FACULDADE LIONS CURSO DE COMUNICAO SOCIAL HABILITAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

JACKELINE ABRANTES PROCEDINO COELHO

LOCUO RADIOFNICA: PBLICO ALVO DISTINTO, LOCUO ESPECFICA

GOINIA AGOSTO 2008

FACULDADE LIONS CURSO DE COMUNICAO SOCIAL HABILITAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

JACKELINE ABRANTES PROCEDINO COELHO

LOCUO RADIOFNICA: PBLICO ALVO DISTINTO, LOCUO ESPECFICA

Monografia apresentada para a concluso do Curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propagada da Faculdade Lions, sob a orientao da Prof Ms. Christiane Gonalves Costa.

GOINIA AGOSTO 2008

Este trabalho dedicado aos familiares, amigos, ao professor e jornalista Altair Tavares pelos conselhos e dicas, e em especial Prof Soraia Viana, no qual teve um papel decisivo para a escolha do tema deste trabalho.

De repente, voc sente que a palavra est na ponta da lngua e o microfone se encarrega do resto. O mais surpreendente de tudo isso sentir o impacto provocado em quem est do outro lado do rdio . Cyro Csar

RESUMO

COELHO. Jackeline Abrantes Procedino. Locuo Radiofnica: Pblico Alvo Distinto, Locuo Especfica. Gois, 2008; (XXXX folhas). Trabalho de concluso de curso. Bacharelado em Comunicao Social com habilitao em Publicidade e Propaganda. Faculdade Lions, Goinia, Gois.

Este trabalho tem por finalidade analisar e distinguir com pesquisas e anlises, que foram realizadas em quatro distintas emissoras de rdio, os diferentes tipos de locues utilizadas pelos radialistas para abordar os diferentes tipos de ouvintes. necessrio observar que para o sucesso de uma emissora de rdio ou de um radialista no depende somente de uma voz bonita, mas de vrios outros itens abordados neste trabalho. As pesquisas foram realizadas na regio metropolitana de Goinia, onde foi utilizado um questionrio fechado, para aferir quais so esses distintos tipos de abordagens. Os resultados indicam que se o emissor no se adequar com a abordagem necessria ao ouvinte especfico, o receptor no se identificar com a mensagem recebida e ir procurar mudar de estao de rdio, procurando aquela que mais se adeque ao seu gosto.

Palavras-chaves: Pblico alvo. Abordagem. Linguagem radiofnica.

ABSTRACT

COELHO. Jackeline Abrantes Procedino. Idioms Radiofnica: Audience Separate, Idioms Specific. Goias, 2008, (XXXX leaves). Work of completion of travel. Bachelor of Social Communication with qualification in Advertising and Propaganda. Faculty Lions, Goiania, Gois

This work aims to analyze and distinguish with research and analysis, which were held in four different radio broadcasters, the different types of circumlocutions used by radialistas to address the different types of listeners. It should be noted that for the success of a radio broadcaster or a radio depends not only a beautiful voice, but on several other items discussed in this work. The searches were conducted in the metropolitan region of Goiania, where he closed a questionnaire was used to assess what these different types of approaches. The results indicate that if the issuer does not fit with the approach required for the specific listener, the receiver does not identify with the message received and will seek to change the radio station, looking for one that is more suit to your liking.

Keywords: Audience. Approach. Language radio.

LISTA DE TABELAS

SUMRIO

INTRODUO CAPTULO I 1.1 - Tema 1.2 Problema 1.3 Objetivos 1.3.1 Objetivos Gerais 1.3.2 Objetivos Especficos 1.4 Justificativa 1.5 Cronograma CAPTULO II 2.1 Histria do rdio no mundo 2.2 Histria do rdio no Brasil 2.3 Histria do rdio em Gois 2.4 Profisso Radialista 2.5 Estrutura de uma emissora de rdio 2.6 Tipos de emissoras 2.6.1 Emissoras Comerciais 2.6.2 Emissoras Educativas 2.6.3 Emissoras Comunitrias 2.7 Segmentao 2.8 Tipos de locutores 2.8.1 Locutores de Fm 2.8.2 Locutores de Am 2.8.3 Locutores Esportivos 2.9 A Voz 2.10 O rdio forma imagens e muda vidas 2.11 Trilha sonora

CAPTULO III - Metodologia CAPTULO IV Pesquisas 4.1 Pesquisa na Rdio 730 Am

4.1.1 Histrico da Empresa 4.1.2 Pblico alvo e abrangncia 4.1.3 Programao da rdio 4.2 Pesquisa na Rdio Interativa Fm 4.2.1 Histrico da Empresa 4.2.2 Pblico alvo e abrangncia 4.2.3 Programao da rdio 4.3 Pesquisa na Rdio Sucesso Fm 4.3.1 Histrico da Empresa 4.3.2 Pblico alvo e abrangncia 4.3.3 Programao da rdio 4.4 Pesquisa na Rdio Companhia Fm 4.4.1 Histrico da Empresa 4.4.2 Pblico alvo e abrangncia 4.4.3 Programao da rdio 4.5 Questionrio 4.6 Entrevistas 4.6.1 Edson Rodrigues 4.6.2 Justino Guedes 4.6.3 Paulo Francisco 4.6.4 Tony Rabelo 4.6.5 Jos Luis

CONCLUSO REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

INTRODUO

Nesta monografia ser apresentado um tema que apesar de fundamental para a profisso de radialista, pouco fora tratado como um estudo de caso. O que se tem sobre esse assunto se perde em palavras, pois somente o profissional que j atua na rea tem conhecimento da importncia de uma locuo de qualidade para o entendimento e aceitao do seu ouvinte. Sero apresentados problemas do modelo brasileiro de radiodifuso, especificamente a locuo no rdio brasileiro e goiano. Sero citados os tipos de locues, emissoras de rdios, modelos de radialistas, dentre outros, de modo que fique claro as diversas maneiras existentes para a abordagem ao pblico radiofnico. Ser abordado a diferena entre rdios Am e Fm. Como os profissionais da rea trabalham diferentemente em cada uma e quais so as piculiaridades dentre elas, se existe diferena ou no na abordagem, se o ouvinte diferente e qual o teor de fidelidade desse ouvinte. Porm o ponto chave deste estudo se depende ou no da locuo radiofnica do profissional para a aprovao e audincia do ouvinte.

CAPTULO 1

1. 1 Tema Locuo Radiofnica: os diferentes tipos de locues focadas em cada pblico alvo. 1. 2 Problema Quais os diferentes tipos de locues focadas em cada pblico alvo?

1.3 Objetivos 1.3.1 Objetivo Geral

Desenvolver um estudo sobre a Locuo Radiofnica demonstrando quais os diferentes tipos de locues focadas em cada pblico alvo.

