Professional Documents
Culture Documents
LI CM N
Knh tha cc thy c trong khoa Qun Tr Kinh Doanh, trng
H Kinh T - Lut! Tha T.S Phm Th Tri Ngi thy lun tn tm hng dn
ti thc hin ti bo co ny!
Khi hon thnh xong bo co thc tp ny, cng l lc ti bc vo nhng
giai on cui cng ca 4 nm hc tp v rn luyn di mi trng H Kinh T Lut. Trong 4 nm hc tp v phn u nhiu th thch gian nan v cng c nhng
thnh cng ng khch l, ti lun c n nhn s quan tm n cn v ging dy
ca cc thy c, khin ti lun vng tin v t ho v khoa Qun Tr Kinh Doanh, v
ngi trng H Kinh T - Lut yu du. Xin cho ti c gi li bit n chn thnh
v su sc nht ti tp th cc thy c trong khoa Qun Tr Kinh Doanh, c bit l
thy gio T.S Phm Th Tri lun tn tnh quan tm, hng dn ti hon thin
ti ny.
Ti xin cm n trng phng xut nhp khu Bi Vn Quyt, cng cc anh
ch trong phng xut nhp khu cng ty C phn u t v Sn xut giy Thi Bnh
to iu kin cho ti thc tp ti n v, nhit tnh hng dn cng vic thc t v
gip ti trong vic thu thp s liu, thng tin cn thit ti c th hon thnh tt
chuyn tt ngip ny.
Ti xin gi li cm n chn thnh v trn trng nht ti cc anh ch lm vic
ti cng ty C phn u t v Sn xut giy Thi Bnh. Chc cc anh ch lun mnh
khe, hnh phc v cng tc tt, chc cho TBS lun hot ng hiu qu, tr thnh
mt trong nhng cng ty xut khu giy mnh nht trong lnh vc sn xut giy xut
khu ca Vit Nam.
Ti xin chn thnh cm n!
Sinh vin
ii
NHN XT CA CNG TY U T V
SN XUT GIY THI BNH
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
.......................................................................................................................................
iii
iv
MC LC
TBS Cng ty C phn u T v Sn Xut giy Thi Bnh................................vii
Tn doanh nghip: Cng ty C phn u T v Sn Xut giy Thi Bnh.............3
Tnh trng tham nhng: Chuyn bin trong vn phng chng tham
nhng vn s l mt yu t quyt nh vic thu ht gii u t trongdi hn
khi m Chnh quyn Vit Nam ra nhiu k hoch phng chng tham
nhng, ng thi khuyn khch gii truyn thng h tr pht hin t nn
ny............................................................................................................... 5
1.3.5 Hot ng hp tc u t.................................................................16
TBS sm nhn bit c sc mnh ca tp th sm ra nhp Hip hi da
giy Vit Nam (Lefaso) v hin nay ch tch hi ng qun tr TBS l ng
Nguyn c Thun ang gi v tr ph ch tch ca hip hi, tham gia vo
cc hot ng ca hip hi v nh hng pht trin cho cng ty. Nh ,
TBS nhn c nhiu li th, nh c giao lu, hc hi kin thc, kinh
nghim t cc chuyn gia nc ngoi trong nhng bui tp hun cn b,
c bit, b phn thit k ca cng ty vn dng v cho ra i nhng sn
phm a dng, mu m a chung nhm to sc mnh ring mnh ca mi
cng ty. V vic hp tc ny mang li li ch rt ln cho cng ty trong v
kin bn ph gi giy 2005. .......................................................................16
Vic lin doanh lin kt vi cc cng ty, vi cc hip hi khng ch em li
li ch cho ring mt cng ty no m s mang li li ch cho tt c cc cng
ty thnh vin trong . Do vy cng ty giy Thi Bnh lun tham gia tch cc
trong hip hi v lin kt vi cc cng ty khc bo v li ch ca nhau
trn th trng nc ngoi, chia s kinh nghim v cng pht trin............16
1.3.6 H thng thng tin qun l ...............................................................16
L mt cng ty ln, TBS sm ng dng nhng thnh tu cng ngh vo
hot ng sn xut cng nh qun l, nh vic s dng mng ni b
Intranet, cc phn mm h tr nh phn mm k ton, phn mm qun l
kho, chng trnh qun l sn xut Trong thi gian ti, cng ty s xem xt
mua cc phn mm tic ch khc gip nng cao hiu qu hot ng ca
cng ty, cng nh gp phn ci thin tc x l d liu ca nhn vin,
gip nhn vin trogn cng ty tin gn hn na vi khoa hc k thut.........16
1.3.7 T chc qun tr v iu hnh...........................................................16
Cng ty C phn u t v Sn xut Giy Thi Bnh l c h thng qun tr
c t chc theo m hnh trc tuyn - chc nng do vy cc b phn trong
cng ty lun c s ch o st sao t nhiu b phn cp trn, khi c h
vi
vii
CC T VIT TT
TBS
EU
GDP
Lefaso
CPT&SX
C phn u t v Sn xut
TP.HCM
Thnh ph H Ch Minh
VN
Vit Nam
PHN M U
1. L do thc hin chuyn
Nn kinh t Vit Nam ang dn hi nhp vi nn kinh t trong khu vc v th
gii, mi trng kinh doanh ca cc doanh nghip c m rng song s cnh tranh
ngy cng tr nn khc lit hn. iu ny va to ra cc c hi kinh doanh ng thi
cng cha ng nhng nguy c tim tng e da s pht trin ca cc doanh nghip.
