Giải Pháp E-Marketing:

Quảng Cáo Tìm Kiếm

Thuyết trình: Huỳnh Kim Tước
Email: tuoc@google.com
January 17, 2007
Chương Trình

Xu hướng trực tuyến mới

Quảng tìm kiếm với Google
• Tổng quan về chương trình QC Google
AdWords
Kết thúc

2
Xu hướng trực tuyến mới
Internet là màn hình nhỏ của thế kỷ 21
Media Consumption and Spending
Millions
0 10 20 30 40 50 60

Online

TV

Radio

Newspapers

Media Spending
Magazines Hours/Week

0 2 4 6 8 10 12 14
Average Hours/Week

Thời gian người tiêu dùng sử dụng internet tương đương với thời gian xem TV
Ngân
Ngườisách quảng
tiêu dùng ưacáo trựcinternet
chuộng tuyến
còn rất
hơn các keânh thấp thoâng
truyeàn
khác
4
70% người dùng Internet sử dụng công cụ tìm kiếm
Top Online Activities

Email

Search Engine

Research products

Research holidays

Make purchases

Daily sports/financial news

0 20 40 60 80 100

Tìm kiếm là hoạt động được ưa

chuộng nhất sau email
5
The Advertising Industry – Mức độ tăng trưởng

Change in Advertising Spend

% Y/Y change, 2005E vs. 2004

• Search: the primary driver of +25.0%

Online
growth in online advertising

+7.3%
+6.1% +7.0% Magazine
+5.7% Radio Cable TV
+3.3% Newspaper
+1.4% Yellow Pages
Broadcast TV

Source: Universal McCann (December 2004)

6
Quảng cáo tìm kiếm chiếm thị phần lớn nhất trong thị
trường quảng cáo trực tuyến

Doanh thu QC trực tuyeán % theo

nhóm
Email, referrals, interstitials, slotting fees, Growth of Search:
other
Marketers are voting with
40% their dollars
Search
• Search now the most dominant
form of online advertising
8%
1999
Rich media • Nearly 3x growth in since start
Banners and 17% of 2003
sponsorships Classifieds
comprise 83%
of market • 35 searches per user per month
9%
Sponsorships in U.S.

20% • 73% search penetration

Banners

1999 2000 2001 2002 2003 mid-2004

Source: Interactive Advertising Bureau, PricewaterhouseCoopers (September 2004)

7
Chi phí để mang về một khách hàng tiềm năng thấp

Search $0.29

Email $0.50

Yellow Pages $1.18

Banner Ads $2.00

Direct Mail $9.94

$0.00 $2.00 $4.00 $6.00 $8.00 $10.00

PIPER JAFFRAY REPORT 2003

Một chuyến đi triển lãm tại Mỹ để

giới thiệu sản phẩm > 10,000 USD

ComScore Audience Insight Measures, Winter 2005 8

Sự bùng nổ và ảnh hưởng của Internet

Rely on this information source Rank

Frequently or Occasionally 2004 1999
Recommendation from friends, family, or colleagues 1 1
Risers of note
Internet – manufacturer sites 2 7 Up 5 positions
Catalogs 3 2
Internet – content sites 4 5 Up 1 position
Brochures 5 3
Salesperson at Store 6 8
Television 7 9
Computer / Technology magazines 8 4
Local daily newspapers 9 10
Business / General Interest magazines 10 6
Radio 11 13
Industry journals / trade publications 12 n/a
National Newspapers 13 n/a
Manufacturer sales rep 14 n/a

Source – Millward Brown Intelliquest CIMS v11 Industry Media/Business Influencer Study; Total Universe - 34,479 (000); Nov 2004
9
Vươn đến thị trường thế giới
Kết nối với khách hàng vòng quanh thế giới treân 1 diễn
đàn
Khách hàng của bạn Google là công cụ tìm
có thể tìm kiếm trên kiếm #1 trong 17/20 #1 trong 2005 theo
Google với hơn 100 quốc gia được khảo Web Globalization
ngôn ngữ sát Report Card