1. 3. 2 Objetivos Especficos

- Apresentar as principais teorias sobre Locuo Radiofnica descritas no Brasil; - Identificar quais so os tipos de locues existentes descritas na bibliografia brasileira; - Demonstrar atravs de pesquisas em quatro rdios de Goinia alguns tipos diferentes de locues. 1. 4 Justificativa Ao longo de vrios anos de existncia da rdio no mundo, observa-se a importncia desse veculo e o quanto ele impacta e estimula a emoo das pessoas. Nesse trabalho ser enfatizado a necessidade da narrao no rdio e a importncia da locuo especfica para cada tipo de pblico alvo. O que realmente ser discutido se a narrao destinada ao pblico alvo especfico, ser eficiente ou independe de uma abordagem prpria. Segundo o autor Csar (2005) o radialista deve desenvolver uma locuo extrovertida, com facilidade de verbalizao e processar de maneira gil suas idias e ter capacidade de improvisos. A linguagem possui caractersticas prprias para

converter, na mente do ouvinte, idias, palavras e aes em imagens auditivas. Seja nas radionovelas, spots publicitrios, jingles, documentrios, notcias, vinhetas, seja em peas institucionais, se encontra no rdio uma ferramenta econmica, rpida e precisa. Csar (2005) afirma que a linguagem no depende somente da voz do radialista, mas de um grupo de elementos: a palavra, a msica, os efeitos sonoros e o silncio. Para o autor, fazer rdio de qualidade, tanto informativo como de entretenimento e de prestao de servio, preciso passar ao ouvinte uma mensagem clara. Ento a escolha dos elementos se d justamente com base neste objetivo: fazer se entender pelo ouvinte. McLeish (2001) comenta que o rdio trata-se de um meio cego, mas que pode estimular a imaginao, de modo que logo que ao ouvir a voz do locutor o ouvinte tente visualizar o que ouve, criando na menta a figura do dono da voz. Ao contrrio da televiso, em que as imagens so limitadas pelo tamanho da tela, as imagens do rdio so do tamanho que voc quiser. Para o escritor de peas radiofnicas, fcil envolver o ouvinte numa batalha entre duendes e gigantes, ou fazer uma espaonave pousar num estranho planeta. Segundo Ferrareto (2001) a presena constante deste veculo de comunicao junto aos mais diversos estratos sociais no significa a compreenso por todos do que rdio, da o cuidado ao estud-lo, evitando confuses comuns e sem conseqncias para leigos, mas constrangedoras para os profissionais. A motivao desse trabalho se deve a afirmao que para se fazer rdio necessrio mais do que vontade. Ser radialista no to simples e nem comum como se pensa. preciso mais do que uma simples voz bonita ou vontade de falar no ar. preciso tcnicas, preciso desenvolver uma abordagem clara e impactante. No deve apenas querer fazer rdio, deve-se saber fazer rdio. O sucesso de um radialista ou de uma rdio propriamente dita, depende da interao entre o emissor e o receptor. Para que o receptor entenda claramente e seja impactado pelo radialista, depender somente dele. Tcnicas, abordagens, tons de voz e outras ferramentas sendo utilizadas da forma correta faro o rdio ser sucesso cada vez mais. Dessa forma esse trabalho pretende apresentar quais so as diferentes formas de locuo que se deve desenvolver para cada pblico. Ser um importante estudo e coletnea de informaes para os futuros acadmicos que desenvolverem interesse por essa rea.

1. 5 Cronograma

Ms Maro / 2008 Maro e Abril / 2008 Maio / 2008 Junho / 2008 Julho / 2008 Agosto / 2008 Pr-Projeto

Atividade

Referencial Terico Realizao das Pesquisas Tabulao e Anlise dos Dados Concluso e Redao Final Defesa

CAPTULO 2 REFERENCIAL TERICO

2.1 Historia do rdio no mundo

Foi no ano de 1863 que o cientista James Clerck Maxwell descobre a provvel existncia das ondas eletromagnticas, entusiasmando assim tambm outros cientistas que se interessaram pelo assunto. J em 1887 o alemo Henrich Rudolph Hertz fez sair fascas atravs do ar que separavam duas bolas de cobre, fazendo assim dar incio propagao da radiodifuso. Por esse motivo os antes chamados quilociclos passaram a ser chamados de ondas hertzianas, o quilohertz. Foi em 1895 que acontece testes de transmisso de sinais sem fio na Inglaterra em Londres atravs do cientista italiano Guglielmo Marconi. No ano seguinte Marconi reconhecido e adquire a patente da inveno do rdio. At o presente momento, o rdio no passava de um telegrama sem fio. Ento foram mais alguns anos de estudos para ento comear a era radiofnica. A primeira estao estdio de radiodifuso foi instalada em Nova York pelo cientista Lee Forest no ano de 1916, acontecendo ento a transmisso do primeiro programa de rdio do mundo, no qual que se tem registros. Inicia-se ento no ano de 1919 a Era do Rdio. O rdio crescia em um ritmo surpreendente, sendo em 1921 nos Estados Unidos 4 emissoras, saltando para o nmero de 382 no final de 1922. Foi tambm em Nova York que surge a primeira rdio comercial, a WEAF pertencente a Telephone and Telegraf Co, cobrando dois dlares por 12 segundos de comercial e cem dlares por 10 minutos.

2.2 Histria do Rdio no Brasil No Brasil, a primeira transmisso radiofnica, foi o discurso do Presidente Epitcio Pessoa durante o centenrio da Independncia do Brasil, no estado do Rio de Janeiro na Praia Velha no dia 7 de setembro de 1922, pela Rdio Sociedade do Rio de Janeiro, ainda no inaugurada.

Foi Edgard Roquete Pinto e Henry Morize que fundaram no dia 20 de abril de 1923 a primeira rdio brasileira, chamada Rdio Sociedade do Rio de Janeiro. No inicio do anos 20 ainda no haviam rdios comerciais, o surgimento s aconteceria em 1927 e tomaria fora somente nos anos 30. Antes desse perodo s existiam rdios sociedades, no qual haviam scios que pagavam uma taxa mensal, geralmente da alta burguesia, onde sustentavam essas emissoras. Durante essa poca do rdio, as pessoas podiam ir assistir os programas ao vivo. As transmisses eram realizadas em auditrios, no qual qualquer pessoa que quisesse poderia ver essa transmisso de perto. 2.3 Histria do Rdio em Gois No ano de 1941, o mineiro Francisco Pimenta Netto aluga um sobrado localizado na Rua 29 no Centro de Goinia para montar a sede da ento primeira rdio do estado de Gois a Rdio Clube de Goinia. Deciso tomada aps a transferncia da capital do estado para a cidade de Goinia. Aps esta primeira sede, a emissora foi transferida para a Rua 2 nmero 5 tambm no Centro, onde permaneceu por muitos anos. Os primeiros radialistas goianienses foram Luiz Carlos Pimenta, Wilmar Guimares, Waldir Gonzaga, Jos Cunha Jnior e Incio Xavier da Silva. No dia 5 de julho foi transmitido a Missa Campa,l onde foi oficialmente firmada a transferncia da capital para Goinia, proferido por Dom Aquino Correia, na Praa Cvica, marcando assim a sua primeira transmisso radiofnica do estado. Logo aps a rdio entrar no ar, comearam a aparecer anncios, o que na poca era feito ao vivo. Os anunciantes se agradaram do que ouviram e comearam a anunciar constantemente, a rdio tambm noticiava os principais acontecimentos e festejos da cidade. A rdio foi crescendo, anncios aumentando e virou uma potncia na poca. Posteriormente a cidade viria a prestigiar novas emissoras de rdio.