Trong iu kin th trng c nhiu bin ng, b qua cc yu t ngu nhin
th vn quyt nh nh hng n thnh cng ca doanh nghip l la chn mt
hng i ng, xc nh c mt chin lc kinh doanh cho hp l v kp thi. c
bit l ngnh cng nghip da giy ti th trng Vit Nam.
Ngnh cng nghip da giy Vit Nam pht trin rt nhanh v c xem l
mt trong nhng ngnh cng nghip chnh a nn kinh t Vit Nam pht trin. Da
giy l mt trong 3 ngnh em li kim ngch xut khu ln nht hin nay sau du th
v dt may, chim trn 10% tng kim ngch xut khu. Vi khong 240 doanh
nghip ang hot ng, ngnh da giy ang l mt ngnh xut khu mi nhn, thu
ht khong 500.000 lao ng.
Ngnh da giy th gii tip tc c xu hng chuyn dch sn xut sang cc
nc ang pht trin, c bit hng vo cc nc c mi trng u t thun li,
chnh tr n nh v an ton. Khi Vit Nam chnh thc gia nhp t chc thng mi
th gii, hng ro thu quan dn c d b, cng vi cc chnh sch thc y sn
xut, xut khu ca Chnh ph, Vit Nam s tr thnh mt a im u t l tng
cho cc nh sn xut da giy.
Hin nay, Vit Nam l mt trong 10 nc xut khu sn phm da giy hng
u trn th trng quc t vi tc tng trng ngnh cng nh tng trng kim
ngch xut khu t trung bnh trn 10%/nm. Tuy nhin ngnh ny ang gp phi
nhiu kh khn khng d gii quyt.
Chnh v l , ti quyt nh thc hin chuyn Chin lc kinh doanh
ca cng ty C phn u t v Sn xut giy Thi Bnh. Qua vic phn tch hot
ng sn xut kinh doanh qua cc nm ca cng ty, t xut mt s phng
n chin lc nhm gp phn hon thin chin lc kinh doanh ca cng ty C phn
u t v Sn xut giy Thi Bnh.
2. Mc tiu nghin cu
Trn c s nh gi thc trng sn xut - kinh doanh giy v chin lc kinh
doanh giy ca Cng ty C phn u t v Sn xut giy Thi Bnh, xut nh
hng v mt s gii php hon thin chin lc kinh doanh giy ca Cng ty C
phn u t v Sn xut giy Thi Bnh t hiu qu cao.
3. Phm vi nghin cu
ti tp trung nghin cu ch yu Cng ty CPT&SX giy Thi Bnh.
Cc s liu thu thp ch yu tp trung vo nhng nm t 2008 -2011.
4. Phng php nghin cu
Phn tch tng hp, so snh da trn d liu th cp.
Quan st thc t v nhn xt khch quan.
5. Cu trc chuyn
Cu trc ca chuyn bao gm:
Chng 1: Phn tch thc trng hot ng kinh doanh ti cng ty C
phn u t v Sn xut giy Thi Bnh
Chng 2: Hoch nh chin lc kinh doanh v cc gii php, kin
ngh nhm pht trin cng ty C phn u t v Sn xut giy Thi Bnh
PHN NI DUNG
CHNG 1
PHN TCH THC TRNG HOT NG KINH DOANH
TI CNG TY C PHN U T V SN XUT GIY
THI BNH
1.1 GII THIU V CNG TY C PHN U T V SN XUT GIY
THI BNH
1.1.1 Thng tin chung v cng ty
in thoi
: 84-8-7241241
Fax
: 84-8-8960223
Email : info@thaibinhshoes.com.vn
Website: http://www.thaibinhshoes.com
Sn phm: giy th thao, giy vi, giy n thi trang, sandal v dp.
Quc, cm nh my sn xut giy pha Bc v pha Nam Vit Nam. TBS Footwear l
mt n v trc thuc TBS Group - l ni cho ra i trung tm TBS Sport Center.
1.1.3 S t chc b my ca cng ty
S 1.1: S t chc cng ty C phn u T v Sn Xut giy Thi
Bnh
Mi trng kinh t
Tnh trng tham nhng: Chuyn bin trong vn phng chng tham nhng vn
s l mt yu t quyt nh vic thu ht gii u t trongdi hn khi m Chnh quyn
Vit Nam ra nhiu k hoch phng chng tham nhng, ng thi khuyn khch
gii truyn thng h tr pht hin t nn ny.
Trong lc gi kch cu ca chnh ph gip thc y nn kinh t, vn cn
nhng cu hi v hng gii quyt tnh trng thm ht ngn sch cng nh kim ch
lm pht v thc y u t ca khu vc t nhn.
trn 6,5 triu ng/thng), nhng chuyn vin tip th v cc nh sn xut cn cung
cp cho ngi tiu dng nhiu sn phm vi gi c a dng hn v bo m rng
h c th thu ht c khong cch ang m rng trong cc tng lp tiu dng VN.
