Coca-Cola l mt trong nhng thng hiu lin tc v c yu thch nht trong lch s.

N l mt trong nhng thng hiu lu i nht cn tn ti, v v th c coi l mt trong s cc cng ty thnh cng nht . L gii cho nhng thnh cng ny chnh l da vo nhng chin dch qung co v tip th c o ca h. Coca-Cola lun lun da vo qung co thc y v tip th thng hiu ca h, v y l l do ti sao h lun lun dn u cuc chi, sau khi tn ti trn th trng hn mt th k. Cht lng, mi v ca Cocacola khng h thay i trong hn 100 nm qua. . Ci gii ca tp on Coca-Cola chnh l cc hot ng qung co, marketing xy dng nn mt thng hiu hng ho ni ting. Cocacola l 1 trong s t nhng cng ty dnh s tin tng ng chi phi sn xut qung b thng hiu ngay t khi mi thnh lp cho ti nay. V iu quan trng l cocacola lun iu chnh chin lc qung co, tip th ca mnh ph hp vi nhng thay i v th hiu trong tng thi k. i tng khch hng m Coca-cola hng n l tt c mi ngi. Coca-cola a ra qung co sn phm ny cho mi gia nh, mi la tui cho ngi ln, tr nh, cho bn, cho ti, cho tt c mi ngi... iu hng n t duy cocacola l sn phm ca ton dn, ca bt c ai cng c th s dng Mc tiu qung co phi xut pht t cc mc tiu trong kinh doanh ca Cng ty v cc mc tiu marketing. V d: mc tiu doanh s, li nhun, th phn, cc mc tiu ny nng cao uy tn ca Cng ty, ca sn phmCc mc tiu qung co thng c phn loi thnh mc tiu thng tin mc tiu thuyt phc hay mc tiu nhc nh. Nhc n nc ngt ngi ta khng nhng nhc n loi nc gii kht nh c ga m cn c th lin tng n nhp sng si ng, t nht l nhng hnh nh cc hng nc ngt tip th n khch hng. Coca Cola, ngi khng l trong sn xut nc gii kht nh, l mt trong nhng hng tin phong trong qung co nc ngt nh mt hnh thc tng thm hng v cho cuc sng. Coca Cola c nh gi nhn hiu c qung co tt nht M. t c iu hng c nhng quyt nh mc tiu qung co thnh cng nh: Mc tiu thng tin: Hnh thnh mnh m vo giai on gii thiu sn phm nhm to ln nhu cu ban u. Gii thiu cho th trng bit v sn phm mi, v cch s dng mi ca mt sn phm hay s thay i v gi c. Tr li Vit Nam vo thng 2 nm 1994, Coca Cola k hp ng vi mt cng ty qung co xy dng hnh nh cho mnh. Coca Cola nhn ra mt trong nhng yu t quan trng nht lm nn thnh cng ca

chnh mnh l vic xy dng hnh nh, nh hnh sn phm do cng ty tip tc trau chut v nh bng tn tui ca mnh. Coca Cola c gng nm bt tinh thn ca ngi Vit Nam bng cch gi li tm tr cc khch hng tim nng rng cho d bt k chuyn g xy ra th thng thc Coca Cola s lun l giy pht tuyt vi nht ca h. Mc tiu thuyt phc: y l mc tiu cn thit v rt quan trng trong giai on cnh tranh nhm to ra s a chung nhn hiu hoc thuyt phc khch hng mua ngay. Mc tiu nhc nh: s dng trong giai on trng thnh (bo ha) ca sn phm nhc nh khch hng lun lun nh n n u tin, nhc h nh n a im mua n u tin v.v Vi doanh s n nh th y ang l mc tiu c Coca-cola ra. Sau mt ma ng kh lng ting trong qung co, ma h v Coca-cola tung ra website http://happinessfactory.com.vn nhc nh mi ngi nh n 1 th nc gii kht tuyt thch hp vi ngy thi tit oi bc. Qung co l qu trnh truyn tin c nh hng ti ngi mua kch thch h dn n hnh ng mua nhng sn phm v dch v m qung co gii thiu v xut. Coca-Cola c rt nhiu cc slogan, thng ip gi ti khch hng t nhng nm u xut hin Vit Nam. 1994 Play Red Hot Summer. 1995 Play Red Hot Summer again. 1996 Enjoy. 2001 Life is Good.