2.4 Profisso Radialista O sucesso da profisso acontece mais rapidamente quando se faz aquilo que gosta. De nada vale o sucesso profissional quando no existe afinidade e prazer naquilo que faz. A escolha de uma profisso no se d de repente, mas sim durante a existncia de uma pessoa, por meio da identificao com aquilo que se deseja

fazer. Da mesma forma acontece com a profisso de radialista. Todo aquele profissional que decide tomar o rumo da carreira de radialista deve ter a certeza de quer fazer aquilo, pois trata de uma profisso onde no se lucra muito, no se faz rdio pelo dinheiro, mas sim pelo prazer de estar na frente de um microfone falando para milhares de pessoas. A maioria dos radialistas sempre teve uma identificao com o rdio, alguns relatam que gostavam de ouvir rdio, escutar discos na vitrola, imaginar-se como reprter com pedaos de madeira na mo, fazendo de conta que eram microfones, desde muito pequenos. Para chegar ao sucesso nessa rea so essenciais garra, emoo, paixo e amor pelo que faz. Csar (2005) relata em seu livro que a primeira pergunta que faz para quem quer entrar numa rea como o rdio se a profisso faz parte dos seus sonhos. Dizer que essa rea empolgante no o suficiente, no entanto, trabalhar nessa atividade requer esforo tanto da parte do profissional como da parte da famlia, pois existe hora para entrar, mas no para sair. No incio difcil e requer preparo, perseverana e determinao. No rdio o contato direto, a fora imensa, tudo e est em movimento. Cada momento nico, especial. Voz, msica e equipamentos em sincronia. (CSAR, 2005:36) O profissional de rdio deve ser um bom ouvinte e telespectador. indispensvel que ele conhea bem o veculo onde trabalha. O radialista precisa conhecer os diferentes estilos de programao para no segmentar apenas nos seus favoritos, ele faz rdio para as pessoas e no para ele mesmo. Outro fator importante a cultura, no fechar os olhos para o que acontece em volta, se informar, criar o hbito de leitura, isso acrescenta muito em questo de informao.

2.5 Estrutura de uma emissora de rdio A emissora de rdio constitui-se, essencialmente, em uma prestadora de servio que fornece informao e entretenimento sua clientela, o pblico. Comercial, educativa ou comunitria, tem de se enquadrar em uma determinada legislao que regulamente o seu funcionamento e as relaes entre seus profissionais. Carlos Alberto e Gustavo Barbosa (1987) qualificam a emissora como um centro de produo de programas.

Numa emissora de rdio existem basicamente trs categorias trabalhistas, os jornalistas, os radialistas e os funcionrios administrativos. As funes destes profissionais englobam aes diretamente relacionadas com a preparao e a colocao no ar de uma programao, inclui, entre outras, funes como: - Coordenador de produo: planeja e providencia os elementos bsicos necessrios produo do conjunto de programas de uma emissora, orientando o trabalho dos produtores. - Coordenador de programao: sua responsabilidade a execuo dos programas em seus respectivos horrios. Prepara os mapas de programao, definindo a seqncia de transmisso, de qual fazem parte, inclusive, os espaos comerciais. - Discotecrio: organiza o arquivo de gravaes da emissora composto pelo acervo musical e por programas transmitidos. - Discotecrio Programado: seleciona gravaes e em geral, msicas, no qual iro ao ar, cronometrando e, na seqncia, programando sua execuo. - Produtor-Executivo: esta funo representa um dos pontos nos quais as legislaes que regulamentam as profisses de jornalista e radialista permitem dupla inter prestao. A produo de programas de rdio acaba sendo realizada tanto por um quanto pelo outro tipo de profissional. Ocorre que, geralmente, este contratado como radialista, recebendo um salrio mais baixo e sem a exigncia do diploma do curso superior de Comunicao Social Habilitao em Jornalismo. - Locutor: em rdio, a legislao define seis tipos de locutores: Anunciador para textos comerciais; Apresentador-animador coordenando no ar programas e neles fazendo, inclusive, entrevistas; Comentarista esportivo responsvel pela anlise de fatos e eventos do esporte; Esportivo o narrador que transmite uma competio; Noticiarista l os informativos; Entrevistador relata as entrevistas.

- Supervisor Tcnico: responsvel pelo funcionamento de todo o equipamento utilizado na emissora. De modo geral, coordena ainda o trabalho dos tcnicos de manuteno.

- Tcnico de Manuteno de Rdio: d manuteno a todo equipamento utilizado. - Operador: esse profissional trabalha, dentro de suas atribuies, junto mesa de udio ou central tcnica da emissora, colocando programas no ar ou realizando quaisquer gravaes que sejam necessrias. Sonoplasta: responsabiliza-se pela sonorizao de programas,

providenciando efeitos e trilhas necessrias execuo desta atividade. - Tcnico de Externas: atua na interligao do local de uma transmisso externa. Isso acontece mais em transmisses esportivas. - Operador de Transmissor de Rdio: trabalha junto planta transmissora, ajustando e monitorando equipamentos.

2.6 Tipos de emissoras

2.6.1 Emissoras comerciais So emissoras voltadas obteno de lucros e representam a parcela mais significativa do rdio brasileiro, carregando para si a mesma qualidade de ouvintes. Nos programas so veiculados anncios publicitrios, constituindo no seu conjunto o produto oferecido pelo radiodifusor, ou seja, pelo empresrio responsvel por este tipo de empreendimento. Estas emissoras possuem dois tipos de clientes, os ouvintes, que, com sua audincia, se tornam consumidores em potencia, e os anunciantes, interessados em atingir com suas mensagens um nmero crescente de pessoas. com base nesta realidade que a emissora, por meio da programao e das aes do seu Departamento Comercial em busca de patrocnio, ir se posicionar no mercado. O ouvinte recebe programao e publicidade. Paga pela primeira, ao consumir os servios e produtos veiculados. Por sua vez, o anunciante, alugando o espao, custeia a programao. Internamente, a empresa de radiodifuso sonora se organiza conforme seus objetivos e recursos. Uma emissora padro em amplitude modulada atua na cobertura de poltica, economia, geral e esportes, alm de oferecer entretenimento na forma de programas musicais e de variedades. O produto final oferecido pela empresa de radiodifuso dado pelo desempenho dos radialistas e da equipe que

trabalha para colocar a emissora no ar, mas principalmente pelos departamentos de recursos humanos e financeiro, sem esses dois departamentos praticamente impossvel que a empresa continue lucrando.

Figura 1 Grfico do funcionamento de uma emissora comercial. 2.6.2 Emissoras Educativas Esta uma emissora sem fins lucrativos. As rdios educativas so mantidas pela Unio, governos estaduais ou municipais, fundaes constitudas com esta finalidade e universidades. Se trata de um processo diferente das emissoras comerciais a obteno de uma educativa, embora o processo seja semelhante. Ambas precisam verificar no Plano Bsico de Distribuio de Freqncias, se h um canal educativo disponvel para a localidade onde se pretende instalar uma emissora, caso no haja necessrio encaminha um pedido de anlise para o Ministrio das Comunicaes junto com uma proposta de viabilidade tcnica elaborada por um engenheiro habilitado. Porm, antes do pedido ser passado para o Ministrio, feito anteriormente outro semelhante para a Associao de Comunicao Educativa Roquette-Pinto, que passa por uma primeira aprovao e ser encaminhada para o Ministrio das Comunicaes. Questes so importantes para que essa aprovao seja efetivada, como: - comprovao de verba disponvel para a abertura da emissora;

- carncias educacionais existentes na rea de abrangncia da futura emissora; - potencialidade da capital do estado ou da regio em fornecer recursos humanos necessrios; - programao dos 12 primeiros meses de funcionamento da rdio; - estudo da estrutura provvel da emissora em que se prev a participao direta dos municpios da rea de abrangncia da rdio a ser instalada; - parecer favorvel da Secretaria Estadual de Educao sobre a instalao da emissora e a possibilidade de ser utilizada no ensino.