1.2.1.4 Mi trng t nhin
Theo kinh nghim ca nhiu nc, tnh hnh nhim mi trng cng gia tng
nhanh chng theo tng nhp tng trng kinh t. Ch tnh ti khu vc TP.HCM v
vng kinh t trng im pha Nam, n nm 2010, nu tt c 74 khu cng nghip u
s dng ht din tch, th cc x nghip s thi ra mt lng cht thi rn ln ti
khong 3500 tn/ngy, gp 29 ln so vi hin nay, trong c khong 700 tn cht
thi c hi...
l cha k Vit Nam ang phi ng u vi tnh hnh ph thuc nng
lng s tng ln ng k khi d kin ca phng Thng mi v Cng nghip Vit
Nam, d kin n nm 2015, Vit Nam s phi nhp khu nng lng v n nm
2025 th Vit Nam ch p ng c 30% nhu cu tiu th nng lng trong nc.
1.2.1.5 Mi trng cng ngh
Cng vi vic m ca nn kinh t, cuc ci cch cng ngh cng c chiu
hng pht trin tt. Cc yu t, k thut cng ngh mi c chng ta hc hi v p
dng vo thc tin. y l yu t quan trng gp phn nng cao nng sut sn xut,
cng nh kh nng cnh tranh ca Vit Nam trn th trng th gii. Do , cc
doanh nghip Khoa hc v Cng ngh s tr thnh mt lc lng sn xut mi i tin
phong trong sn xut cc sn phm v dch v mi, to ra cc ngnh sn xut mi
da trn tri thc v cng ngh mi, c kh nng cnh tranh, to ra gi tr gia tng cao,
li nhun cao, t y nhanh tc tng trng, to ra nhiu vic lm v pht trin
bn vng nn kinh t.
1.2.1.6 Mi trng quc t
Hin nay, hu ht cc quc gia, khi ny sinh cc hot ng thng mi vi cc
nc khc, u iu chnh cc chnh sch thng mi ca nc mnh theo chun cc
nguyn tc quc t sau: nguyn tc tng h, nguyn tc khng phn bit i x,
nguyn tc ngang bng dn tc
Mc
Cc yu t thnh cng
quan
Vit Nam
Phn
S
Trung Quc
Phn
S
loi
im
loi
im
trng
Gi nhn cng
0,2
3
0,6
3
0,6
Kho lo
0,2
3
0,6
3
0,6
H tr ti chnh t bn ngoi
0,4
2
0,8
3
1,2
Cht lng, mu m sn phm
0,1
4
0,4
2
0,2
Lng trung thnh ca khch hng
0,1
1
0,1
2
0,2
Tng cng
1
2,5
2,8
Ma trn hnh nh cnh tranh cho thy Trung Quc ang c u th hn nc ta
rt ln, vi s im quan trng l 2,8, trong khi Vit Nam ch l 2,5. Do , khi xy
dng chin lc, cc doanh nghip Vit cn khai thc cc im mnh then cht, c
th khai thc bin thnh u th pht trin di hn l: cht lng mu m sn phm,
gia tng kh nng cnh tranh chim ly th phn, ng thi khc phc cc im
yu hin ti duy tr v pht trin ln mnh hn. Tuy nhin, vi thng tin c c
cn hn hp nn vic nh gi cc yu t cn mang tnh ch quan, ch phn nh
mc tng i. Qua y c th thy rng, vi gi thit cc im s trn c tin cy
cao th doanh nghip trong ngnh da giy VN ni chung, TBS ni ring cng c th
khng nh v th v sc mnh ca mnh trong ngnh trong thi gian sp ti.
1.2.2.2 i th tim n
Ngoi nhng i th chnh nh nu trn, nn cng nghp giy dp Vit Nam
cn phi i u vi nhng bin chuyn trong chin lc kinh doanh ca nhng i
10
Cc loi nguyn liu ngnh cng nghip giy dp ang tiu th bao gm nguyn
liu tng hp cho sn phm cp trung, cc loi ph liu nh nhn mc, ch, ruy bng,
cc loi keo, dung mi, cc loi vi dng cho cc loi giy cp trung v thp nh
canvas, cc loi giy, gt giy, form giy v bao b cc loi nh thng, hp, bao
PE, giy lt, giy gi... Hin ti, Vit Nam cung cp c nhng ngun nguyn
liu trn. Tuy nhin, a s nhng ngun nguyn liu chnh dng sn xut giy dp
xut khu, hng n th trng cp cao nh ch, cc loi da, vi cao cp, nguyn
liu tng hp cao cp, cc loi keo dn, ha cht c bit li phi nhp khu. Chnh
v th, tnh trng sn xut giy dp ti TBS ni ring, ti cc doanh nghip xut khu
giy dp Vit Nam ni chung b nh hng ln khi gi nguyn liu u vo ang
tng cao.
1.2.3 Ma trn cc yu t bn ngoi (EFE - External Factor Evaluation Matrix)
Bng 1.2: Ma trn cc yu t bn ngoi EFE
Cc yu t bn ngoi ch yu
1. Ci cch thu chng bn ph gi
Tm quan trng
Trng s
Tnh im
0,14
0,28
0,09
0,09
0,04
0,04
4. T gi hi oi thay i
0,15
0,3
0,1
0,4
5. S dch chuyn dn s t dn s
tr sang dn s gi
11
cnh tranh khng lnh mnh v gi, chnh sch kim sot gi ca nh nc, Cc
yu t ny c kh nng nh hng n thnh cng ca TBS trong tng lai.