Qua thy, Coca-Cola lun thay i thng ip (nhng li chc, nhn gi) ti khch hng, ph hp vi tng s kin, tng thi k. V d nh trong dp Tt, Coca-Cola c pht trin di hnh thc qu biu vi nhiu ngha tinh thn c chm cht cn thn trong tng thit k v thng ip. chnh l hnh nh n n vng mang ma xun vi li chc tt p m ngi Vit Nam thng dnh cho nhau trong nhng dp Tt n, cng vi mu truyn thng trong lot bao b Tt 2009 m Coca-Cola ang gii thiu trn th trng. n n vng v mu may mn truyn thng ca Coca-Cola chnh l gi tr tinh thn, l li chc may mn dnh cho nhau trong dp Tt. c mun ca Coca-Cola Vit Nam l xy dng hnh nh chim n, a chim n n gn tm thc ca mi ngi hn, c bit l vo dp Tt.

nh knh truyn thng Knh truyn thng gin tip Thng qua bu khng kh ti ni bn

Coca Cola lun u t cho cc chin lc qung co sn phm ch trng vo khch hng.Coca Cola c ng trong lon nhm hoc trong chai thu tinh, bn ngoi dn nhn hiu mu ti vi hai ch Coca Cola vit hoa theo chiu nghing 45 . Vi mu ti v nhng ng cong trng tuyt diu, Coca Cola thnh cng trong vic hp dn v li cun khch hng. Ti nhng ca hng bn l v ti cc siu th, hng bao gi cng c by bn ngang tm mt, ngay trc nhng hnh lang, hoc nhng ni bt mt. qua khch hng cng c th cm thy cht lng ca sn phm c sch s hay khng. Thng qua cc phng tin thng tin i chng

Qung co trn cc phng tin truyn thng: TV, radio, bo, tp ch c u th l s tc ng mnh, phm vi nh hng rng v phong ph, tuy nhin i hi chi ph cao v tn sut ln. Mi phng tin truyn thng c nhng c trng ring bit, c nhng im mnh nhng cng c nhng im yu. V vy, mt chin dch qung co tch hp c nh gi l thnh cng khi li dng c tt c cc th mnh ca tng loi phng tin truyn thng .cocacola cng la chn phng thc qung co ny .Hnh nh cocacola xut hin trn tivi vi gam mu thu ht c s ch ca phn ng khn gi, cng ty cocacola cng b ra rt nhiu chi ph cho vic qung co trn tivi vo cc thi gian khc nhau trong ngy, ng thi chi ph cho vic thit k cc qung co trn tivi cng rt ln c th to nn c nhng chng trnh qung co c sc thu ht s ch v to c nhng nt ring bit trong tm tr ngi xem . Bn cnh hnh thc qung co bng bo, tp ch cng c cc cng ty cocacola ng dng xm nhp vo tm tr khch hng,cocacola xut hin trn nhiu trang bo nh bo nhn nhn, bo H Ni mi, H2T...Cng ty Cocacola cn qung co trn internet v sn phm ca mnh vi cc thng s v cht lng thu ht nhng khch hng thng xuyn lt Web. Knh truyn thng trc tip Cocacola cho mt lng ln i ng nhn vin ca mnh tip xc trc tip vi khch hng gii thiu v sn phm n ngi tiu dng v nhng li ch khi ung cocacola v ni

cho khch hng bit c sn phm ca mnh c s khc bit nh th no so vi cc sn phm khc, chin dch ny c c th ha bng hot ng bn hng c nhn hoc cc chng trnh khuyn mi Trong cc chin dch marketing ca mnh, Coca Cola lun coi khch hng l thng . Hng c nhiu chin lc khc nhau khch hng thc s cm nhn c hng v ca Coca Cola. Nhiu chng trnh khuyn mi ly khch hng lm trung tm nh dng th sn phm, mua 1 tng 1. Mt chng trnh c nh gi kh c sc li cun ca Coca Cola l cc cuc thi ngi ung Coca kho nht do hng t chc. Cuc thi c tin hnh trn nhiu th trng ln, trong mi cuc thi s c nhiu vng v mi vng cc th sinh phi ra sc ung mt lng Coca Cola ln trong thi gian ngn nht. Nh cuc thi ny m Coca Cola to c s hng th mnh m i vi ngi tiu dng, qua gp phn y mnh gi tr thng hiu ca hng