2.6.3 Emissoras Comunitrias No dia 20 de fevereiro do ano de 1998 aprovada a legalidade das Emissoras Comunitrias. Desde esse perodo elas operam em freqncia modulada, com transmissores de baixa potncia, com at 25 watts e antenas no superiores a 30 metros de altura. Essas emissoras devem atender a comunidade onde esto instaladas, difundindo idias, elementos culturais, tradies e hbitos locais, alm de estimular o lazer, a integrao do convvio, prestando ainda servios de utilidade pblica. Conforme a legislao, nas reas urbanas equivalentes a um crculo com raio menos ou igual a 3,5 km somente uma autorizao de radiodifuso comunitria pode ser expedida.

2.7 Segmentao Para ter chances de atrair ouvintes, cada emissora desenvolve uma espcie de personalidade prpria que a diferencia das demais na busca por uma fatia da audincia. (FERRARETO, 2001:52) A identificao do estilo da emissora um fato que os gerentes de rdios acham de suma importncia (MCLEISH, 2001:93). Historicamente, a maioria das rdios buscou atingir pblicos amplos com uma programao baseada em uma mdia de gosto generalizante. Embora o mercado j tivesse registrado algumas experincias anteriores de segmentao, foi na segunda metade da dcada de 80 que esta prtica se difunde. A segmentao representa um critrio diferente de abordagem.

A concentrao de uma rdio em um determinado segmento pode englobar apenas alguns programas ou a totalidade das transmisses. Significa oferecer um servio com destinatrio definido, buscando tambm anunciantes adequados a estes ouvintes especficos. Alguns critrios adotados iro de encontro de um pblico-alvo. Em qualquer emissora levado em considerao aspectos demogrficos e socioeconmicos, no entanto, para segmentar procurado particularidades dentre caractersticas globais. Deste modo, a Rdio Atual Am em So Paulo se dedica em rodar msicas nordestinas, devido ao grande nmero de nordestinos naquela regio, a Rdio 730 da cidade de Goinia, no seu horrio matutino tem uma programao voltada para o sertanejo, decorrente do grande nmero de pessoas da zona rural e decorrente da cultura do estado, outro exemplo a Rdio Liberdade Fm de Porto Alegre, onde voltada totalmente ao tradicionalismo gacho. O que ir identificar o estilo de uma emissora ser a sua uniformizao dos dados e o pblico no qual gostaria de atingir. Emissoras que tm o foco em um pblico mais elitizado e com idade superior 35 anos, tendem a usar normas mais cultas do portugus, e o tom da narrao mais leve. As estaes de rdio antes de demarcarem o estilo dos profissionais, marcam vincadamente o seu pblico-alvo e o seu carter. Pblico este que vai definir a produo da mensagem, tanto na sua forma como no seu contedo. Consoante o produto que vendem, as emissoras radiofnicas procuram um determinado estilo de radialistas, no entanto, tal como um ator e um animador, apesar de fronteiras diferentes, devem ter capacidade de criarem personagens vocais mais apropriadas possveis ao seu auditrio. Criando personagens, o radialista cria um vasto rol de imagens vocais, e isso faz o ouvinte se aproximar ao profissional do rdio. Ao comunicar cabe a esse mesmo profissional levar em considerao de que o ouvinte ao procurar uma determinada estao alm do entretenimento ele procura ser cativado, e o alcance e a satisfao desse ouvinte ser do locutor, desempenhando esse papel perfeitamente. Conforme como o comunicador de rdio cative o seu ouvinte, far com que seja definida a sua fiel sintonia ou no na estao no qual se est ouvindo. Quanto maior a identificao com o locutor, com a sua maneira de direcionar a sua programao no geral, levando em conta a narrao, msicas e efeitos sonoros.

A definio do pblico alvo comea na percepo do que o seu ouvinte quer. Essas informaes podem ser captadas atravs de pesquisas quantitativas ou qualitativas, mas na maioria dos casos, quem faz rdio j possui uma experincia no qual facilita na identificao do pblico que deseja se abordar. Existem profissionais que trabalham e mais de uma rdio, outros em rdio e tv, e isso facilita a abordagem. Em conversas obtidas com profissionais que trabalham em rdios com pblicos-alvos diferentes, foi possvel notar que eles usam abordagens diferentes em cada rdio que trabalham. O pblico de rdio no considerado muito fiel, quando se est ouvindo algo que o agrade, ele continua ouvindo por horas, mas caso ele desagrade de uma pequena coisa, como algo mal falado ou uma msica na qual no goste, imediatamente ele troca de estao. A excelncia na hora da transmisso fundamental, e a designao do pblico alvo a ser atingido de suma importncia para se saber com quem se est falando, para fazer uma transmisso de acordo e fidelizar esse pblico. Temos ento basicamente 4 tipos de segmentos: News atingem um pblico mais adulto e formado por pessoas em sua maioria do sexo masculino, com no mnimo ensino mdio completo e integrantes das classes A, B e C; Jovem atingem um pblico jovem, procurando uma programao com msicas do momento; Adulto Contemporneo atingem um pblico adulto jovem, que procura msica de boa qualidade e informao para o seu dia-a-dia; Comunitrio atingem o pblico especfico da regio. Adequado para o estilo de pessoas que habitam na comunidade onde a emissora foi instalada. Define-se segmentao como um processo em que a partir dos interesses dos ouvintes e dos objetivos da empresa de radiodifuso sonora, se adapta parte ou totalidade de uma programao a um pblico especfico. considerado, assim, no apenas classe social, faixa etria, sexo e nvel de escolaridade, mas sim interesses determinados, como a preferncia do grupo ao qual o indivduo pertence.

2.8 Tipos de locutores

2.8.1 Locutor de Fm Os estilos de comunicao em rdios Fm variam de acordo com a emissora. A locuo no Fm feita de acordo coma as preferncias musicais do ouvinte, se destaca a programao musical da emissora, e no o apresentador. Sendo assim, seu locutor trabalha de uma forma mais artstica, no tendo muito contato com o seu pblico, enfatizando a msica no qual est sendo veiculada, ficando como segundo plano o apresentador. Um locutor de uma Rdio Fm Jovem tem uma linguagem mais informal e se comunica de uma forma mais rpida e descontrada, seguindo o estilo do seu pblico que fala e age da mesma forma. Diferente de um radialista no qual fala um pblico Adulto Contemporneo, que se agrada da abordagem mais tranqila e espaada. Esse locutor ir falar de uma forma que se parea como ouvinte.

