Redes de Distribucin e Intercambio Popular y Normativa Nacional e Internacional

DEFINICIONES DEL CONCEPTO DE MARKETING

Dcada de los 60
Para dar inicio debemos estar claros con el concepto de Marketing.

el resultado de la actividad de las empresas que dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor al consumidor o usuario, con la pretensin de satisfacer a los consumidores y permitir alcanzar los objetivos de las empresas (McCarthy, 1964). el proceso por el que una sociedad anticipa, aplaza, o satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios econmicos mediante la concepcin, promocin, intercambio y distribucin fsica de bienes y servicios (Marketing Staff of the Ohio State University, 1965, pp. 43-44). un sistema de actividades empresariales encaminado a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales o potenciales (Stanton, 1969).

Ampliacin de los lmites del marketing

Necesidad de aumentar la conciencia social en las empresas y en el marketing. Asumir que para desarrollar el marketing habr que soportar cierto coste social. Es posible aplicar las tcnicas del marketing a organizaciones no lucrativas y aumentar las redes de Distribucin para que todos tengan acceso a los alimentos Este perodo tan frtil da lugar a una ampliacin del concepto de marketing en una doble direccin (Moliner, 1996):

Ampliacin vertical
Ampliacin horizontal.

Ampliacin de los lmites del marketing

La ampliacin vertical Existe una conviccin de que los mecanismos de mercado son vlidos para cualquier situacin.

El crecimiento econmico es la mejor receta para subsanar las imperfecciones del mercado (Lazer, 1969).
El marketing solucionar la paz mundial (Lavidge, 1970). Es necesario que los intereses particulares se supediten al inters general. El director de marketing debe aadir tres conceptos ms a su vocabulario: a) consumerismo, b) limpieza (ecologa, anticontaminacin, reciclaje) y c) conservacin de recursos (Feldman, 1971). Propuesta de creacin de una oficina federal que observe las demandas sociales (Lazer, 1969; Lavidge, 1970; Spencer y Moinpour, 1972).

La ampliacin horizontal (la crisis de identidad del marketing (Bartels, 1974))

Puede aplicarse el marketing a actividades no empresariales?

Kotler y Levy (1969a) proponen aplicar el marketing al campo de las ideas y de las organizaciones no lucrativas.
Marketing es la funcin que mantiene el contacto de la

organizacin con sus consumidores, averigua sus necesidades, desarrolla productos que cubren esas necesidades, disea la forma de distribuirlos y construye un programa de comunicacin para expresar los propsitos de la organizacin

Luck (1969) el marketing debe centrarse en los procesos y actividades empresariales donde se ltima una transaccin de mercado. Kotler y Levy (1969b) acusan a Luck de miopia comercial y dicen la esencia del marketing reside en una idea general de intercambio ms que en la reducida tesis de las transacciones de mercado.

La perspectiva econmica versus no econmica: La no econmica da un decidido impulso a: Los productores buscan la supervivencia y la estabilidad a largo plazo ms que maximizar sus resultados a corto plazo. La estructura del canal de distribucin es visto como el resultado de una lucha por el poder, el conflicto y las normas del canal en vez de en trminos de eficiencia econmica. A diferencia de la economa campesina, las organizaciones econmicas populares no estn conformadas por agrupaciones y actividades tradicionales. En el origen de estas organizaciones esta muy precisa insercin y participacin de sus integrantes en el mercado de intercambios y en los sistemas de distribucin y asignaciones jerrquicas de carcter publico o social. En efecto, sus causas y orgenes han de buscarse precisamente en los procesos de marginacin socio econmica inducidos por el subdesarrollo capitalista y no solucionados por las polticas publicas de redistribucin y subsidio social

 Marginacion que afecta a grandes sectores de poblacion que

viven en condiciones de extrema pobreza, especialmente en los sectores urbanos perifericos de las grandes ciudades. Desde la exclusion y marginacion se originan diferentes estrategias de sobrevivencia algunos siguen estrategias individuales, tales como el pequeo comercio ambulante, servicios domiciliarios, trabajos eventuales, tales como el pequeo comercio ambulante, otros logran subsistir participando en sistemas de beneficiencia publica o privada. Las organizaciones economicas populares son diferentes modadlidades de asociacion de personas de escasos recursos, que a traves de algunas actividades y funciones economicas concretas ( de produccion y comercializacion de bienes y servicios, de obtencion y suministro de los mismos a sus asociados), buscan enfrentar los problemas socio economicos inmediatos; mediante la puesta en comun y gestion colectiva de sus propios reducidos recursos