Mercados Verdes

Daniel Cabeza Miguel Gmez

Qu son los mercados verdes? Son mercados de productos y servicios

ambientalmente amigables derivados del aprovechamiento sostenible del medio ambiente. El mercado verde lo constituye un grupo de actuales y potenciales compradores de un bien o servicio, que responde a una preferencia o necesidad, en la cual se involucran aspectos ambientales que impulsan el crecimiento de este sector econmico.

QUE ES EL MERCADEO VERDE?

Mercadeo verde es la insercin de conceptos ambientales a las actividades tradicionales de mercadeo. Aplicar polticas Verdes, sin embargo, supone un mejoramiento continuo de las actividades organizacionales.

Inters de Participar en Mercados Verdes

Las tendencias de los mercados internacionales apuntan hacia la consolidacin de los mercados verdes. La demanda a nivel mundial de este tipo de productos esta creciendo a tasas del 20% y 30% , esto es a un ritmo de crecimiento superior al de los productos tradicionales, razn por la cual se presenta una gran oportunidad para pases como Colombia , que cuentan con una buena oferta ambiental.

Oportunidades con los Mercados Verdes

Al aprovechar esta oportunidad de negocios se contribuye a reducir el impacto ambiental de las actividades productivas, a la vez que se generan recursos para satisfacer las necesidades de desarrollo local. Estos mercados

Sistemas agropecuarios
Dentro de esta categora se incluyen los productos derivados de actividades relacionadas con la cra o cultivo de especies mantenidas con buenas prcticas ambientales y sociales en medios controlados por el hombre. Dentro de esta categora se pueden incluir: Agricultura orgnica y ecolgica Agroforesteria Sistemas silvopastoriles Productos naturales no maderables Productos naturales maderables

Agricultura orgnica y/o ecolgica

La agricultura orgnica y ecolgica engloba todos los sistemas agrcolas que promueven la produccin sana y segura de alimentos y fibras textiles desde el punto de vista ambiental, social y econmico. Busca optimizar la calidad de la agricultura y el medio ambiente en todos sus aspectos y reduce considerablemente las

Agroforestera
La Agroforestera se refiere a sistemas de uso de la tierra donde se involucran rboles asociados con cultivos agrcolas y/o animales, en arreglos espaciales o secuenciales en el tiempo, interactuando econmica y ecolgicamente.

Sistemas silvopastoriles
Es la asociacin simultnea de rboles y ganado en el tiempo sobre una misma rea de terreno. Los rboles se pueden establecer en el terreno, siguiendo una distribucin al azar o sistemtica. Algunas de las funciones de los rboles en estos arreglos son: proteccin, produccin de lea, fuente de

Productos naturales no maderables

Son productos obtenidos mediante el aprovechamiento de los ecosistemas naturales, diferentes a aquellos derivados de madera aserrada o sistemas agrcolas, que manejen especies provenientes del medio natural y en ningn caso hayan sufrido procesos

Productos naturales maderables

Dentro de esta categora se incluye el aprovechamiento de especies maderables a travs del buen manejo de bosques naturales y plantaciones con fines de comercializacin de productos maderables ya sea como materia prima o productos transformados.

POR QUE EMPRENDER EL MERCADEO VERDE?

La respuesta es relevante si vemos el verde como una oportunidad y no como una restriccin. El mercadeo verde es una oportunidad para mejorar procesos tanto en los negocios como en el desempeo del medio ambiente. Ser verde es una estrategia de negocios que no requiere que la empresa este

Algunos ejemplos de mercados verdes

Produccin certificada de flores en Colombia y Ecuador. El caf orgnico de Colombia y Costa Rica Los productos de comercio justo de Nicaragua y el Salvador. Miel orgnica de Tanzania Las nueces Tagua de Ecuador Frutas ctricas de Sudfrica

MERCADO ORGANICO MUNDIAL

MERCADO ORGANICO MUNDIAL

Plan Estratgico Nacional de Mercados Verdes (PENMV)

Objetivos Especficos Consolidar la produccin nacional de bienes y servicios ambientales y aprovechar las ventajas comparativas que tiene Colombia en estos sectores.