2.8.2 Locutor de Am Na Am ocorre o mesmo, a locuo muda conforme a segmentao da emissora, porm, nesse tipo de rdio exigido uma preparao muito maior do locutor. O profissional de rdio Am tem uma proximidade maior com seu ouvinte, tanto em emissoras que enfatizam o entretenimento quanto as que preferem focar seu segmento no jornalismo, sempre o contato ser maior nas Ams. comum observar que na maioria dos casos os profissionais que trabalham em rdios Am, so mais maduros e experientes, pois necessrio ter maior habilidade e o trabalho geralmente mais complexo, pois ele fala mais do que os profissionais de rdios Fm. 2.8.3 Locutor esportivo O locutor esportivo aquele que narra partidas, comenta sobre as jogadas, e faz entrevistas com atletas. exigido desse profissional um maior desempenho na narrao, pois necessrio falar com maior velocidade, entusiasmo, relatar detalhes do que se est vendo, alm de ter que noticiar eventos esportivos que acontecem

simultaneamente ao redor do planeta, salientando que o ouvinte no est vendo as imagens, sendo necessrio maiores detalhes para formar a imagem do que se est ouvindo na cabea do ouvinte. Para que essas informaes esportivas cheguem ao ouvinte e ele compreenda o que est sendo informado, necessrio que esse profissional domine os aspectos tcnicos, ele deve desenvolver um conhecimento detalhado do esporte em si, pois alm de agradar o seu ouvinte desta maneira, este tipo de locuo carregado de comentrios de improviso. Essa modalidade de locuo era somente encontrada em rdios Am, mas hoje algumas rdios Fm j esto se profissionalizando em transmisses de jogos e contam com profissionais capacitados, na maioria dos casos sados de emissoras Am.

2.9 A voz
A voz conta com trs traos vocais, o timbre, o tom e ritmo que permitem trabalhar os enunciados de duas formas diferentes que caracteriza estilos de comunicao vocal, a saber: - a expressividade da fala fornece indicaes suplementares [a distncia e distanciao so as equivalentes sonoras de processos tipogrficos tais como as aspas ou o itlico (...)] a escolha das entonaes modifica eventualmente o sentido do enunciado (...). Traos estes que esto alm das caractersticas individuais e que tm como pressuposto que a voz participa na significao da mensagem. (LAVOINNE; 1975:1).

A voz o som produzido pela vibrao das pregas vocais passagem do ar atravs da laringe. O profissional que atua em rdio apresenta um perfil diferente: alm de utilizar uma boa voz, ele necessita ser tambm um bom comunicador; o modelo atingido ao locutor, com a voz tpica e estereotipada, d lugar ao profissional espontneo, que interage com o ouvinte, transmitindo alm da notcia, da msica, a sua percepo, a sua interpretao dos fatos. Observa-se e valoriza-se a figura humana, comunicando com toda naturalidade. A motivao principal destes profissionais alcanar uma boa atuao atravs do acesso a informaes e ao treinamento propriamente dito. Alguns j apresentam problemas vocais funcionais. A preocupao com a performance uma constante. Situa como ponto fundamental a voz. Clareza articulatria, boa

modulao, tom agradvel e velocidade mdia da fala so fundamentais para a qualidade da transmisso. Pode-se observar diferentes tipos de locuo. Os locutores moldam seus estilos de comunicao quanto ao emprego da voz, forma de falar, pronncia, ritmo, articulao e a prpria utilizao da linguagem, de acordo como que solicitado pela emissora, ao buscar atingir suas metas de penetrao de massa. Consegue tornar seu timbre mais metlico e nasal, com pronncia e fala tpicos ao atuar em um programa sertanejo e, ao trabalhar em um programa jovem de FM, acelera o ritmo de fala, controlando regionalismos, dentro de um universalismo de locuo. Nota-se que quase a maioria dos locutores de rdio no possuem nenhum cuidado especial com a voz. Muitos j apresentaram ou apresentam sintomas vocais negativos, sensoriais e auditivos, tais como o cansao ao falar, dor, ardor ou rouquido. Praticamente todos tm hbitos de pigarrear e a grande maioria fumante. O rdio tem um poder muito grande de persuaso e formao de opinio sob o ouvinte.

A grande vantagem de um meio de comunicao auditivo sobre o meio impresso est no som da voz humana o entusiasmo, a compaixo, a raiva, a dor e o risco. A voz capaz de transmitir muito mais do que o discurso escrito. Ela tem inflexo e modulao, hesitao e pausa, uma variedade de nfases e velocidade. A informao que um locutor transmite tem a ver com o estilo da apresentao tanto quanto com o contedo do que ele diz. A vitalidade do rdio depende da diversidade de vozes utilizada e do grau de liberdade no uso de estilos de frase e expresses locais pitorescos (MCLEISH, 2001:19).

importante ouvir todos os tipos de vozes, as peculiaridades tcnicas desse meio de comunicao no devem desencorajar a expresso natural e sincera das pessoas de todos os nveis sociais. O rdio, despojado das imagens que, na televiso, acompanham a locuo, capaz de gerar grande sensibilidade e um alto grau de confiana. Um aspecto importante da transmisso de significados sobre os quais o script no d nenhuma indicao a nfase colocada numa palavra. Para se dar personalidade e sentido no que ser dito depende somente do radialista, de quem estar transmitindo a mensagem. Um texto por si s ele no possui sentimento, de

responsabilidade do profissional transformar essas simples letras em informao, isso depender da entonao e da emoo transmitida pelo locutor. Quando se coloca nfase em uma determinada palavra de uma frase no qual ser dita no ar, pode-se focar um sentido no qual quer que se entenda, mas se essa nica nfase for mal colocada tornar confuso o significado, podendo at alter-lo. A frase continua sendo a mesma, mas dependendo de onde ser dada a nfase o sentido pode mudar totalmente. A audio do ouvinte sensvel, por mais que ele no entenda de tcnicas de locues radiofnicas, ele no continuar ouvindo algo no qual esteja agredindo a sua audio. No se trata somente de uma locuo mal feita, mas de uma msica que no est de acordo ou um comercial chato ou sem sentido. Cada emoo tem voz prpria. Com uma freqncia espantosa, os ouvintes costumam identificar a emoo de quem emite a voz. Recentes pesquisas indicam que quando algum mente, por exemplo, a voz tende a no oscilar de tom, como se o mentiroso temesse escorregar para a informao verdadeira. Quando se est feliz, a fala sai mais fina e mais grave. Fala grosso quem sente raiva, mas a voz afina e diminui de volume em situao de constrangimento. A voz uma espcie de impresso digital sonora. Um aspecto caracterstico do profissional do rdio so os erros, trocam palavras, mudam a concordncia dos verbos e alteram o sentido das coisas. Devese partir do princpio de que errar grave. Se o interesse ser um profissional respeitado, valorizado e procurado pelas oportunidades, deve ter em mente que o erro deve ser seu inimigo implacvel. Se tem conhecimento de que no rdio usado muito do improviso, exige-se do comunicador uma dose de argumentos e assuntos a serem guardados na memria e utilizados no momento certo. Por tal motivo, necessrio cuidado absoluto por parte do radialista, pois considera-se ruim errar, mas pior ser mal interpretado. Ter cuidado com o que se fala ou o tipo de improviso a ser usado, pode salv-lo ou complic-lo de vez. 2.10 O rdio forma imagens e muda vidas Por se tratar de um meio cego, onde no se possui imagem, mas que pode estimular a imaginao, a maneira que o ouvinte capta as informaes transmitidas pelo locutor, faz com que ele crie imagens. Um exemplo claro disso a maneira em que ele forma na sua mente a figura do dono da voz. Ouvintes no qual escutam a