1.3 PHN TCH MI TRNG BN TRONG CNG TY C PHN U
T V SN XUT GIY THI BNH
1.3.1 Vn ha doanh nghip
Vn ho ca doanh nghip c th hin phong cch lnh o ca ngi lnh
o v tc phong lm vic ca nhn vin. Cho n nay, TBS xy dng ring cho
mnh mt nt vn ha doanh nghip. N gip gn kt tng c nhn trong tong ty vi
nhau, to khng kh lm vic nh trong mt gia nh; lnh o cng ty lun quan tm
n cc nhn vin ca mnh, thm ch ngay trong nhng chuyn ring t ca h nh
ci xin, ma chay, m au, sinh con... cng u c lnh o thm hi chu o
C th ni, TBS c mt nn vn ha mnh v cc thnh vin trong cng ty u thm
nhun c nhng gi tr v chun mc ca vn ha doanh nghip.
1.3.2 Nghin cu v Pht trin d n
Cng ty ch yu u t v cc hot ng nghin cu v pht trin sn mu sn
phm, nhm p ng th hiu ca ngi tiu dng v yu cu ca khch hng thng
qua vic thit k, sn xut mu cho hng n khch hng.
1.3.3 Hot ng Marketing
Hin nay, cng ty cha c b phn marketing, hu ht cc hot ng marketing
ca cng ty th phng kinh doanh ca cng ty kim lun thc hin phn cng vic
ca b phn marketing. Nhng cng vic ca mt b phn marketing chuyn nghip:
qung co, tip th qua thng mi in t, cho hng u c phng kinh doanh
m nhim. Do vy, mc d tit kim c chi ph nhng ni v lu di v hiu qu
th y l vn kh khn ln hin nay ca cng ty.
V sn phm (Product)
Sn phm ca cng ty bao gm giy th thao, giy n, giy vi cc loi. Hin
ti, cc sn phm ny c nh gi cao v cht lng cng nh mu m. Cht lng
sn phm ca cng ty t chng nhn cht lng ISO 9000, v nhng sn phm
ny c sn xut m bo v an ton cho ngi lao ng. Ring v mu m, cng ty
12
c b phn chuyn v thit k sn phm thc hin cho hng cho i tc, kt
hp vi thit b my mc phc v cho cng vic thit k c nng cao Chnh
v th, nhng sn phm ca cng ty thc hin c ngi tiu dng nh gi tt.
Tuy nhin, vn cn nhng kh khn m cng ty ang phi i u, nh s
cnh tranh gay gt v cht lng t nhng sn phm ca Trung Quc, chng khng
cao hn bao nhiu, nhng li rt bt mt v kiu dng mu m, mu sc.
V gi (Price)
Gi sn phm c cho bn trn c s cc chi ph u vo to ra sn phm,
kt hp vi nhng chi ph lin quan n cc hot ng thng mi ca cng ty
ph v cho vic bn hng: vn ti, qung co, tip th Mt trong nhng thun li
ca cng ty l ngun nhn lc sn xut c kinh nghim, lnh ngh nn vic to ra sn
phm nhanh chng, gim chi ph tnh cho mt n v, ng thi mc lng ca cng
nhn Vit Nam khng qu cao hn so vi cc nc trong khu vc (tr Trung Quc),
nn y l li th cnh tranh ca cng ty v gi sn phm.
Chiu th (Promotions)
Hin nay, v chiu th, cc hot ng qung co, hot ng cho hng, v
thng mi in t hu nh TBS s dng rt t. Nguyn nhn ch yu l do chi ph
qung co th trng M v EU qu tn km. Trung bnh qung co mt s kh A4
trn t bo chuyn ngnh, hay tp ch phi mt n 3000 - 4000 USD cho mt s
qung co. Cn trn tivi, i radio th tn km hn nhiu. Chnh v vy, cng ty hu
nh khng thc hin qung co ti th trng M v EU. Ngoi ra, do mt s l do
khch quan, nn cng ty cng cha tn dng c sc mnh truyn thng thng qua
knh
quan
trng
internet.
TBS
hin
trang
web
chnh
13
NTD
Nh bn l (Wal mart)
Ngi
Nh bn s
Nh bn l
NTD
trung gian
14
T l (%)
Trc tip
Gin tip
Tng
2009
7.622.368
2010
2011
9.660.871
6.885.973
26,74%
- 28,72%
1.276.354.477.999 1.992.919.270.050 1.359.247.269.436
56,14%
31,8%
126.095.992.855
196.392.382.238
134.527.383.122
55,75%
31,5%
Ngun: Phng ti chnh
15
16
1.3.5 Hot ng hp tc u t
TBS sm nhn bit c sc mnh ca tp th sm ra nhp Hip hi da giy Vit
Nam (Lefaso) v hin nay ch tch hi ng qun tr TBS l ng Nguyn c Thun
ang gi v tr ph ch tch ca hip hi, tham gia vo cc hot ng ca hip hi v
nh hng pht trin cho cng ty. Nh , TBS nhn c nhiu li th, nh c
giao lu, hc hi kin thc, kinh nghim t cc chuyn gia nc ngoi trong nhng
bui tp hun cn b, c bit, b phn thit k ca cng ty vn dng v cho ra
i nhng sn phm a dng, mu m a chung nhm to sc mnh ring mnh ca
mi cng ty. V vic hp tc ny mang li li ch rt ln cho cng ty trong v kin
bn ph gi giy 2005.
