Pag.6 Prlogo "Es tu imaginacin la que necesita ser estimulada. Una vez que esto sucede, el resto es fcil.

El comerciante siempre es el lder." Si alguna vez ha estado fuera de una tienda admirando el arte de la visualizacin de la ventana, o se distrae por un elemento de venta al pasar a travs de una tienda por departamentos, o se detiene para tomar la informacin de una gua de tiendas, entonces usted ha sido desviado por el visual merchandising. Si ha adquirido como resultado de haberse detenido en su caminar a lo largo de la acera o en una tienda, entonces usted ha sucumbido a su supremaca. Durante aos, los individuos creativos hicieron de los almacenes del mundo una mirada atractiva para las tiendas minoristas y sus clientes ms leales, stos eran conocidos como aparadores, ventanas o pantalla de artistas. Los equipos de pantalla tenan una funcin nica y envidiable en una tienda. De vez en cuando con generosos presupuestos y sin duda con una enorme cantidad de talento, misteriosamente se encerraron lejos en los estudios o se escondan detrs de las cortinas de las ventanas y produjeron impresionantes y llamativas obras de arte para la comunidad comercial para admirar. Durante la dcada de 1980, posiblemente debido a una recesin global y la amenaza del comercio electrnico a travs de Internet, los jefes de tienda de repente pusieron en duda la cantidad y las capacidades de estos departamentos sin fines de lucro. Como resultado, comenzaron a impulsar a los artistas mostrarse en la tienda para echar un ojo creativo en los bastidores y rieles de la mercanca con descuento, por lo que el comerciante visual naci. Rara vez se toma en serio al principio, porque sus nuevas funciones eran inexplicables, los directores de imagen fueron pronto a los departamentos para complementarlos de "lneas de visin", "puntos focales", y "tiendas de calor". Un nuevo vocabulario para vender al por menor naci, y pronto en el interior de las tiendas haba destellos tanto como sus ventanas. Hoy en da, el Visual merchandising, comanda, y son un codiciado producto en el Visual del mundo de la venta al por menor, ya que proporcionan no slo un servicio sino tambin la inspiracin y la comercialidad. Este libro pretende ilustrar y educar a los estudiantes y los minoristas en el funcionamiento del mundo del merchandising visual. Abarca tanto el arte de la visualizacin de la ventana y en la tienda de merchandising visual y mira las herramientas que le ayudarn a cualquier aspirante a visual merchandiser a tener xito. Mediante el uso de estudios de casos y especialmente diagramas ilustrativos, junto con imgenes de los mejores en visualizacin de vitrinas en las tiendas de todo el mundo, este libro tiene como objetivo demostrar la eficacia de la comercializacin visual y como mejorar la imagen de una tienda de la marca, e inspirar a los clientes a gastar. En frente Un maniqu recostado en una silla larga salones en la sala de exposiciones Rootstein en Nueva York. A primera vista este modelo realista se ve casi de apariencia humana. Pag 10 Arriba Aqu el vendedor de pescado y aves de corral ha creado una manifestacin artstica de su mercanca, cuyo diseo no se vera fuera de lugar en la tradicin de la pantalla visual merchandising en la actualidad. Abajo En stas para llamar la atencin, el galardonado de vitrinas diseado por Thomas Heatherwick de Harvey Nichols en Londres, el plan de explotar a travs del cristal en el exterior de la tienda. Pag 11 La Historia del Visual Merchandising Los comerciantes trataron primero de atraer a los consumidores a sus tiendas, ya sea por exhibir ostentosamente sus nombres o por mostrar los productos en sus ventanas o en las mesas en la calle, lo que demuestra que estaban abiertas para los negocios y orgullosos de sus productos. El da de hoy, los carniceros an llenan sus ventanas con la carne fresca que sirve como una pantalla para atraer a los clientes y tambin muestra las reducciones o rebajas a la venta en ese da. Las floristeras a menudo no slo llenaban sus ventanas con las mejores flores, pero si el camino que llevaba fuera de la tienda y en la acera para atraer a los clientes a travs del umbral de uso del color y aroma. Del mismo modo, los barberos a veces, empujar una silla con un cliente desprevenido a la ventana de vidrio, con el fin de demostrar su habilidad y popularidad. Con el advenimiento de las nuevas tecnologas en la dcada de 1840 que permiti la produccin de grandes paneles de vidrio, grandes almacenes tuvieron tal vez la responsabilidad de tomar y llevar el arte de la visualizacin de la ventana a un nivel superior, con sus grandes ventanales como estadios, algunos de ellos tan teatrales como un espectculo de Broadway. Hoy en da la iluminacin, color, accesorios, y la atmsfera en muchas ocasiones soberbia eclipsar la mercanca, la comercializacin visual se extiende ms all de su papel de apoyo a las mercancas y se convierte en una forma de arte, creando un estado de cuenta o provocar una reaccin. Almacenes como Harvey Nichols de Londres, han colaborado con diseadores y artistas para producir llamativos esquemas donde la mercanca se convierte en parte de una obra artstica. La tienda por departamentos, con su enorme variedad de mercancas y gran cantidad de espacio en la ventana, es la pionera de la ventana de visualizacin. Un fenmeno relativamente reciente, que comenz en Francia. Incluso ah sin embargo, durante muchos aos, los grandes almacenes slo existan en la capital, Pars. Aristide Boucicaut fue quien primero tuvo la idea de crear este tipo de

Pag 13 almacn. l quera crear una tienda diseada para vender todo tipo de mercancas, pero tambin quera atraer a multitudes de personas que podan vagar libremente por un poco de "ciudad dentro de la ciudad." En 1852 Boucicaut abri la primera tienda por departamentos del mundo : Le Bon March. El concepto de la tienda por departamentos luego se extendi a los Estados Unidos, donde las tiendas famosas como las conocemos hoy abrieron por primera vez: Macy en Nueva York en 1858, Marshall Field, en Chicago en 1865, Bloomingdale en Nueva York en 1872, y tambin de Wanamaker en Filadelfia en el ao 1876. No hay una tienda o almacn grande, posiblemente, pueden tener el crdito para la produccin de los primeros atractivos o etapas de la visualizacin de la ventana, sin embargo; s podemos ver a varias personas que han ayudado a establecer las normas para directores de imagen de hoy. Fue American Retail empresario Gordon Selfridge que tena grandes aspiraciones para llevar el concepto de la tienda por departamentos y con el lenguaje de visual merchandising, de Edwardian en Londres. Tras dejar su puesto como director gerente de la tienda de la majestuosa mariscal de campo del departamento en Chicago y de Inglaterra, lleg a Londres con grandes proyectos para construir una primicia tan esperada, especialmente diseada; grandes almacenes modernos. En marzo 15 de 1909, los londinenses fueron testigo de la inauguracin del sueo de 400.000 (unos 700.000 dlares) Gordon Selfridge. Selfridges se convirti en el punto de referencia de venta al por menor britnico. Su grandes ventanales se llenaron de las mejores mercancas, su propietario, tena que ofrecer. Selfridge tambin revolucion el mundo de la comercializacin visual, dejando las luces de la ventana encendidas en la noche, incluso cuando la tienda estaba cerrada, por lo que el pblico podra disfrutar de las presentaciones mientras regresaba a casa desde el teatro. Selfridge tambin se incluye algunas innovaciones en las tiendas para sus clientes, incluyendo una fuente de soda para el sociable y una habitacin tranquila para los menos. Nunca fue a perderse la oportunidad de promocin. Cuando, en julio de 1909, Louis Blriot se estrell al aterrizar su avin en un campo en Kent, despus de volar a travs del Canal Ingls, Selfridge tena el avin completo en un tren a las 2 am y en su ventana por la maana a las 10 horas Cincuenta mil personas en la cola para ver que el mismo ese da. En 1928, Selfridges haba duplicado su tamao para convertirse en el tienda que ahora sabemos, gracias a la publicidad y el xito de Gordon Selfridge. La dcada de 1920 vio una explosin de creatividad en las artes y la moda, que se extendi en el arte del escaparate, y una vez ms, Pars, fue el que abri el camino. Frustrado porque sus cuadros slo se podan ver en las casas de los ricos y famosos, muchos artistas jvenes de la ciudad llevaron sus habilidades a las masas. Pronto, los soportales de la capital estaban ocupados con el art dco, temas, y diseadores de moda ahora se encuentran en una pista de aterrizaje esttica, innovadora y emocionante en la que muestran sus creaciones. Arriba Tal vez no sea la pantalla ms innovadora para los estndares actuales, pero la ventana de Marshall Field, de la dcada de 1900 provoc una reaccin del pblico en el momento en Chicago Abajo Los abrigos de los maniques en este escaparate de la dcada de 1950 en Printemps en Pars puede parecer elegante, pero los maniques son rgidos y no se agrupan para participar con los dems Pag 14 Los grandes almacenes de la Quinta Avenida de Nueva York siguieron su ejemplo. En la dcada de 1930, el artista surrealista Salvador Dal se puede acreditar con el establecimiento de los criterios creativos de Amrica en la pantalla de la ventana. Se acerc para vestir dos ventanas de la tienda Bonwit Teller. El arte callejero tom otra dimensin cuando se dio a conocer su "Narciso" de muestra, pero fue un paso demasiado lejos: sus pastiches extravagantes fueron retirados despus de las quejas. Sin embargo, su falta de xito no disuadi a otros aspirantes a artistas desde el comienzo de su carrera como aparadores ventana. El artista Andy Warhol comenz su carrera en las tiendas de Nueva York cuando an estaba en la universidad, Jasper Johns, James Rosenquist y Robert Rauschenberg trabajaron como todos, los aparadores de la ventana en la dcada de 1950. No slo los grandes almacenes siguieron el nuevo estilo de ventana. Como la moda pas de las casas de alta costura a las calles principales y las tendencias sociales desarrollaron diseadores de moda en todo el mundo, empez a sacar el mximo provecho de sus ventanas Pierre Cardin, Mary Quant, y Vivienne Westwood son slo unos pocos que dijeron a los jvenes del pasado, a cual grupo social, o tribu a la que debe pertenecer al vestir sus ventanas para inspirar. Terence Conran era plenamente consciente de las tendencias de la moda cambiante. En 1964, cre una tienda para que coincida con los de las tiendas de moda emergentes, pero sus diferencias en el tipo de producto: mobiliario. Chelsea, Londres, fue el epicentro del estilo y la cultura juvenil y Conran se apresur a sacar provecho de ella. Su primera tienda por departamentos contaba con paredes pintadas de blanco, creando una sensacin de espacio, que lleg como una revelacin para los propietarios de viviendas. Los clientes que visitaron su creciente imperio pronto experimentaron techos iluminados, pisos de baldosas y cafs. En la actualidad, Hbitat mantiene su presencia en la calle britnica, junto con otras tiendas como Liberty y Harvey Nichols que allan el camino para los comerciantes de hoy, como en Nueva York un equivalente Barneys. El desarrollo de la tecnologa en la dcada de 1990 y el nacimiento de sper marcas como Gucci y Prada vea la evolucin de los escaparates en las mquinas de propaganda. Con los presupuestos de

marketing inmensos detrs de ellos, estas marcas ms grandes eran capaces de producir campaas de marketing masivas que cont con los rostros ms atractivos del mundo y organismos. En las ventanas de las tiendas de moda, los maniques que haba modelado con gracia, prendas durante dcadas, se convirti en redundantes y fueron sustituidos a menudo por grandes fotografas brillantes de las nuevas pasarelas sper modelos. Desfiles de capitales de la moda en el mundo se proyectaban en las pantallas de TV de alta tecnologa, y el uso inteligente de la iluminacin no slo ha mejorado el producto sino que tambin ayud a crear el ambiente y el drama gracias a los experimentos y la experiencia de los aparadores ventana de antao, arriba En 1970, un escaparate haba comenzado a reflejar el espritu de la poca. En esta ventana de Printemps en Pars, los maniques se muestran en sintona con los tiempos, con zcalos refleja lo que sugiere el espejo, bolas de las discotecas de todo el da. abajo En la cadena de moda Zara, tiendas, maniques vestidos con estilo se complementan con un sistema de ventana similar elegante, donde se sugiere el mensaje de la opulencia, simplemente por la inclusin de los candelabros. Pag 15 Los directores de imagen de hoy tienen una gran cantidad de tcnicas comprobadas con las que van a trabajar. Directores de imagen que trabajan en la proliferacin de tiendas de moda, cadenas de hoy, por ejemplo, el reintroducir el maniqu de un escaparate, de haber reconocido que es una opcin exitosa para mostrar las ltimas tendencias, de una forma similar de tienda en tienda. La moda espaola Zara, por ejemplo, cuenta con tradicionales tcnicas de escaparatismo, sus planes de ventana innovadora y un estilo de moda inteligente, como colocar sus Ventanas junto con los de las marcas de lujo ms importantes. Ahora que las marcas de distribuidores no slo han tomado el control de las calles comerciales ms importante de todas las grandes ciudades, sino tambin se han infiltrado en las ciudades y pueblos rurales, sus tcnicas innovadoras en comercializacin visual tambin han tenido un impacto sobre sus competidores. En la ltima dcada, las marcas han empujado los lmites de comercializacin visual, no slo mediante la creacin dentro de la tienda para impulsar las ventas y mantener al cliente inspirado, sino tambin por la introduccin de nuevas tcnicas: DJs creando en las tiendas de ropa urbana; restaurantes contemporneos de acompaamiento para los pisos de moda, libros y revistas al salir su anfitrin de departamentos, y desfiles de moda que se puede ver no slo por los amantes de la moda, sino tambin por los compradores de la hora del almuerzo. Hoy en da, una marca puede existir dentro de su propia tienda, pero la tienda tambin puede convertirse en una marca en s mismo; rellenar su espacio con otras marcas, con la idea de que juntos generan ms ventas. Esto es particularmente evidente en los grandes almacenes como Selfridges, Printemps, y Macy. De cualquier manera, la tarea del comerciante visual es comunicar un mensaje fundamental para el pblico a travs de los escaparates y en las tiendas de comercializacin visual. En el siglo XXI, el ltimo desafo a la supremaca de la tienda tradicional es la Internet. Comprar desde la casa no slo es ms fcil, sino tambin son precios competitivos. Las tiendas estn bajo mayor presin para asegurar que sus clientes regresen , y es el comerciante visual, quien ser la clave para atraer y retener su atencin. Afortunadamente, la compra ha sido siempre una actividad social, y la emocin de la que siempre ser la mayor parte de la experiencia del consumidor. Si los compradores estn para descubrir una ganga inesperada, encontrar un artculo que busc durante mucho tiempo, o encontrarse con amigos durante la bsqueda, es el trabajo de la tienda, para garantizar que no slo compra, sino tener una experiencia de compra positiva. Con la ayuda de comercializacin visual buena, esto puede lograrse con facilidad. arriba En los grandes almacenes, colecciones de moda masculina, como Alexander McQueen, John Galliano y Dior se sientan juntos en un rea para crear el diseo del departamento de hombres. El diseo de la disposicin del piso se muestra, cmo utilizar cuidadosamente considerando la comercializacin visual: nota de sus instalaciones, colocado ingeniosamente una sealizacin clara, y el uso de la ventana en la parte posterior de la caja, lo que crea un punto focal para los clientes en el departamento. Pg. 18 "Somos las personas detrs del escenario, que son escenario , gestin y produccin de todo el efecto, mientras que los compradores estn escribiendo la historia y proporcionan el contenido que tienen que traer a la vida.." El papel de un comerciante visual es la de aumentar las ventas: en primer lugar mediante la atraccin de los compradores en la tienda a travs del poder del escaparate, y posteriormente a travs de la vitrina en la tienda y el diseo, el cual debe animarles a permanecer en la tienda; compran y tienen un experiencia de compra positiva para que vuelvan. Las personas que desean seguir una carrera en comercializacin visual se beneficiaran de ser creativos, el entendimiento comercial y, sin duda, muy trabajadores. Largas horas de trabajo, colegas obstinados, miembros del pblico, y los plazos cortos son desafos comunes que van con el trabajo. Adems, la conciencia no slo de las tendencias de moda, sino tambin de las tendencias sociales, polticas, econmicas, seran beneficiosas para cualquier comerciante visual. Ya no las pginas de moda dictan el mundo del vendedor, las tendencias de estilo de vida son tan importantes como la ropa. Donde los individuos toman sus vacaciones y que escuchan msica en sus iPods y as pueden influir en el estilo y la direccin de donde escoger para hacer compras.

Arriba De todo, una visin imparcial es fundamental. Una tienda de xito ya puede tener su propia frmula creativa ganadora, y aunque el gerente sea visual merchandising pueden estar dispuesto a escuchar sugerencias, ya que habitualmente se requiere de alguien con una mente comercial que puede ayudar a mantener el equipo existente. Un punto de vista no personal y la actitud hacia el producto sin opinin se le puede tomar como que trabajar es una necesidad. Un comerciante visual puede trabajar bien con lo ms feo y ms antiptico de los productos y an as llegar a grandes resultados. Abajo El uso de maniques dramticamente planteado y grficos simples, aplica tanto a la pared y el suelo asombrosamente en las tiendas que exhiben en Lane Crawford, Hong Kong. pg. 19 El papel del da a da de un comerciante visual Dependiendo del trabajo del visual merchandising de grandes almacenes, minorista multi-tienda o una boutique independiente, se esperar de ellos para gestionar y supervisar en general la presentacin visual de las ventanas y pantallas en la tienda. Esto implicar el enlace con los equipos de la compra para averiguar lo que ha sido comprado y la mejor manera de promoverla. As como la definicin de pisos completos de mercanca nueva en temporada, tambin se espera establecer las normas generales de venta para la tienda. Las tareas diarias se incluyen la garanta de que los accesorios se llenan con el producto correcto y que la sealizacin correspondiente est presente, as como de verificar que las vitrinas y departamentos en la tienda sigan siendo presentables, ordenadas y bien iluminadas. Grandes equipos de visual merchandising podrn designar funciones especficas para las personas y maximizar sus recursos. Directores de imagen individuales de trabajo para los pequeos minoristas pueden esperar no slo vestir escaparates, sino tambin arreglar el cristal exterior para que est limpio con regularidad. Las responsabilidades de los directores de imagen rara vez es detenerse a vestir exclusivamente maniques. Arriba El visual merchandiser da los ltimos toques a la agrupacin antes de ajustar la iluminacin, la limpieza de las ventanas, y la inspeccin desde el exterior pg. 20 Formacin "Estndares visuales y de comercializacin son muy importantes para nosotros. Nosotros educamos a nuestro personal en forma permanente, incluidos los seminarios de un estilo de temporada y visitas a la tienda, para asegurar la coherencia a nivel nacional. Para garantizar un nivel consistente de comercializacin, proporcionamos personal visual a nivel nacional con una "biblia" que define las normas Visual de la compaa y lneas gua para todas las reas y departamentos. Visualmente, desarrollamos directrices muy detalladas que se envan en forma mensual a todas las tiendas. Al final de cada temporada, llevamos a cabo un ejercicio de post-mortem en todo el pas para cada instalacin, proporcionando una crtica individual. " Las personas que deseen entrar en la profesin por lo general se puede tomar un curso especfico de comercializacin visual en un colegio o universidad y luego buscar la experiencia de trabajo en la tienda, o ellos pueden aplicar directamente a una tienda para adquirir experiencia laboral. Hay varios cursos de visual merchandising disponible. Los estudiantes pueden aprender a colocar los productos en conjunto, crear e instalar ventanas, y pisos de mercadera de la tienda. Muchos de los cursos tambin dan una idea de las ventajas del uso del color, la iluminacin, y la marca. Mediante el uso de gran variedad de ejercicios prcticos junto con la teora, estos cursos de dos aos dan una buena perspectiva del mundo del mercadeo visual y proporcionar al estudiante un til y reconocido ttulo. Cursos de corta duracin tambin se ofrecen a los futuros propietarios de las tiendas que prefieren una educacin acelerada y desee conocer los aspectos especficos de la comercializacin visual. Como en muchas otras carreras, la experiencia laboral puede ser un activo valioso. Y en esta industria es comn que requiera mucho de los estudiantes con experiencia laboral para cubrir muchas posiciones. Como Mark Briggs, director creativo de Harrods de Londres, explica. "Los estudiantes hacen sus prcticas profesionales en Harrods y llegan a cubrir todos los aspectos del visual merchandising. Llegan a manejar todas las categoras de productos de manera que, no slo conseguir una comprensin de los tems, sino tambin para que puedan decidir en qu rea les gustara destacar en : hogar, moda, alimentacin, o de la belleza ". Briggs desarrolla expertos para cada categora de productos en la tienda, un aparador de moda no necesariamente puede estar seguro de combinar con utensilios de cocina agrupados, por ejemplo. Jvenes estudiantes, ansiosos de experiencia laboral, dependiendo de la poca del ao y el calendario de la comercializacin visual de equipo pueden encontrarse trabajando en una ventana o enviados a limpiar el almacn. De cualquier manera, sus esfuerzos son a menudo reconocidos, y en una carrera donde los directores de imagen saltan de una tienda a otra, los puestos frecuentemente estn disponibles para aquellos que estn en el lugar correcto en el momento adecuado. Los equipos de comercializacin visual se basan en un recuento completo para cumplir con sus programas agitados.