voz de um radialista, o imaginam de uma forma, e quando os conhecem pessoalmente, observam que a figura formada em sua mente diferente da realidade. Esse um veculo mgico, pessoas viajam sem sarem dos seus lugares. De fato, a excelncia dessa figura criada na mente das pessoas, depender da eficincia e da capacidade no qual ser transmitida. Isso depender fundamentalmente do locutor, e depois dos efeitos sonoros, quando forem necessrios. Quem faz textos e comentrios para o rdio escolhe palavras de modo a criar as devidas imagens na mente do ouvinte e, assim fazendo, torna o assunto inteligvel e a ocasio memorvel. Quanto maior os detalhes narrados pelo locutor, maior poder de criao ser captado pelo ouvinte. Segundo Mcleish (2001) ao contrrio da televiso, em que as imagens so limitadas pelo tamanho da tela, as imagens do rdio so do tamanho que o interlocutor quiser. Pessoas trabalham, estudam, lem, desenvolvem diversas tarefas

escutando o rdio. Considera-se o radio um dissipador de problemas, age como fonte de informao e aconselhamento, proporciona relaxamento e prazer, reduzindo sentimentos de solido e criando uma sensao de companhia. Esse veculo contribu para o autoconhecimento e para a conscientizao, oferecendo segurana e apoio. Orienta o comportamento social, estabelecendo padres e oferecendo modelos de identificao. Auxilia nos contatos pessoais, proporcionando temas para conversas por meio de experincia compartilhada. Capacita os indivduos a exercitar o ato da escolha, tomar decises e agir como cidado, em especial, numa democracia, graas disseminao de notcias e informaes imparciais. O profissional do rdio no qual apresenta um programa pode mudar o rumo do dia de uma pessoa, fornecendo palavras de conforto para aqueles que passam por situaes difceis, relatando informaes ou comunicados importantes, contribuindo para a sociedade de modo que seu dia seja facilitado ou transmitindo mensagens de ouvintes para ouvintes. Existem diversas maneiras no qual um comunicador do rdio pode interferir na vida das pessoas. Deve-se tomar cuidado para que essa interferncia no haja de forma negativa.

2.11 Trilha sonora

Da mesma forma que existem produtoras de vdeo, existem produtoras especializadas em produes de som, onde muitas vezes so contratadas para produzirem materiais para as produtoras de vdeo. Estes estdios onde so gravados os udios contam atualmente com modernos sistemas digitais, e de alta qualidade. No caso de comerciais, as trilhas sonoras, os efeitos especiais, os bgs, so de suma importncia para que uma pea publicitria, como um spot, um jingle, seja bem sucedido. Mas a pea mais importante o locutor, ele quem da sentido e principalmente formato pea no qual est sendo criada. Os locutores no so pessoas que apenas possuem uma voz bonita, mais que isso, so possuidores de uma tcnica toda especial de domnio de timing para leitura de textos, modulao e inflexo corretas de voz. Dependendo do anunciante, o locutor a prpria alma dos comerciais. Existem exemplos de comerciais de sucesso, no qual onde se destacou e fortificou a marca da empresa foram os locutores, com suas vozes elegantes e com suas interpretaes de tima qualidade. A locuo pode criar a identidade auditiva do produto ou do anunciante.

CAPTULO 3 METODOLOGIA

Este captulo apresenta o tipo e o mtodo da pesquisa que foi realizado pelo pesquisador, sendo a tcnica de coleta de dados entrevista em profundidade, para a qual foi elaborado roteiro especfico. Constando amostra desta investigao cientfica. 3.1 Tipo e mtodo da pesquisa Foi utilizado o mtodo de pesquisa qualitativa, no qual foi elaborado um questionrio contendo nove perguntas e realizadas como entrevista para quatro radialistas da cidade de Goinia. Porm para se ter um embasamento para melhor anlise dos dados levantados pela pesquisa e relacionar teoria e prtica, foi feito um estudo de carter bibliogrfico com os principais autores especialistas na rea de radiodifuso.

Informante Justino Guedes Edson Rodrigues Tony Rabelo Jos Luis

Profisso Radialista Locutor / Radialista Radialista Radialista

Emissora Rdio 730 Am Rdio 730 Am Rdio 730 Am e Sucesso Fm Rdio Companhia Fm

Idade 45 64 42 38

Quadro 2 Sujeitos informantes da entrevista

Esse tipo de pesquisa utilizada quando se encontra a necessidade de entendimento sobre a natureza de um problema e se tem pouco entendimento sobre ele, podendo levantar novas hipteses que talvez at o momento eram desconhecidas. Esse mtodo muito flexvel, possibilitando ao pesquisador um incio sem preconcepes sobre aquilo que ser encontrado. capaz de investigar atitudes, valores, percepes e motivaes do pblico pesquisado, trazendo desta maneira maior profundidade na avaliao e resultados. Com a pesquisa qualitativa o entrevistado se sente mais vontade para transmitir as informaes necessrias, agindo como se estivesse em um dilogo informal, contando com maior naturalidade e realidade nas informaes passadas.

Isso faz com que se obtenha maiores detalhes nas informaes e se o entrevistador for astuto e capacidade tcnica conseguir a quantidade de informaes desejadas para um excelente resultado.

Categoria das Informaes Histricas Profissional Abordagem e conhecimento do ouvinte

Informaes Coletadas Experincias vividas rea de atuao Tcnica e linguagem apropriada

Quadro 2 - Categorias e informaes coletadas 3.1.1 Roteiro de pesquisa enfatizado no questionrio especificamente sobre o pblico-alvo no qual o radialista trabalha, qual maneira de sua abordagem com esse pblico, quais os tipos de emissoras trabalham e a diferena entre elas. Foram realizadas poucas perguntas, porm perguntas chaves, no qual faa o profissional desenvolver sua resposta naturalmente, que conte a sua histria sem interrupes.

CAPTULO 4 PESQUISAS

4.1 Pesquisa na Rdio 730 Am

4.1.1 Histrico da Empresa A Rdio Clube de Goinia S/A, foi fundada em 3 de setembro de 1.941, durante esse perodo j surgiram vrios nome fantasia, atualmente denominada "Rdio 730". A rdio regida por Estatuto Social e pela legislao das Sociedades Annimas em vigor. A Sociedade tem prazo de durao indeterminado, com sede e foro jurdico na cidade de Goinia Gois. A Rdio 730 tem como objetivo explorao dos servios de radiodifuso com finalidades informativas, educacionais e culturais, cvicas e patriticas, em como a explorao de propaganda comercial e atividades correlatas, mediante a obteno do Governo Federal de concesses e permisses de acordo com a legislao de regncia. At o ano de 1997 a Rdio 730 era uma empresa de pequeno porte, arrendada seus horrios para programas evanglicos, possua um quadro de empregados reduzido, seus objetivos eram informais, no tinha poder competitivo no mercado, apenas existia como um investimento de retorno a longo prazo por ser uma concesso de rdio am. Com a aquisio de cotas da maioria das aes em dezembro de 1997 pelo Sr. Jorge Reis da Costa, conhecido radialista paulista, cidado goianiense, que atende pelo pseudnimo de Kajuru e para esta nova etapa foi essencial a criao de um nome de fantasia para a empresa denominado como Rdio K do Brasil. A Rdio K do Brasil nestes cinco anos de existncia conquistou uma imagem de independncia poltica, credibilidade informativa, formao de opinio e, tambm polmica. Em maro de 2003 a Rdio 730 foi adquirida por quatro scios a partir da aquisio das cotas das aes do Sr. Jorge Reis da Costa. A primeira providncia tomada pelos novos scios foi a mudana do nome fantasia de Rdio K do Brasil para Rdio 730 por ser uma das exigncias do contrato de compra e venda. Mesmo com a mudana do nome de fantasia que era sinnimo de sucesso, grande audincia e presena social manteve a sua linha editorial, priorizando a informao jornalstica e esportiva e conservando o mesmo nvel de audincia.