“Google có thể là một trang web thương

mại toàn cầu nhất từ trước đến nay”
– John Yunker, Chief Analyst,
Byte Level Research

Sources: Measured by Media Metrix and NetRatings (September 2004); “2005 Web Globalization Report Card,” Byte Level Research (November 2004)

10
Quảng cáo tìm kiếm (AdWords) với
Google
Lợi ích của Google AdWords

• Có thể định hướng khách hàng trên phạm vi toàn

cầu, quốc gia hoặc địa phương.
• Chọn từ khóa để định hướng khách hàng
• Tính theo mô hình đấu giá
• Giảm giá tự động: chi phí tối thiểu cho GMB
• Kiểm soát tổng chi ngân sách hàng ngày
• Phân phối trên trang nội dung và các công cụ tìm kiếm
• QC ngữ cảnh và hình ảnh định hướng theo trang web
• Thay đổi ngân sách, GMB, xây dựng quảng cáo, chọn từ khóa theo ý

• muốn!
• Hệ thống báo cáo tài khoản

12
Vietnam travel

13
 Kết quả QC
Kết quả tìm kiếm AdWords
tự nhiên

14
Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở đâu?

AdWords

Trực thuộc Google Tìm kiếm đối tác Trang nội dung
e.g. AOL.com.au e.g. Aifare.com.au,
Ozsmallbusiness.net

15
Thu hút khách hàng mới thông qua mạng lưới nội dung
Trang web
Travelnotes
Có bài viết giới thiệu
về các địa điểm du
lịch Việt Nam

Quảng cáo của bạn có thể

xuất hiện tại vị trí này!

Dịch vụ liên quan đến du

lịch sẽ được hiển thị.
16
 Hiệu quả thực tế như thế nào ? Passion Asia

• Doanh thu tăng 200% trong vòng

6 tháng.
• Trong 1 tháng lưu lượng khách
vào trang web tăng 100%

“Thật
.
dễ dàng để xúc tiến một chương trình
quảng cáo thông qua AdWords, và nó đã
có thể Đưa khách hàng đến với trang web
rất hiệu quả và nhanh chóng. Nhưng quan
Trọng hơn hết là những khách hàng
đã được chọn lọc”

Mr. Thawatvongse Silamanonda

Managing Director
Passionasia.com
17
 Để bắt đầu chiến dịch
quảng cáo với Google,
hoặc tìm hiểu thêm
thông tin, bấm vào đây
18
 Bấm vào đây
để bắt đầu

19
20
 Bạn có thể đưa QC
của bạn đến với
khách hàng bằng
ngôn ngữ của họ

21
 QC của bạn sẽ
được xuất hiện
trên bất cứ quốc
gia hoặc lãnh thổ
nào mà bạn chọn

22
Chọn Từ Khoá

Sử dụng công cụ từ khoá để

truyền tải ý tưởng

• Xem xét cẩn thận các đề xuất

• Loại bỏ các từ khoá không phù hợp
• Dò tìm các từ khoá phủ định

23
 Chọn mức
chi tối đa
cho mỗi ngày

Chọn mức giá

tối đa cho
mỗi lần bấm
vào QC
Ước tính lưu
lượng khách
hàng truy cập

24
 Tổng kiểm tra
lại xem các nội
dung phù hợp
chưa

25
26
 Chọn phương
thức thanh toán

27
 Theo dõi hiệu quả QC thông qua các loại Chuyển Đổi

Bạn có thể chọn

hình thức chuyển
đổi để đo lường
kết quả theo ý
muốn

Năm

loại

Chuyển

đổi

28
 Biểu đồ lưu lượng Cho chúng ta
khách hàng vào biết là khách
trang web hàng cũ hay mới

Cho thấy khách

hàng của bạn
Báo cáo và phân tích khách của bạn đến từ kênh
đến từ đâu.. truyền thông
nào.
Download phần mềm tại
http://www.google.com/analytics
29
/
Kết thúc

30