LI M U MC LC Phn 1: C S L THUYT 1.1 Cc khi nim 1.2 Knh truyn thng 1.

3 Cc cng c truyn thng Phn 2: XY DNG CHNG TRNH TRUYN THNG 2.1 Gii thiu cng ty 2.2 Gii thiu sn phm 2.3 Xy dng chng trnh truyn thng 2.3.1 Thc trng chng trnh truyn thng 2.3.2 Mc tiu 2.3.3 Cng chng mc tiu 2.3.4 Ch truyn thng 2.3.5 Knh truyn thng 2.3.6 Ngn sch truyn thng 2.3.7 Trin khai v nh gi

LI M U MC LC Phn 1: C S L THUYT 1.1 Cc khi nim Truyn thng c ng l qu trnh truyn thng marketing c thc hin to ra mt khuynh hng thun li nhm hng khch hng n mt nhn hiu sn phm , dch v, mt tng hoc thm chi mt con ngi. 1.2 Knh truyn thng 1.3 Cc cng c truyn thng Phn 2: XY DNG CHNG TRNH TRUYN THNG 2.1 Gii thiu cng ty C

ph Trung Nguyn ra i vo gia nm 1996 - l mt nhn hiu c ph non tr ca Vit Nam nhng nhanh chng to dng c uy tn v tr thnh thng hiu 10 nm, t mt hng c ph nh b nm gia th ph c ph Bun M Thut, Trung Nguyn tri dy thnh mt tp on hng mnh vi 6 cng ty thnh vin: Cng ty c phn Trung Nguyn, cng ty c phn c ph ha tan Trung Nguyn, cng ty trch nhim hu hn c ph Trung Nguyn, cng ty c phn thng mi v dch v G7 v cng ty lin doanh Vietnam Global Gateway (VGG) vi cc ngnh ngh chnh bao gm: sn xut, ch bin, kinh doanh tr, c ph; nhng quyn thng hiu v dch v phn phi, bn l hin i. Trong tng lai, tp on Trung Nguyn s pht trin vi 10 cng ty thnh vin, kinh doanh nhiu ngnh ngh a dng. i tin phong trong vic p dng m hnh kinh doanh nhng quyn ti Vit Nam, hin nay, Trung Nguyn c mt mng li gn 1000 qun c ph nhng quyn trn c nc v 8 qun nc ngoi nh: M, Nht, Singapore, Thi Lan, Trung Quc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina. Sn phm c ph Trung Nguyn v c ph ha tan G7 c xut khu n 43 quc gia trn th gii vi cc th trng trng im nh M, Trung Quc. Bn cnh , Trung Nguyn cng xy dng c mt h thng hn 1000 ca hng tin li v trung tm phn phi G7Mart trn ton quc. 2.1.1 Lch s hnh thnh v pht trin

 16/06/1996: Khi nghip Bun Ma Thut (Sn xut v kinh doanh tr, c ph). 1998: Trung Nguyn xut hin thnh ph H Ch Minh bng khu hiu Mang li ngun cm hng sng to mi v con s 100 qun c ph Trung Nguyn. 2000: nh du s pht trin bng s hin din ti H Ni v ln u tin nhng quyn thng hiu n Nht Bn. 2001: Trung Nguyn c mt trn khp ton quc v tip tc nhng quyn ti Singapore v tip theo l Campuchia, Thi Lan. 2002: Sn phm Tr Tin ra i. 2003: Ra i c ph ha tan G7 v xut khu G7 n cc quc gia pht trin. 2004: M thm qun c ph Trung Nguyn ti Nht Bn, mng li 600 qun c ph ti Vit Nam, 121 nh phn phi, 7000 im bn hng v 59,000 ca hng bn l sn phm. 2005: Khnh thnh nh my rang xay ti Bun Ma Thut v nh my c ph ha tan ln nht Vit Nam ti Bnh Dng vi cng sut rang xay l 10,000tn/ nm v c ph ha tan l 3,000tn/ nm. t chng nhn EUREPGAP (Thc hnh nng nghip tt v Cht lng c ph ngon) ca th gii. Chnh thc khai trng khu du lch vn ha Tr Tin Phong Qun ti Lm ng. Pht trin h thng qun c ph ln n con s 1.000 qun c ph v s hin din ca nhng quyn quc t bng cc qun c ph Trung Nguyn ti cc nc Nht Bn, Singapore, Thi Lan, Campuchia, Trung Quc, Ucarine, M, Ba Lan. 2006: u t v xy dng pht trin h thng phn phi G7Mart ln nht Vit Nam v xy dng, chun ha h thng nhng quyn trong nc, y mnh pht trin nhng quyn quc t. Ra mt cng ty lin doanh Vietnam Global Gateway (VGG) c tr s t ti Singapore. 2.1.2 Tm nhn v s mng 2.1.2.1. Tm nhn Tr thnh mt tp on thc y s tri dy ca nn kinh t Vit Nam, gi vng s t ch v kinh t quc gia v khi dy, chng minh cho mt kht vng i Vit khm ph v chinh phc. 2.2.2.2. S mng To dng thng hiu hng u qua vic mang li cho ngi thng thc c ph ngun cm hng sng to v nim t ho trong phong cch Trung Nguyn m vn ha Vit. 2.1.3. nh hng pht trin Trung Nguyn s tr thnh mt tp on gm 10 cng ty thnh vin hot ng trong cc lnh vc trng, ch bin, xut khu c ph, kinh doanh bt ng sn, chn nui v truyn thng trong nm 2007. Hin nay tp on bao gm

