EJEMPLOS DE APLICACIN POSITIVOS Y HASTA ESCANDALOSOS DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LAS EMPRESAS PRIVADAS Y GUBERNAMENTALES.

ROMO LPEZ GUADALUPE EQUIPO#4

La responsabilidad social de la empresa (RSE) tambin denominada responsabilidad social corporativa (RSC) es esencialmente, un concepto con arreglo al cual las empresas deciden voluntariamente contribuir al logro de una sociedad mejor y un medio ambiente ms limpio. El funcionamiento general de una empresa debe evaluarse teniendo en cuenta su contribucin combinada a la prosperidad econmica, la calidad del medio ambiente y el bienestar social de la sociedad en la que se integra, lo cual favorece la consolidacin de la empresa, promueve su xito econmico y afianza su proyeccin de futuro. Ejemplos de Aplicacin positivos de la responsabilidad social de las empresas privadas. SAN CRISTBAL COFFEE IMPORTERS Y CAFS SUSTENTABLES DE MXICO APUNTAN AL MERCADO DE CAFS DIFERENCIADOS Kira Schroeder y Bernard Kilian El presente estudio de caso describe la filosofa, el funcionamiento y los beneficios que representa para la empresa y para la sociedad el nacimiento de compaas que involucran la Responsabilidad Social como premisa bsica para su forma de hacer negocios. Se analiza el surgimiento e historia de San Cristbal Coffee Importers (SCCI) y Cafs Sustentables de Mxico (CSM), la cara productiva y la cara de mercado respectivamente, de una empresa que logra colocarse en el mercado norteamericano de caf premium, a travs de su trabajo con caficultores de Nayarit, Mxico, logrando fortalecer e integrar verticalmente su negocio. El proyecto de responsabilidad social de SCCI-CSM no pudo haberse llevado a cabo si no hubiese encontrado en Mxico su sostn en el apoyo de los actores clave de este proyecto, y un grupo de caficultores dispuestos a escuchar una propuesta diferente. La oportunidad de recibir un mejor precio por su producto, ha generado en los caficultores la posibilidad y la conciencia sobre los beneficios de ahorrar una parte de sus ganancias. El ahorro en grupo, es decir como cooperativa, les ha permitido invertir en tierra, infraestructura y equipo; acceder a programas de ahorro y prstamo iniciados por el gobierno y mejorar su posicin de negociacin para la compra de insumos.

FERNANDEZ GRACIA RICARDO. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA. EDITORIAL CLUB UNIVERSITARIO. ESPAA Juliano Flores, Enrique Ogliastri, Estrella Peinado-Vara e Imre Petry. El argumento empresarial de la RSE: 9 casos de Amrica Latina y el Caribe. INCAE. Thelma Leticia Artalejo Ochoa . RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL DE LAS PYMES EN CIUDAD JUAREZ CHIHUAHUA. FACTORES EXPLICATIVOS.

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SCCI-CSM pag al productor durante la cosecha 2005-2006 en promedio USD 0,09 por kilogramo ms que otros compradores. De esta suma, el productor est invirtiendo el 67 por ciento en asegurar un ingreso sostenido a largo plazo a travs del pago del Fondo de Estabilizacin; por medio de la inversin en la estabilidad de las cooperativas a partir de la transparencia; en asesoramiento tcnico para mejorar sus rendimientos en las prximas cosechas; en material y equipo para darle mayor valor agregado a su producto; y en educacin para lograr mejorar la calidad y recibir un mejor precio promedio. Por otro lado, de esa prima de USD 0,09 el productor incorpora en el flujo de caja de su familia un 33 por ciento, que tiene efectos significativos sobre la mejora de sus condiciones de vida en el corto plazo. Muchas empresas llegan a proponer prcticas responsables dentro de su planeamiento estratgico una vez alcanzada una cierta rentabilidad y un cierto grado de posicionamiento en el mercado. SCCI-CSM, es una empresa que nace con estas prcticas, que se ha ido consolidando en un mercado y mejorando su acceso al mismo, conforme se fortalece su modelo particular de hacer negocios responsablemente. La RSE entonces no es un requisito del mercado, o una manera de ayudar a la sociedad. La constitucin de una empresa, nacida bajo esta filosofa, incluye la RSE como elemento necesario para la constitucin de una base de proveedores que se mantenga constante y estable en la oferta de un producto de alta calidad. La distribucin justa de las ganancias de un negocio a travs de la cadena productiva, asegura la posibilidad de mantener la industria funcionando de manera sostenible en el largo plazo, y as contribuye a la calidad de vida de todos sus actores. Ejemplos de Aplicacin positivos de la responsabilidad social de las empresas gubernamentales. PEMEX Gobierno Federal SENER Seguridad Industrial. Por segundo ao consecutivo, PEMEX mantuvo el ndice de frecuencia de accidentes ms bajo en la historia de la empresa, 0.42 accidentes por cada milln de horas hombre trabajadas (MMhh). Esta cifra es 5% menor al valor de 0.44 registrado por la OGP (Oil & Gas Producers) en el ao 2009. Asimismo, el ndice de gravedad de accidentes de 2010 se situ en 25 das perdido por MMhh.

FERNANDEZ GRACIA RICARDO. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA. EDITORIAL CLUB UNIVERSITARIO. ESPAA Juliano Flores, Enrique Ogliastri, Estrella Peinado-Vara e Imre Petry. El argumento empresarial de la RSE: 9 casos de Amrica Latina y el Caribe. INCAE. Thelma Leticia Artalejo Ochoa . RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL DE LAS PYMES EN CIUDAD JUAREZ CHIHUAHUA. FACTORES EXPLICATIVOS.

