THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CAO CẤP “NEM”

“VẺ ĐẸP QUYẾN RŨ THỜI TRANG PHÁP”

THỰC HIỆN: NHÓM 1-11CH: 1. Công Thành( Nhóm trưởng ) 2. Hoàng Nhung 3. Nhật Hạ 4. Quang Phước 5. Bích Nhi 6. Thu Hiền 7. Thu Hằng 8. Thảo Trang

Đó là những cam kết của NEM đối với khách hàng và cũng chính là phương châm hoạt động của công ty. Nino Maxx. Blue-Exchange. NEM đã trở thành một thương hiệu thời trang nữ khá nổi tiếng không những tại Hà Nội mà ở cả thành phố Hồ Chí Minh. Tại thị trường Việt Nam đã bắt đầu có sự xuất hiện chính thức của các "ông lớn" trong ngành thời trang thế giới như: Calvin Klein. Lives'.1. Với phương châm: khách hàng là ưu tiên số 1. Salvatore Ferragamo. Tổng quan về thị trường 2. PT 2000. do vậy mọi hoạt động của NEM đều hướng tới mục tiêu thỏa mãn mọi nhu cầu của khách hàng thông qua việc tạo ra những sản phẩm có chất lượng tốt nhất. Sifa… .. 2. Louis Vuiton.Hà Nội. Valentino. ngành thời trang đã bước vào một giai đoạn phát triển mới mang tính chuyên nghiệp hơn. đến nay.1. Kể từ khi Việt Nam chính thức gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO). Gucci. Việt Thắng. Từ một cửa hàng bán lẻ đầu tiên được thành lập tại phố Hàng Lược . Việt Thy. Mục tiêu Công ty cổ phần thời trang NEM là công ty chuyên thiết kế và sản xuất trang phục dành riêng cho phái nữ. sản phẩm thời trang ngày càng hoàn thiện và cao cấp hơn.. Thông tin chung: Ngành thời trang Việt Nam trong những năm gần đây đã có những thay đổi đáng kể. giá cả cạnh tranh nhất và dịch vụ khách hàng chu đáo nhất. thị trường thời trang của Việt Nam đang ngày càng trở nên sôi động với sự ra đời và phát triển của rất nhiều những công ty thời trang mang thương hiệu “Made in Vietnam” như Việt Tiến. Bên cạnh đó.

2. thời trang đã được nâng lên một bước phát triển mới. Hàng loạt trung tâm thời trang ra đời. Không những vậy. D & G. số lượng những thương hiệu Việt lại rất ít. Đối với công ty cổ phần thời trang NEM. có thu nhập cao và ổn định. Đây cũng chính là thị trường chủ yếu của tất cả các công ty kinh doanh thời trang cao cấp tại Việt Nam. 3. đặc biệt là ưa chuộng những mẫu mã thời trang mới lạ và độc đáo. Để có thể cạnh tranh được với các thương hiệu lau đời như Gucci. Do đó. hiện nay. Thời trang cao cấp dành cho phái nữ ở Việt Nam hiện nay vẫn chưa được phổ biến rộng rãi. Phân tích thương hiệu . đồ trang sức đi kèm. giày dép. tức là đồng bộ từ thiết kế quần áo. chỉ có một số ít các thương hiệu nội địa tập trung vào thị trường này. để cạnh tranh với các thuong hiệu nổi tiếng của nước ngoài hiện nay đã có mặt tại Việt Nam là một vấn đề vô cùng khó khăn. các doanh nghiệp hàng đầu ngành dệt may đã tập trung đầu tư vào đội ngũ thiết kế mẫu… Các hoạt động giới thiệu các bộ sưu tập không còn đơn giản chỉ có một loại sản phẩm mà đã mang nét công nghiệp. Thế nhưng. hướng đến sản phẩm cao cấp. khách hàng mục tiêu của công ty là những người từ 25 tuổi trở lên. Pierre Cardin… Tuy nhiên.Hoạt động kinh doanh của các công ty thời trang đã được đầu tư một cách có chiều sâu. xây dựng được những chiến lược đột phá thu hút khách hàng. 2. Pierre Cardin… đòi hỏi các thương hiệu thời trang Việt Nam phải có một quá trình xây dựng và phát triển. xu hướng màu sắc trang điểm… Tất cả những việc này đang tạo cơ hội cho một năm mới ngành thời trang bước thêm một nấc thang. có những công ty thời trang và người mẫu chuyên nghiệp. Quy mô thị trường : Thị trường thời trang cao cấp dành cho phái nữ hiện nay đã có sự góp mặt của rất nhiều những tên tuổi lớn trên thế giới như Gucci. mẫu tóc. các chi nhánh của công ty đều tập trung vào hai thành phố lớn nhất cả nước là Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh.

1. công ty đã có 4 cửa hàng. 3. có quy cách chặt chẽ cô đọng. NEM đã để lại trong lòng khách hàng ấn tượng một thương hiệu thời trang với vẻ đẹp sang trọng. cung cấp cho người tiêu dùng những mẫu thiết kế độc đáo và ấn tượng. quyến rũ của thời trang Pháp. tập trung ở hai thành phố lớn là thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội.com • Quy mô hoạt động: Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh Công ty cổ phần thời trang NEM tuy mới thành lập được một vài năm nhưng đã khẳng định được tên tuổi của mình trong làng thời trang với rất nhiều bộ sưu tập được trình làng.3. • Chúng ta có thể thấy Logo của Nem được thiết kế tinh tế với sự kết hợp giữa hai màu xanh và trắng. mang tính điển hình hóa cao. Hiện nay. .2 Thương hiệu: Tuy mới ra đời cách đây vài năm nhưng NEM đã tạo được vị thế của mình trong làng thời trang thương hiệu Việt. Giới thiệu sơ nét về công ty • Tên công ty: Công ty cổ phần Thời Trang NEM • Loại hình: Công ty cổ phần • Năm thành lập: 2002 • Ngành nghề kinh doanh: May mặc • Chủ tịch hội đồng quản trị: TRƯƠNG VIỆT BÌNH • Tổng giám đốc: ONEIL DRUMMOND • Nhà thiết kế: THIERRY VINCENCE • Tên trang web: www. tạo được ấn tượng sâu sắc với những người đam mê thời trang.newnem. Bằng một phong cách ấn tượng và độc đáo.

Blue-Exchange. khi nhắc đến NEM. Đó chính là yếu tố để công ty NEM xác định để định vị sản phẩm của mình so với các đối thủ cạnh tranh.… 3.• Câu Slogan đã chỉ ra sự khác biệt của sản phẩm so với những thương hiệu thời trang cao cấp khác tại Việt Nam. Slogan đi kèm với nhãn hiệu NEM để gia tăng sức mạnh của nhãn hiệu trong nhận thức của khách hàng và hỗ trợ cho chiến lược định vị của NEM. Slogan của NEM đơn giản nhưng dễ đi vào lòng người “NEM-Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp”. thị phần của công ty thời trang NEM vẫn chiếm tỷ lệ rất ít so với một số công ty thời trang Thương hiệu Việt như Việt Tiến. Nhà thiết kế THIERRY VINCENCE – nhà thiết kế độc quyền của thời trang NEM đã kết hợp thời trang quyến rũ của nước Pháp cổ kính mà hiện đại với vẻ đẹp truyền thống của dân tộc Việt Nam tạo nên những bộ thiết kế vô cùng ấn tượng và độc đáo. Thế nhưng.3. người ta sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu thời trang cao cấp dành cho nữ giới. Tuy nhiên. Từ khi trình làng đến nay. Việt Thắng. để trở thành một thương hiệu có tên tuổi phải mất khá nhiều thời gian. công sức và tiền bạc. Sản phẩm: Công ty cổ phần thời trang NEM cung cấp sản phẩm thời trang các loại cho cả nam và nữ. Nino Maxx. .

còn có các màu rất năng động. Màu sắc các bộ sưu tập của thời trang NEM tùy theo từng mùa.• Khách hàng mục tiêu : Khách hàng mục tiêu của NEM là những người từ 25 tuổi trở lên. tươi sáng.  Ngoài ra. cotton cao cấp tạo nét thanh lịch nhưng không quá cầu kỳ thích hợp khí hậu theo từng mùa. tỉ mỉ. pha trộn khéo léo các chất liệu linen. Với phong cách duyên dáng và sang trọng. những bộ váy dạ hội và trang phục dạo phố của NEM cũng tạo ra cho khách hàng sự thoải mái. • Dòng sản phẩm:  Dòng sản phẩm chính của NEM là thời trang công sở. họa tiết đơn giản hài hòa. Ngòai các màu truyền thống nơi công sở như: trắng đen xám. kem. đặc biệt là ưa chuộng những mẫu mã thời trang mới lạ và độc đáo. . trẻ trung. có thu nhập cao và ổn định. dòng thời trang dạ hội và thời trang dạo phố cũng là những dòng sản phẩm nổi bật khi nhắc đến thương hiệu NEM. Thời trang công sở nhằm tôn vinh nét đẹp sang trọng của phụ nữ nơi công sở . Từng đường nét cắt may chi tiết.

NEM đã cho ra đời rất nhiều bộ sưu tập từ khi trình làng như: Bộ sưu tập “Sự mê hoặc kỳ ảo”. . thô. miễn phí công vận chuyển và sửa trang phục mới mua cho vừa hình thể theo yêu cầu của khách hàng. • Dịch vụ: Các dịch vụ tại các cửa hàng thời trang NEM là tư vấn thời trang cho khách hàng. phi bóng…tạo nên sự thoải mái và tiện dụng dành cho khách hàng. cực kỳ quyến rũ. len. “Spring-Summer 2008”… Các chất liệu chính tạo nên sản phẩm thời trang của NEM là co giãn. kaki. voan. Công ty thời trang NEM đã khéo léo chọn yếu tố phong cách để định vị sản phẩm của mình so với đối thủ cạnh tranh. đầm dạ hội. đến sác sản phẩm đầm dạo phố. “Tinh khôi”. thanh lịch. Phong cách chính của NEM là: Đơn giản mà hòan hảo. khách hàng gọi điện chọn size sẽ được chuyển hàng đến tận nơi. Từ các bộ thời trang công sở nhẹ nhàng. “Nem Luxury”. “Nem với Stars”. • Phong cách: Thời trang Nem mang phong cách đặc trưng thời trang Pháp sang trọng.

phù hợp với tạng người của các đối tượng khách hàng nhằm làm nổi bật những nét đẹp hình thể của người mặc trang phục Các cửa hàng thời trang NEM. phong cách hiện đại thích hợp cho từng giới theo từng dòng sản phẩm với “Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp”. chiến lược giá cũng là một chiến lược cực kỳ quan trọng trong việc xây dựng và phát triện thương hiệu của NEM. Đặc trưng của NEM là luôn tạo ra các sản phẩm thời trang phù hợp với môi trường. công ty còn thực hiện chương trình bổ sung cơ bản. giúp khách hàng có thể tìm cho mình một bộ cánh phù hợp cho mình. waxing… • Điểm nổi bật: Các sản phẩm thời trang của NEM có màu sắc tươi sáng. với thái độ phục vụ nhiệt tình. khách hàng sẽ được cung cấp những dịch vụ như massage. Đây là chương trình hỗ trợ trực tiếp tại cửa hàng hoặc thông qua Internet khi trang phục của khách hàng bị hư hỏng trong quá trình sử dụng (cung cấp chi tiết để thay thế). Do vậy. . Thời trang NEM đã áp dụng chính sách giá cao.Ngoài ra. Không những vậy.4 Giá NEM đã chọn yếu tố phong cách để định vị sản phẩm của mình. chất liệu cao cấp. 3. thế nhưng dể tạo dựng và phát triển một thương hiệu phải được đặt trong một chiến lược và chương trình tiếp thị hỗn hợp (marketing – mix) tổng thể và hiệu quả. sẽ tư vấn cho khách hàng xu hướng thời trang hiện nay và kiểu dáng phù hợp nhất. NEM đã khẳng định được thương hiệu của mình trong làng thời trang hiện nay. NEM là thương hiệu cua thời trang cao cấp. do vậy giá các sản phẩm phù hợp với những người có thu nhập cao và ổn định. tạo ra sự nổi trội và khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. kiểu dáng sang trọng. tại các Beauty Salon của NEM. Chính nhờ những điểm nổi bật này. Các bô sưu tập mới luôn được cập nhật nhanh nhất. facial.

000 đồng: Đây là mức giá áp dụng cho các sản phẩm là những mẫu thiết kế mới lạ và độc đáo với chất liệu cao cấp. NEM còn quảng cáo thương hiệu của mình đến khách hàng bằng các hoạt động truyền thông thương hiệu.000 đến 500. Bất kỳ công ty nào đều phải trải qua con đường xây dựng thương hiệu. sự thành công của những thương hiệu thời trang Việt không nằm ngoài quy luật này. Từ 200. Logo của NEM cùng với Slogan “ Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp” đã được chuyển tải đến khách hàng thông qua nhiều các hoạt . nhiều mẫu mã.000.000 đồng  Dưới 200. Ngoài việc khẳng định thương hiệu bằng ý tưởng thiết kế. tạo cho khách hàng sự sang trọng. thường chỉ tập trung vào những sản phẩm giảm giá  Từ 200. mẫu mã. nhằm đưa ra để thu hút khách hàng đến sau  Từ 500. chất lượng.000.000 đồng: Số lượng sản phẩm có mức giá này rất ít. Với những thông điệp ấn tượng và ý nghĩa.000 đồng đến 1. phù hợp với xu hướng thời trang của nhiều khách hàng.000.000 đồng.000 đồng: Các sản phẩm ở mức giá này rất đa dạng. mức giá này thường cũng chỉ áp dụng cho những sản phẩm giảm giá trong các đợt lễ.000 đồng: Tương tự như trên. Thời trang NEM cũng đã và đang xây dựng cho mình một thương hiệu vững vàng trong thị trường thời trang Việt Nam bằng rất nhiều hình thức.  Trên 1. Từ 500.000 đồng đến 1. • Chiến lược quảng cáo: NEM đã đẩy mạnh các hoạt động truyền thông thương hiệu của mình dưới nhiều hình thức.000. 3. ngủ quảng cáo. tết. và trên 1.000 đồng đến 500.000 đồng.000 đồng.Công ty áp dụng bốn mức giá dành cho sản phẩm: Dưới 200. xài hàng có thương hiệu…”. thanh lịch và quyến rũ.5 Hoạt động truyền thông thương hiệu: Thời buổi “ăn quảng cáo.

động trên báo chí và các website.000 đồng trở lên. Thời trang Nem đã chú trọng việc dưa tin tức trên các báo. CARD SG24. KOSE.  Được mua hàng giảm giá đầu tiên trong vòng 3 ngày đầu của chương trình trên toàn bộ hệ thống NEM. SAIGON TOYOTA. .… thời trang NEM còn đẩy mạnh các hoạt động quảng cáo cho thương hiệu của mình thông qua các chương trình Game show và các bộ phim truyền hình. những dịp lễ. dịp tết dành cho cả những sản phẩm chỉ mới đưa ra thị trường từ 1 đến 2 tuần.  Được nhận các dịch vụ ưu đãi của đối tác của NEM như VERA. PRUDENTIAL. đặc biệt là các tạp chí thời trang và gia đình. Chiến dịch giảm giá tập trung vào những lúc giao mùa. • Chiến lược khuyến mãi. NEM còn giảm giá 10% cho khách hàng mua sản phẩm từ 10. Đến thăm hệ thống bán hàng của NEM. tức là những khách hàng chưa có điều kiện mua sản phẩm với giá ban đầu. khách hàng sẽ được tư vấn và chọn mua cho mình một bộ cánh thật đẹp khi đến các cửa hàng của thời trang NEM. Các Website điện tử về thời trang cũng có sự góp mặt của NEM giúp cho khách hàng có một cái nhìn khá ấn tượng về sản phẩm. Ngoài ra. cũng như khi mua hàng của thời trang NEM trực tuyến. VCB… • PEARL. Các hoạt động tài trợ: Bên cạnh những hoạt động quảng cáo truyền thông như tạo các tin tức trên báo chí. giảm giá sản phẩm: NEM liên tục đưa ra những chiến dịch giảm giá rầm rộ từ 20% đến 70% để thu hút những khách hàng đến sau. các trang web điện tử.000. chúng ta sẽ thấy không khí tưng bừng của các đợt giảm giá với một số lượng khách hàng không nhỏ. Từ đó. • Phát hành thẻ NEM VIP CARD: dành cho nhũng khách hàng mua sản phẩm với giá trị lớn sẽ được hưởng rất nhiều ưu đãi:  Khách hàng sẽ được giảm giá 10% trên hóa đơn thanh toán cho những lần mua kế tiếp.

BTV… đồng thời là nhà tài trợ cho các chương trình: “Chào ngày mới”. NEM là nhà tài trợ cho các MC của các chương trình truyền hình VTV. NEM còn là nhà tài trợ của các bộ phim truyền hình như: “Ba chàng tuổi hợi”. thời trang NEM chưa thể cạnh tranh được với các thương hiệu nay. “Bóng bên chồng”. Các khách hàng sẽ trả lời thông qua trang email của các cửa hàng. “Hãy chọn giá đúng”…  Ngoài ra. • Ngoài ra. “Siêu thị may mắn”. “Chuyện tình”. đặc biệt. từ những “ông lớn” trong ngành thời trang có thương hiệu nổi tiếng thế giới như Gucci. “Nhịp đập trái tim”. trong lĩnh vực thời trang cao cấp. ngày càng xuất hiện nhiều nhưng tên tuổi nổi tiếng như Sifa. Pierre Cardin. Nếu khách hàng trả lời đúng sẽ nhận được những giải thưởng có giá trị từ thời trang NEM. T-up của Việt Tiến.. SCTV. Chương trình này được tổ chức thường xuyên hàng tháng. “Sắc màu phụ nữ”. giờ đây.6 Đối thủ cạnh tranh Khái niệm thời trang không còn xa lạ với phụ nữ Việt Nam. “Tôi yêu Việt Nam”. đối thủ cạnh tranh của thời trang NEM có rất nhiều. 3. HTV. ngành thời trang trong nước cũng phát tiển không ngừng. Không những vậy. “Chạy án”. nó được xem là nhân tố quan trọng tạo nên những nét văn hóa đầy hấp dẫn. … Nhưng xét một cách toàn diện. Thương hiệu thời trang Việt đang ngày càng mở rộng. các cửa hàng của thời trang NEM còn tổ chức các cuộc thi tìm hiểu về thời trang. Tuấn Việt Fashion… Hiện nay. CK. đối thủ cạnh . Bên cạnh đó. Louis Vuitton. Do vậy. Do vậy. ngày càng nhiều các thương hiệu thời trang trên thế giới đã đến đầu tư tại Việt Nam tạo ra những bước ngoặc lớn cho ngành thời trang Việt Nam. những khách hàng có câu hỏi hay gửi về cho thời trang NEM cũng sẽ nhận được những phần quà hấp dẫn..

Tuấn Việt Fashion.tranh chính của thời trang NEM hiện nay là các công ty thời trang cao cấpViệt Nam như Sifa. T-Up. SXS… .

000 đồng/sản phẩm) Phân phối rộng rãi đến các tỉnh thành trong cả nước Thấp hơn giá của NEM và SIFA Hệ thống phân phối rộng rãi Giá cả Phân phối Chỉ có 4 cửa hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội 3. sang trọng tinh tế sở. độc đáo. cơ hội và thách thức đối với thương hiệu thời trang NEM ta nhận thấy:  NEM là thương hiệu thời trang cao cấp được nhiều khách hàng ưa chuộng với những mẫu thiết kế đa dạng. dạ hội. chưa đáp ứng được hết các khách hàng mục tiêu. dạo phố sở. dạ hội. sáng tạo. lịch lãm. dạ hội. casual Kết hợp thời trang truyền thống Việt và vẻ đẹp hiện đại thời trang Pháp Cao Tinh nghịch. sang trọng và tinh tế. Phụ liệu thời trang cao cấp cùng với những thiết kế mang vẻ đẹp quyến rũ của thời trang Pháp đã tạo cho NEM một vị thế vững chắc trong thị trường thời trang cao cấp tại Việt Nam. nhân viên nhiêt tình đã tạo cho NEM một phong cách thời trang chuyên nghiệp. dạo phố sở. trẻ trung nhưng lịch lãm và sang trọng Cao (trung bình 700. phân tích các điểm mạnh.  Tuy nhiên. hệ thống phân phối của NEM vẫn chưa mạnh mẽ.Các yếu tố Dòng sản phẩm chính Các mẫu thiết kế NEM Thời trang công SIFA Thời trang công TUẤN VIỆT FASHION Thời trang công wear Lịch sự cổ điển. Một số các sản phẩm phụ đi . Kết luận: Sau khi phân tích thị trường. Đội ngũ nhà thiết kế lành nghề. điểm yếu.8.

đặc biệt là trang phục công sở hay dạo phố. Thế nhưng. chất liệu và phong cách. tạo những ấn tượng sâu sắc cho người tiêu dùng về mẫu thiết kế. em hy vọng rằng. với những chiến lược đúng đắn. điều này ảnh hưởng giá trị thương hiệu cũng như ảnh hưởng rất lớn đến doanh thu và lợi nhuận của công ty. 4. Song hành với công nghiệp thời trang đang trên đà phát triển. công ty cổ phần Thời Trang Nem sẽ đứng vững trong làng thời trang Việt Nam . Trong thời kỳ hội nhập hiện nay. ngành thời trang Việt Nam gặp không ít khó khăn khi các nhãn hiệu thời trang lớn trên thế giới đã đổ bộ ồ ạt vào thị trường thời trang còn non trẻ như nước ta. Kết luận Thời trang Nem đã dần khẳng định chỗ đứng của mình ở dòng sản phẩm thời trang cao cấp cho nữ giới.kèm chưa đa dạng và đồng bộ. NEM cũng dần có những bước đột phá mới.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful