HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA I
FICHA 1 . LA CULTURA Y LAS ARTES
. Tradicionalmente se han diferenciado los
términos civilización y cultura, o cultura material y
cultura espiritual. En la cultura material se busca el
desarrollo de productos o tecnologías que satisfagan
nuestras necesidades de subsistencia corporal. En
este aspecto hay que distinguir la producción
transformación y distribución de los bienes. La cultura
espiritual comprende actividades que se encaminan a
producir, distribuir, consumir o apreciar los bienes que
forman o cultivan nuestro espíritu o conciencia. La
cultura espiritual se divide en científica y estética. Los
primeros se dirigen al cultivo de la razón lógica y
crítica. La cultura estética se refiere a la sensibilidad
y la capacidad de expresar emociones ideas o
sentimientos.
El arte nace en el momento que el hombre
crea, no solamente con un objetivo utilitario, sino para
satisfacer necesidades sensibles, intelectuales o
espirituales. Una de estas necesidades humanas de
primera importancia es la comunicación. Y ésta
puede tener no solamente la forma de lenguaje
hablado, sino de lenguaje postrural, gestual y entre
las más importantes, la comunicación gráfica. Esta
nace con las más primitivas manifestaciones de
representación de imágenes y símbolos en las
cavernas del hombre primitivo, junto con el arte y los
lenguajes simbólicos que darán paso a los alfabetos,
números, fórmulas y otras muchas manifestaciones
de la comunicación humana.
Definamos en primer lugar al arte. Éste supone
siempre lo artificial, o sea, es la belleza creada por el
hombre, la expresión humana. Por eso es necesario
distinguir entre la Belleza natural y la Belleza
artificial. El arte corresponde siempre a esta última.
La definición de arte es simplemente hacer bien una
cosa. Esto incluye artes tan distintas como la cocina,
la pintura, la jardinería, las danzas populares, etc. El
arte es también un lenguaje, un contacto, un medio
de comunicación entre los hombres tal vez anterior a
la palabra.
Además, es necesario que esta definición de
hacer bien una cosa tiene grados que en algunos
casos llega no sólo a la excelencia, sino a lo sublime,
lo único, lo intemporal. Entonces hablamos de las
Bellas Artes.
Por esto es necesaria una clasificación de las artes:
1.ARTES POPULARES. Comprenden las
expresiones espirituales de un pueblo, las artesanías,
las danzas rituales, las manifestaciones estéticas
colectivas en obras de carácter anónimo y sin
variaciones a través del tiempo.
2.ARTES UTILES. Embellecen objetos de uso
cotidiano o brindan armonía y sensibilidad a
acontecimientos de la vida diaria, como el arte
culinario, la jardinería artística, etc.
HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA I.
3.BELLAS ARTES. Son expresiones de un solo
individuo, el artista, quien combina talento,
inteligencia, sentimiento, voluntad y perfección
técnica para reinterpretar a la naturaleza o seguir los
impulsos de su creatividad, produciendo obras de arte
únicas y quizá intemporales, que son a la vez
lenguaje, comunicación, emoción estética, aportación
cultural y espíritu de una época.
Las Bellas Artes se clasifican de la siguiente
manera:
1. Las expresiones artísticas que habitan el
espacio y se captan con la vista, reciben el nombre
de ARTES PLÁSTICAS O VISUALES. Estas son:
A. ARQUITECTURA. Modela el espacio habitable.
B. ESCULTURA.. Conquista las tres dimensiones.
C. PINTURA. Se utilizan líneas, superficies y colores
en dos dimensiones. Óleo, fresco, temple, pastel, etc.
El dibujo y el grabado también son géneros que
pertenecen a las artes plásticas.
2. Las artes que habitan el tiempo y que son
percibidas por el oído reciben el nombre de ARTES
TEMPORALES O ACÚSTICAS. A esta clasificación
pertenece la MÚSICA, que para su expresión utiliza
los sonidos y silencios, así como sus propiedades:
ritmo, melodía, armonía, tono, timbre, coloratura, etc.
3. Las ARTES LITERARIAS comprenden, por
supuesto, a la LITERATURA. Esta emplea los
pensamientos y las palabras habladas o escritas en
textos agrupados en cuerpos expresivos que pueden
clasificarse dentro de los distintos géneros y
subgéneros literarios.
4. Las artes que combinan los aspectos
visuales y auditivos, o que habitan tiempo y espacio
simultáneamente se llaman ARTES MIXTAS. En este
apartado encontramos a la danza, el cine, la ópera y
muchas más. También se dividen en géneros y
subgéneros.
La rama de la filosofía que estudia los
aspectos relacionados con la Belleza y el arte se
denomina estética. El estudio de las expresiones
artísticas a través del tiempo, agrupándolas en estilos
de acuerdo a características comunes es la Historia
del Arte. Pero las manifestaciones de la comunicación
gráfica no se circunscriben a las Bellas Artes, sino
que comprenden asuntos de las Ciencias de la
Comunicación, como modos de cifrar y descifrar
mensajes gráficos, como los alfabetos, los símbolos,
y otros aspectos importantes de la comunicación
humana. Además, el profesional de esta área deberá
manejar conceptos de psicología y mercadotecnia,
entre otros.
FICHA 1 LA CULTURA Y LAS ARTES
CUESTIONARIO E INVESTIGACIÓN
1. Brinda dos definiciones del término cultura.

2. Explica las diferencias y semejanzas entre los términos civilización y cultura.

3. ¿ De qué maneras se divide la cultura espiritual? Explica cada una de ellas.

4. Explica diferentes maneras de comunicación humana y explica cada una de ellas

6. ¿Cuándo surge la comunicación gráfica? ¿Qué aspectos comprende?

7. Escribe algunas de las definiciones del término arte.

8. Explica la relación de las artes con la belleza natural y la belleza artificial.

9. Explica una diferencia entre Bellas Artes y artesanías.

10. Escribe cuáles son las características de las artes plásticas. Establece semejanzas y diferencias con las artes
acústicas.

11. Brinda ejemplos de las artes plásticas.

12. Explica en qué consisten las artes literarias e investiga y clasifica los géneros y subgéneros literarios.

13. Explica en qué consisten las artes mixtas, y brinda ejemplos.

14. ¿Qué es la estética?

15. Define a la Historia del Arte y busca cuáles serían las semejanzas y diferencias entre ésta y la Historia de la
Comunicación Grafica.