cc cng ty: Cng ty C Phn thng mi v dch v G7 (G7Mart), Cng ty Vietnam Global Gateway (VGG) v cc cng ty sn xut c ph Tp on c mc tiu pht trin mt mng li knh phn phi ni a thng sut, bao gm khong 100 nh phn phi ni a hng u trn 64 tnh thnh t nay n 2010, song lnh vc ch o ca Tp on Trung Nguyn vn l mt hng c ph. Cng ty C phn Trung Nguyn v cng ty C phn thng mi v dch v G7 (G7Mart) ang ro rit chun b l trnh ln sn giao dch chng khon ti Vit Nam v Singapore. Ngoi ra, Trung Nguyn s xy dng mt trung tm c ph th gii nh mt thin ng c ph th gii ti Bun Ma Thut, d n bt u c khi ng trong nm 2007. 2.1.4 H thng nhng quyn u tin ca Vit Nam C ph Trung Nguyn l cng ty Vit Nam u tin p dng m hnh kinh doanh nhng quyn thng hiu. Bng s nng ng v sng to, Trung Nguyn xy dng c mt h thng qun nhng quyn rng khp trong nc v ti cc nc Nht Bn, Singapore, Thi Lan v Campuchia, vi mt phong cch thng thc c ph rt ring. Vi hnh thc kinh doanh nhng quyn thng hiu, cc sn phm c ph Trung Nguyn c sn xut t nhng ht c ph ngon nht ca vng cao nguyn Bun Ma Thut, kt hp vi cng ngh hin i v b quyt ring c gii thiu n tt c mi ngi tiu dng trong nc v trn th gii. Ngy nay, vi khong 1.000 qun c ph nhng quyn, Trung Nguyn lun em n cho ngi thng thc nhng tch c ph hng u Vit Nam ti bt k a im qun nhng quyn Trung Nguyn no. 2.1.5. Cc thnh tu ca Trung Nguyn - Hun chng lao ng Hng III do Ch Tch nc trao tng nm 2007. - Bng khen ca Th tng chnh ph cho doanh nghip c thnh tch nhiu nm lin c bnh chn danh hiu Hng Vit Nam cht lng cao, gp phn vo s nghip xy dng x hi ch ngha v bo v t quc nm 2007. - c ngi tiu dng bnh chn l sn phm ng u ngnh thc ung khng cn trong cuc bnh chn Hng Vit Nam cht lng cao 2007 do bo Si Gn Tip Th t chc. - 8 nm lin t danh hiu Hng Vit Nam cht lng cao (2000 - 2007). - Gii thng hiu ni ting Vit Nam nm 2006 do Phng thng mi v cng nghip Vit Nam cp. - Gii thng hiu mnh Vit Nam nm 2006 do Thi bo Kinh t Vit Nam phi hp Cc xc tin thng mi (B thng mi) t chc. - L doanh nghip c ph duy nht ca Vit Nam t chng ch EUREPGAP v Thc hnh nng nghip tt v cht lng c ph ngon (do Institude for Marketecology cp nm 2005).