Vic lin doanh lin kt vi cc cng ty, vi cc hip hi khng ch em li li
ch cho ring mt cng ty no m s mang li li ch cho tt c cc cng ty
thnh vin trong . Do vy cng ty giy Thi Bnh lun tham gia tch cc
trong hip hi v lin kt vi cc cng ty khc bo v li ch ca nhau trn
th trng nc ngoi, chia s kinh nghim v cng pht trin.
1.3.6 H thng thng tin qun l
L mt cng ty ln, TBS sm ng dng nhng thnh tu cng ngh vo hot ng
sn xut cng nh qun l, nh vic s dng mng ni b Intranet, cc phn mm h
tr nh phn mm k ton, phn mm qun l kho, chng trnh qun l sn xut
Trong thi gian ti, cng ty s xem xt mua cc phn mm tic ch khc gip nng
cao hiu qu hot ng ca cng ty, cng nh gp phn ci thin tc x l d liu
ca nhn vin, gip nhn vin trogn cng ty tin gn hn na vi khoa hc k thut.
1.3.7 T chc qun tr v iu hnh
Cng ty C phn u t v Sn xut Giy Thi Bnh l c h thng qun tr c t
chc theo m hnh trc tuyn - chc nng do vy cc b phn trong cng ty lun
c s ch o st sao t nhiu b phn cp trn, khi c h thng qun l tr
thnh mt kp hot ng v mc tiu chung ca cng ty.
17
im
Mc
Cc nhn t bn trong
quan
im
trng
c
trng
s
tt
Hn ngch xut khu ln
Knh phn phi ni a cha mnh
Kh nng tip cn ngun nguyn liu thun li
Cng sut kho cha da nguyn liu ln
Qun tr ngun nhn lc t hiu qu tt
Dch v khch hng tt
H thng thng tin t yu cu
Cha hiu r v lut php quc t
Hot ng mua sm tt
Mi quan h vi cc i tng hu quan tt
Nghin cu v pht trin km
Tng
0.08
0.13
0.09
0.12
0.05
0.09
0.09
0.07
0.04
0.07
0.12
0.05
1
3
4
1
4
3
3
3
3
3
3
4
2
0.24
0.52
0.09
0.48
0.15
0.27
0.27
0.21
0.12
0.21
0.48
0.10
3.14
18
CHNG 2
HOCH NH CHIN LC KINH DOANH V CC GII
PHP, KIN NGH NHM PHT TRIN CNG TY C
PHN U T V SN XUT GIY THI BNH
2.1 CC CN C HOCH NH CHIN LC KINH DOANH
2.1.1 Cc cn c chung
Cn c php l:
Lut doanh nghip s 60/2005/QH11 ngy 29/11/2005 c hiu lc t ngy
01/07/2006.
Lut lao ng s 35-L/CTN ngy 05 thng 7 nm 1994 ca Ch tch nc.
Lut s 35/2002/QH10 ngy 19 thng 4 nm 2002 ca Quc hi v sa i,
b sung mt s iu ca B lut lao ng v cc vn bn sa i b sung mi nht
p dng t ngy 01/05/2009.
Lut thu thu nhp doanh nghip s 14/2008/QH12 ngy 03/06/2008.
2.1.2 Trin vng ngnh
Trong nhng nm gn y, ngnh giy dp Vit Nam c m rng v ngy
cng pht trin vi quy m ln, l mt nc xut khu ng th t th gii vi kim
ngch 2,5 t USD mi nm, ring th trng EU,Vit Nam xp th hai sau
Trung Quc.
Nhu cu nhp khu giy dp ca EU trong nm 2009 vn tng khong 5,3% so
vi nm 2008. Theo nhn nh ca cc chuyn gia kinh t, mc d kinh t ca cc
19
nc thnh vin EU vn ang y suy thoi nhng nhu cu nhp khu v tiu th
mt hng giy dp ti EU vn ng mc cao. Do nng lc sn xut ti ch ca cc
nc EU st gim khong 20%, nhiu nh my phi ng ca nn nhu cu nhp khu
giy dp ca EU trong nm 2009 vn tng khong 5,3% so vi nm 2008 (tng
ng 2,5 t USD).
2.1.3 D bo nhu cu
Kim ngch xut khu ca ngnh da giy VN c mc tng trng trung bnh
hng nm 16%, t 3,96 t USD nm 2007, ng th 3 sau ngnh dt may
v du kh.Kim ngch xut khu giy dp cc loi nm 2008 t 4,7 t USD. V
gn y nht, kim ngch xut khu ngnh da giy tnh n gia thng 12/2011 t tr
gi 5,73 t USD so vi cng k. D bo n nm 2012, kim ngch xut khu cc sn
phm ngnh da giy Vit Nam s t 7 t USD. y chnh l c hi cho cc doanh
nghip Vit Nam bi EU l nh nhp khu mt hng ny ln nht.
2.1.4 Tm nhn, s mnh, gi tr ct li ca cng ty C phn u t v Sn
xut giy Thi Bnh
ngch xut khu ca t nc v m rng vic pht huy uy tn cho ngnh giy VN.
To ra hn 12000 cng vic cho ngi lao ng, gp phn gim p lc cho
t nc trong vic gii quyt vic lm. To thu nhp cho ngi lao ng, gp phn
vo cng cuc i mi t nc.