pg. 21 El papel de un Merchandiser Visual Los grandes almacenes darn una excelente formacin al principiante y el conocimiento de comercializacin visual, debido a la amplia gama de productos que ellos alojan. La formacin que puede obtenerse de un equipo establecido tiene un valor incalculable. Tradicionalmente, los que entran en un equipo de comercializacin visual en una tienda por departamentos comenzar como vestidor o visual merchandiser junior; si trabajan duro y demostrar que estn dispuestos, ellos pueden ser promovidos dentro de dos aos a un alto cargo. Los gerentes son propensos a detectar potenciales y desarrollarlos, los ven como futuros gestores, animndoles a desarrollar sus habilidades comunicativas y de gestin, para comenzar a administrar un presupuesto y desarrollar un esquema de ventana completa antes de ser promovidos a un cargo directivo. Los vestidores o aparadores que disfrutan de la prctica en los aspectos prcticos del trabajo en las pantallas pueden preferir no llevar a cabo un papel de gestin, teniendo en cuenta toda la administracin que implica. Una tienda por departamentos regionales pueden tener su propio equipo de comercializacin visual, que se inspira en la tienda principal, pero la trayectoria profesional no ser similar a la de la tienda principal, con el gerente regional de control del presupuesto y el reclutamiento para la tienda regional. Mark Briggs de Harrods recluta la mayora de su personal de 67 estudiantes. Despus de completar la experiencia laboral, ellos van a ayudar a su vestidor 1,25 millas (2 km) del espacio de la ventana comercial 1.000.000 pies (92.903 metros cuadrados) de la planta. Mark dice que una buena estructura es clave para el buen funcionamiento de su equipo. "La comunicacin es la palabra clave", explica. "Tengo reuniones semanales con los lderes de mi equipo para explicar los conceptos de futuro y las promociones para que se sientan parte de la familia Harrods". Harrods, al igual que muchos grandes almacenes de todo el mundo, cuenta por separado con interiores y equipo visual merchandising de ventanas. Un comerciante visual a menudo tiene la oportunidad de elegir cul de los dos prefiere para destacarse, otros, sin embargo, sern colocados de acuerdo a sus mritos y talentos. Trabajar en ambas categoras le da al alumno de visual merchandiser un mejor conocimiento general y puede hacer al individuo ms comercializable. Arriba Marcos dorados de gran tamao se utilizan como accesorios en esta pantalla en la tienda para crear drama y la atmsfera en Lane Crawford, Hong Kong. Abajo Tambin en Lane Crawford, estos maniques vestidos inmaculadamente interactuar con artculos para el hogar para hacer dramticas dentro de la tienda.

pg. 22 Una tpica estructura de tiendas por departamento comercializacin visual sera: Gerente Senior de mercancas Visual / Director responsabilidades Para establecer y supervisar el aspecto creativo de la tienda. Para ponerse en contacto con el director de la compra para asegurar que el producto correcto se promueve. Trabajar en estrecha colaboracin con el director de operaciones para garantizar que los diseos de las tiendas estn planificadas correctamente. Para comunicarse con el director de marketing para asegurarse de que el equipo de visual merchandising es compatible con cualquier tienda de promociones de productos. Para el control de la nmina y el presupuesto del visual merchandising. Para comprar accesorios pertinentes y maniques. Contratar personal calificado. Para gestionar los grficos de la tienda y la sealizacin. Gerente de Comercializacin Visual Responsabilidades para dirigir un equipo. Para ponerse en contacto con compradores y de marketing. Para comunicarse con el gerente de mercanca visual de alto nivel. Para disear e implementar en las tiendas y escaparates. Para interactuar con el equipo de diseadores grficos. Para ponerse en contacto con los gerentes de planta. Para saber los competidores. Para comunicarse con las marcas porteros Puede parecer un lujo emplear porteros. Sin embargo, asegurar que los valiosos muebles y accesorios exquisitos entran y salen de las ventanas en una sola pieza es fundamental. La mayora de los porteros tambin se encargan de gestionar y mantener el almacn que alberga objetos y maniques. Los diseadores grficos En interno los equipos de diseadores grficos estn actualmente poco a poco disolviendose en favor de las agencias externas que proporcionan no slo las ideas sino tambin el equipo y la habilidad para crear obras de arte de una tienda. Los beneficios de un equipo interno de grficos, sin duda es, incuestionable. A diferencia de los contratistas externos, sus miembros sern conscientes de la imagen global de la tienda y, sin duda, tener a la mano para producir muestras que se pueden editar en el sitio, se ahorra mucho tiempo valioso. Dentro o fuera de casa, un equipo de diseadores grficos es el responsable de la aplicacin coherente de diseo grfico de la tienda para etiquetas de precios, banners, e informacin promocional.

Merchandising Visual Superior responsabilidades Para los miembros ms jvenes mentor del equipo. Para actuar como un puente entre el director y gerente de mercanca visual del piso Para estar al tanto de las tendencias de moda y looks clave. Para mantener los estndares al por menor. Para comunicarse con el equipo de diseadores grficos. Para educar al personal de taller. Trabajar en estrecha colaboracin con marcas para garantizar un enfoque coherente producto de la representacin. Junior / Visual Merchandiser aparador responsabilidades Para mantener los estndares al por menor. Para estar al tanto de las tendencias de la moda. Trabajar en estrecha colaboracin con el personal de taller para asegurar que se cumplan las directrices visuales. Para entender y ser conscientes de las marcas. Para presentar la mercanca de manera creativa y con la maximizacin de las ventas en la mente

Adems, un equipo de visual merchandising incluir un equipo de apoyo importante, cuyos miembros pueden incluir los siguientes: Carpinteros El papel de un carpintero en una tienda por departamentos no se limita slo a la fabricacin de accesorios en el estudio, l o ella jugar un papel decisivo en la instalacin y desinstalacin de ventanas y muestra en la tienda. Carpinteros altamente cualificados y entrenados profesionalmente tambin sabr cundo un accesorio tiene que ser terminados con un alto nivel, ya que se puede colocar donde el pblico podr examinar de cerca, y comprometer la calidad total, ya que slo puede ser visto desde el frente a pesar que este el vidrio. Carpinteros que trabajan en un equipo de visual merchandising a menudo ser capaz de extender su talento ms all de trabajar en madera y ser capaz de hacer accesorios de una gran variedad de medios de comunicacin. pintores Aparte de la pintura obvio-Windowsun pintor que trabaja en un equipo de visual merchandising puede ofrecer una variedad de habilidades. Muchos son expertos en efectos de pintura, y en colaboracin con los carpinteros, ser responsa-ble de la aplicacin de los toques finales a atractivos accesorios y sistemas de ventana.

Contrario Las latas de pintura y pinceles como accesorios complementan las medias de colores brillantes para transmitir este "colage" El tema implicara a todo el equipo de visual merchandising, a los directivos y a los diseadores grficos.

pg. 24 Comercializacin visual de las cadenas de tiendas Las cadenas de tiendas tendrn una estructura similar a la de visual merchandising de una tienda por departamentos. Sin embargo, cada tienda no puede darse el lujo de su propia casa en exhibidor visual. En cambio, un exhibidor visual o un equipo de directores de imagen pueden viajar de tienda en tienda en una cadena, que cubren reas especficas del pas. Para cualquiera de las promociones ms importantes, como la Navidad y ventas, otros directores de imagen pueden ser reclutados para ayudar. Sin embargo, la comercializacin visual suele ser realizado por un solo individuo. Trabajar para un Gerente de rea, el visual merchandiser en una cadena ser contratado a travs de oficina central de la empresa y luego seguir una trayectoria similar a la de un papel equivalente en una tienda por departamentos. Estas posiciones se adaptan mejor a las personas organizadas que les gusta viajar, incluso viajar al extranjero ya que, en muchas ocasiones, las tiendas de las que son responsables estn en el extranjero. Por supuesto, los que trabajan para una cadena cuya sede est en el extranjero tambin pueden tener que viajar a la oficina de informes. Un comerciante de trabajo visual de una cadena de tiendas dar orientacin y direccin de la oficina central de la compaa. All, el gerente de comercializacin visual diseara y planificara la instalacin de ventanas y dentro de las tiendas proyectos de comercializacin visual de toda la cadena, para luego por medio del visual merchandieser filtrar a sus reas individualmente. Tiendas internacionales, tales como Gap, siguen estas reglas. La oficina central de Gap en los EE.UU., por ejemplo, aplica estrictas normas para asegurarse de que la marca no se vea comprometida. Se comunica a la estrategia de marca y visual directrices a los directores de comercializacin visual en cada uno de los pases en los que Gap tiene un almacn, y luego delegar tareas a los miembros pertinentes de su equipo. La tienda insignia de la cadena suele ser la mayor y ms importante, a menudo tiene los escaparates ms elaborados. Ya que a frecuentemente varan en tamao; tiendas individuales de cada regin tendrn esquemas hechos a la medida para adaptarse al tamao de las ventanas. Las restricciones presupuestarias tambin puede significar que se basan en esquemas ms econmicos y sencillos, como printwork (trabajo de impresin) pueden formar un teln de fondo para el producto, que puede ser instalado por un solo exhibidor visual. La comunicacin es primordial para un visual merchandiser en una tienda de la cadena, como l o ella tiene que asegurarse de que todas las tiendas deben lanzar el mismo producto en sus ventanas al mismo tiempo. Actividades de promocin tambin requiere la coordinacin y la planificacin. El papel del da a da de un comerciante de la cadena de tiendas visual incluir la comunicacin de la estrategia visual de cada uno de los gerentes de tienda y personal del almacn, uno de ellos estar a la expectativa de mantener ninguna en las tiendas y en la exhibicin de la ventana. Etiquetas de sealizacin y el precio puede ser ordenado y supervisado por el exhibidor visual tambin. pg. 26 Comercializacin visual de pequeos puntos de venta al por menor Pequeas tiendas independientes pueden solicitar la ayuda de un comerciante visual por cuenta propia para ayudar a promover su mercanca. "Freelance", como se les suele llamar, puede cambiar el aspecto y la atmsfera de una tienda en cuestin de horas. Porque por lo general trabajan en base a proyectos de tarifa bsica, al ser autnomos suelen ser rpidos y eficientes. La mayora de estas personas creativas se han formado dentro de equipos visual establecidos de renombre, tienen contactos que pueden fabricar accesorios y sealizacin para ellos. Un profesional independiente puede especializarse en el diseo de ventanas o en la comercializacin dentro de las tiendas visuales o pueden ofrecer ambos servicios. Algunos tambin pueden especializarse en diseo de moda, mientras que otros pueden sobresalir en la agrupacin de productos. Siempre es mejor preguntar para ver carteras independientes; "antes de iniciar ellos, ya contienen ejemplos de su trabajo. La mayora de los freelancers encontrar su trabajo de boca en boca, una ventana impresionante acta como una buena herramienta de marketing no slo para la tienda, sino tambin para su creador. Es evidente que los profesionales independientes ms calificados y eficientes, son quienes ms trabajo puede adquirir. En ciertas ocasiones el propietario de una tienda independiente identifica el potencial creativo de un miembro del personal y lo alienta para vestir sus ventanas y organizar la imagen dentro de las tiendas. Sin ninguna titulacin, esto puede ser peligroso: no solamente el visual merchandiser improvisado no tienen mentor para aprender de l o ella, tambin puede recoger los malos hbitos que no se transfieren bien a un equipo de comercializacin visual y pueda tener una buena reputacin en el futuro. En las salida bajas, la organizacin elige a un miembro del personal para asistir a un curso corto en la comercializacin visual lo cual sera beneficioso. Arriba Nadie En confianza, Barcelona, soportes simples se utilizan para apoyar los zapatos en altura de los ojos con artculos cuidadosamente doblada colocada directamente debajo. La simplicidad de los aparatos que sean fciles para ir de compras, as como para reponer.

