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mediante la
transmisin de informacin como de conocimientos, los medios juegan un papel fundamental, hasta el punto que se consideran referentes imprescindibles en el mbito educativo a la hora de obtener una determinada conceptualizacin del mundo
Si los jvenes consumen los medios sin aprender a hacer una crtica o pensamiento analtico acerca de la calidad y adecuacin de las fuentes, el formato, la imagen, el estilo, el contenido, la intencin o las desviaciones, les habremos fallado como educadores democrticos
La comunicacin pblica es un dispositivo de mediacin educativa en dos sentidos: como transmisora de conocimiento y de influencia sobre el desarrollo general de las personas y como sentido de reproduccin y continuidad de la sociedad a la que pertenece el individuo -asegurar la cohesin del grupo social
Los medios suministran un conjunto de vas de acceso a los contenidos globales del conocimiento nuevo y distinto. Los profesionales de los medios -escritores, guionistas, productores, periodistas, presentadores, realizadores, tcnicos, ingenieros, gestores y publicitarios- deberan asumir sus responsabilidades pedaggicas. A su vez, los educadores han de adentrarse en el conocimiento tcnico-profesional de los medios, como condicin necesaria para cultivar y agudizar el sentido crtico de sus alumnos en cuanto receptores de mensajes. Otro motivo de reflexin para los educadores: los medios tienen ms capacidad de presentar las innovaciones, los ltimos descubrimientos e hiptesis que los libros de texto. Los medios, especialmente los audiovisuales, ofrecen mayor atraccin y cautivan ms fcilmente la atencin de los nios y jvenes. La enseanza escolar, sin embargo, puede y debe contribuir a la comprensin de la informacin o los programas transmitidos por los medios.
Tanto los materiales como los lenguajes audiovisuales definen una gran parte del entorno experiencial de los escolares, por lo que deben incorporarse a la situacin de la enseanza. Pero esto slo tiene sentido si se trata desde la perspectiva de su integracin en la totalidad, desde la visin holstica del proceso de enseanza/aprendizaje
TV vrs Radio
persuasivo, la televisin es el ms poderoso de los existentes: ofrece el producto ms inteligible, completo y penetrante y suscita el estmulo que menos esfuerzo mental o imaginativo exige al espectador
TV vrs Radio
tiene el poder anticipatorio de convertir la creatividad en un derecho: un derecho individual para que cada ser descubra sus posibilidades, y dotado de iniciativa, recursos y confianza, desbloquee las inhibiciones que reducen sus perspectivas. La radio puede ayudar a las personas a decidir por s mismas, a aprender por cuenta propia, a comportarse libre, feliz y responsablemente
La radio es evidentemente un
instrumento vlido para educar, para ensear. Las experiencias en pases del Tercer Mundo en programas de alfabetizacin o para elevar el nivel de educacin de un pblico adulto, muestran que la radio es un medio magnfico y tiene un gran papel que desempear en este campo
Preguntas claves
INFORMAR MOTIVAR Y PROPONER ENTRETENER DIVERTIR PROVOCAR PLACER DESCUBRIR SUSCITAR CONFLICTOS CUESTIONAR RELATAR
Recoger los hechos culturales de la historia que an se conservan y transmitirlos. Servir de espejo a la cultura contempornea. Enriquecer la difusin de lo cotidiano. Interrelacionar los diferentes mbitos de la cultura. Ser vehculo de las culturas regionales. Contribuir al conocimiento de otros pases y pueblos. Estimular la creacin de la cultura. Deleitar, instruir y educar.