2.1.5 Mc tiu chin lc ca cng ty C phn u t v Sn xut giy Thi
Bnh
Trn nhng thnh tch t c v nhn nh tnh hnh th trng trong v
ngoi nc trong thi gian sp ti, HQT ra chin lc pht trin cng ty Thi
Bnh trong giai on ny ti nm 2012 l tr thnh nhm cng ty hot ng SX-KD
20
trn ba lnh vc chnh: u t ti chnh; sn xut kinh doanh, xut nhp khu giy
dp; kinh doanh bt ng sn v du lch. Vi mt s ch tiu nh sau:
Tng doanh thu tng trng t 15%-20% nm.
Vn ch s hu tng t 310 t ln 500 t nm 2010.
Top 10 trong nhng nh sn xut giy ca Vit Nam.
WEAKNESSES IM YU
1. Cng ty qu tp trung sn xut giy
th thao, i mi cng ngh sn xut cho
loi sn phm ny.
2. Mu m hng ho ca hu ht cc loi
ny.
hn ch.
b phn cp trn.
cn hn ch nhiu.
21
6. Sn phm ca cng ty lm ra c
ngi.
OPPORTUNITIES C HI
THREATS THCH THC
1. Cng ty tip cn c vi cc th 1. Cc doanh nghip sn xut giy da
trng kh tnh v c yu cu cao trong Vit Nam ang gp phi cnh tranh gay
lin minh chu u nh c, Php, Italia. gt t cc nc mnh nh Brazil, Trung
y l cc th trng ln v rt c tim Quc v mt s nc ASEAN.
nng.
c hi cho s pht trin ca ngnh da Trung ng, chu Phi: hng Vit Nam
giy: gia tng cc lung chuyn giao vn, vn khng th thm nhp mnh vo th
cng ngh, kinh nghim qun l, to ra trng cc nc ny.
mi trng thun li cho pht trin th 4. Nng lc sn xut ca ngnh ch yu
trng quc t.
lao ng x hi.
rt thp.
22
6. Ch x hi n nh v ang to
23
S4T1TT2T4: Gi vng va phat trin thi trng hin ti, y la c s cho chin
lc thm nhp thi trng nc ngoai bng thng hiu cua chinh minh.
Phi hp W/O
W4O3: u t sn xut nguyn liu ngay trong nc, trnh b ng v nguyn
liu u vo t cung cp kp thi ngun hng phc v nhu cu XK.
W5O6: Hin i ha trang thit b, nng cao trnh tay ngh ca ngi lao
ng cng nh trnh qun l bng vic tn dng ngun vn.
W6O5: Vi v th ca mnh phi lun i u trong Cuc vn ng "Ngi
Vit Nam u tin dng hng Vit Nam" bng cch t chc cc chng trnh khuyn
khch tiu dng, m thm cc i l, a hng vo cc trung tm mua sm ln.
Phi hp W/T
W5T6: Khng ch c s cnh tranh v cht lng sn phm, gi c m cn c
s cnh tranh v ngun nhn cng. m bo cho vic sn xut kinh doanh th
cng ty cn phi o to bi dng ngun nhn cng c cht lng, thu ht c
nhiu nhn cng tay ngh cao, thu ht s lng nhn cng gi r phc v cho sn
xut bin thnh li th to ra nhng sn phm c li th cnh tranh v gi.
W5T5T6T7: Nguyn vt liu l u vo rt quan trng sn xut sn phm.
khc phc tnh trng TBS nn u t nghin cu v thc hin t sn xut
nguyn liu, xy dng d n quy hoch, pht trin vng nguyn liu.
2.2.2 Ma trn cc yu t bn trong, bn ngoi (IE - Internal, External Matrix)
Bng 2.2 : Ma trn cc yu t bn trong, bn ngoi IE
Tng
Mnh
Trung bnh
Thp
3.0 - 4.0
2.0 - 2.99
1.0 - 1.99
im
quan
II
III
trng
IV
VI
ca
VII
VII
IX
24
ma
trn
EFE
Nm gi &
xy dng
duy tr
loi b
Do tng s im quan trng ca ma trn IFE l 3.14 v ma trn EFE l 2.66,
25
Tng hp cc yu t gn kt, iu phi, kim sot, to ng lc lm
tng hiu qu hot ng v to s khc bit trn th trng. Hiu qu v s khc bit
s gip doanh nghip cnh tranh tt trn th trng.
2.3.2 Gii php Marketing
Nh phn tch TBS ni chung v ngnh sn xut giy Vit Nam ni ring u
cha c hnh thc qung b, tip th sn phm, cha c h thng knh phn phi n
tay ngi tiu dng. gim chi ph qua khu trung gian, khch hng tiu dng
bit n sn phm ca mnh cng ty cn tm cch tip cn khch hng tc nghin
cu, tm ti ra c im th trng, nhu cu tiu dng ca khch hng sn phm
n tn tay khch hng v lm tho mn nhu cu tiu dng ca khch hng. Vic xy
dng thng hiu mnh cng l mt trng nhng cch sn phm ca cng ty n
vi khch hng mt cch nhanh nht, tn chi ph nht.
2.3.3 Gii php ti chnh
Ti chnh l sc mnh ni lc ca cng ty trong bt k thi i no. Doanh
nghip c ngun vn ln th s gp phn tng tnh ch ng trong mi qu trnh ra
quyt nh cng nh tin hot ng ca mnh. Mt khc ngun ti chnh mnh
cng ty c th ra cc quyt nh to bo chp thi c n vi mnh. Nm 2005 t
hnh thc cng ty TNHH chuyn thnh cng ty c phn nhm huy ng ngun
vn t th trng, tng lng vn u t, to sc mnh ni lc cho ring mnh.
thu ht c lng vn ln cng ty cn to ra h thng thng tin minh bch r rng
v cc hot ng ti chnh, tnh hnh hot ng ca cng ty ra th trng nhng
ngi quan tm bit v ra cc quyt nh u t.
2.3.4 Gii php nhn s
Hin nay tnh trng cnh cnh tranh v ngun lao ng, c bit l ngun lao
ng cht xm l rt ln bi tm quan trng ca n nh hng ti s pht trin ca
cc cng ty hin ti v c tng lai. Cng ty Thi Bnh c i ng lao ng gin
tip c trn 70% c trnh i hc, cn li l trnh cao ng, khng c trnh
trung cp. Mc d c mt lc lng lao ng gii nhng cng ty cn c nhng
chnh sch thu ht nhng ngi c ti, nng ng phc v cho mc tiu m rng
26
th trng, tng hng ho xut khu hng nm. c bit trong lnh vc thit k, pht
trin mu ca ngnh sn xut giy xut khu nh cng ty giy Thi Bnh.
Ngoi ra, TBS cn c nhng chnh sch ring ca mnh thu ht lc lng lao
ng ny nh ch lng thng, ch i ng, c hi thng tin. ng thi vic
n tn cc trng i hc tuyn cc sinh vin sut sc mi ra trng v lm vic ti
cng ty hay vic mi cc sinh vin u t ca cc trng i hc v thc tp ti cng
ty cng l mt bin php h lm quen vi mi trng lm vic ti cng ty v t
nguyn li sau k thc tp.
2.3.5 Gii php pht trin kinh doanh
p ng mc tiu chin lc m cng ty ra, TBS cn xem xt cc yu
t sau:
Nng cao cht lng sn phm cung cp cho khch hng, to li th v
chi ph v kh nng h gi thnh sn phm, nng cao v th cnh tranh ca cng ty
v mt phng din no , chng hn cht lng hay thit k, thi gian cung ng,
dch v h tr, dch v sau khi bn
Nng cao tnh ch ng trong vic m bo nguyn vt liu phc v cho
sn xut bng vic a ra d bo v chin lc trong vic nhp khu nguyn vt
liu v la chn nhng nh cung cp ph hp nhm gia trnh nhng bin ng ln
trn th trng th gii c th nh hng ti hot ng sn xut v xut khu ca
cng ty.
Pht trin th trng xut khu ca cng ty, tng bc chuyn dn t gia
cng xut khu sang xut khu trc tip.
Tng cng hp tc, m rng lin kt vi hip hi da giy v cc doanh
nghip da giy khc.
2.3.6 Gii php qun l
Vi s pht trin nhanh chng ca cng ngh thng tin, hng trm gii php
phn mm c to ra nhm tit kim thi gian, chi ph qun l, tng tnh chuyn
nghip cng nh nng cao kh nng cnh tranh vi cc i th. Do , vic ng dng
cc gi gii php phn mm c xem l hng i y trin vng ca cng ty.
27
28
PHN KT LUN
1.
KT LUN
EU, nn kinh t ln th 2 th gii vi 27 quc gia thnh vin vi sc tiu th
khng l l mt th trng xut khu hp dn i vi bt k doanh nghip no. Trong
thi gian trc kia, da giy Vit Nam t c nhng thnh cng ln ti th
trng EU, xut khu mt hng da giy ca Vit Nam vo th trng ny thng
xuyn t c tc tng trng cao, mang li ngun thu ln cho t nc. Tuy
nhin, t nm 2006, khi Vit Nam b lin minh chu u EU chnh thc p mc thu
chng bn ph gi 10% i vi cc sn phm giy m da, mt sn phm ch lc ca
ngnh cng nghip da giy Vit Nam, th hot ng xut khu da giy ca Vit Nam
vo th trng ny gim st r rt.
L mt doanh nghip chuyn sn xut v xut khu mt hng da giy sang th
trng EU, TBS cng khng trnh khi thch thc ny. C th ni tn ti v pht
trin bn vng trong th trng cnh tranh y khc lit nh hin nay l c mt vn
i vi cc doanh nghip. Nn kinh t m em li nhiu thun li bao nhiu th n
cng em li nhiu kh khn by nhiu. Ngy nay, nhu cu th hiu ca ngi tiu
dng rt a dng phong ph v thay i rt nhanh. Khch hng khng ch ch trng
n gi thnh, cht lng m cn c mu m, tc ng ca sn phm n mi trng.
