Cu 4 1.

Khi nim nh v (nhn hiu) sn phm: l vic doanh nghip s dng nhng n lc marketing xy dng hnh nh v cng ty c mt v tr khc bit so vi sn phm v cng ty khc trong nhn thc ca khch hng. 2. Chin lc nh v sn phm:

Da vo li ch, cng dng ca sn phm.

Da vo thuc tnh ca sn phm. Da vo i tng khch hng. nh v so snh. 3. Tin trnh nh v sn phm: Bc 1: Phn tch tnh hnh (khch hng, i th cnh tranh,). Bc 2: Lp bn nh v trn h trc ta l cc c tch ca sn phm nhn hiu gi c m khch hng quan tm: cc thuc tnh quan trng cn c t trn bn nh v, bn nh v c th c hai chiu hay nhiu chiu. Bc 3: Chn la chin lc nh v v tr ca sn phm trn biu nh v. Bc 4: N lc marketinh mix (marketing mix l cha kha quan trng thc hin chin lc nh v sn phm gp phn to ra s c sc v khc bit) thc hin chin lc nh v nhm gip cho sn phm nhn hiu t c v tr la chn trn biu . 4. V d: Sn phm tr thanh lc Dr Thanh c nh v thanh lc c th, cng ty da vo cng dng ca cc loi tho mc cung nh to ra mt sn phm nc khng ch gii kht m cn c nhng li ch khc nh: thanh lc c th, lm mt gan, gii c, ngn nga gim thiu kh nng b bnh ung th,