Caractersticas esenciales
Que sea comprensible (inteligible-usa lenguaje sencillo) Atractivo relevante - entretiene Tiene aceptacin Sus contenidos tienen relevancia social y cultural Contextualizado - Pertinente Es participativo - Interactivo Llama a la accin y es de inters colectivo Ayuda a resolver los problemas de la comunidad Provoca el cambio de actitud y comportamiento Es transformador y prospectivo
CUALIDADES
No se limita al odo si es usado adecuadamente Desarrolla un cuadro en la mente (ECRAN MENTAL) Desarrolla capacidad perceptiva e imaginacin Facilidad de escuchar Se combinan muchas ocupaciones y distracciones Bajo costo de los aparatos reproductores Facilidad de traslado - Porttil - Vehculos Rapidez de estar con la noticia Participacin del pblico es ya tradicional Comunicacin en directo Alcance geogrfico limitado N de emisoras en el ter (Sta.. Cruz 49 emisoras FM) Interferencias - Oferta excesiva Elevada audiencia por emisora - Dispersa atencin Tipo de programacin incide en el tamao de la
audiencia y clase de pblico
LIMITACIONES
CARACTERISTICAS DE LA RADIO
PARA TODO TIPO DE PROGRAMACION: COMERCIAL, EDUCATIVA Y PUBLICITARIA
En las fuentes de trabajo En centros comerciales, bancos Bajo costo, ideal para una elevada frecuencia de repeticin Flexibilidad en la duracin (15 a 3) Repeticin ms a menudo Radio convencional Radio especializada
CUAS
JINGLES
LOS PUBLIREPORTAJES
MICROPROGRAMAS Y CONSULTORIOS
PROGRAMAS PATROCINADOS
DOCUMENTALES / MONOGRAFICOS
Es una forma de plantear el problema con apoyo sistemtico de un acontecimiento importante. Est acreditado por documentos e investigaciones. A parte de su conocida funcin de relleno de todo tipo de programacin, nos permiten versatilidad para crear programas de peticiones, estilos, temticas o disk jokey.
Mensajes breves que permiten informar, educar y comunicar a la poblacin sobre diversas temticas hacia el cambio de actitud, conducta o comportamiento
MUSICALES
Informar, educar o elevar el nivel de conciencia son ingredientes necesarios de la comunicacin, pero no son suficientes para que la gente cambie prcticas y comportamientos establecidos a lo largo de mucho tiempo. Los medios masivos son importantes en la divulgacin de nuevas posibilidades y prcticas, pero la comunicacin interpersonal es ms influyente en la etapa en que se toma la decisin de adoptar o rechazar la innovacin. La conclusin general de esta lnea de pensamiento es que la comunicacin masiva es menos importante que la influencia personal para obtener un efecto directo en la conducta social. (Dr.
No basta con crear conciencia en cuanto a los "beneficios"; es imprescindible entender los obstculos que enfrenta la gente o los "costos" que ellos creen que se derivaran de tal cambio.
El punto de partida debe ser la comunidad. La forma ms desarrollada de participacin es la autogestin.
Una comunicacin efectiva consiste en difundir informacin a pblicos especficos, escuchar sus necesidades e inquietudes y responder apropiadamente. Ya sea que se est discutiendo un proyecto especfico o un programa de reformas ms amplio -desde salud, educacin o desarrollo rural hasta desarrollo del sector privado, o reforma financiera o judicial- la idea es construir el mayor consenso posible, mejorando para ello el grado de entendimiento pblico y promoviendo un dilogo informado entre todas las partes involucradas.
Todo proceso de desarrollo requiere de un cambio en el comportamiento de las partes involucradas. Al respecto, diversas investigaciones indican que los cambios en conocimiento y actitudes no necesariamente resultan en cambio de comportamiento.
Para generar cambios en el comportamiento es necesario entender las barreras para el cambio o adopcin de nuevas prcticas y la lgica en el comportamiento de la poblacin.
Aquellos programas de comunicacin que son bien diseados, y ejecutados de manera profesional, y que integran en programas de desarrollo un buen entendimiento de la realidad poltica local, as como del contexto social y cultural, pueden hacer la diferencia entre el xito o el fracaso de un proyecto.
tiene el poder anticipatorio de convertir la creatividad en un derecho: un derecho individual para que cada ser descubra sus posibilidades, y dotado de iniciativa, recursos y confianza, desbloquee las inhibiciones que reducen sus perspectivas. La radio puede ayudar a las personas a decidir por s mismas, a aprender por cuenta propia, a comportarse libre, feliz y responsablemente