pg. 27 Medir el xito No siempre es fcil de medir el xito de un escaparate o la eficacia de una visualizacin dentro de las tiendas . A pesar del duro trabajo que directores de imagen pueden poner , los minoristas pueden ser competitivos dentro de sus propias tiendas. Una ventana bien presentado puede crear ventas abrumadoras, por lo que los compradores pueden tomar el crdito, atribuyendo el xito a los productos que han seleccionado. Sin embargo, una ventana que acta mal, sin duda, ser culpado el visual merchandiser. En el esquema general, es importante para los minoristas darse cuenta que al cambiar la visualizacin de la ventana no puede generar ventas repentinas, y que el efecto a largo plazo de cmo la marca est evolucionando a travs del uso de las ventanas consistentemente bueno y exhibiciones en las tiendas es ms importante. Ganancias rpidas a menudo se puede lograr, sin embargo, un plan estructurado y alcanzable pueden incluir la preparacin previa y asignacin de personal establecido en contra del presupuesto, es ms realista para asegurar que las ventas, la reputacin y la imagen de la tienda crezcan como resultado de la comercializacin visual. La formacin de una relacin profesional con los compradores y el personal de taller, sin duda, ayudar a directores de imagen demostrar su vala y experiencia. En conjunto, deben ser capaces de compartir el xito de visual merchandising de la tienda. pg. 30 Qu es el diseo de la tienda? Varias tiendas por departamento en todo el mundo han sido moldeados en la sorprendente show-stopping emporios. Con sus grandes fachadas, Harrods, en Londres, cuyos miles de bombillas de luz incandescente como el paraso y para los compradores Samaritanos, el ms grande Pars, sus almacenes siempre han resistido la prueba del tiempo. Con la invencin del merchandising visual durante la dcada de 1980, los minoristas vean la necesidad de ofrecer a los clientes la misma experiencia en la tienda. El diseo de la tienda se convirti crucial para el xito. Hoy en da, muchos diseos de tiendas en particular, pasan tanto tiempo realizando inversiones en el diseo de su tienda como en sus colecciones.El diseo de la tienda une todos los aspectos del visual merchandising: ventana de visualizacin y diseo de interiores, as como accesorios e iluminacin. Merchandisers visuales, arquitectos y diseadores de interiores siempre han trabajado mano a mano para crear entornos de venta, que son fuente de inspiracin comercial sobre todo, un lienzo en el que directores de imagen pueden demostrar sus habilidades. No tendra sentido para un arquitecto para desarrollar el interior de una tienda sin primero entender las necesidades del visual merchandiser y los requisitos. Un buen diseo de la tienda muestra los productos como mejor le convenga. Pasarelas, la iluminacin y la sealizacin son las caractersticas principales que deben ser discutidos, incluso los accesorios importantes son diseados con anterioridad. Algunos minoristas tambin pueden contar con la ayuda de los decoradores de interiores, diseadores de iluminacin, y los artistas para ayudar a crear el ambiente de la tienda. Arriba Los arquitectos de la tienda de Prada en Nueva York, Oficina de Rem Koolhaas para la arquitectura metropolitana, no slo se detienen en proporcionar un teln de fondo de la mercanca, sino que tambin crearon un espacio comercial que se puede convertir en un espacio de actuacin en el tacto de un botn. La rampa que se abre para revelar un escenario para actuaciones, se encuentra enfrente de una zona de asientos fijos, creando una sensacin de teatro y proporcionando un ambiente para atraer clientes a la tienda. Abajo Gran cuidado y atencin ha sido claramente dado a la iluminacin en esta tienda para Alexander McQueen en Miln, diseado por William Russell. La iluminacin es completamente oculto en el techo y a lo largo de los muros perimetrales, con todos los enchufes, bombillas, y las parrillas antiestticas ocultas. Uno de los pilares con un anclaje de seguridad alrededor de todo el espacio se utiliza como un elemento central para el movimiento por el suelo, mientras que los colores apagados de luz proporcionan un teln de fondo para la recoleccin de anyfashion fcil. pg. 31 Por qu es importante diseo de la tienda? El diseo de una tienda puede ayudar a mantener la imagen de marca, as como apoyar una estrategia comercial exitosa. Los minoristas se basan en el diseo de la tienda para atraer a los clientes en el interior. Mientras que algunos minoristas prefieren un diseo de la tienda ms sutiles, otros, como a golpes inspirar la creacin de tiendas que generan publicidad y la discusin.Antes de elegir el camino para ir hacia abajo, un vendedor debe primero considerar la demografa de sus clientes. Los compradores tradicionales posiblemente no quedarn impresionados si su tienda local result futurista y contemporneo. La mayora de las cadenas minoristas tienen un formato establecido, demostrando lo que utilizan cuando es la apertura de sus tiendas. Comerciantes establecidos, tales como marcas de Gran Bretaa & Spencer tal vez sufrira si inesperadamente al haber diseado una tienda de vanguardia, el riesgo es demasiado elevado y podra poner nerviosos a sus fieles seguidores. Hay veces, sin embargo, cuando puede ser ventajoso para romper el molde. En septiembre de 2003, por ejemplo, Selfridges adoptado una perspectiva ms contempornea y se apart de la vuelta del siglo XX, el estilo de su edificio de Oxford Street en Londres cuando se abri una tienda de estilo futurista, en Birmingham, Inglaterra. El edificio formaba parte de la renovacin de la dcada de 1960 de la ciudad, centro comercial Plaza de Toros. Con cientos de discos de plata que adornan la orgnica de la concha azul, la nueva tienda es tanto detestaba o un ser querido por la gente del lugar, pero fue como Gordon Selfridge le habra gustado tener; al menos se dio cuenta que de las opiniones se forman.

pg. 32 Quin disea la tienda? En algn momento todos los minoristas tendrn que consultar con un arquitecto, ya sea para disear una nueva tienda, renovar una ya existente, o rejuvenecer un espacio de su tienda. Normalmente, van a consultar a un arquitecto con experiencia en la prctica comercial, que difiere de la arquitectura domstica, debido a la necesidad de tomar en consideracin el acceso del pblico. En muchas ocasiones, los minoristas eligen arquitectos con experiencia en el diseo de la tienda debido a sus conocimientos y la experiencia demostrada. Otros, sin embargo, podrn oponerse a los jvenes diseadores con talento para crear sus tiendas. En las tiendas de diseo, muchos arquitectos le agregan su propio estilo con mayor frecuencia por qu estaban encargados en el primer lugar. Cuando el famoso francs fabricante del Cristal de Baccarat se acerc y designo al arquitecto Philippe Starck para disear su sede en Pars, los directores deben haber previsto que su creacin opulento y a su vez extravagante creara olas entre sus clientes leales existentes. Para poder ejercer su diseo, Starck tambin ha creado una coleccin exclusiva de cristal a la venta en la tienda. Antes de emprender el diseo de la tienda se da la mayor informacin al arquitecto sobre el producto y la marca y as ser ms fcil entender la tarea. Un arquitecto tiene que ser consciente de los elementos de los productos que se venden y las densidades de valores para cada dispositivo, ya que las instalaciones deben ser funcionales, as como parte de un concepto de diseo en general. Adyacencias de producto tambin son clave en la creacin de un suelo cohesivo, y por supuesto las cajas son lo ms importante; bodegas y oficinas deben ser incorporadas en el diseo final, todos los cuales forman parte de las competencias de la merchandiser visual (ver captulo Cinco). Un arquitecto se iniciar mediante la elaboracin de ideas conceptuales para que el cliente las apruebe; las ideas iniciales rara vez sern lo que se espera. Una vez que los diseos han sido aprobados, el arquitecto produce los planos de planta y una cronologa de cmo el trabajo conjunto del edificio se completar, as como el presupuesto cada vez ser ms importante. El arquitecto tambin sugiere a los constructores y especialistas en la construccin de la tienda de ajustar, gestionar y supervisar todo el proceso. Los contratistas son albailes, electricistas, pintores, carpinteros y otros. Entre ellas se encuentra la responsabilidad de asegurar que el plazo para la apertura de la tienda se cumple. Arriba En este uso inteligente del espacio en la concurrida Tokio Klein Dytham ha creado una pasarela cubierta suspendida sobre la calle de laboratorio Undercover. Abajo Aqu Philippe Starck ha creado una yuxtaposicin de independientes gabinetes modernos con el trasfondo de un fresco de estilo tradicional simpatiza con el estilo de coleccin Baccarat. Contrario Agua y electricidad no se suelen combinar, sin embargo, aqu en la tienda Maison Baccarat en Pars, Starck ha suspendido una araa encendida en un acuario contemporneo, creando un extravagante pero impresionante visual. pg. 34 Cmo se almacenan diseo de trabajo? El propsito principal de diseo de la tiendas es para mostrar un producto para su mximo provecho. Esto se logra a travs de una combinacin de ambiente, funcionalidad y un diseo atractivo. Cada tienda ser diferente, dependiendo de su producto, un supermercado se preocupa ms con la funcionalidad, mientras que un minorista de artculos de lujo desea crear el ambiente adecuado. Los propietarios independientes de tiendas sin duda pueden correr el riesgo de promover diseo de tiendas ms aventureros. Algunos de los diseos ms imaginativos se pueden encontrar en Japn. Las calles de Tokio oculta muchos puntos de inters menor, el ms emocionante de lo que se oculta en las callejuelas en lugar de tomar el centro del escenario en la vas principales de compras. Las cuatro pequeas islas superpobladas, miles de kilmetros desde el oeste, son un crisol de creatividad. Pequeos espacios se transforman en galeras de venta al por menor. El Centro Sony en la Regin de Ginza de Tokio es un emporio de tecno-interactivo para los compradores: los pisos de los ltimos dispositivos y software estn disponibles para los clientes, para mostrar pantallas de plasma, cubre techos, y la informacin interactiva demuestra sus ideas innovadoras. A Bathing Ape en Japn vende principalmente ropa casual y accesorios de moda, muestran en los bastidores de plexigls montada sobre un suelo de cristal que ofrece una vista del stano. La marca ha alcanzado estatus de culto no slo en Japn sino tambin en todo el mundo debido a su extravagante producto y diseo de la tiendas. Ofrece un completo contraste en trminos de espacio, Habitat abri su tienda insignia en Regent Street en Londres en 2006, en el casco de lo que antes era un cine antiguo que (as como una iglesia y un mercado de carne) donde la Reina Victoria vio su primera pelcula. Tom Dixon, director creativo de Habitat present accesorios contemporneos que se sientan en el original de la arquitectura neo-egipcio. El patrimonio de diseo antiguo hace que lo nuevo de la tienda tenga una perspectiva atractiva, con su fascinante visin de pasado victoriano de Londres. Como de Miln Corsa ha suscitado endurecer el mundo de la moda desde hace aos. Se est oculto al final de un pasillo sin pretensiones, pero la primera impresin del cliente al entrar en la tienda es la magnitud del espacio. Un comedor al aire libre llena el patio y luego se ramifica en la zona comercial y un restaurante. Unas escaleras conducen a una librera y, finalmente, a un espacio de