4.1.2 Pblico Alvo e Abrangncia Sua rea de abrangncia operacional distribuda em 75% no Estado de Gois e 25% em outros estados e o perfil da clientela so clientes anunciantes que so pessoas jurdicas e as agncias de propaganda e clientes ouvintes que so em sua maioria do sexo masculino, acima de 30 anos, classes B e C, escolaridade ensino fundamental e mdio. A sua potncia de 50.000 kilowatz. 4.1.3 Programao da Rdio

Horrio 05h00- 06h30 06h30 07h00 07h00- 08h00 08h00 09h00 09h00 10h30

Programa Raiz Brasileira Agronegcios Hora da Verdade C Entre Ns Cidade Urgente

Profissional Justino Guedes Marcelo Heleno Marcelo Heleno Marcelo Heleno Altair Tavares e Marcelo Augusto Edson Rodrigues e

Estilo Musical Jornalismo Jornalismo Jornalismo Jornalismo

10h30 -12h45 12h45 14h30 14h30 16h00 16h00 17h00 17h00 19h00 19h00 20h00 20h00 21h00 21h00 22h00 22h00 05h00

Hora do Esporte Debates Esportivos Primeiro Lugar Jornal 730 Toque de Primeira A Voz do Brasil Show de Notcias Fanticos Programao Musical

Evandro Gomes Alpio Nogueira Oloares Ferreira Lyra Rbia Cleuber Carlos Nilton Correia Beto Brasil -

Esporte Esporte Variedade Jornalismo Esporte Esp/Jorn Esporte Musical

4.2 Pesquisa na Rdio Interativa Fm

4.2.1 Histrico da Empresa

A Rdio Interativa Fm foi fundada no ano de 1999, mais exatamente no dia 1 de fevereiro. A rdio se destacou principalmente por sua inovadora proposta, ser uma emissora no qual os ouvintes participassem ativamente dos seus debates e promoes. Antes de completar seu 1 ano de existncia, a rdio j realizava projetos de grande porte e estava entre as lderes no segmento jovem. Atualmente a Interativa Fm conta com uma programao especial nos dias de domingo. Das dose s dezoito horas so transmitidas msicas sem intervalo musical. A emissora decidiu realizar essa programao como forma de protesto pelo excesso de comerciais no qual so veiculados nas rdios em todo pas. Consideram que dessa forma podero fidelizar os seus ouvintes. 4.2.2 Pblico Alvo e Abrangncia A sua programao voltada para o pblico que gosta do estilo musical pop rock, na sua maioria jovens de 18 a 30 anos de classe B e C. Com uma programao jovem e divertida, a emissora procura sempre inovar com humoristas e programaes que faa o jovem sair da rotina e fazer o seu dia ou o seu trabalho menos estressante. A rdio conta com a potncia de 100.000 kilowatz. Para atingir esse pblico de uma maneira mais efetiva, a emissora decidiu sempre colocar no ar campanhas inovadoras e agressivas, que se adqem a temas do momento. Como ocorreu na comemorao de 7 anos da Interativa, onde se destacou a campanha EUA X IRAQUE, ficando meses sem executar msicas internacionais em suas programaes, inserindo somente msicas nacionais. Outras campanhas de sucesso, no qual ainda esto sendo veiculadas so: Interativa Amiga da gua e Interativa Amiga da rvore, onde se eleva a conscientizao da economia da gua e da preservao da natureza.

4.2.3 Programao da Rdio

Horrio 00h00 01h00 01h00 02h00 02h00 03h00 03h00 04h00

Programa Top 12 Ultrapassado Bnus Programao Musical

Profissional Henrique Augusto -

Estilo Musical Musical Musical Musical

04h00 05h00 05h00 06h00 06h00 07h00 07h00 08h00 09h00 10h00 10h00 11h00 11h00 12h00 12h00 13h00 13h00 14h00 14h00 15h00 15h00 16h00 16h00 17h00 17h00 18h00 18h00 19h00 19h00 20h00 20h00 21h00 21h00 22h00 22h00 23h00 23h00 23h59

Bnus Programao Musical Programao Musical Falando Srio Incndio Incndio Mega Bnus Mega Bnus Papo Cabea Top 12 Independncia Bnus Interligado Bnus Super Downloads A Voz do Brasil Futebol, Mulher e Rock & Roll Futebol, Mulher e Rock & Roll Mega Bnus

Rosenval Ferreira Banana Jos Luiz Noguchi Noguchi Noguchi Jnior Jnior -

Musical Musical Musical Jornalismo Entretenimento Entretenimento Musical Musical Jornalismo Musical Musical Musical Musical Musical Musical Entretenimento Entretenimento Musical

4.3 Pesquisa na Rdio Sucesso Fm A Sucesso Fm foi fundada em julho de 2.003, com a inteno de se destacar com uma programao popular, focada 90% no estilo sertanejo, priorizando menos intervalos comerciais, veiculando maior nmero de msicas por hora, investir em comunicadores de alto nvel, em promoes e jornalismo de alta qualidade. 4.3.1 Pblico Alvo e Abrangncia A cobertura da rdio chega a mais de cinqenta municpios, situados em um raio de oitenta kilometros da capital, em Goinia e no entorno. Encontra-se dentre s rdios mais ouvidas no estado de Gois. Sua potncia de 10.000 kilowatz. Seu pblico so ouvintes da classe B E, com faixa etria de vinte e 40 anos, com equilbrio dentre o sexo feminino e masculino.

4.3.2 Programao da Rdio

Horrio 06h00 08h00 08h00 12h00 12h00 13h00 13h00 16h00 16h00- 19h00 20h00 01h00

Programa Gleyson Cabriny Tony Rabello Elias Jnior Cristiano Flowers Jota Sobrinho

Profissional Gleyson Cabriny Bom dia Sucesso Sucesso sem Parar Al Sucesso Sucesso Sertanejo Noite Total

Estilo Musical Musical Musical Musical Musical Musical

4.4 Pesquisa na Rdio Companhia Fm Existente no mercado h quatro anos, a Rdio Companhia Fm com freqncia nos 91,9, foi adquirida no dia 1 de setembro de 2003 pela Igreja Videira em Goinia. Aps essa compra, a Rdio mudou toda a sua programao, priorizando a informao, o debate, o esporte e a msica gospel. A grande maioria dos profissionais que atuam na rea do esporte saram da Rdio 730 Am, inclusive o diretor da emissora, o jornalista Paulo Francisco. Na histria da rdio em Gois, a Companhia a primeira emissora Fm transmitir jogos de futebol ao vivo. Atuando como emissora gospel, tem na sua programao uma vasta listagem de msicas evanglicas em todos os estilos. A emissora se preocupa em no s passar a palavra de Deus para os ouvintes, mas tambm em informar, educar e levar entretenimento gospel de uma maneira diferenciada das outras rdios do mesmo estilo.

4.4.1 Pblico Alvo e Abrangncia

O pblico atingido de classe A e B, de ambos os sexos. A abrangncia da rdio de cerca de 200 km a partir da capital e a potncia da emissora de 10.000 kilowatz.