- Gii thng hiu hng u Vit Nam nm 2004 do bo Si Gn Tip Th t chc. - Gii thng nh doanh nghip tr xut sc nht ASEAN nm 2004 do Hip hi cc nh doanh nghip ng Nam trao tng. - Gii thng Sao Vng t Vit nm 2003 v 2005 do Hi doanh nghip tr Vit Nam trao tng. - Hun chng lao ng hng III do Ch tch nc trao tng nm 2003. - Tng Gim c c trao tng gii thng Sao nm 2000 ca Hi doanh nghip tr Vit Nam. 2.2 Gii thiu sn phm

S xut hin c ph ha tan Passiona dnh ring cho ph n ca Trung Nguyn thi gian gn y to n tng bt ng i vi ngi tiu dng. Khng ch th hin s tin phong v thng minh ca Trung Nguyn trong vic khai ph th phn mi, Passiona cn to ra mt khi nim tiu dng mi: c ph chuyn cho phi p ln u tin v duy nht ti Vit Nam! Khi ngun t nhu cu th trng S gia nhp v u t ca hng lot cc sn phm, thng hiu ph ha tan 3in1, 2in1, c ph ng lon ca cc doanh nghip trong nc v ngoi nhp thi gian va qua cho thy th trng c ph Vit Nam y tim nng v hp dn. Tuy nhin, mt iu rt c bit l khng c bt k loi c ph no dnh ring cho ph n. n cu chuyn Passiona Quyt nh cho ra i sn phm c ph ha tan Passiona chuyn cho ph n cho thy s nng ng, tnh tin phong v ng n ca Trung Nguyn khi tr

thnh ngi u tin v duy nht ti Vit Nam khai ph th trng ny. Thc t, c ph cho ph n l mt nhu cu xc ng v l c hi ln trong i dng ca th trng hin nay m bt k doanh nghip no trong ngnh cng c th nhn thy. Tuy nhin, vic trin khai c mt sn phm c bit ph hp i hi khng ch l s u t nghim tc v thi gian, cng sc, m cn l b quyt ch bin v nim am m c ph khng phi ai cng c th thc hin. i vi Passiona, ln u tin v duy nht ti Vit Nam, c ph ha tan s dng ng n king v c hm lng cafein ph hp gu thng thc v tt cho sc khe ca ph n. Hn na, Passiona c b sung dng cht collagen, vitamin PP cng cc loi tho mc phng ng qu him tt cho ln da, gip xa tan nhng lo ngi v chia s nim am m v p mun i ca phi p. Hng v nng nn, quyn r ca c ph th thit c lu gi trn vn trong Passiona em n cho phi p tinh thn tnh to, tp trung theo ui v thc hin tt cc cng vic trong cuc sng. Passiona tuyt vi nh mt gic m ngt ngo l cm nhn ca hoa hu qu b Michaela Delacour (Thy in), cng nh ca cc Qu b trong cuc thi Hoa hu Qu b thnh t th gii nm 2009. Thc t, hng v l iu quan trng nht ca mt sn phm c ph v d dng b ph hng. Do , s kt hp nhiu cht khc nhau vo Passiona i hi kinh nghim v b quyt ring ca cc chuyn gia m bo vn nhit , t l, hm lng v thi im u trn trong qu trnh ch bin chnh xc tuyt i. Trong giai on khng hong kh khn chung hin nay, quyt nh mnh dn u t cho ra i sn phm mi, Trung Nguyn th hin c bn lnh, sng to tin phong to ra nhng nhu cu, phn khc th trng mi. C ph ha tan Passiona l sn phm chuyn dnh cho phi p ln u tin v duy nht ti Vit Nam Passiona c cng thc c bit v hng v quyn r c o vi hm lng caffeine ph hp p ng gu thng thc c ph ca phi p. c bit, vi b quyt ring ca cc chuyn gia c ph hng u, Passiona ln u tin s dng ng n king v c b sung cc dng cht Collagen, Viatmin PP cng cc loi tho mc Phng ng qu him gip ln da khe p, tt cho sc khe. L sn phm c bit ch c ti Trung Nguyn, Passiona em n cho ph n s tnh to, tp trung v mt v p quyn r sng trn vi am m v thnh cng trong cuc sng S ra i ca c ph ha tan Passiona C ph chuyn cho phi p c cng thc c o l s t ph ca ngnh c ph Vit Nam vi s tin phong ca Trung Nguyn. Hn na, vi tn gi Passiona xut pht bi t ting Anh Passion mang ngha am m, Passiona gi gm thng ip am m l l

