VOUS PRSENTENT

PRSENTATION DE L'TUDE W&CIE VIAVOICE

Franois Miquet-Marty
Prsident-fondateur De linstitut Viavoice

Denis Gancel
Prsident-fondateur de lagence W&Cie

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANAIS > 22 mars 2012

I. LES PERFORMANCES ECONOMIQUES DE LA FRANCE

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANAIS > 22 mars 2012

VOLUTION DE LA PERFORMANCE CONOMIQUE DE LA FRANCE

Dans la longue dure, diriez-vous que, dans le domaine conomique, la France

En %

Est de plus en plus performante

20 12 7 64 79 84 16
Rappel fvrier 2010 Rappel fvrier 2011 fvrier 2012

Est de moins en moins performante

Ne se prononce pas

9 9

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JUGEMENT DES FRANAIS SUR LEUR PESSIMISME

De manire gnrale diriez-vous que les Franais sont trop pessimistes sur les capacits conomiques de leur pays ?
En % Oui 43 46 49 44 Non 45 46 13 Non rponse 5 9
Rappel fvrier 2010 Rappel fvrier 2011 fvrier 2012

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PERFORMANCES CONOMIQUES ET JUGEMENTS SUR LE PESSIMISME

La France est de moins en moins performante Les Franais sont trop pessimistes

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II. MARQUE FRANCE ET ORIGINE FRANCE GARANTIE

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ADHSION LIDE DE XLABEL FRANCEX

Un nouveau label XOrigine France GarantieX a t cr pour les artisans et PME industrielles. Ce label existait dj pour lagriculture. Seriez-vous tout fait favorable, plutt favorable, plutt oppos ou tout fait oppos la cration dun label France gnralis pour les entreprises franaises ?

Tout fait favorable Plutt favorable Plutt oppos Tout fait oppos Non rponse 3% 3% 6%

40 % 50 %

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INTENTIONS DACHAT DES PRODUITS XORIGINE FRANCE GARANTIEX

Actuellement, est-ce que

Vous tes prt payer plus cher des produits XOrigine France GarantieX Vous ntes prt payer plus cher des produits XOrigine France GarantieX Non rponse 6%

49 % 45 %

TOTAL 100

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ADHSION LIDE DE XMARQUE FRANCEX

Seriez-vous tout fait favorable, plutt favorable, plutt oppos ou tout fait oppos la cration dune Marque France , portant le talent et la performance des entreprises franaises linternational ?
Tout fait favorable

36 %
41%

Plutt favorable

51 %
44%

Plutt oppos

7%

6%

Rappel fvrier 2011 fvrier 2012

Tout fait oppos

2%
4%

Ne se prononce pas

4%

5%

(*) En fvrier 2011, la question avait t pose de la manire suivante : /Seriez-vous tout fait favorable, plutt favorable, plutt oppos ou tout fait oppos la cration dune marque France , utilisable par les entreprises franaises linternational ?/

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III. VISIONS DE LA MARQUE FRANCE

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VALEURS PORTES PAR LA XMARQUE FRANCEX

Si une marque France tait cre pour les entreprises franaises dans le monde, quelles devraient tre votre avis les principales valeurs portes par cette Marque France ? *
Des valeurs plutt commerciales et conomiques : qualit des produits, comptitivit, puissance des entreprises Des valeurs plutt sociales et politiques : respect de lhumain, promotion de la diversit, respect de lenvironnement Des valeurs plutt culturelles : crativit et innovation, dynamisme, esprit dquipe et qualit de vie
21 % 29 %

46 %

Non rponse

4%

(*) Plusieurs rponses possibles, total suprieur 100 %.

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SECTEURS EMBLMATIQUES DE LA XMARQUE FRANCEX

Si cette XMarque FranceX tait cre pour les entreprises franaises dans le monde, quels devraient tre votre avis les principaux atouts conomiques de la France qui devraient illustrer cette XMarque FranceX ? *

Les services Lindustrie Lagro-alimentaire La recherche La distribution Non rponse 8% 8% 31 % 24 %

61 % 60 %

(*) Plusieurs rponses possibles, total suprieur 100 %.

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IMPACTS ATTENDUS DUNE XMARQUE FRANCEX

Diriez-vous que cette Marque France contribuerait fortement la vente des produits franais dans le monde ?

En % Oui 76 74

Non 16

18

Rappel fvrier 2011 fvrier 2012

Non rponse

6 10

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IMPACTS ATTENDUS DUNE XMARQUE FRANCEX

Diriez-vous que cette Marque France contribuerait fortement limage de la France dans le monde ?

En % Oui 85 83

Non

11 11

Rappel fvrier 2011 fvrier 2012

Non rponse

4 6

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LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCE

A votre avis, qui devrait en priorit promouvoir la Xmarque FranceX ? *

Tous les Franais Les dirigeants des PME franaises qui exportent Les dirigeants des grandes entreprises franaises Les dirigeants politiques nationaux Les dirigeants des grandes administrations franaises Non rponse 3% 4% 10 % 22 % 19 %

42 %

(*) Plusieurs rponses possibles, total suprieur 100 %.

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LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (1/2)

Quelles sont, daprs vous, les trois entreprises franaises qui portent le plus positivement limage de la marque France dans le monde ?*

RENAULT PSA (Peugeot/Citron) ORANGE / FRANCE TELECOM BOUYGUES TOTAL EADS / AIRBUS L'OREAL
6 8 15 8 6 6 6 7 15 11 11 9 9 15 14 15 13

18 17 27

30

17

2012 2011 2010

CHANEL EDF

(*) Question ouverte, rponses spontanes, Plusieurs rponses possibles, total suprieur 100 %.

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LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (2/2)

Quelles sont, daprs vous, les trois entreprises franaises qui portent le plus positivement limage de la marque France dans le monde ? (suite)

LVMH / LOUIS VUITTON DIOR CARREFOUR AIR FRANCE SFR DANONE

4 4 5 4 5 4 5

6 8 6

11

3 3

9 12

2012 2011 2010

AREVA MICHELIN

3 10 3 3 4

(*) Question ouverte, rponses spontanes, Plusieurs rponses possibles, total suprieur 100 %.

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MERCI