INVESTIGACION DE MERCADOS METODOS INV MERCADOS METODOS INV MERCADOS METODOS INV DE MERCADOS OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS

ESPECIFICOS JUSTIFICACION ANTECEDENTES ANALISIS DEL SECTOR ANALISIS DEL SECTOR

INVESTIGACION DE MERCADOS

La reunin, registro y anlisis de todo los datos sobre problemas relacionados con la transferencia y venta de productos (bienes o servicios) del productor al consumidor. Una investigacin de mercados busca esencialmente Capturar Informacin para: tener un conocimiento completo de un nmero de consumidores, su ubicacin, tendencias de compra, hbitos, motivos, preferencias, prejuicios y aversiones.

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METODOS PARA LA INVESTIGACION DE MERCADOS

A. De Encuestas: Consiste en la recoleccin de datos externos partiendo de un cuestionario elaborado par el efecto. Existen tres tipos de encuestas: Encuestas de Hechos: El entrevistador pregunta cosas concretas y se limita a tomar nota de respuestas.

Encuestas de Opiniones: El entrevistador debe presentar los puntos de vista, opiniones y juicios al respecto de un tema determinado.
Encuestas imperativas: El entrevistador debe descubrir en las respuestas porqu justifica tal o cual postura, conducta u opinin.

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METODOS PARA LA INVESTIGACION DE MERCADOS

B. De observacin: consiste en tomar nota de hechos que suceden ante los ojos de un observador. Este mtodo tiene gran utilidad en los estudios de hbitos de compra, canales de distribucin, efectos publicitarios, entre otros, porque mide el comportamiento externo de los individuos (acciones y reacciones fsicas) dejando al psiclogo la interpretacin motivacional profunda de los comportamientos.

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METODOS PARA LA INVESTIGACION DE MERCADOS

C. Estadstico: Recoge cuantitativamente el fenmeno de un numero de individuos, representantes de toda una colectividad (muestra). El proceso estadstico consiste en buscar unos datos para luego interpretarlos, analizarlos y organizarlos.

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OBJETIVOS
Es una expresin cualitativa de los propsitos que se tienen. Deben ser:

Claros
Concretos: que responda a problemticas. Reales y Soluciones Alcanzables Ser Realizable es decir que se lleve a la prctica Debe estar enfocado al logro, no a la actividad, por lo tanto, palabras como apoyar, coordinar, colaborar, capacitar, no deben utilizarse al definir resultados. Formulados como acciones terminadas: erradicar, dirigir, aumentar, llevar a cabo, etc. instalar,

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OBJETIVO GENERAL

Debe llevar a solucionar el Problema Central. Es lo que se quiere alcanzar o la situacin futura a la que se desea llegar. Debe expresarse en trminos de resultados con el fin de facilitar la evaluacin. Responde a las preguntas: QU se va hacer? MEDIANTE QU o cmo se va hacer? PARA QU se va hacer?. Se escribe con un verbo que indique accin terminado en infinitivo: ar, er, ir.

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OBJETIVOS ESPECIFICOS
Son las soluciones concretas a las causas y consecuencias del problema que el proyecto desea resolver. Se desagregan del Objetivo General:

Un objetivo produccin

dirigido hacia

el

proceso

de

Que se refiera a la calidad del producto.

Dirigido al mercadeo o comercializacin de los productos.

Cmo soluciona un problema social y Ambiental.

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JUSTIFICACION
La justificacin no tiene otro propsito que indicar o describir el porqu del proyecto, qu importancia y qu utilidad tiene para el problema que se busca resolver. Se trata de argumentar por medio de conceptos tcnicos y cientficos que: Existe una necesidad que debe ser satisfecha. Existe un problema que debe ser solucionado. Hay una oportunidad que puede ser aprovechada. El proyecto va a satisfacer la necesidad o a resolver el problema. Estas necesidades y problemas tienen prioridad sobre otros. Existen argumentos polticos, sociales, econmicos, tcnicos y humanos que justifican que se conceda prioridad a la solucin de estos problemas o a la satisfaccin de ciertas necesidades.

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ANTECEDENTES
En los antecedentes se expone lo que se ha hecho hasta el presente para la solucin del problema prctico enunciado, y lo que se ha avanzado en los interrogantes que definen el problema cognoscitivo (aquel que es capaz de conocer y comprender) Como su nombre lo indica, en los antecedentes se realiza un balance de aquellas investigaciones previas que son relevantes para la pregunta de investigacin. Por tanto, en los antecedentes se hace una revisin bibliogrfica del estado del arte de los estudios existentes relacionados con la pregunta.

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ANALISIS SEL SECTOR ECONOMICO

Es una descripcin que se realiza del Sector Productivo al cual pertenece su proyecto empresarial, hacindose un anlisis de su crecimiento histrico y de sus tendencias a futuro, considerando los aspectos que benefician o desfavorecen el desarrollo de la nueva empresa, a nivel local, regional, nacional e internacional, segn sea la cobertura de su mercado.

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ANALISIS DEL SECTOR ECONOMICO

Por ejemplo si su idea de negocios es: el montaje de una empresa productora de Bizcochos de Achiras en Neiva, usted debe consultar sobre el comportamiento del sector de las achiras durante los ltimos 5 aos y sus tendencias para los siguientes 5 aos, a nivel local, regional o nacional, segn su mercado. Las empresas de confeccin y de calzado deben conocer cmo va a cambiar la moda para tener los productos listos para cuando sus clientes salgan a comprar sus prendas de acuerdo con lo ltimo en la moda.

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MUCHAS GRACIAS

ING. NILSON ALEXANDER GUERRERO HIGUERA

INSTRUCTOR FORMACION PARA EL TRABAJO CIMM nilsonguerrero@misena.edu.co

Cel. 3112716317

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