sng hng n thc y, c v cuc sng thnh cng v hnh phc cho ph n ngy nay. ng thi, Passiona c k hiu vit tt bi ba ch ci P.S.A. i din cho s kt hp ca am m - Thnh cng - Kht vng (Passion Success Ambition) C ph ha tan Passiona c ng gi dng stick c trng lng 16g/ gi v 14 gi/ hp, c phn phi rng ri ti tt c cc knh siu th, ca hng trn ton quc. Gi bn l trn th trng 32.000VN/hp 2.3 Xy dng chng trnh truyn thng 2.3.1 Thc trng chng trnh truyn thng 2.3.2 Mc tiu Passiona mt sn phm mi trn th trng Vit Nam, con t ngi bit n sn phm. V vy cng ty c mc tiu cho chng trnh truyn thng ln ny lm hng khch hng n vic bit v hiu sn phm. Qua chng trnh truyn thng khch hng mc tiu s bit c sn phm pasiona l c ph ha tan dnh cho phi n. Passiona c b sung dng cht collagen, vitamin PP cng cc loi tho mc phng ng qu him tt cho ln da, gip xa tan nhng lo ngi v chia s nim am m v p mun i ca phi p. Hng v nng nn, quyn r ca c ph th thit c lu gi trn vn trong Passiona em n cho phi p tinh thn tnh to, tp trung theo ui v thc hin tt cc cng vic trong cuc sng. 2.3.3 Cng chng mc tiu Trong khi , kt qu nghin cu ca cng ty nghin cu th trng hng u Nielsen cho thy, t l n gii ung c ph so vi nam gii l 50/50. Trong , c ph ha tan c n gii yu chung hn, chim 74% so vi 54% nam gii. ng thi, hu ht ph n yu thch hng thm nng nn, quyn r c bit ca c ph, 37% thng thng thc c ph vo bui sng v 40% trong thi gian lm vic tnh to, tp trung. Mi ngy thc dy hay bt u gi lm vic bui chiu, mt ly c ph gip ti cm thy sng khoi bt tay vo cng vic v sng to, Ch Dim Chng Nhn vin truyn thng cho bit. Tuy nhin, mt s ro cn v tm l khin ph n e ngi c ph nh v ng, mt tim, ni mn, da end khng c bng chng khoa hc no. C Minh Chu (Ni tr - Q.Tn Bnh) cho hay Ti thch c ph nhng s s mt ng v mt tim do cng U50. Nhng khng b c nn hay xi k nc th 2 sau khi pha cho ng x nh. Vi s lng chim 50% dn s v ng vai tr ngi quyt nh tiu dng, ph n tht s l i tng khch hng tim nng v mt th phn ln ca ngnh c ph cn c p ng. Nhm hng n khch hng mc tiu ca c ph Passiona l phi n nn chng trnh truyn thng xc nh cng chng mc tiu l gii n trn khp t nc 2.3.4 Ch truyn thng

Passiona vi nhng li ch mang li c b sung dng cht collagen, vitamin PP cng cc loi tho mc phng ng qu him tt cho ln da, gip xa tan nhng lo ngi v chia s nim am m v p mun i ca phi p. Hng v nng nn, quyn r ca c ph th thit c lu gi trn vn trong Passiona em n cho phi p tinh thn tnh to, tp trung theo ui v thc hin tt cc cng vic trong cuc sng. Nhm hng khch hng n n nhng li ch m Passiona mang li chng trnh truyn thng cho Passiona c ch : Passiona am m, nng nn quyn r v thng cng. 2.3.5 Knh truyn thng Trong nhiu hot ng truyn thng trc y, Trung Nguyn thc hin qung b thng hiu mnh nh vic: Trung Nguyn em qun vo tn ta nh ni c tng hnh dinh ca Nescafe mi ngi tiu dng ung th, so snh v chm im trc tip sn phm ca c hai bn. Tip , Trung Nguyn cn t chc nhng ngy hi c ph rt tng bng ti Dinh Thng Nht v cc a im khc, km theo nhiu hot ng tc ng su n ngi tiu dng nh cuc thi tng kinh doanh, xy dng thng hiu cho nng sn Vit Nam V sau cc chng trnh th mi sn phm, tc mi ngi tiu dng dng th cc sn phm mu m h khng c bit trc nhn hiu ri phn hi cm nhn, Trung Nguyn cng b th thng li tuyt i khi phn a ngi tiu dng cho bit thch hng v G7 hn. Theo kt qu iu tra khch hng th ngy cng c nhiu ngi xem c ph nh l mt thc ung khng th thiu trong cuc sng hng ngy. Cng ty thc hin chin dch truyn thng c ng trong vng 6 thng bt u t 21/05/2010 n thng 21/11/2010. Vi thng ip la chn, cng ty mun gi n ton b ngi tiu dng hnh nh v mt ngi ph n thnh cng trong cuc sng hin i ngy nay v khi dy ni h nim am m mnh lit. L mt sn phm hon ton mi trn th trng v mang tnh c th l dnh ring cho gii n nn cng ty quyt nh s s dng mt s cng c truyn thng sau: 2.3.5.1 Qung co -L mt tp on c thm nin lu nm trong ngnh c ph, Trung Nguyn thu hiu c nhng mong mun v s thch ca ngi tiu dng Vit Nam ni chung v ca gii n ni ring. Bn cnh , Trung Nguyn t lu c