4.4.2 Programao da Rdio

Horrio 06h00 -08h00 08h00 09h00 09h30 11h00 11h00 12h00 12h00 13h30 13h30 17h00 17h00 19h00 20h00

Programa Realidade Verso Brasileira Companhia Internacional Companhia nas 4 linhas Mesa dos Notveis Conexes Urbanas Companhia Anti-Stress Companhia na Cidade

Profissional Renato Zukausca Jair Segatti Andr Isaac Paulo Francisco Paulo Francisco Marinho Jorge

Estilo Jornalismo Musical Musical Esporte Jornalismo Musical Musical Musical

4.5 Questionrio

PESQUISA REALIZA COM RADIALISTAS DE EMISSORAS DE RDIO AM E FM

1- Nome: __________________________________________________________________

2 - Tempo de profisso: __________________________________________________________________

3 - Rdio em que trabalha: __________________________________________________________________

4 - Caso trabalhe em rdio am e fm, defina a diferena entre elas. __________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________

___________________________________________________________________ _______________________________________________________________

5 - Na sua opinio, deve-se obter tipos de abordagens diferentes para cada tipo de pblico? Quais? ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ _____________________________________________________________

6 - Dizem que o pblico de rdio am mais fiel do que o de fm. Voc concorda? ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ _____________________________________________________________

7 - O pblico feminino mais fiel do que o masculino? Por qu? ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________

8 - Qual o tipo de pblico alvo do seu programa? __________________________________________________________________ 9 Na sua opinio, a maneira no qual voc aborda seus ouvintes influncia para a permanncia dele em sintonia?

___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ _____________________________________________________________ Quadro 3 Questionrio das entrevistas

4.6 Entrevistas 4.6.1 Edson Rodrigues Edson Rodrigues narrador esportivo da Rdio 730 desde 1997 quando a rdio ainda estava no comando de Jorge Kajuru. Seu programa chamado A Hora do Esporte de segunda sexta das 10:40h s 12:40 e o de maior audincia da rdio (Pesquisa Serpes 2008). Comeou sua carreira em 14 de abril de 1960 na cidade de Araguari em Minas Gerais narrando um jogo de futebol entre Fluminense de Araguari e Ponte Preta de Campinas. Totalizando 48 anos de carreira relata que sempre teve tendncia para ser um narrador esportivo. Quando havia somente 17 anos foi descoberto por um radialista que passava pelo local onde se encontrava Edson, comeando imediatamente sua carreira na Rdio Araguari. Posteriormente passaria pelas maiores emissoras de rdio das cidades de Uberlndia, Braslia, Goinia, Anpolis, Belo Horizonte e Rio de Janeiro. O locutor considerado o de maior audincia na atual rdio onde trabalha. Diz que o sucesso pelo estilo do programa, da narrao que descontrada e pela parceria de Evandro Gomes, companheiro que faz comentrios na hora de seu programa. Complementa que o seu programa tem muita informao, com reprteres espetaculares, comentaristas de alto conhecimento e equipe tcnica responsvel e dedicada, e seu sucesso no seria completo sem essa equipe. Edson Rodrigues considerado pelo seu pblico um profissional de fcil compreenso. Ele relata que isso acontece pela maneira em que narra as informaes, se considera um narrados detalhista. Em uma transmisso de futebol o tempo e o placar devem ser dados a todo instante, os detalhes devem ser

informados, como as cores do uniforme, de que lado est cada time, detalhes de cada drible e jogadas, isso faz com que o ouvinte se sinta dentro do estdio, independente de onde ele esteja. Costuma fazer um agradecimento todos os dias para o seu pblico com uma frase na abertura do seu programa. Ele agradece dizendo: Al meu ouvinte, voc pra mim tudo, eu sem voc no estou com nada. E enfatiza dizendo que um radialista deve trabalhar pensando como o ouvinte gostaria que ele falasse, sendo dessa forma, a maneira mais fcil de fidelizar o seu pblico e agrad-lo.

4.6.2 Justino Guedes

4.6.3 Tony Rabelo O radialista Tony Rabelo com mais de 10 anos de profisso, trabalha em duas rdios na cidade de Goinia, uma Fm, a Sucesso Fm, onde apresenta um programa de segunda a sexta das 08:00h s 12:00h chamado Bom dia Sucesso, o outro na Am Rdio 730, liderando o programa Feras do Esporte, tambm de segunda a sexta das 17:00h s 18:00h. Tony Rabelo relata que cada programa tem sua abordagem distinta. Na Fm a sua abordagem levada de uma forma mais objetiva, afinal no fala muito, somente em intervalos de uma msica para outra. Enfatiza que o contato com o ouvinte em rdio fm menor do que em am, pois o que predomina na programao so as msicas, no que se faz diferente na am, pois o radialista fica o tempo todo no ar falando, o que possibilita plena interao com o ouvinte e uma proximidade muito maior com o seu pblico. Ao ser perguntado da fidelidade feminina em sua programao ele informa que realmente a mulher mais fiel, mas o que no se leva muito em considerao na Fm, pois assim como o homem, se no estiverem de acordo com o que est no ar tambm mudaro de estao. No que se diz respeito a maneira de sua abordagem para segurar o ouvinte, continua afirmando que em Fm no existe muito isso, pois o interessa no ouvinte

no do locutor, mas sim nas msicas. Diferente ocorre na Am, se for dito algo que no agrade muito o ouvinte, ele pode sim desligar o rdio. Foi perguntado ao radialista qual dos dois tipos de emissoras ele prefere trabalhar. Sem exitar e respondendo com plena certeza, diz que alm dele poder ser ele mesmo, o pblico de Am mais fiel. Confessa que para segurar o ouvinte de Fm at o final da programao necessrio um atrativo, como premiaes, caso isso no ocorra e a programao no esteja de acordo como gosto do ouvinte, facilmente ele mudar de estao. Isso no acontece em rdio Am, pois o ouvinte que se prope em ouvir a programao, j sabe o que quer. Conclui que a fidelidade do seu ouvinte na Am o fascina e o deixa mais a vontade para ser ele mesmo, pois no tem interesses, a no ser a mera informao.

4.6.4 Jos Luis

CONCLUSO

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

CYRO, Csar. Como falar no rdio: Prtica de locuo Am-Fm. So Paulo: Ibrasa, 1990.

FERREIRA, Leslie Piccolotto. Um pouco de ns sobre voz. Carapicuba. Pr-Fono Diviso Editorial, 1993. MCLEISH, Robert. Produo de rdio: um guia abrangente da produo radiofnica. So Paulo: Sammus, 2001.

MARTINS, Zeca. Propaganda isso a!: um guia para novos anunciantes e futuros publicitrios. So Paulo: Atlas, 2004.

CYRO, Csar. Rdio: a mdia da emoo. So Paulo: Summus, 2005.

MENDONA, Alzino Furtado de.

Trabalhos acadmicos: planejamento,

execuo e avaliao. Goinia: Faculdades Alves Faria, 2008.

FERRARETO, Luiz Artur. Rdio: o veculo, a histria e a tcnica. Porto Alegre: Sagra Luzzatto, 2001.

Pesquisa Serpes, Janeiro Junho , 2008

SITES www.bocc.ubi.ptbessa-mariana-radio-jornalismo.pdf www.locutor.info www.radio730.com.br www.companhiafm.com.br www.radiosucesso.com.br