50 EXEMPLES DE BRANDED ENTERTAINMENT

EN VUE DE PARIS 2.0 LES 5, 6 et 7 MARS 2014

Photos by Louis decamps @ JR & associ
Ces exemples de branded entertaiment sont le rsultat dune veille
collaborative pour laborer le programme de PARIS 2.0
Vous avez partag
vos exemples
de campagnes prfres de
BRANDED ENTERTAINMENT
Franaises de 2013
Nous les avons rediffus pour
explorer ensemble cette forme
de communication
#entertain_me
Nous avons contact les
annonceurs/
agences pour leur
proposer de prsenter
leurs campagnes
sur PARIS 2.0
Une tude en ligne est mene
sur 15 vidos les + vues de
BRANDED ENTERTAINMENT
insres dans ce document
En amont de PARIS 2.0, nous avons lanc cette rflection collective
pour laborer le programme de ces 3 journes de confrences
Pour tout savoir sur paris 2.0 www.psst.fr
Fin 2013, un slideshare avec 50 campagnes de BRANDED
ENTERTAINMENT internationales a lanc la rflection
Pour lire le document http://fr.slideshare.net/psst
En Janvier, 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT ont t
collects et diffuss via le hashtag #entertain_me sur twitter et
facebook

Pour voir les campagnes proposes
http://storify.com/Entertain_me/parisdeuxzero
Cliquez ici pour lire le document http://slideshare.com/psst
Les annonceurs et les agences derrire ces campagnes ont
t contacts pour partager leurs campagnes sur PARIS 2.0
Une tude en ligne est mene en Fvrier sur 15 vidos de
branded entertainment auprs des professionnels et des
consommateurs
Pour donner votre avis sur ces campagnes http://t.co/zF8po2FJhn

AU PROGRAMME

JOUR 1 : STRATEGIE "Des insights chercher du cot de la
culture de marque et de la culture des consommateurs".
OUVERTURE : Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe COCA COLA
Animateur 1 : Jeremy Dumont, plannneur stratgique
Animateur 2 : Daniel Bo, prsident de QualiQuanti

JOUR 2 : CREATION "Les nouveaux dfis cratifs de la publicit et
du divertissement".
Animateur 1 : Jacques Kluger, Directeur de Ensemble Mediabrands
Animateur 2 : Arnaud Hacquin, studio transmedia the rabbit hole