Cc quc gia ngy cng quan tm n sc kho ngi tiu dng do vy hng ro phi
thu quan ngy cng tht cht. Mun tn ti, cc cng ty phi khng ngng tm kim
nhng tng mi v dm mo him tm ng i ring ph hp vi nng lc trnh
ca bn thn. Bn cnh hin nay uy tn hot ng ca cng ty l v cng quan
trng. Cc cng ty phi lun lun gi uy tn vi bn hng v khch hng, m bo li
ch ca h, sn phm cn c thng hiu khch hng bit n tn sn phm ca
mnh, nhng lm c iu ny khng phi l vn n gin. pht trin n
c nh ngy hm nay ban lnh o cng ton th cng nhn vin ca cng ty Thi
Bnh l lc c gng rt nhiu. Hy vng sang nm mi vi nhng l lc mi cng
ty s hon thnh tt k hoch t ra v pht trin bn vng trong tng lai.
29
2. KIN NGH
2.1 i vi Nh nc
C chnh sch php lut ph hp nhm pht trin ngnh da giy Vit Nam,
nh v chnh sch thu, chnh sch lao ng, chnh sch u t, chnh sch cho
vay... Chnh sch thu v xut nhp khu cn c gim v u i hn na, c bit
gim thu nhp khu nguyn vt liu chnh nh da thuc, gi da, keo cc loi... trong
ngnh sn xut giy da gim chi ph u vo v tng kh nng cnh tranh ca cc
doanh nghip. Trong ngnh sn xut giy da c s dng rt nhiu lao ng, do vy
n chu rt nhiu s tc ng bi cc thay i ca chnh sch lao ng nh tin
lng ti thiu, quy nh thi gian lm thm...nht l khi phn ln sn xut ca
ngnh vn l gia cng c tnh thi v cao. Bn cnh s khc bit v thi gian
lm thm, thu nhp doanh nghip, cc chnh sch khuyn khch u t nc ngoi
cng cn c s cng bng gia cc doanh nghip Vit Nam v doanh nghip nc
ngoi to ra mi trng cnh tranh bnh ng gia cc doanh nghip. Qu trnh ra
nhp WTO Nh nc tng bc ct gim cc mc thu nhp khu trong c
thu nhp khu nguyn vt liu phc v cho ngnh gia cng sn xut giy da nhng
tng kh nng cnh tranh ca ngnh trong iu kin kh khn hin nay Nh nc
cn c s iu chnh ph hp hn na v t l thu nhp khu ny.
To iu kin, h tr cc doanh nghip trong vic to ngun nguyn vt liu
u vo, tm th trng mi v tm cch gii quyt khi ngnh giy v cc doanh
nghip gp kh khn. tng bc pht trin ngun nguyn vt liu trong nc,
xy dng cc nh my sn xut nguyn ph liu phc v cho ngnh giy da trnh
tnh trng hu ht cc nguyn vt liu chnh u phi nhp khu t nc ngoi
chim trn 70% nh hin nay Nh nc cn u t, h tr vn cho cc doanh nghip
trong vic xy dng cc nh my sn xut nguyn ph liu trong nc gim chi ph
nhp nguyn vt liu. Vic xy dng cc nh my ny hin nay rt tn km v phi
trong mt thi gian di mi c th hon vn nhng nu xt v chin lc lu di cho
s pht trin ca ngnh giy da th vic xy dng cc nh my ny l rt cn thit.
30
Hin nay ngnh giy da ang gp rt nhiu kh khn v vn, cng ngh v
ngun nhn lc. Nh nc cn c chnh sch h tr v vn cho cc doanh nghip to
doanh nghip c kh nng u t vo cc hot ng sn xut, xy dng cc trung
tm trng o to ngh ngnh c c th lnh ngh, cng nhn k thut, k s
chnh quy lm tin cho pht trin chin lc ngun nhn lc lu di cho ngnh.
Nu khng vi tnh trng cng nhn c o to ch yu theo li km cp ngay ti
cc x nghip sau khi tuyn dng, thiu i ng thit k trin khai muc theo th hiu
ngy cng a dng ca khch hng v ngi tiu dng s dn ti kh nng cnh
tranh km i so vi cc nc khc.
2.2 i vi TBS
Tip tc hp tc, lin kt vi cc doanh nghip khc, c bit l Hip hi da
giy Vit Nam (Lefaso) nm bt thng tin th trng, cng nh to sc mnh
cnh tranh vi cc i th trong ngnh, c bit l cnh tranh vi Trung Quc.
T chc, nng cao cc kho hun luyn o to cho cc cn b, nhn vin
trong cng ty, ch yu l b phn qun l, thit k, nh: Kho hc nng cao nng lc
thit k v pht trin sn phm, kho o to nng cao nng lc cn b Marketing
doanh nghip nng cao sc mnh ni lc
Tham gia cc bui hi ch chuyn ngnh c quy m ln nh: Hi ch giy
quc t Dusseldorf c, trin lm quc t giy Qung Chu Trung Quc... cc
doanh nghip c c hi gii thiu sn phm ca mnh ra cc th trng ln trn th
gii.
Lin tc cp nht cc quy nh mi c lin quan n th trng th gii.
http://laodong.com.vn/Home/Nganh-Da--giay-Viet-Nam-Bo-ngo-thi-truongnoi-dia/20098/153488.laodong
11. T.Thu, bi vit: KT Sn xut dt may, da giy chng li, ng ngy
04/08/2011. c ly t:
http://tintuchangngay.info/2011/08/21/kt-s%E1%BA%A3n-xu%E1%BA
%A5t-d%E1%BB%87t-may-da-giay-ch%E1%BB%AFng-l%E1%BA%A1i/
12. http://www.lefaso.org.vn/
13. http://www.tbsgroup.com.vn/