trit l kinh doanh dn tc tnh vi kht khao khng nh sc mnh ca thng hiu ni a mt cch cng khai, mnh m - nh lnh o tp on ny pht biu v chia s nhiu ln. Do vy, khi tung PASSIONA ra th trng, Trung Nguyn khng n thun dng cc hot ng marketing bnh thng gii thiu sn phm mi, m cn t gnh vo mnh s mnh xc lp th tin phong so vi cc hng c ph khc trn th trng. Hin nay c ph PASSIONA l loi c ph duy nht trn th trng dnh ring cho n gi v chnh s tn trng ny gip PASSIONA dnh c nhng cm tnh t ngi tiu dng. Thu hiu c iu ny, Trung Nguyn nh mnh vo nhu cu t th hin mnh (l nhu cu cao nht trong Thp nhu cu ca Maslow) xy dng v th ca mnh trong th trng c ph.Trong chin dich qung b cho sn phm PASSIONA cng ty mun ly hnh nh ca ngi ph n lm trung tm qung b cho sn phm a. Qung co trn truyn hnh * Theo kt qu nghin cu th y l phng tin c nhiu khn thnh gi tip xc nht, c bit l knh VTV3 vo thi gian t 20h00-22h00, a mu qung co v hnh nh ngi ph n Vit Nam qua cc thi k pht trin ca t nc. Qua thi gian th nhu cu v tiu dng ca h cng thay i. V cui cng l s xut hin ca ngi ph n thnh t vi ly c ph PASSIONA. b. Qung co trn bo: -Ni dung qung co: vi nhng hnh nh 3D p, k so. ni dung qung co s l mt s lt xc ca 4 qu trnh: t nhng hat c ph nguyn hnh dng, chng bin i dn dn v hnh nh cui cng l sn phm PASSIONA.

c.Brochures:

-Ch yu l cc tp gp ngn gn gi cc i l phn phi Trung Nguyn, G7, Mart, i l tp ha, cc siu th ln nh.. d.Internet: duy tr hot ng ca trang web: www.trungnguyen.com.vn, v mt s trang web thng dng khc nh :www.24h.com.vn; www.dantri.com.vn; www.vietnamnet.vn; thng xuyn cp nht thng tin v cc s kin, sn phm mi ca cng ty. 2.3.5.2. bn hng c nhn. - Trong chin dch qung b cho sn phm mi PASSIONA, cng ty s s dng hu ht nhng nhn vin c o to cn bn t nhng ngy u cng ty mi thnh lp. Ni h hi t y nhng yu t cu thnh nn mt nhn vin bn hng xut sc nh: kinh nghim, hiu bit th trng, tnh kin tr v s am m. - chng trnh bn hng c nhn s din ra trong vng 1 thng v bt u ngay t nhng ngy u khi ng cho chin dch qung b cho sn phm (01/06/2010- 01\07\2010) 2.3.5.3 T chc s kin - Cng trong chin dch ny cng ty s t chc cc bui hp dnh ring cho n gii v cc chng trnh vi nhng ch ring vo nhng ngy l trng i nh:. ngy doanh nhn Vit Nam; Tt v ngi ngho; ni vng tay ln. Bn cnh s l nhng bui hp mt nhm trao i kinh nghim trong cng vic cng nh trong cuc sng. 2.3.6 Ngn sch truyn thng - trong chin dch qung co ny, cng ty s chia lm 3 giai on v ng vi mi giai on ca chin dch, cng ty s t chc nhng khung chng trnh ring,

* t 1: 01\06\2010 n 30\08\2010 * t 2: 01\09\2010 n 30\10\2010 * t 3: 1\11\2010 n 31\12\2010 2.3.6.1. Ngn sch qung co trn truyn hnh, bo v tp ch. - Chi ph cho on video qung co trong 30 giy: * 3 n din vin (din vin chuyn nghip): 70.000.000 VND * Tng chi ph kp ( o din, quay phim, nh sang) thc hin: 300.000.000 VND * Chi ph vit bi qung co: 10.000.000 Tng chi ph : 380.000.000 Chi ph truyn thng: Thi gian Tn sut Gi n v Tng gi a im

