de la televisión, la radio

fue recuperando audiencia pero pasó de una masiva a una muy fragmentada, y
la misma recuperación de vio en anunciantes. El papel decisivo en la apertura
informativa de la transición tuvo mucho que ver en este resurgimiento.
Actualmente la audiencia, al igual que la de la prensa, es más joven y con más
poder adquisitivo y nivel cultural (clase media alta) que la de la televisión (clase
media). Tres bloques horarios diferentes: a) programación matinal con mucha
información; b) programación de tarde de contenido más distendido y humano;
y c) programación nocturna de tono más intimista.

2. La investigación de la publicidad radiofónica: Se cree que los estudios

sobre la radio no son satisfactorios, lo cual provoca que se recurra menos a
una investigación de audiencias imprescindible para la gestión publicitaria.

3. La inversión publicitaria en radio: Desde 1977 y según los estudios

anuales de la agencia J. Walter Thompson, la radio ocupa el cuarto lugar de
inversiones de los anunciantes en los principales medios, tras la televisión, la
prensa y las revistas. A pesar de la escasa cifra presupuestaria, la radio
española es la que alcanza mayores cuotas en comparación con el resto de
países europeos.

LA PUBLICIDAD EN INTERNET

En la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de publicidad en

línea: AdSense y AdWords); ya poseen un sistema sólido en cuanto a
publicidad en Internet, en el que la página web se coloca en los buscadores de
la web portal, en los sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por
cada clic del usuario se especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como
segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en un pequeño
recuadro, con un título del producto o empresa, un texto corto de descripción, y
la dirección web con enlace a la página, que puede aparecer tanto en las
barras laterales, como en la superior e inferior de la web.

La web aumenta por el tráfico de los usuario que entran y hacen clic en los
enlaces de la misma, logrando así la publicidad.

La promoción de una web se realiza con el aumento de usuarios que la visitan,

y que cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma
secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de
publicidad en Internet descansa en los clic que realiza el usuario y la
información de imagen y texto que recibe.

Existen redes comercializadoras de sitios verticales que proporcionan gran

diversificación y alcance a los anunciantes. No debemos pensar que la
publicidad en Internet sólo puede ser en algunos sitios, sino que todo sitio es
potencialmente comercial.

Con la penetración de Internet, se ha convertido en el medio más medible y de

más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que
viven de la publicidad en Internet. Además, existen muchos valores que la
publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes.