Professional Documents
Culture Documents
INTRODUCCIN
Se trabajar con el caso de Corporacin Hotelera Nacional (CHN). La Corporacin Hotelera Nacional, CHN, es una organizacin internacional que presta sus servicios a varios hoteles miembros, as como a cualquier persona u organizacin que desee obtener informacin acerca de tarifas hoteleras, viajes y transportacin, reservaciones, lugares de inters turstico, etc. A travs del Internet, en el cual tiene un sitio, las personas preguntan acerca de nuestro pas y las facilidades hoteleras. Tambin se responden consultas telefnicas, por correo electrnico (email), por fax y personalmente. A travs del estudio de las estadsticas de atencin al cliente, ltimamente las consultas por fax han bajado a un 0.8% del total. El mayor porcentaje de consultas se atiende por correo electrnico y a travs del sitio Web. Los operadores no se dan abasto para responder todas las consultas con la calidad esperada. El objetivo de la CHN es promover el turismo para fomentar la utilizacin de los servicios Hoteleros de sus Hoteles miembros. El departamento de atencin al cliente es quien se encarga de atender las solicitudes, consultas y reservaciones. Se trabaja en dos turnos, el diurno y el nocturno. Este departamento cuenta con un Jefe de Departamento, un Jefe de Operadores y operadores por turno. Los operadores diurnos son 33 y los operadores nocturnos son 6, para totalizar 39. El departamento de servicio al cliente es el primer contacto de la CHN con los posibles clientes. Por lo tanto, es fundamental para el logro de los objetivos de la CHN. Cada vez que el departamento de servicio al cliente atiende una consulta o solicitud de servicio aumenta la posibilidad de que los Hoteles miembros sean elegidos. Con base en las consultas respondidas y/o reservacin efectuada se cobra una tarifa a cada Hotel miembro de la Corporacin. Este clculo de tarifas se efecta cada mes, lo que produce una factura por servicios. El departamento de Servicio al cliente tambin registra los pagos por membresa o por servicios prestados a los Hoteles miembros. El contexto y la situacin en CHN han cambiado. Los ingresos han bajado y los Hoteles miembros han disminuido. Ante la globalizacin, la CHN se ve amenazada por la proliferacin de empresas en Internet que ofrecen servicios sin membresas a Hoteles. Adems, ofrecen servicios como reserva y compra de boletos areos, renta de vehculos, paquetes grupales y familiares, etc. Es fundamental responder preguntas tales como: La visin y la misin de CHN siguen siendo las mismas? Cules son los objetivos actuales de CHN? Cul es la funcin del departamento de atencin al cliente de CHN? Ayuda el departamento de atencin al cliente al logro de los objetivos de CHN? Es satisfactorio el servicio que presta la CHN a sus usuarios? Qu problemas enfrenta CHN para el logro de sus objetivos?
EPIN 3t2011
Pgina 1
RESUMEN DE OBSERVACIONES
TIEMPO DE RESPUESTA Y VOLUMENES DE OPERACIN OPERADORES POR TURNO Se cuenta con el siguiente personal dentro del departamento de Servicio Al cliente de CHN
Telfono
14 12
Fax
1 0
Email
7 6
Personal
1 1
Reserva / Web
12 10
Total 35 29 64 100 %
Total % 55 % 45 %
26 41
1 1.5
13 20
2 3
22 34.5
Telfono
528 352
Fax
26 18
Email
581 387
Personal
79 0
Reserva / Web
1,426 951
Total % 60 % 40 %
880 20
44 1
968 22
79 2
2,377 55
DISPONIBILIDADES La corporacin cuenta con planta telefnica, servidor y red de computadoras y equipo de comunicacin, fax, auriculares y micrfonos, etc., sistemas y procedimientos adecuados, accesibilidad a los datos y programas adecuados que no la limitan en los aspectos tecnolgicos. Las computadoras en la oficina de CHN estn en red. Adems, estn conectadas a una planta telefnica y cuentan con un enlace dedicado a Internet. Las 5 mquinas de FAX con las que se cuentan no son utilizadas. SELECCIN DE OPCIONES
EPIN 3t2011
Pgina 2
Estas compaas ofrecen vuelos, paquetes de vuelo/auto, vuelos/hotel, vuelos/hotel/auto, tours sugeridos todo incluido, facilidades de pago, paquetes de viaje de ltimo minuto y otros servicios equivalentes.