exposicin en el segundo piso. Los accesorios no son los ms costosos o ms innovadores de lo que fueron en algn momento las piezas retro de los muebles o la iluminacin, pero colocados juntos crean un ambiente de venta nico. No todos los diseos de tiendas necesitan presupuestos inmensos; esquemas ingeniosos e interesantes a menudo hacen las tiendas ms emocionantes. Arriba a la izquierda La impresionante tienda de Prada de Herzog y de Meuron en Tokio, Japn, se ha convertido en una pieza emblemtica de la arquitectura debido a su increble diseo. El esqueleto en el exterior da a los clientes una vista del interior de la acera. Arriba a la derecha El uso de una mezcla eclctica de muebles, incluso los clsicos del diseo, y una distribucin en planta ocupada da la impresin de un mercado sofisticado y vanguardista, por lo que Corso Como en Milan en accesible y de inters para el comprador. Contrario En la tienda Habitat en Regent Street. Londres, la arquitectura original de este antiguo cine se ha utilizado con buenos resultados. Se ha creado un espacio comercial moderno en un entorno muy tradicional, lo que resulta en el un atractivo y acogedor establecimiento. pg. 36 Almacn estudio: Kurt Geiger Rebecca Farrar-Hockley es la compradora y directora creativa de la marca de calzado de lujo Kurt Geiger. No slo Kurt Geiger tiene varias tiendas independientes del Reino Unido, la empresa tambin tiene concesiones importantes en Harrods, Selfridges, y otros grandes almacenes, entre ellos La Rinascente en Miln. La nueva flagship store en el Regent Street, Londres, es la compaa ms grande y ms prestigiosa hasta la fecha. Los arquitectos designados para el diseo de la tienda son de Found Associates con quienes Kurt Geiger ha colaborado con xito en el pasado. Rebecca Farrar-Hockley y el director ejecutivo de colaboradores, encontraron discutir con Richard Found, acerca de los temas clave del diseo de una tienda y sus expectativas para el mercadeo visual. En cuanto al tema del diseo de una tienda con mercadeo visual en la mente de Kurt Geiger, Rebecca Farrar-Hockley "Las tiendas de calzado presentan un enorme desafo para los diseadores y directores de imagen, porque toda la presentacin es cerca del escaparate. Los clientes no compran de la misma manera los zapatos como lo hacen para la ropa, porque no pueden ayudarse a s mismos van hacia el producto y simplemente lo toman y van directamente a la caja, no se puede tener todos los tamaos disponibles en el estante y muchas veces el producto es demasiado caro como para dejar sin vigilancia; en efecto, toda la tienda es como una gran vitrina y claramente la presentacin visual correcta puede afectar las ventas totales; no debe haber margen para el error humano. Es importante que las tiendas de Kurt Geiger hayan sido diseadas de tal manera que significa que necesitan poca preparacin. Debido al gran nmero de tiendas que tenemos, puede ser difcil para ellos mantener la eficacia. Una fcil prueba infalible de diseo de tiendas que nos satisfaga mejor. " En la colaboracin entre el vendedor y diseador Richard Found "Siempre pedimos al cliente un informe detallado por escrito ya que les obligar a pensar acerca de los requisitos y necesidades. A continuacin esto nos ayuda a traer ms sustento en la prestacin de las respuestas." RFH "Es muy importante que ambas partes tienen una relacin profesional slida. Con todos nuestros proyectos Richard ha entendido las complicaciones de nuestro negocio de calzado y es plenamente consciente de la imagen de marca que queremos promover". El nmero de clientes cada vez mayor RF "Los puntos focales son extremadamente importantes para el diseo de la tienda. Para el almacn de Kurt Geiger en Liverpool [que] no tiene ninguna ventana, porque la Arriba y enfrente Utilizando un diseo especial en la tienda la visualizacin le permitir a los transentes conocer los productos disponibles dentro de una tienda que no tiene ninguna ventana. Aqu, este escaparate se refleja en la tienda de Liverpool es a la vez atractivo y prctico llevando una amplia gama de zapatos de lujo pg. 38 tienda est situada en un centro comercial se ha diseado un accesorio de estante de cristal que se coloca en la parte delantera de la tienda de zapatos y muchas casas. Esta atrae la atencin y atrae a los clientes in RFH "Lo llamamos el accesorio de milagro, porque funciona. Esto nos permite tener una ventana que se ve muy bien pero no necesita mantenimiento. La unidad puede ser llena con zapatos de colores claves y an crea impacto. RF "Se convierte en un caleidoscopio. Cuando los clientes pasan, cambia la perspectiva y crea el movimiento". En densidades de siembra RF "Es importante comprender hasta qu punto los productos de la tienda se tiene que mostrar. No tendra sentido que el diseo de una tienda que es hermosa pero impracticable." RFH "El crecimiento futuro tambin es importante y debe ser tomado en consideracin. Tengo que hacer que las ventas crezcan y asegurarme de que tengo un volumen de ventas bueno. En el futuro, podra ser necesario introducir ms productos que se consuma en el piso de ventas. "

Sobre los requisitos de accesorios RF "Tres o cuatro con las configuraciones de accesorios, intentos y pruebas son la principal demostracin indispensable que producir buenos resultados. No tendra ningn sentido [en] alterar la altura de plataforma que funciona tan bien en otras tiendas, por ejemplo." RFH "Cuando se trabaja para otra tienda, una vez comercializado un departamento que haba sido diseado con muchos componentes o accesorios extra, supuestamente hecho para apoyar el mercadeo visual. Me pareci, sin embargo, que los aparatos eran suficientes por s mismos, porque el producto era visualmente muy fuerte, por lo que los componentes adicionales no eran necesarios. Una buena mezcla de accesorios Arriba Accesorios simples y un fondo blanco neutral proporcionan un entorno verstil y prctico para los zapatos y la distribucin en la planta general es especfica para este producto. Con slo un zapato de cada par a la vista, y por lo general slo un zapato de cada tamao, el almacn que generalmente ocupa hasta el 40% de la superficie comercial en una tienda de zapatos, est situado convenientemente cerca de la caja en la parte trasera. pg. 39 al fondo, permiten que los productos se destaquen. " En el uso del color RF "Un lienzo en blanco relativamente para los productos colocarlos dentro, esto le proporcionar fuertes opciones flexibles. Paredes de colores fuertes pueden entrar en conflicto con los zapatos de colores." RFH "En el rea de caballeros, sin embargo, requieren el uso de color, debido a la naturaleza de los zapatos de los hombres: en su mayor parte vienen en color marrn o negro Una slida formacin, de colores puede ayudar a mostrarlos para su ventaja.". En la iluminacin RF "Todos los aspectos de diseo son cruciales. Si fallas en una cosa, puede fracasar en todo. La iluminacin es uno de los aspectos ms fundamentales del diseo. La mala iluminacin puede cambiar la apariencia del producto, una luz amarilla en cuero marrn puede convertir rojo el zapato La iluminacin que omite una luz blanca le dar un efecto global ms preciso. " Sobre la identidad de marca RFH: "Prefiero tener un hilo que se convierte en un elemento comn que es sinnimo de Kurt Geiger, en lugar de uno idntico para todas las tiendas." RF "El tamao y la posicin de la tienda tambin puede dictar lo que puedes lograr con el concepto de diseo. La tienda Regenl Street, a diferencia de la tienda Liverpool, es parte de un recorrido histrico de edificios protegidos. El proceso de diseo incluye muchas implicaciones legales y requisitos para su construccin. Arriba Esta impresin artstica muestra la tienda de Regent Street, que alberga los zapatos de las mujeres en el primer piso y de caballeros en el stano. Una seccin de la primera planta ha sido retirada de manera que los clientes en la acera puedan tener una vista previa de la coleccin de hombre en la planta baja. pg. 42 "Si Selfridges fueron una revista, las ventanas sera la portada. " No hay duda de que las ventanas se pueden utilizar para vender si son llamativas e innovadoras. Estas son la nica herramienta de marketing ms importantes que usted no tiene que pagar porque son parte de la arquitectura de la tienda, adems del costo inicial en la instalacin, por lo que merece la pena hacer la mayor parte de ellos. Muchos minoristas siguen gastando una gran cantidad de su presupuesto de marketing creando obras de arte, mientras que otros presentan sus productos sencillamente, pero con eficacia. Algunos, sin embargo, nunca utilizan sus ventanas a su mxima capacidad. Si una ventana es grande, similar a la de una tienda por departamentos, o simplemente una de tamao modesto, mirando en una tienda, cada una tiene que ser cuidadosamente planificada. Un escaparate bien vestido, no slo atrae a los compradores en la tienda, sino que tambin refuerza la imagen de la tienda de marca. Puede actuar como una herramienta de publicidad y tambin dar una idea de lo que est disponible en las tiendas. Dependiendo del tipo de tienda, los diferentes factores impulsar la conformacin de la ventana de visualizacin en distintos momentos, y por lo tanto la cantidad de licencias creativas permitido al visual merchandiser. Una gran tienda de departamentos (o incluso una tienda pequea) podra atraer la atencin de su tienda mediante la creacin de una pantalla con un tema digno de mencin la intencin de causar una reaccin. Este tipo de ventana es menos probable que sea impulsado por el producto en s, y as es conducido su lugar por el departamento de marketing o la compra ansiosa para promover un producto en particular o una tendencia en el que han comprado en exceso o que quieren frente a una campaa publicitaria. Una ventana orientada al producto se puede utilizar igualmente en un gran almacn o punto de venta pequeo, pero es ms probable que sea el principal tipo de ventana en una cadena de tiendas, donde la necesidad de alcanzar el mercado masivo es particularmente vital. Cualquiera que sea la fuerza motriz detrs de la vitrina, hay una serie de aspectos que deben tenerse en cuenta en la planificacin de la ventana, incluyendo el tipo de ventana, la

mejor manera de agrupar los productos, sean o no de introducir un tema o proyecto, y el uso de accesorios, iluminacin, grficos, y la sealizacin. Arriba Selfridges "futuro Punk" el esquema de la ventana tiene una visin contempornea de la era punk. Iluminacin de nen y vivos colores; los maniques fueron el tema principal que va a lo largo de la tienda de Londres. Contrario Estas ventanas constan de lneas, de sencillo y audaz diseo "formas" de colores para promover un renacimiento de la mirada de la moda de la dcada de 1960. pg. 44 Conocer a tus Vitrinas Antes de tratar de disear y vestir una ventana, lo mejor es entender el espacio y la profundidad de la ventana que podra esperarse para trabajar, as como sus caractersticas concretas, que afectan a lo que usted puede poner en la ventana y cmo. Tamao de la ventana y el estilo La escala de la ventana que tiene que trabajar puede afectar lo que puedes lograr. No se exige un estndar o la forma de la ventana en las principales calles comerciales, cada ventana de la tienda ser diferente. Ventanas ms grandes requerirn de mucha mas mercancas y ms apoyos para llenarlos, mientras que otros pueden requerir menos. Adems de la escala de la ventana, hay una gran variedad de estilos, el ms comn de lo que incluyen cerrados o abiertos, de ida y vuelta cajas de sombra. El pensamiento tambin hay que dar a las tiendas sin ventana alguna. ventanas cerradas Estas ventanas generalmente se observan en los grandes almacenes. Con un panel de vidrio grande en la parte frontal (frente al pblico en la calle), una pared trasera slida y dos paredes laterales slidas y una puerta, las ventanas se parecen a una habitacin. Son los ms emocionantes para vestir, ya que puede capturar la atencin del pblico desde un solo ngulo: la calle. Las ventanas cerradas necesitan de una planificacin considerable antes de vestir. Generalmente si son grandes se requiere una gran cantidad de mercanca para llenarlos. Los accesorios tambin tienen que ser grandes, y, posiblemente, se agruparian, por lo tanto aumenta el costo. Sin embargo, la mercanca cara se puede utilizar, siempre que la puerta sea segura y los clientes no sern capaces de acceder y manipular la presentacin. Desde el punto de vista del diseo, ya que se ven desde un solo ngulo, el apsito slo necesita ser de frente. Abrir de nuevo las Vitrinas . stas no tienen pared del fondo pero pueden tener las paredes laterales. Muchos minoristas las prefieren porque hacen que el interior de la tienda sea visible desde el exterior. Esto significa, sin embargo que el interior tendr que ser mantenido y de aspecto atractivo en todo momento. Estas ventanas pueden ser ms difciles de vestir, ya que se ven desde afuera y adentro. A diferencia de la ventana cerrada, de mucha ms mercanca claro, no sera seguro, por lo que no es adecuado para su uso en este tipo de ventana. El pensamiento tambin debe tener en cuenta la posibilidad de que los clientes pueden tambin ser capaces de tocar la vitrina. Sin ventana o vitrinas Centros comerciales tienen a menudo un buen ejemplo de las tiendas sin vitrinas. Todo el frente de la tienda se expone al pblico slo con una parrilla para separar la tienda del pblico en la noche. Porque no hay una puerta o una particin para detener la entrada de los clientes, estos almacenes alientan al pblico a caminar por dentro y ver. Puede parecer que no hay requisito de la ventana de visualizacin, sin embargo, las bases de la pantalla se puede colocar justo en la entrada con las presentaciones de vestidos para atraer a los clientes. pag 45 por encima Una ventana cerrada puede ser tratado como una etapa, como se muestra en esta tienda Zara, en Estocolmo, donde el esquema de la ventana esta frente al pblico: el comprador pasa por la calle. por debajo de Igual que una ventana abierta nuevamente deben estar vestidos hacia el cliente en la calle, pero debido a que dan una visin en la tienda, tanto en la ventana y el almacn los lados deben estar bien mantenidos. Este ejemplo muestra Stella McCartney, de Nueva York. pag 46 ngulo de la ventana Estas ventanas estn orientadas de nuevo a la entrada. Este tipo de ventana est siendo sustituida en las calles comerciales ms importantes, pero si se enfrenta a tal ventana, recuerde que las agrupaciones de los productos se deben mostrar en paralelo a la lmina de vidrio, y no a la acera. Esto es porque los clientes tienen ms probabilidades de detenerse y pararse frente a la lmina de vidrio en su camino hacia la puerta. Vestir a una ventana como esta tambin le da la ventaja de poder trabajar con toda la superficie del vidrio.

Esquina de la ventana Aqu la envoltura de las ventanas rodean una esquina. En estos grupos deben estar vestidos hacia el centro del arco. El uso inteligente de las agrupaciones pueden ayudar a conducir al cliente de un lado de la ventana en todos los sentidos a la otra y hacia la entrada de la tienda. Arcade ventanas Aqu la puerta est situada detrs de las ventanas. En este caso, parte de la exhibicin debe quedar hacia la acera para ganar la atencin del cliente, y otra parte se debe establecer para su visualizacin en el retorno, lo que lleva al cliente hacia la puerta. sombra de cajas Las tiendas especializadas en artculos pequeos como joyas a menudo confan en cajas de sombra para atraer la atencin del cliente. Estas ventanas en miniatura se colocan al nivel del ojo para permitir un anlisis exhaustivo de la mercanca. arriba a la izquierda La entrada de una tienda con galera est ms lejos de la calle, por lo que el papel de escaparate aqu es atraer al cliente a lo largo de la ventana y en la tienda, como es el caso de Max Studio Los Angeles. arriba a la derecha Una ventana de la esquina atraer la atencin desde dos ngulos. Por lo tanto, es una ventana clave, por lo que es importante asegurarse de que siempre este llamativa, al igual que Harvey Nichols en Londres. por debajo de Posicionado a nivel del ojo el caja de la sombra es la herramienta perfecta para presentar artculos ms pequeos, muy preciosa como se demostr en Cartier en Selfridges, en Londres. pag 47 Configuracin de ventana Antes de disear una ventana al visual merchandiser tiene que entender lo que hay disponible para trabajar. Idealmente, un comerciante con experiencia sera como un lienzo en blanco, para trabajar en eso tiene ciertas caractersticas. Paredes de madera slida Una ventana cerrada siempre se beneficiara de tener paredes fuertes . La pared posterior forma un teln de fondo a la ventana de visualizacin. Junto con las paredes laterales, debe tener una superficie plana que puede ser pintado o cubierto para coordinar con el esquema de ventana. Todas las paredes deben ser lo suficientemente fuerte para colocar clavos o tornillos. paneles de piso Paneles MDF desmontables en el piso sean fciles de poner y cubrir, ya sea con telas o PVC. Tambin puede contener clavos y tornillos. Ser capaz de alterar el suelo en una ventana puede cambiar dramticamente la apariencia general de la presentacin. Algunos minoristas ms pequeos prefieren un piso fijo que se pinta cada vez que cambia el esquema, mientras que otros prefieren un suelo slido fijo de madera o de piedra que no se altera cada vez que la ventana se viste. Ambos son aceptables, pero hay que tener en cuenta al planificar el esquema de la ventana. Un piso de piedra slida, no ser adecuado para la creacin de un maniqu, ya que no puede ser posible clavar un clavo en tal superficie densa (ver pgina 193). techo de la red Una rejilla de metal resistente pintado del mismo color que el techo para que se funda en el es de suma importancia en cualquier ventana, es posible que desee colgar pancartas, utilera o incluso los maniques en algn momento. A largo plazo, se entender que los agujeros no tienen que ser hechos en las paredes para los tornillos y pernos, lo que exige el trabajo de reparacin antes de la preparacin prxima. puertas de seguridad En una ventana abierta una puerta oculta, no slo le permitir entrar y salir de la ventana, sino que tambin asegurar cualquier producto caro. Lo ideal sera que una puerta en una ventana abierta es mejor posicionada en un lado de la pared, no en la pared del fondo donde se domina la visualizacin de la ventana y estara a la vista de los clientes. Un dispositivo de bloqueo de buena calidad tambin es recomendable. Si usted est trabajando particularmente en una alta ventana los maniques pueden ser elevados sobre pedestales para ayudar a llenar el espacio ms grande. por encima En esta ventana Printemps en Pars, con Calvin Klein de mucha mas mercanca, la puerta cerrada es discretamente posicionada en la esquina trasera derecha. Pintados del mismo color que las paredes y mango invisible, que es lo ms discreto posible.

pag 48 Iluminacin de las pistas Muchas de las grandes vitrinas se hacen llamativas an ms por el uso inteligente de la iluminacin. Esto slo es posible si la ventana est equipada con proyectores de alta calidad. Vamos a explorar las necesidades de iluminacin ms adelante en el libro (ver pgina 90). Enchufes Es ventajoso tener unos pocos enchufes en cualquier ventana. Deben ser ocultados a cada lado de la ventana junto al vidrio. Al igual que la puerta, los clientes no deberan ser capaces de identificarlos en la pared trasera. Tambin es recomendable instalar un par en el techo cerca del vidrio y fuera de la vista. ventana de sombra Muchos directores de imagen prefieren crear sus obras maestras mientras oculta al pblico. Una cortina de la ventana tambin oculta el desastre causado mientras se viste o despoja una ventana. fcil acceso La mudanza de grandes objetos o muebles en una ventana ser fcil si la puerta es lo suficientemente ancha. El visual merchandiser tambin necesita tener acceso a ser capaz de maniobrar los elementos a travs del departamento en la parte posterior de la ventana. altavoces En el departamento de muchos o grandes almacenes, la seguridad es primordial. Mientras que un comerciante visual puede estar encerrado vistiendo una ventana, es importante que l o ella se mantiene en contacto con el mundo exterior a travs de anuncios en las tiendas. Rociadores contra incendios los incendios han sido conocidos por empezar en una ventana a causa de un cableado defectuoso o una lmpara recalentada. Un sistema de rociadores en pleno funcionamiento ayudar a prevenir esos incendios. por encima Pintados del mismo color que el techo, la red de iluminacin se puede utilizar para mantener las vas de iluminacin, y tambin accesorios y productos, una tcnica se ve aqu. pag 50 Planificacin de un escaparate "El primer paso en el diseo de una ventana para definir un tema y el espritu con el que quiere poner las cosas adelante. Entonces, usted tiene que encontrar la idea: la idea muy especial que har la diferencia visualmente ". Una vez que est familiarizado con el lienzo-la ventana-a continuacin, puede empezar a planear su pantalla. En este punto tambin hay que considerar lo que se pretende lograr con la pantalla. Es el objetivo de choque, atraer, o causar un zumbido, como los grandes almacenes como Barneys en Nueva York o Harvey Nichols en Londres han hecho? Hay numerosas razones por las que un comerciante visual elige el diseo de una ventana de una manera particular, pero, ante todo, l o ella debe asegurarse de que el tema refleja la ventana o se solidariza con los productos que se venden en las tiendas. Los escaparates a menudo toman la forma de una historia, incorporando otros elementos o accesorios (ver pginas 62 a 7) que cualquiera tienen algo en comn con la mercanca o talvez no tener ninguna relacin, pero todava mantienen un equilibrio artstico entre objetos y productos. Algunos comerciantes como para tratar a sus clientes con vitrinas que no muestran la mercanca, sin embargo, vender la imagen de la tienda o un evento que ocurre en la tienda, obras de arte, actuaciones en vivo, juegos y dibujos animados han utilizado con xito en este camino. Durante los tiempos de venta no es raro el uso de mercancas slo para crear una visualizacin de la ventana. Con todos estos factores en mente, el visual merchandiser entonces considera cual es la mejor opcin para un proyecto en particular. por encima De esta "polticamente correcto" de la ventana compuesta de grficos y un maniqu, Topshop en Londres asegura que sus clientes entiendan que no tiene que vender la piel real. Se pone su mensaje mediante el uso de los juguetes de peluche para crear un abrigo de piel. pag 51 arriba Las ventanas no siempre tienen que ser utilizadas para promover un producto especfico. Pueden ser diseados para detener el paso de los clientes potenciales en su camino, como en esta ventana en Printemps, Pars, donde los bailarines en vivo en la ventana. por debajo de Una grfica de gran tamao domina la ventana, tambin en Printemps, para compensar el tamao real del producto en la pantalla, lpices labiales se muestran en frente de ella que no estn fuera de lugar. A travs de un delicado equilibrio el tamao del rostro de la mujer se ve contrastado con el gran zocalo.