(PENMV)
OBJETIVO GENERAL Impulsar y facilitar el crecimiento de un nuevo sector econmico basado en la venta de bienes y servicios que generen menor impacto ambiental, y de productos y servicios derivados del aprovechamiento

(PENMV)
Visin Consolidar la produccin de bienes ambientales sostenibles e incrementar la oferta de servicios ecolgicos competitivos en los mercados nacionales e internacionales contribuyendo al mejoramiento de la calidad ambiental y el bienestar social.

APROVECHAMIENTO SOSTENIBLE DE LOS RECURSOS NATURALES Y DE LA BIODIVERSIDAD MUNDIAL: BIOCOMERCIO:

Mercado Mundial de PF No Maderables: Ms de US 11 Billones Destacan entre otros: Aceites Esenciales y Oleoresinas, Gomas y Resinas, Hierbas y Especias. Industria Farmacutica en 2004: Ms de US $500 Billones Semillas Comerciales 2004: US $20-US $31

Colombia: Ventajas Comparativas

EXPORTACIONES COLOMBIANAS: US $ 17 millones Entre el 10 y el 14% biodiversidad mundial 0.8% de la tierra - Segundo pas Mega diverso Primer lugar especies de Aves: 19.5% del mundo Segundo lugar anfibios: 13.8% del mundo Mamferos: 9.8% del mundo Ms de 55.000 especies de flores. 6.000 propiedades fito teraputicas. Tercer lugar en: Reptiles 7.3% del mundo Primates Mariposas

CATEGORIAS MERCADOS VERDES

SELLOS AMBIENTALES
Medios que permiten orientar a los consumidores para que prefieran productos o servicios que afecten menos al medio ambiente cuando son comparados con productos o servicios similares Smbolos registrados y reconocidos que por lo general se refieren al cumplimiento de requisitos establecidos en normas de proteccin ambiental, por parte de los productores, los comercializadores y los consumidores

NORMAS ISO DE ETIQUETADO AMBIENTAL

ISO 14020:2005 Etiquetas y declaraciones ambientales. Principios generales. ISO 14021:2005 Etiquetas y declaraciones ambientales. Autodeclaraciones ambientales (Etiquetado Ambiental Tipo II).

ISO 14024:2005 Etiquetas y declaraciones ambientales. Etiquetado Ambiental Tipo I. Principios

NC-ISO/TR 14025:2004 Etiquetas y declaraciones ambientales. Declaraciones ambientales Tipo III. Directrices y procedimientos.

ISO 14020:2005 Etiquetas y declaraciones ambientales. Principios generales.

Exactas, verificables, no engaosas. No creen obstculos innecesarios al comercio. Basadas en metodologas cientficas. Tomen en consideracin el ACV. No inhibir la innovacin. Garanta de igualdad de acceso por todas las partes. Consulta abierta y participativa. Consenso. No discriminatoria entre productos nacionales y extranjeros. Procedimientos, metodologas y criterios disponibles para todas las partes interesadas.

SELLO AMBIENTAL COLOMBIANO

Resolucin 1555 de 2005 de los Ministerios de Ambiente, Vivienda y Desarrollo territorial y de Comercio, Industria y Turismo Por medio de la cual se reglamenta el uso del Sello Ambiental Colombiano.

SELLO AMBIENTAL COLOMBIANO

El Sello Ambiental Colombiano es un sistema de diferenciacin voluntario que permite identificar los productos no alimenticios disponibles en el mercado que cumplen con especificaciones ambientales, las cuales han sido previamente determinadas de acuerdo con la categora a la que pertenecen. MAVDT

Se presenta como una herramienta educativa orientada a que los consumidores nacionales puedan identificar y orientar sus preferencias de compra por productos amigables con el medio ambiente; asimismo, es un instrumento de fomento a la oferta nacional, que podrn utilizar los productores para crear o acceder a nuevos nichos de mercado y posicionar sus productos dentro y fuera del pas. MAVDT

SELLO AMBIENTAL COLOMBIANO

El Sello Ambiental Colombiano se constituye en uno de los primeros esquemas de eco-etiquetado a nivel latinoamericano, buscando responder a las tendencias mundiales de programas similares para la identificacin de bienes y servicios ambientales como la Etiqueta Ecolgica de la Unin Europea, el Cisne Blanco de los Pases Nrdicos, el Sello Verde de Estados Unidos o el ngel Azul de Alemania. Estos esquemas se fundamentan en la creciente conciencia de los consumidores y de los gobiernos sobre los impactos ambientales generados por el desarrollo econmicoy productivo tradicional de los pases y sus patrones de consumo insostenibles, desencadenando un aumento de la demanda por bienes y servicios con caractersticas ambientales.

SELLO AMBIENTAL COLOMBIANO

Con el establecimiento del Sello Ambiental Colombiano, se busca: Crear una herramienta informativa y comercial para diferenciar los productos que comparativamente presenten un mejor desempeo ambiental. Incentivar el crecimiento del mercado nacional para este tipo de productos. Promover un cambio hacia los productos ambientalmente amigables en las preferencias de compra de los consumidores. Facilitar el acceso al mercado y mejorar la imagen de los productos con un mejor desempeo ambiental. Promover el uso y desarrollo de procesos, tcnicas y tecnologas limpias o sostenibles.

Normalizacin: Adopcin de criterios ambientales

Los criterios ambientales se expedirn a travs de Norma Tcnica Colombiana, o Norma Tcnica Sectorial (en caso de que exista la Unidad Sectorial de Normalizacin respectiva) mediante procesos de normalizacin voluntaria. Los criterios ambientales para el Sello estn el cumplimiento de las normas ambientales y hacer una diferencia en el impacto ambiental de los productos que cumplen con estos criterios, en relacin a otros similares. Se debe mostrar que los productos son menos impactantes con el medio ambiente, y que estn en una mejora continua.

Normalizacin: Adopcin de criterios ambientales

As mismo, es fundamental garantizar que en ningn caso los criterios ambientales podrn establecerse de manera tal que vayan en detrimento de la funcionalidad y desempeo normal del producto. Por otra parte los criterios ambientales de los productos debern contener los requisitos correspondientes a los aspectos ambientales que le aplican a las fases ms relevantes del ciclo de vida de los productos.

Certificacin: Otorgamiento del derecho de uso Sello Ambiental Colombiano

El MAVDT, autorizar a los organismos de certificacin debidamente acreditados ante el Organismo Nacional de Acreditacin para que sean stos quienes otorguen el derecho de uso del Sello Ambiental Colombiano, haciendo una verificacin de la conformidad del producto con los criterios ambientales correspondientes.

Certificacin: Otorgamiento del derecho de uso Sello Ambiental Colombiano

Para acceder al Sello Ambiental Colombiano podrn presentar solicitudes los fabricantes, importadores, prestadores de servicios y comercializadores de productos, que de manera voluntaria quieran acceder al mismo y cumplan con los criterios ambientales establecidos para su categora mediante Norma Tcnica Colombiana o Sectorial. Es importante anotar que la inversin para acceder al Sello Ambiental Colombiano tendr como nico valor el precio cobrado por el certificador, en razn de la verificacin de la conformidad con la respectiva Norma Tcnica Colombiana o Sectorial. El otorgamiento del derecho de uso del Sello como tal ser de carcter gratuito.

ngel Azul (o Blue Angel): creada en Alemania en 1978 para productos y servicios cumplen unos requisitos ambientales. Es uno de los sellos ms exigentes. El papel que lleva este distintivo (norma RAL-UZ 14) debe contener un 100% de material reciclado, no puede haber utilizado cloro y tiene que haber dejado de usar otros qumicos. No limita ni las emisiones ni el consumo de agua o energa.

Cisne Nrdico (o Nordic Ecolabel): ecoetiqueta de Dinamarca, Finlandia, Suecia, Noruega e Islandia. Este sello autodeclarativo no exige material reciclado, pero s que al menos el 20% de la fibra virgen sea de plantaciones certificadas. No permite el uso de cloro ni de otros qumicos. Limita las emisiones, as como el consumo de agua y energa.

Ecoetiqueta europea (o Ecolabel): Sello lanzado por la Unin Europea en 1992 para todo tipo de productos y servicios (excepto alimentos). El logo de la flor no obliga a contener papel reciclado, pero s que al menos un 10% de la fibra sea de plantaciones certificadas. No deja utilizar cloro. Limita las emisiones, no lo hace con el consumo de energa o agua. Es autodeclarativo y se lo ponen los propios productores.

Reciclado: Smbolo que especifica el porcentaje de material reciclado que incluye un producto. Hay que tener cuidado con no confundir la denominacin de reciclable (que se puede reciclar) con la de reciclado (que ha sido reciclado). Aunque se utilice papel 100% reciclado, esto no evita que haya que incluir cada cierto tiempo fibras vrgenes (pues no se puede reciclar el mismo papel ms de unas seis veces).

FSC (Forest Stewardship Council): Garantiza que la fibra virgen utilizada en el papel procede de bosques gestionados de forma sostenible (no incluye por tanto papel reciclado). No impone requisito alguno en la fabricacin del papel, pero es el ms exigente en las condiciones ambientales impuestas a las explotaciones forestales. Este sello es otorgado por un organismo independiente.

FSC reciclado: Sello de FSC creado para el papel reciclado. Certifica es que el papel ha sido fabricado con 100% material reciclado. Pero, adems, que la fibra reciclada procede del post-consumo, es decir que ha tenido un uso anterior (la fibra de pre-consumo procede de recortes de imprenta o de tiradas excesivas que no han llegado a ser consumidas). No impone criterios sobre qumicos, ni sobre consumo.

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification): Sello similar al FSC, pero impulsado por la propia industrial forestal y con criterios menos exigentes. Aqu tambin lo que se certifica es que se trata de papel de fibra virgen procedente de explotaciones gestionadas de forma correcta (no se utiliza para papel reciclado).

Distintivo de Garanta de Calidad Ambiental de Catalua (DGQA): Sello ambiental de Catalua para todo tipo de productos. El papel que lleva este distintivo de calidad contiene un mnimo de un 10% de fibra virgen procedente de bosques certificados (con los sellos FSC o PEFC). No permite el uso de cloro para el blanqueo ni de determinados qumicos. Tambin limita las emisiones, pero no as el consumo de agua o energa.

ECF (Elemental Chlorine Free): Logo que informa de que el papel ha sido blanqueado sin utilizar cloro elemental (lquido). No hay que confundirlo con el sello TCF (Totally Chlorine Free), que indica que el papel virgen no ha utilizado absolutamente nada de cloro.

TCF (Totally Chlorine Free): Logo que informa de que el papel ha seguido un proceso de fabricacin totalmente libre de cloro. En ocasiones el sello incluye la denominacin papel ecolgico, lo que resulta engaoso, pues slo tiene en consideracin el uso o no de cloro.

PCF (Processed Chlorine Free): Es difcil que un papel reciclado tenga un sello TCF de totalmente libre de cloro, pues no se sabe lo que ha ocurrido en las otras vidas de esa fibra. Para estos productos reciclados se usa el distintitivo PCF, que indica que no se ha usado cloro en el ltimo ciclo de produccin del papel.

EMAS (Eco-Management and Audit Scheme): Sello que indica que la empresa ha implantado un sistema de gestin medioambiental (SGMA) y ha adquirido un compromiso de mejora. Bsicamente significa que la empresa ha puedo en marcha los mecanismos de responsabilidad medioambiental.

ISO 14001: Sello que informa que la empresa cumple la ISO 14001, una norma aceptada internacionalmente que establece cmo implantar un sistema de gestin medioambiental (SGMA). Existen ms de estas normas, como la UNE 15031 (una certificacin de eco diseo).

Larga duracin (Long-Life): Sello basado en la ISO 9706 que especifica que la vida de ese papel va a tener una duracin determinada. Este distintivo aparece como respuesta a las crticas por la corta vida de los primeros papeles reciclados lanzados al mercado.