RESULTADO ESPERADO
Con base en los resultados obtenidos en la recopilacin de informacin, usted deber analizar qu modificaciones son necesarias en el sistema de informacin de CHN (El cual incluye el sitio web). Este nuevo sistema deber incluir la creacin de perfiles y la bsqueda de oportunidades de negocios adicionales, como por ejemplo la obtencin de ingresos de los anuncios relevantes de su sitio web a travs de Google Adsense, Adsense Blog, Adsense mobile y otros. Usted deber sugerir los cambios en el sistema de informacin para poder generar los perfiles, gustos y tendencias construyendo una base de datos de acuerdo a la ley y respetando las normas de tica profesional.
A travs de este caso se le guiar en el proceso de anlisis de la situacin actual, utilizando las diversas herramientas estudiadas en el rea de Automatizacin de Oficinas. Deber realizar el proceso acompaado de sus compaeros de clase y de su tutor. Recuerde que a travs de la opcin se busca fortalecer el rea de perfiles de clientes y evaluar las posibilidades de negocios con esta informacin Cada semana har entregas parciales de acuerdo al Programa del curso. Al finalizar, deber tener elaborada una solucin para esta problemtica planteada. ORGANIGRAMA CHN - Parte 1.1 El primer paso que debe realizar es analizar el organigrama actual de CHN que se muestra a continuacin. Posteriormente, debe sugerir un organigrama estructurado donde muestre los cambios que considera necesarios para poder llevar a cabo la solucin elegida por el Gerente General de la empresa. Debe de tomar en cuenta, los cambios necesarios para llevar a cabo la actualizacin del sistema de informacin de CHN que incluye la modificacin de la pgina Web para cubrir los nuevos requerimientos. Ser necesario evaluar si el nmero de operadores y tcnicos por departamento cubre las nuevas necesidades de la nueva propuesta y de las demandas de servicios actuales. EPIN 3t2011 Pgina 3
DEBILIDADES
Disminucin de cantidad de miembros Cobro de membresa mensual a miembros mientras competencia es gratis Capacidad financiera limitada Costos fijos altos por alquiler y servicios Disminucin en servicios ofrecidos en los ltimos meses Costo alto por operaciones El sistema de informacin no se adapta a los cambios en tipos de servicios requeridos
FORTALEZAS
Fidelidad de Miembros Pioneros en el pas en ofrecer servicio Experiencia y conocimiento del mercado global Calidad en el servicio al cliente Capacidad tecnolgica y recursos disponibles Cuentan con un Equipo (RH) competente y motivado Existencia de programas de mejora continua Confianza de Gerencia y personal en encontrar soluciones
AMENAZAS
Oferta del servicio sin costo por parte de la competencia Oferta ms variada de destinos y servicios por parte de la competencia Inestabilidad econmica global Inseguridad en el rea local Competencia muy consolidada
OPORTUNIDADES
Demanda institucional: Cuentan con clientes corporativos quienes usan servicio Posibilidad de servicios globales no slo nacionales Destinos tursticos locales no explotados y bien posicionados Nuevas formas de turismo: Temticos, histricos, culturales, por ocasiones: cumpleaos, bodas, etc.
EPIN 3t2011
Pgina 4
Gerente General
Asistente Gerencia
Operadores (43)
Operadores (27)
Tcnicos (3)
Tcnicos (3)
EPIN 3t2011
Pgina 5
b.
c.
d.
e.
EPIN 3t2011
Pgina 6
EPIN 3t2011
Pgina 7
EPIN 3t2011
Pgina 8
EPIN 3t2011
EPIN 3t2011
Pgina 10
2.
3. 4.
5.
EPIN 3t2011
Pgina 11
CLASIFICACIN DE CONTROLES Los controles de acuerdo a su tipo se pueden clasificar: TIPOS DE RIESGOS 1. 2. 3. Riesgo inherente: Riesgo de un error material Riesgo en controles: Fallo en que un control interno detecte o prevenga un error material Riesgo de no deteccin: Riesgo que un error material no sea detectado por los procedimientos de auditora
EPIN 3t2011
Pgina 12