VTV1

+5h30-7h30: th 2 - ch nht +21h00-22h10: th 2 - ch nht

7 ln/tun 12.500.000 VND 7 ln\tun 32.000.000

87.500.000 VND 2.880.000.000 VND 780.000.000 VND

VTV3

Bo Tui Sng th 2 hng 1 Tr tun ln/ tun

65.000.000

Tp ch *Sng th ba hng 1 ln Ph N tun thng

/ 14.500.000

43.500.000

Bo Ph *Ch nht hng 1ln/ tun 20.000.000 n tun * Trang ba Tng chi ph

224.000.000

4.015.000.000

Bng 1: Chi ph qung co trn truyn hnh v bo t 1 * t 2:

a im

Thi gian

Tn sut

Gi n v

Tng gi

VTV1

+5h30-7h30: th 2 - ch nht +21h00-22h10: th 2 - ch nht

3 ln/tun 12.500.000

300.000.000 VND 768.00.000 VND

VTV3

3 ln/tun 32.000.000

Bo Tui Sng th 2 hng 1 Tr tun ln/ tun Tp ch *Sng th ba hng 1 ln Ph N tun thng Tng chi ph

65.000.000

520.000.000 VND

/ 14.500.000

29.000.000

1.617.000.000 VND

Bng 2: Chi ph qung co trn truyn hnh v bo t 2

2.3.7 Trin khai v nh gi Passiona l mt sn phm hon ton mi trn th trng li mang tnh cht l duy nht nn nht thit cn phi c mt chin dch hon ho c th gy mt n tng p trong ngi tiu dng.Nhn bit c iu y cng ty Trung Nguyn ch trng n ni dung cng nh nhng chi tit quan trng cu thnh nn mt on qung co hon ha, mt chng trnh hay cho gi n ngi tiu dng.

2.3.7.1 Qung co trn truyn hnh:

-Qung co trn truyn hnh c xc nh l chng trnh qung co ch yu nht v quan trng nht -Vic xy dng on phim qung co c xy dng t thng 1 nm 2010 hon thnh vo thng 4 nm 2010. -Lch pht sng chng trnh qung co nh sau: - Chng trnh qung co s c pht sng vo cc thi im m ch em ph n thng tp trung vo TV nht nh khong thi gian chiu phim, game show, hay chng trnh thi s + Trn knh VTV1: pht sng vo lc t 5h30-7h30. + Trn knh VTV3: Pht sng vo lc 21h00 n 21h15 trc chng trnh phim truyn Thi lng pht sng on qung co l 30 giy knh VTV1 VTV3 Th 2 x x Th 3 x x Th 4 x x Th 5 x x Th 6 Th 7 Ch nht x x x x x x

-Ni dung qung co: Qung co s a ngi xem tr v vi nhng ngy u s khai, khi m loi ngi ch bit lm nht nhng n t thin nhin nh tri cy v hoa qu hoang di, h ch bit s dng n nc sui, nhng dng nc chy t lng t. v ri thi gian tri qua khi Trng Trc, Trng Nh bit dng n nc ch, nc ging phc v cho nhu cu sinh hot hng ngy.V nhng ngun nc y nh minh chng cho bao nhiu ngi ph n ti sc ra i v ln ln, h phc v v hy sinh thn mnh cho t quc. Khi m ng thy trm bng tng chn nc ch cho cc chin s trong nhng bui hnh qun gian kh, khi m nhng cc nc tr lm bn tri m cho nhng vn th i vo lng ngi ca Xun Diu. v ri dng chy thi gian c vy m tri i, khi m mi th c thay i theo vng quay ca tri t, khi t nc hi nhp cng nn vn ha th gii v thi khc y cng sn sinh ra nhng ngi ph n anh ti bit vt ln t c thnh cng trong cuc sng, am m cng s thch, nng nn vi nhng cung bc tnh yu v quyn r bn ngi n ng ca i mnh v kt tinh t am M, Thnh Cng, Quyn R v Nng Nn- Trung nguyn thu hiu v cho ra i PASSIONA.