pag 52 La creacin de un escaparate que tenga un efecto emocional y provocador sobre los clientes no siempre es fcil. Alannah Weston de Selfridges, en Londres, cree que la ejecucin y el lenguaje de una vitrina son de vital importancia. "La ejecucin es brillante en el centro del para asi tener un escaparate excelente. ", dice. "Al no tener muchas ideas, teniendo una gran composicin, realmente podemos ser capaces de contar una historia, lo cual es muy importantes en el diseo de un escaparate. Aqu, en Selfridges tenemos la suerte de tener tantas ventanas que son capaces de crear una narrativa recorriendo a travs de ellas, ya que es muy literal, o si es abstracto. se trata tambin de desarrollar un lenguaje para hablar dentro de las ventanas. El lenguaje puede ser una serie de colores, formas o texturas. Usted no tiene mucho tiempo para atraer la atencin de la pblica, que hay que tomarlas como son correcto de paso, pero al mismo tiempo, debe haber detalles que haga desear a los clientes permanecer all por ms tiempo si as lo desean. Y, por supuesto, las vitrinas deben ser de carcter informativo. "Alannah tambin est interesada en contar con la ayuda de artistas famosos y otras personas creativas para el diseo de su ventanas. "Una de nuestras estrategias creativas es colaborar con los dems, si eso significa trabajar con un diseador de moda para crear una ventana exclusiva o traer a artistas desconocidos o famosos para disear un esquema completo", aade. "Me parece que todos ellos brindan su enorme talento a la tienda. Sabemos cmo trabajar con ellos y tambin la manera de obtener lo mejor de ellos. Es bueno tener una mente abierta y pedir otros puntos de vista." por encima En estas ventanas "Future Punk" ,que por un lado puede ser un poco molesto para algunos espectadores, Selfridges en Londres provocadoramente cruza la materia de sexo y utensilios de cocina. pag 53 por encima Diseado por David LaChapelle, pechos inflables llenan una ventana de Selfridges en Londres para promocionar el tema de el lado ms srdido de Las Vegas por un mes de duracin, "Supernova Vegas" la promocin, cuyo objetivo era ofrecer una experiencia que no sea comercial y atraer a un tipo diferente de cliente a la tienda. El dinamismo de la vitrina se vio acentuado por el hecho de que los pechos desinflados, letreros de nen ocultos detrs se dieron a conocer poco a poco. pag 54 Temas y esquemas Tanto los "temas" y "planes" son palabras familiares para un comerciante visual. Se refieren a los elementos creativos que se utilizarn para apoyar el producto. Ambos estn relacionados, dando a la ventana o un subproceso que sacar el aspecto general juntos. Un tema o esquema debe ser bien planeado y pensado. Directores de imagen utilizan para crear un drama, para contar una historia, e inspirar. Pueden ser de temporada o un comentario sobre las tendencias sociales, polticas o econmicas. Un tema es el asunto principal de la presentacin de la ventana. Debe incluir el color,los accesorios, y la mercanca correspondiente que har que la idea general cobre vida. Un tema de trajes de bao puede incluir arena, palmeras, y una pared azul, dando as la sensacin de una playa. Incluso una tienda con una ventana debe tener un tema en la ventana. Los esquemas de las tiendas de traje demandan muchas ventanas, al igual que grandes almacenes como Macy o Selfridges, en Londres. Un esquema de toma del tema, pero puede ser adaptado para que cada ventana sea diferente, sin embargo, dice el mismo mensaje. Una ventana de la playa pueden tener otra situada al lado de sta con un yate y un piso de color azul, y al siguiente puede tener un balcn del hotel, como su principal caracterstica. Es importante que el sistema es coherente y consistente. En muchos casos los temas de ventanas y esquemas se realizan dentro de la tienda y se utiliza tambien en las pantallas de las tiendas . Cuando se utiliza correctamente, se proyecta un mensaje ms fuerte para el cliente. Printwork como los grficos o carteles que refleja el mensaje de la ventana es la forma ms efectiva y econmica de llevar los temas en la tienda. Un tema o esquema tambin se puede replicar en forma de afiches en las vitrinas en las reas designadas dentro de la tienda para llevar el tema dentro de la ventana. Siempre vale la pena considerar dnde colocar dentro de la tienda para obtener la mxima exposicin; maniques extra o accesorios pueden incurrir en gastos adicionales. por encima La mejor manera de ver un esquema de ventana de enfrente. Aqu, en Harvey Nichols, Londres, grficos de gran tamao, maniques y accesorios se utilizan para crear impacto. pag 56 Las cadenas de tiendas suelen invertir tiempo y dinero presentando su tienda insignia de una manera llamativa. Es evidente que debido a que la tienda principal es ms grande, el esquema de la ventana puede ser dramtico y crear un mayor impacto. El reto para el gerente de comercializacin visual de una cadena es entregar el mismo mensaje a travs de las tiendas ms pequeas. Esto se puede hacer mediante el uso de un hilo conductor, como por ejemplo un color, un grfico o una hlice. Todas las ventanas estn propensos a ser de diferentes tamaos, incluso dentro de las cadenas, por lo que a menudo ms de una de la pantallas debe ser diseada y producida.Decidir sobre un tema para una ventana no siempre es fcil. Puede haber una serie de factores que dificultan la libertad creativa. El presupuesto de inmediato viene a la mente, pero lo ms importante puede ser la necesidad de disear alrededor de aspectos especficos de la mercanca seleccionada por el minorista. En muchas ocasiones, sobre todo en las tiendas en las principales

calles comerciales, la mercanca que se puede utilizar puede ya haber sido objeto de la vitrina , posiblemente debido a su presencia en una importante campaa publicitaria. En general, esto ser igual para los artculos en oferta que deben ser expulsado rpidamente de la tienda. En ese caso, siempre es mejor empezar con un diseo sencillo pero eficaz, que va a ganar el apoyo del minorista. La comprensin de los productos y la imagen percibida de la tienda siempre ser una ventaja. La mayoria de las veces, el propietario de una tienda solicita la ayuda de un visual merchandiser profesionales esperando que el producto sea bien presentado y con sus caracterstica ms destacada dentro de la ventana, con objetos utilizados en una funcin de apoyo. Sin embargo, si usted tiene ms libertad creativa para elegir el producto, entonces usted debe primero entender el tema y luego considerar qu aspecto y mensaje pretende proyectar a los clientes. Para por encima Los escaparates en las tiendas pueden estar basados en un tema permanente. Producto del diseo de Marcel Wanders extiende sus maniques amarillo futurista en la tienda de la marca teniendo que viajar a esta tienda Mandarina Duck en Londres, realizando una ampliacin de la escala de la figura para crear un gigante espectacular de gran tamao , inspirada en Los viajes de Gulliver de Jonathan Swift, que une las dos plantas. El amarillo es tambin utilizado como un acento en los dos maniques y accesorios de la tienda. pag 57 ejemplo, la eleccin de una seleccin de accesorios tradicionales de los muebles y la casa para ir con un tema de ventana contempornea no puede funcionar, ya que crear una exposicin menos directa. Siempre es aconsejable una investigacin del producto y el sistema de vitrinas de antemano. Los aparadores de moda tambin deben buscar las tendencias clave que puede inspirar al pblico. A coleccin de moda renaciente de los 60's podr actuar mejor con los muebles de la misma poca para un descenso de negro y blanco en medio de un ambiente tnico o rural. El producto en la mayora de ocasiones, nos ayuda a imponer la presentacin general de la vitrina volvindola muy agradable. Es mejor comenzar por un reunin creativa, dar muchas ideas y determinar qu mensaje usted espera del cliente percibir desde la presentacin, rara vez es la primera idea la que se pone den accin. Tambin se debe considerar el estilo y la forma de los productos y lo que les de apoyo. Al buscar una idea de una historia o un tema para su vitrina, trate de ser imaginativo e inspirador. Recordar que al tratar de recrear un escenario realista ste se ver forzado y antinatural, si el maniqu no es adecuado para un actitud particular, como sostener una copa de champagne o una postura de baile. arriba Parte de una amplia gama de ventanas de Topman, estas ventanas muestran cmo un tema puede ser llevado de la tienda insignia a travs de los puntos de venta ms pequeos de la cadena. En la ventana de la tienda insignia en Londres, un cobertizo cubierto de rojo y blanco de algodn barato domina la ventana. En lugar de tomar el cobertizo como un tema a travs de las tiendas ms pequeas, de algodn barato, ste es elegido y adaptado para su uso en otra tienda de espaldas a su vitrina. pag 58

color El uso del color ofrece una solucin econmica y un efecto dramtico que se puede cambiar fcilmente para adaptarse al tema de la vitrina. No hay lugar para sutilezas a la hora de elegir un color para una ventana de visualizacin. Los colores fuertes, audaces harn una diferencia, mientras que un color blanquecino en vez de un blanco puro puede no ser perceptible desde el exterior. Rayas, cuadros, y las aplicaciones de material nos puede ayudar a crear un teatro (ver pginas 78-83). Simplemente tomando un color de una pieza individual de la mercanca y reproducirla en la pared de la ventana con la pintura, que ya se ha creado un tema coordinado. Sexo, poltica . sociales y declaraciones Estos han sido frecuentemente utilizados como temas de ventanas. Impactando al cliente indudablemente obteniendo una reaccin y, por consiguiente, la atencin de ese cliente, aunque a veces no es exactamente la reaccin que se espera del minorista.. Modelos y bailarinas de tubo en vivo han sido presentados en la vitrinas Selfridges. Alannah Weston insiste en que el tema es de suma importancia en la creacin de una ventana exitosa: "El tema es importante porque ste le dice al cliente donde usted est en funcin de lo que est sucediendo en el mundo... Muchos de nuestros temas podran venir de los mas importantes shows de moda o incluso del mundo del arte o pueden venir de lo que est pasando culturalmente. Esto nos da una orientacin muy solida, y entonces usted construir su lenguaje por encima de eso. Mi equipo es increble ya que provienen de diferentes orgenes: algunos provienen de fondos de arte, algunas de la moda que incluso tienen a alguna persona que estudi la construccin. Todos ellos tienen grandes ideas, y eso es lo que hace que nuestras vitrinas sean actuales. "