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Proteccin Ambiental. Al cierre de 2010, las emisiones de xidos de azufre se redujeron 26.7% en comparacin con 2009, especialmente por el cierre de pozos con alta relacin gas-aceite y por la entrada en operacin de mdulos de inyeccin de gas al yacimiento en Cantarell, lo cual reduce el volumen por gas amargo enviado a quemadores. Bonos de Carbono. El 25 de octubre de 2010 PEMEX registr ante la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU), bajo el Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL), el proyecto de colaboracin entre PEMEX y Statoil para la reduccin de quema de gas en el campo Tres Hermanos de la Regin Norte. La reduccin estimada de este proyecto es de 82.6 miles de toneladas de bixido de carbono por ao (MtCO2a).

Desarrollo Social. Con el propsito de favorecer el desarrollo social y humano de las comunidades donde PEMEX opera, la empresa lleva adelante obras y acciones entre las que destacan:

Obras de beneficio mutuo Donativos en efectivo Donaciones en especie de combustibles y asfaltos Desarrollo de proveedores locales Convenios con instituciones de educacin superior Proteccin ambiental Fomento a la inversin y al empleo

Durante 2010 el monto total de donativos y donaciones que PEMEX destin a desarrollo social se ubic en Ps. 1.6 mil millones (i) 70.8% fue entregado a estados involucrados en la industria petrolera (Campeche, Chiapas, Tabasco, Tamaulipas y Veracruz); (ii) 21.8% a estados con mediana participacin en la industria petrolera (Coahuila, Guanajuato, Hidalgo, Nuevo Len, Oaxaca y Puebla); (iii) y el 7.3% restante a los estados con participacin nula en la industria petrolera. Adems, en 2010 PEMEX complet diversas obras de beneficio mutuo invirtiendo ms de Ps. 600 millones en infraestructura para los estados de Campeche, Chiapas, Guanajuato, Hidalgo, Mxico, Michoacn, Oaxaca, Puebla, Tabasco, Tamaulipas, Veracruz y Distrito Federal. Los donativos, donaciones y las obras de beneficio mutuo en 2010 totalizaron ms de Ps. 2.2 miles de millones.
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Ejemplos de Aplicacin negativos de la responsabilidad social de las empresas privadas. Amarillismo y sensacionalismo venden. Sin embargo, existen dudas sobre su verdadero aporte para la sociedad. En este marco, pueden los "buenos contenidos" ser comercialmente exitosos? En el mundo entero (y tambin en nuestro pas) crece el concepto de responsabilidad social empresarial como valor econmico agregado. Y este concepto tambin debe tenerse en cuenta en la produccin de instrumentos publicitarios y difusin meditica. En efecto, los empresarios de los medios tenemos entre manos un poder aterrador. Nuestro mensaje llega a las mentes del pblico y construye seres humanos. Ninguna otra actividad podra tener mayores posibilidades para influir masivamente en la formacin social y contribuir en la bsqueda de soluciones para los problemas colectivos. En este contexto, qu significa responsabilidad social para una empresa de medios? Sin dudas, en seleccionar y difundir lo que la sociedad est necesitando. Y mucho ms en estos tiempos en que el poder de los medios se potencia gracias a las nuevas tecnologas que llevan la distribucin de imgenes y contenidos a niveles increbles. Hoy, la sociedad est en una inmensa bolsa amnitica de comunicaciones, donde se entrecruzan sonidos e imgenes que nos llegan muy fcilmente a travs de un aparato que llevamos en el bolsillo. As, los medios y la publicidad construyen minuto a minuto el mundo donde convivirn y se desarrollarn nuestros hijos y descendientes. Si pretendemos agua limpia para beber, alimentos sanos para consumir y aire no contaminado para respirar, cmo podemos nosotros, empresarios de los medios, desentendernos de cuidar nuestros contenidos? Sin embargo, la situacin no es tan sencilla. Adems de una institucin central en la formacin social, una empresa de medios es tambin un negocio que depende del rating para sobrevivir. Y, desde que el mundo es mundo, se sabe que el amarillismo, el sensacionalismo y la violencia atraen. Estas cosas venden. Pero que vendan no implica ninguna valoracin tcnica, artstica o intelectual del medio o de los contenidos. En este marco, la pregunta fundamental que se formula el empresario meditico es: son rentables los "buenos contenidos"?
FERNANDEZ GRACIA RICARDO. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA. EDITORIAL CLUB UNIVERSITARIO. ESPAA Juliano Flores, Enrique Ogliastri, Estrella Peinado-Vara e Imre Petry. El argumento empresarial de la RSE: 9 casos de Amrica Latina y el Caribe. INCAE. Thelma Leticia Artalejo Ochoa . RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL DE LAS PYMES EN CIUDAD JUAREZ CHIHUAHUA. FACTORES EXPLICATIVOS.

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Ejemplos de Aplicacin positivos de la responsabilidad social de las empresas privadas. En efecto, existen diversos proyectos que responden con un "s" rotundo, conciliando buena televisin con xito comercial. Discovery Channel, History Channel o National Geographic utilizan el tremendo potencial de los medios para difundir conocimiento y colaborar con los aspectos educativos y culturales de la sociedad moderna. En el sector de entretenimiento, Walt Disney es el ms claro ejemplo mundial de xito colosal, con contenidos de corte familiar. Y localmente tambin ha demostrado que es posible ser exitoso sin apelar a golpes bajos. En definitiva, encontrar este punto crtico donde confluyen los buenos contenidos con el xito comercial es, en concreto, la responsabilidad social de las empresas mediticas.

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