2.3.7.2. Qung co Brochures

-Brochures l loi hnh qung co mang tnh ph bin trn th trng ngy nay v l mt cng c tip th c cc cng ty s dng nhiu nht hin nay. Thng qua Brochures cng ty c th gi n ngi tiu dng nhng thng tin hu ch v sn phm v PASSIONA. -Thi gian thc hin chng trnh pht Brochures ch din ra trong thi gian u ca t 1( t ngy 01\06\2010 n 01\07\2010). Trong chng trnh ny, cng ty s ng lot ra qun hu ht cc thnh ph ln trn c nc nh: H Ch Minh, Cn Th, H Ni, Hi Phng, Nng,nhng ni c mc tiu th c ph cao nht nc. * Chng trnh d kin s s dng hu ht lao ng ph thng bn ngoi nh: Sinh vin, nhn vin lm ngoi gi vi mc th lao 100 ng\ t v s lng pht c cng ty xc nh nh sau: nhng thnh ph ln nh: H Ch Minh, H Ni, nng nhng ni c mt dn s cao nn s lng m cng ty xc nh l 60.000 t. nhng thnh ph khc trong c nc, s lng m cng ty hng n s l khong 20.000 t - Chi ph cho mt t Brochures kh nh hn A4 (kh thng dng nht cho vic qung co cho sn phm mi): 1.400ng ( Ngun: Cng ty TNHH K Nng Vit) Cng ty d tnh khong chi ph thc hin cho chng trnh Brochures s nm trong khong 600.000.000-650.000.000. -a im: trn ton quc ch yu l cc tp gp ngn gn gi cc i l phn phi Trung Nguyn, G7, Mart, i l tp ha, cc trng i hc, cc siu th ln nh, cc qun c ph. -Ni dung t ri:- Vi nhng hnh nh qua k xo c bit,hnh nh trong Brochures s nh thc nhng tim n bn trong ngi ph n, khi dy ni h nim am m v mong mun s mt ngi ph n thnh t, kch thch tr t m v sn phm.Bn cnh qung co cng a ra nhng hnh nh chng thc v nhng ngi ph n thnh cng trong x hi ngy nay.

2.3.7.3. Bn hng c nhn

-Hin nay, tp on Trung Nguyn c khong gn 2000 nhn vin lm vic cho cng ty c phn Trung Nguyn (TP.HCM), cng ty c phn c ph Trung Nguyn (BMT), cng ty c phn TM & DV G7, nh my c ph Trung Nguyn (Bun Ma Thut), nh my c ph ha tan Trung Nguyn (Bnh Dng) chi nhnh Trung Nguyn Cn Th, Bun Ma Thut, Nng, H Ni, Chi nhnh Trung Nguyn ti Singapore. Ngoi ra, Trung Nguyn cn gin tip to cng n vic lm cho hn 15.000 lao ng qua h thng qun c ph nhng quyn trn c nc. -i ng qun l ca tp on Trung Nguyn hu ht l nhng ngi tr, c o to bi bn, cng vi cc chuyn gia t vn c kinh nghim lm vic trong cc tp on nc ngoi. -L mt tp on lun ch trng n vic pht trin ngun nhn lc v c cht v lng nn ngay t nhng ngy u thnh lp Trung Nguyn n lc phn u trong cng tc o to ngun nhn vin.Gm nhng cc chuyn gia, cc t vn chin lc hng u th gii. - y l mt trong nhng li th rt ln trong cng tc qung b sn phm khng ch dnh ring cho PASSIONA m cn nhng th h sn phm anh , ch trc nh: WEASEL,DIAMOND COLLECTION, G7. -Chng trnh bn hng c nhn cho sn phm PASSIONA s c khi ng t gia nhng ngy u ca t 1 ( ngy 15/06/2010 ) v din ra trong vng 1 thng. -PASSIONA l loi c ph gm hai dng chnh l: c ph ha tan v c ph bt nn mc tiu m cc nhn vin bn hng hng n l: Nhng ca hng c ph ln trn ton quc nhng ni tp trug nhiu gii tr nhng ngi thch s i mi, phong cch. cc t chc on th, cc cng ty, tp on nhng ni m nhn vin ca h c mt s dng c ph cao tp trung vo cng vic. Chng trnh d kin s t chc trong vng 1 thng nn tng chi ph m cng ty d tnh phi chi ra l khong 1.000.000.000

2.3.7.4 T chc s kin

-Ngay t nhng ngy u thnh lp, Trung Nguyn xc nh c tm nhn cho ring cng ty : Tr thnh mt tp on thc y s tri dy ca nn kinh t Vit Nam, gi vng s t ch v kinh t quc gia v khi dy, chng minh cho mt kht vng i Vit khm ph v chinh phc .Bn cnh vic lm ln mnh v pht trin tp on Trung Nguyn cn ch trng n cc cng tc t thin cho x hi, cho con ngi Vit Nam. -Nm bt v hiu bit c iu ny, trong chin dch qung b cho sn phm PASSIONA, Trung Nguyn kt hp cc ngy l quan trng ca t nc v trong chin dch qung b sn phm cho cng ty nh: Ngy quc t ph n Vit Nam 20-10,Tt v ngi ngho 25-12, Ni vng tay ln 31-12, Ngy doanh nhn Vit Nam13-10..