Los colores metlicos tienen una sensacin de fiesta, pero tambin atraer a los espectadores por la noche durante en las noches de invierno ya que se reflejan las farolas circundantes y otras luces. Arriba El uso de un color azul audaz y dinmica en las paredes del fondo y en los maniques ofrece un espectacular teln de fondo a estos "Afro Chic" de ventanas. Pag 60 Navidad Para muchas tiendas, la Navidad es la poca en que el equipo de comercializacin visual destaca por su ventana planes temticas. Las tiendas en las principales ciudades compiten por el mejor escaparate. Grandes presupuestos y grandes cantidades de tiempo se dedica a preparar estos grandes espectculos festivos. Los meses de noviembre y diciembre son los principales tiempos de venta para las tiendas, y no a entrar en la competencia sera ciego e ingenuo. Arriba Realizadas especialmente, a gran escala rboles ornamentales, son la caracterstica principal de esta exposicin elaborada de Navidad. Abajo Aunque el tema de esta ventana de Navidad de Harvey Nichols en Londres puede ser socialmente consciente del reciclaje, pero de inteligente planificacin y creatividad produciendo una exhibicin festiva. Pag 61 Presupuesto Las tiendas esperan grandes promociones para atraer ms la atencin que de costumbre a la tienda. Estas sern costosas, y es esencial planificar y presupuestar para tales eventos. Un presupuesto anual de la ventana se dividir para cubrir todos los costos de los esquemas planeados para las ventanas. La mayor parte las tiendas mezclan costosas y exageradas vitrinas con esquemas de precios moderados durante el transcurso de un ao. Un esquema de Navidad siempre incurrir en lo ms rentable. Todas las ventanas de la temporada tendrn que ser planificadas anticipadamente; muchos ms estantes, aparadores independientes y ventanas tecnificadas estn en demanda. Siempre es aconsejable asegurarse de que cualquier ayuda adicional requerir ser presupuestada y reservar con anticipacin. Los mltiplos de los mismos objetos son una solucin rpida para un esquema de vitrinas ms econmico. Arriba Un tema tan sencillo como varios tonos de papel azul cortado y colgado de los cables suspendidos de la rejilla del techo creando un interesante teln de fondo pero econmico para una presentacin de moda en esta vitrinas Topshop, en Londres. Pag 62 Accesorios Una vez que haya elegido el tema y el esquema para su mercadera, entonces es hora de considerar los accesorios que se necesitan antes de pensar en el diseo de la ventana misma.. Accesorios, como su nombre indica, son objetos que refuerzan visualmente los artculos en venta. Un escaparate puede incluir un accesorio o una coleccin. Un accesorio pueden tener empata con los productos, o hbilmente no tienen nada en comn con la mercanca en absoluto. Una caja de seda acolchados sera una manera convencional para apoyar un anillo de diamantes, un rollo de alambre de pas sera una forma contempornea de mostrar la misma pieza. Un accesorio independiente puede ser tan eficaz como un esquema de muchos accesorios en toda la ventana . Los accesorios mejoran una ventana o una pantalla interior y funcionan de la misma manera en los sets de filmacin o un escenario teatral. Pueden ser comprados o hechos a medida. Otros elementos de mercadera tambin se pueden usar como un accesorio, como productos en stock de los muebles utilizados como teln de fondo para un esquema de moda. Tales accesorios son tanto econmicos y comerciales debido a que uno no tendra que pagar por ellos para hacerse, ya que pueden mostrar una etiqueta de precio y se puede vender.

La regla general para los accesorios es que no deben dominar pero an asi apoyar el producto: una mezcla bsica de dos tercios de accesorios a un tercio de mercadera es por regla general lo mejor. Esto puede parecer un equilibrio extrao, pero los accesorios estn ah para apoyar el tema y proporcionar drama, por lo que deben ser lo suficientemente audaces para crear una impresin. El exceso de mercadera puede interferir con la composicin artstica, a menos que esa sea la intencin, como por ejemplo durante una venta de liquidacin, cuando el objetivo es centrarse en el mensaje de la reduccin. Calificados directores de imagen, por ms que tengan la confianza para ignorar esta regla, si la prefieren. Siempre debe haber interaccin entre los accesorios y el producto. Una planta en maceta colocada a los pies de un maniqu de solamente llama la atencin por las razones equivocadas, ya que sin duda se ver fuera de lugar y no tienen relevancia para la mercanca que est apoyando. Lo mejor es evitar los apoyos que son los favoritos del personal si no tienen nada en comn con el tema de la ventana. Pequeas tiendas sin ninguna gua visual a menudo son los peores en este hbito comn, muebles antiguos, cortinas y flores artificiales rusticas colocado en una ventana sin relevancia para la mercanca dando un aspecto apagado y fuera de lugar. Muchos principiantes en el mundo de la comercializacin visual pueden estar preocupados por el costo de dichos artculos. Por supuesto, un accesorio bien hecho puede poner a la tienda en la misma escala, como los grandes almacenes. Algunas de las mejores vitrinas, sin embargo, no se disean, con un saldo bancario fuerte sino con una imaginacin muy activa. Bergdorf Goodman en Nueva York, famoso por sus escaparates de lujo, una vez cubri las paredes de la parte posterior por completo de sus enormes ventanales con tostadas quemadas gradualmente de claro a oscuro, con maniques vestidos elegantemente en la parte delantera. Estas vitrinas deberan haber costado no ms que el precio de unas barras de pan y una tostadora, a diferencia de las famosas vitrinas de la tienda de Navidad, donde enormes cantidades de dinero se gastan. Existe una gran variedad de maneras de utilizar y originar accesorios para obtener magnficas ventanas. enfrente Costoso y quiz no del todo polticamente aceptable, pero el uso de un venado de tamao natural para mostrar los accesorios de moda en Printemps en Pars es un ejemplo de los muchos accesorios exticos que estn disponibles para alquiler. pag 64 Accesorios en masa Una forma interesante de introducir accesorios para una ventana es organizarlos en masa. Adquirir algo disponible, barato y fcilmente, como una lata vaca, por ejemplo. Por s misma en el piso junto a un elemento de mobiliario, pueda parecer perdida y sin ninguna relacin evidente con el tema de la vitrina. De todos modos utilizndolas en masa , pueden cubrir la pared o el suelo, convirtindose en una declaracin audaz, como apilar cientos de botellas de perfume de la misma esttica, esto cambia el nfasis de los productos de apoyo, pero hbilmente usa la mercanca para hacer esto. Accesorios personalizados Los accesorios hechos a mano, posiblemente, incurren en algunos costos, sin embargo, por lo general vale la pena la extravagancia. Si el comerciante visual requiere que los elementos fabricados especialmente para un esquema de ventanas, ya sea l o ella se acercar a un fabricante de accesorios o los har personalmente. Un fabricante profesional de accesorios tomar la brevemente medidas y desarrollara an ms esa concepcin, es aconsejable para ver un ejemplo para comprobar el tamao / color / acabado antes de comprometerse con el diseo final. nicamente cuando el cliente est satisfecho con los diseos quera que la fabricacin del diseo final comience. Siempre es aconsejable utilizar fabricantes de accesorios que tienen una comprensin de los escaparates, ya que sabe cundo cortar las esquinas en el acabado general, sin embargo considera que el proyecto en su conjunto y entrega un accesorio terminado a tiempo, con un alto nivel, y dentro del presupuesto acordado. Los fabricantes de estantes tambin son especialistas en carpintera y acabados de pintura, por lo que tambin son capaces de trabajar con muchos otros materiales. Al informar al fabricante las decisiones, vale la pena recordar que una ventana cerrada slo requerir de accesorios para ser terminado por un lado, como la parte de atrs no se ve desde la calle, pero un estante para una ventana abierta tendr que ser terminado en todos los lados para que pueda ser visto desde 360 grados. Arriba Estos quiebres sencillos son formas utilizadas en masa forman una visualizacin muy potente, que muestra como lo hace la autoridad y el alcance de una coleccin de abrigos disponible en las tiendas de Topshop, en Londres. El simple eslogan "Abrigos", tambin destaca el producto. Abajo Utilizados en un rectngulo construido cuidadosamente, estas baldosas de pizarra sencillas se muestran masivamente en una ventana de Macy de Nueva York crean un apoyo sutil para el maniqu, el cual est vestido con ropa neutral.

Contrario El uso inteligente de la violacin masiva como un apoyo a la libertad, en Londres, es utilizada para suspender cuidadosamente maniques para un esquema de ventana dramtico. Pag 66 Los accesorios de reciclaje Ingeniosos directores de imagen almacenan objetos para utilizarlos de nuevo en una fecha posterior, posiblemente en vitrinas una vez ms, pero con un nuevo acabado, o en la mayora de los casos en el interior de la tienda. Uno debe tratar de obtener la mayor parte de la utilera de fuera como sea posible, sobre todo si es costosa. Sin embargo, no debe aparecer sobreexpuesta, el cliente espera ver algo nuevo. Recuerde que bien fabricados los accesorios se pueden utilizar en la tienda en otro momento. Muchos directores de imagen astutamente recogen elementos de tiendas de segunda mano y vuelven a utilizarlos en una fecha posterior. Es importante recordar que , accesorios abrumadores slo se pueden utilizar tantas veces antes de que el pblico empieza a reconocerlos detrs de la remodelaciones. Los artculos ms pequeos y discretos, por el contrario, pueden ser pintados y decorados de muchas maneras y utilizados en una multitud de escaparates, si intercambiarse con otros objetos. La flora Flores y plantas pueden ser muy eficaces en una presentacin de la ventana, pero no podran vivir mucho tiempo, el calor del sol y tambin por la iluminacin de la ventana pueden marchitarse, incluso la ms saludable de las plantas en slo unas pocas horas. Las plantas artificiales se han convertido mucho ms realistas a travs de los aos, y se puede limpiar, empacar, almacenar y utilizar de nuevo. Aproveche al mximo los accesorios que uno elija, no slo ayudar a completar la visualizacin de la ventana, sino que tambin har el trabajo de un comerciante visual mucho ms fcil. Siempre vale la pena planear cmo y cundo usar accesorios, as como lo que se finalmente se puede contribuir a una ventana de visualizacin. Un apoyo puede haber sido costoso y lucir bien en papel, pero siempre se pregunta si es realmente eficaz. Arriba El uso de estas flores artificiales ofrece un fresco y primaveral tema de esta ventana topshop en Londres, con la ventaja de que no se marchitan o mueren. Enfrente La jardinera ornamental artificial se ha utilizado en una forma de quiebre en Fortnum & Mason en Londres, para mostrar las joyas de mujer de moda. Pag 68 El diseo de un escaparate