* a im:

Nh ht ln TP.H Ni

Sn khu Lan Anh TP. H Ch Minh

Nh ht Trng Vng TP. Nng

Ni dung chng trnh:

Khai mc cho chin dch qung b PASSIONA s l chng trnh

Doanh nhn Vit Nam 13-10-2010. m ca nhng nhng thnh tu v nhng n lc trong sut mt nm qua m cc doanh nhn n em li cho cng ty ni ring v s phn thnh ca t nc ni chung.

Ha nhp cng chng trnh,Trung Nguyn s gii thiu nhng n lc m cng ty em li cho mt b phn n gii ca tp on, nhng con ngi em li thnh cng cho cng ty ngy hm nay.V chnh s n lc y PASSIONA ra i.N nh minh chng cho s am M v Thnh cng ca ngi ph n . Chng trnh s c t chc ti nh ht ln-TP. H Ni. Trong m din s c s c mt ca nhng tn tui ni ting ca lng ca nhc Vit Nam nh :Thanh Lam vi ca khc Bi ht ru ngy nng, Hng Nhung vi Gi Cun i, Qu Hng vi s th hin ca M Tm .. T 19h15-22h15 ngy 13-10-2010. Tng chi ph cho m chng trnh d kin s l: 1.000.000.000

 T chc m chng trnh vinh danh nhng ngi ph n Vit

Nam.Nhng cng hin v n lc ca h trong sut mt chng ng gian lao v vt v.an xen trong chng trnh y s l mt s tit mc vn ngh nh:: "Thu quyn r", "Em hy ng i", "Ny em c nh",... c chnh nhng ging ca t nhng ngi ph n trnh by.Bn cnh , cng ty s gii thiu ngi bn ng hnh PASSIONA cng nhng chng ng trong cuc sng cng nh trong kinh doanh.

Tham gia cng chng trnh s l s c mt ca ng ng L Nguyn V cng mt s v trong ban iu hnh ca Trung Nguyn v Ch Tch hi lin hip ph n Vit Nam b Nguyn Th Thanh Ha. Nh ht Trng Vng s l a im t chc chng trnh ngy ph n Vit Nam Chng trnh d kin s bt u t 7h15-10h30 sng ngy 20-10 nm 2010 an xen cng chng trnh s l s gp mt ca mt s s ca s ti Nng nh : Thanh tr, Thanh Trc, Ngc Thun v ca s M Tm. D kin chi ph cho chng trnh s l: 800.000.000 Ni tip chng trnh s l m ca cm xc v tnh thng con ngi, nhn loi. Tt V ngi ngho l mt hot ng thng xuyn mang tnh nhn vn cao ca Vit Nam c t chc nh k vo ngy 25-12 hng nm.

*Trong m chng trnh,Trung Nguyn s l nh ti tr chnh vi nhng sut hc bng cho tr em ngho hiu hc, nhng em gp hon cnh kh khn trong cuc sng. * Bn cnh , cng ty s trao nhng phn qu c gi tr nh: tng nh tnh thng cho ngi gi c nh khng ni nng ta, h tr vn lm n cho nhng h ngho gip h ci thin v i sng. * an xen cng chng trnh Tt V ngi ngho, cng ty s t chc nhng gian hng bn cc sn phm ca Trung Nguyn.Bn cnh , PASSIONA s l gian hng ni bt nht, l trung tm ca s ch , ca nh sang v m thanh. V ton b s tin m cng ty thu c s tng vo qu ngi ngho Vit Nam nh ng ngha ca n. y l mt chng trnh mang tm quy m ln, c nh hng cao khng nhng ti sn phm ma cn c mt tp on. Nn mc u t m Trung Nguyn chi ra c c mt m chng trnh hon ho s l: 2.800.000.000 - Kt thc chin dich qung b cho sn phm PASSIONA l chng trnh Ni Vng Tay Ln, mt chng trnh thc s ngha vi bao ngi dn Vit Nam. N tng trng cho tinh thn on kt, tng thn tng i ca ngi dn Vit Nam.

m chng trnh s l ni hi t ca 3 Min Bc Trung Nam. Ni chia s nhng kh khn, cm thng ca mi ngi. Vi nhng khch mi danh d nh: ng Phm Minh Trit, ng Nng c Mnh, ng ng L Nguyn V. V mt s khch mi quan trng khc cng lm cho m chng trinh tht s long trng.

Vi ng nh tn gi ca m din Ni vng tay ln l m ca nhng cung bc cm xc, nhng thng hoa cng nt nhc, ni s chia. Cng ty n vi chng trinh khng ch vi t cch ca mt nh ti tr chnh m cn l mt t chc vi s ng gp cho chng trnh l: 1.000.000.000.