JOUR 3 : DIFFUSION Nouvelles expriences numriques,
tendances du branded entertainment et nouveaux mtiers.
Animateur 1 : Jean Maxence Granier, prsident de Think Out
Animateur 2 : Damon Crepin, Directeur de la stratgie de Fullsix
Une slection effectue par les animateurs partir des campagnes
proposes dtermine le programme de PARIS 2.0
PARTIE 1
Ces marques font vivre une exprience leurs consommateurs en
exploitant lunivers des films, sries, musiques, jeux et des sports en :
-exposant leur brand culture au travers des histoires vcues par leurs
employs
-mettant lemphase sur des expriences exemplaires portes par des portes
parole de la marque
-invitant chacun vivre sa propre exprience de la marque, des
expriences spectaculaires.
Lhistoire de BOUCHERON est mise en lumire travers une
sculpture qui invite lexploration, la redcouverte de son ADN
Boucheron rend hommage au cycle de lumire qui claire chaque jour le 26 Place
Vendme. La Place Vendme est reproduite la main par lartiste Jo Lynn Alcorn
sous la forme dune sculpture en papier blanc. Sur le site web, en pilotant le cycle
de lumire du matin jusquau soir, le public dcouvre les cinq moments B les plus
emblmatiques qui lient Boucheron et la Place Vendme. Chaque moment B est
introduit depuis les rseaux sociaux de Boucheron
1.1 Exposer leur brand culture au travers des histoires vcues par leurs employs
Cest lexigence et le savoir faire de ses employs qui permettent
RENAULT dobtenir autant de victoires en Formule1
Les Artisans de la Victoire cest une srie de portraits photos et vidos, qui nous fait
dcouvrir le mtier et lunivers de ces hommes et de ces femmes o la culture de la
perfection et de la gagne ainsi quun esprit dquipe sans faille permettent de
comprendre les nombreux titres du moteur Renault La marque a fait appel la French
Touch de limage et du son : le photographe Dimitri Coste connu pour llgance et la
beaut de son univers noir et blanc ainsi que les artistes du label EdBanger Record.
1.1 Exposer leur brand culture au travers des histoires vcues par leurs employs
La marque dvelopp tout un univers Princeland. Le site met en scne des
personnages dapprentis-princes ainsi que le mchant Mgalo Moustachio (qui cherche
semparer de la recette secrte des biscuits). Elle sest inspire du travail des grands
studios danimation pour dvelopper cette plate-forme de branded entertainment. Une
campagne de publicit europenne installe travers deux spots de 33 ce nouvel
univers la tlvision. Le scnariste est celui de Nemo pour Pixar.
PRINCE DE LU se donne vivre au travers de personnages runis
autour du prince dans PRINCELAND.
1.2 mettant lemphase sur des expriences exemplaires portes par des portes parole de la marque
J.M. Weston a invit Cdric Klapisch poser son regard sur la femme, au travers du
film "La Chose Sre". Le ralisateur franais, raconte sa manire l'ambigit
masculin-fminin de la collection de chaussures imagine par Michel Perry. C'est
toute l'ambiance d'un polar made in France qui fait surface pour mettre en avant des
souliers porteurs de l'hritage masculin maison mais qui savent s'manciper comme
les hrones du film, bien dcides mener l'enqute.
Cdric Klapisch ralise un court mtrage pour J.M. Weston "La
Chose Sre pour mettre en avant les nouveaux modles de J.M.
Weston pour femmes.
1.2 Mettre lemphase sur des expriences exemplaires portes par des portes parole de la marque
Les hommes voluent dans des scnes de film culte, par exemple au cur dun
ouragan de catgorie 5, secous comme un vieux jean dans une machine laver
Dans cette situation impossible de garder un style correct, appropri la situation
et aux attentes des femmes. Axe leur donne des conseils de coiffage pour faire un
bonne #premiereimpression.
Axe dlivre sa promesse de marque permettre aux hommes de
sduire les femmes au travers dacteurs projets dans des scnes
de film faisant partie de la pop culture
1.2 Mettre lemphase sur des expriences exemplaires portes par des portes parole de la marque
SERIAL PARIEUR : 10 stars vont
saffronter dans des courses totalement
dlirantes. Les internautes sont invits
sinscrire et voter pour les stars quils
veulent voir concourir chaque preuve,
puis parier sur le vainqueur de chaque
course. Aprs avoir slectionn les stars,
chaque jour, une nouvelle vido est mise
en ligne pour permettre les votes !
PMU fait vivre lexprience du pari aux non initis en les faisant parier sur
des stars mises au dfit de faire une course originale
1.2 Mettre lemphase sur des expriences exemplaires portes par des portes parole de la marque
Slectionns par un jury, 7 athltes de renomme mondiale doivent relever des dfis
sportifs pour gagner les votes des internautes. Il est possible de dcouvrir les portraits
vidos des candidats sur la plateforme digitale cre pour lopration. Cest galement
sur cette plateforme que les internautes peuvent voter et soutenir leurs candidats
favoris durant toute lopration. Un grand gagnant sera lu lissu de la comptition,
celui-ci gagnera 50 000 euros et posera pour le calendrier Invictus 2015 de la marque.
Une ode la victoire par PACO RABANNE dans une atmosphre
de peplum en faisant choisir chacun celui quil veut faire gagner
1.2 Mettre lemphase sur des expriences exemplaires portes par des portes parole de la marque
Equip du meilleur matriel existant le Sweet Bed by ibisTM un aventurier
passionn va dormir l o personne navait jamais pu dormir. VICE a ralis un web
documentaire retraant lexpdition dun lit destination dun lieu totalement
improbable : Le Mont Roraima, une montagne habite par les esprits au Brsil.
Rsultat : une web documentaire interactif de 14 minutes tout en HTML5.
The ultimate sleep, une expdition sous forme de documentaire
dans lequel un aventurier pousse les limites du Sweet Bed dIBIS, le
meilleur endroit o dormir.
1.3 Inviter chacun vivre sa propre exprience de la marque, des expriences spectaculaires
Perrier Secret Place, une exprience immersive dans laquelle
chacun peut choisir son personnage comme dans un jeu vido
Un jeu interactif pour gagner des places des soires prives. Sur Perrier Secret
Place, il est possible dincarnez un ou plusieurs des 60 personnages invits une
soire prive, organise clandestinement larrire dun pressing. La mission :
trouver les indices qui permettront de localiser la bouteille secrte. Avec la cl
des invitations gagner pour 5 soires prives.
1.3 Inviter chacun vivre sa propre exprience de la marque, des expriences spectaculaires
En partenariat avec Uber, des Renault Captur conduits par le comdien Verino
sillonnent la ville la recherche de leurs prochains passager. Slectionns au hasard,
ils se voient proposer un choix : se rendre leur destination ou bien accepter dtre
plongs dans linconnu ! #Capturcall mle TV, films viraux, presse, Twitter, instagram.
Captur de Renault, une nouvelle voiture dcouvrir lors dune
exprience indite : plonger dans linconnu avec verino, ou pas
1.3 Inviter chacun vivre sa propre exprience de la marque, des expriences spectaculaires
5 groupes, 5 concerts dans des lieux inattendus de la capitale. La seule faon de les
localiser, c'est de parcourir les rue de Paris...dans Google Maps. Plus on se rapproche
du lieu de concert du groupe, plus le son de leur titre augmente. Sur mobile, grce la
golocalisation, on est guid en stro dans les vraies rues de Paris. Et pour ceux
arrivs lorsque le concert est complet, le premier concert live intgr dans Street View
a t cr.
Impliquer les fans hardcore de musique via une exprience bien
relle, augmente par le digital, qui clbre l'esprit du rock
1.3 Inviter chacun vivre sa propre exprience de la marque, des expriences spectaculaires
Avec l'application Music in the Sky, chacun peut lever son iphone vers le ciel
pour y dcouvrir des centaines de titres slectionns par Air France Music.
Lart du voyage selon Air France cest aussi une invitation au voyage par les
sens en proposant bord de ses avions mais aussi sur le net, des slections
musicales invitant au rve, la relaxation et au ressourcement.
Air France Music propose aux amateurs de musique de lever la
tte vers le ciel avec lapplication : Music in the Sky
1.3 Inviter chacun vivre sa propre exprience de la marque, des expriences spectaculaires
PARTIE 2
Pour donner envie aux consommateurs de vivre des expriences extraordinaires
avec elles, au moment de se divertir avec des contenus culturels, ces marques
identifient des insights au croisement de :
-ce que vivent rellement les consommateurs avec les marques
pour les impliquer avec justesse
-de lusage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus
pour russir a capter leur attention
-des moments de socialisation avec les gens proches deux
pour les inciter a parler positivement de la marque et de ses produits.
40 ans de partenariat avec Roland-Garros retracs au fil des anecdotes vcues avec
Serena Williams ou Yannick Noah. Plongs au cur d'un central en 3D, les
internautes naviguent au fil d'histoires mouvantes qui ont aussi fait l'histoire de
Roland-Garros. Chacun peut son tour partager sur le site son meilleur souvenir.
Roland Garros ce nest pas quun tournoi, cest aussi tous les
moments forts que certains membres du public ont vcu. Cest ce
que clbre BNP PARIBAS partenaire historique.
2.1 Ce que vivent rellement les consommateurs avec les marques
Eurostar revendique le fait quun voyage ne se limite pas un trajet classique, mais
permet de vivre des expriences dingues, qui peuvent rapprocher les franais et les
anglais. Il y tant dhistoires vivre grce Eurostar. Donc chaque voyageur est
invit raconter la sienne. Parfois surprenante, potique, ou totalement insolite,
montrant Londres sous un angle vraiment inattendu
EUROSTAR propose de vivre des expriences touristiques et invite
chaque voyageur partager son voyage.
2.1 Ce que vivent rellement les consommateurs avec les marques
MasterCard a men une tude pour dterminer ce qui a de la valeur pour les
porteurs de carte, en particulier les parisiens. Pendant longtemps, tout l'enjeu de la
communication de MasterCard tait de crer une image de marque internationale, de
scurit et de fiabilit. Avec Priceless Paris Mastercard souhaite maintenant
proposer aux clients des expriences auxquelles ils n'auraient pas pens autrement.
MASTERCARD a cherch savoir qui sont vraiment les porteurs
de carte pour leur apporter les informations adaptes et pour les
aider avoir un accs privilgi des lieux qui comptent pour eux
2.1 Ce que vivent rellement les consommateurs avec les marques
Surfant sur le fait que nous avons normment damis virtuels, notamment sur les
rseaux sociaux, Nescaf propose Arnaud de tester si ses contacts virtuels
accepterons de boire un caf. Muni de plusieurs Go Pro, Arnaud va donc la
rencontre de ses amis afin de tester leurs amitis. Un format dj rod la TV.
NESCAFE part de linsight consommateur que sur facebook les
gens sont amis sans vraiment ltre mais quelle peut contribuer
2.2 Lusage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus

Les marques avec lesquelles sassocie Golden Moustache ont un positionnement trs
similaire, celui de lhumour! Cela leur permet ainsi de communiquer sur des produits tout
en continuant de faire ce quils font le mieux (faire rire). Cette parodie a t crite par
Baptiste Lorber, membre du clbre et dfunt duo 10 minutes perdre .
Les consommateurs consultent les parodies de publicits les plus drles
sur youtube GRANOLA dtourne ses pubs en reprenant les rfrences
socio culturelles des youtubers.
2.2 Lusage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus

Avec lapplication mobile Parisienne, Yves Saint Laurent nous invite dcouvrir des
lieux tendances, Paris et ailleurs, pour vivre comme une parisienne o que nous
soyons... Grce la ralit augmente, nous dtectons les lieux PARISIENNE
recommands par Yves Saint Laurent aux quatre coins du monde. Et parce qutre
parisienne cest tre toujours lafft des meilleures adresses, une option alerte
permet de rester informe ds quun nouveau lieu est publi.
Avec leurs smartphones, elles souhaitent avoir accs
linformation quelles cherchent immdiatement et nimporte ou.
YSL rpond aux attentes des parisiennes ou quelles se trouvent.
2.2 Lusage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus

Pour accompagner le lancement de son livre Catalogue de btises (trs) culottes
, aux ditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application
disponible sur sa page Facebook. Lapplication Le Mur de Btises permet ainsi
aux internautes de partager la plus grosse btise de leurs enfants et de voter pour la
plus farfelue, avec la cl un exemplaire du livre gagner.
PETIT BATEAU comprend que les contenus que les parents
partagent ont une forte valeur motionnelle pour ses consommateurs
et les collecte pour nourrir leur relation avec la marque.
2.3 Les moments de socialisation avec les proches

Disneyland Paris dispose sur le web franais dun cosystme conversationnel compos de
cinq territoires (ensembles de sites thmatiquement homognes) : Cuisine (gastronomie,
recettes), Apparence (beaut, lifestyle), Culture (cinma, musique, carnets photo),
Sports (dont les jeux) et Foyer (loisirs cratifs, blogs e-mamans) a analys linkfluence.
Si Disneyland runit 3 millions de fans sur Facebook, il a ralis
que son potentiel est bien plus large sur le web en analysant les
centres dintrts priphriques de ses consommateurs.
2.3 Les moments de socialisation avec les proches

Pepsi entretient un lien trs fort avec le football depuis prs de 15 ans. Ils ont
runi les joueurs de football Pepsi les plus impressionnants, et notamment des
joueurs qui incarnent rellement l'esprit de la marque. Leurs joueurs savent
comment vivre le moment prsent et, tout au long de l'anne, PEPSI collabore
avec eux afin d'apporter du contenu, des expriences et des produits captivants
et exaltants ses fans afin de se rapprocher leurs fans du sport qu'ils aiment.
PEPSI est entr dans les conversations de ses consommateurs
en temps rel en vivant avec eux leurs passions au rythme des
vnements musicaux #now et sportifs #futbolnow
2.3 Les moments de socialisation avec les proches

PARTIE 3
Ces marques sont devenues productrices de contenus pour nourrir un
territoire affinitaire autour des centres dintrts partags avec leurs
consommateurs.
- Elles simpliquent ds la conception des contenus avec les maisons de
production pour infuser leurs valeurs sans compromettre la cration
- Elles travaillent troitement avec les rgies des medias pour trouver les
meilleurs moyens de diffusion, des fois mme en amont de la conception
- Elles font appel des cratifs qui ont les mmes rfrences culturelles
que leurs consommateurs sur les mdias sociaux pour tre diffuses
dans les cercles de chacun dentre eux.
Cela passe par un choix de cible, dans les exemples suivants le choix
sest port sur les plus jeunes.
La marque de boissons aux fruits Oasis a t partenaire d'Universal pour la sortie
en salles du film Moi, moche et mchant 2. Conues comme des mini-mtrages,
ces copies publicitaires lui permettent dassurer un statut quasi-hollywoodien
Jude Citron, Ramon Tafraise, Mangue Debol, Orange Pressl qui vont la
rencontre des Minions dans une parodie du film, baptise Moi, moche et citron.
Le spot diffus la tlvision et relay par des jeux sur Twitter et Facebook, et en
ligne via un partenariat avec Allocin (comprenant une fausse affiche de cinma,
une fiche de film et une bande-annonce).
Moi, moche et citron , une parodie de moi, moche et
mchant 2 ralise par son ralisateur Pierre Coffin pour
OASIS en partenariat avec Universal Pictures.
3.1 La marque simplique ds la conception des contenus avec les maisons de production
SODA est une srie parraine par le CRDIT AGRICOLE, qui connat un franc
succs auprs des lycens, cur de cible de la carte MOZAC M6. Deux films
publicitaires et des annonces presse tournes linstar des pisodes de la srie
mettent en avant les rponses apportes par la carte, leurs problmatiques
dadolescents : proposer une vritable offre bancaire adapte leurs besoins
toujours changeants et leur dsir dindpendance.
CREDIT AGRICOLE, en participant la production de SODA,
implique les jeunes de M6 et fait connatre les dtails de son offre
MOZAIC M6 en ligne
3.1 La marque simplique ds la conception des contenus avec les maisons de production
Le CA runit Clairefontaine des joueurs et joueuses de lEquipe de France
autour de dfis techniques pour le plaisir du jeu. La web srie se compose de
14 pisodes dune dure de 130 2. Nous retrouvons donc Eugenie Le
Sommer, Louisa Necib, Corinne Franco, Camille Abily, Gatane Thiney, Laura
Georges, Sonia Bompastor pour les joueuses reprsentant lEquipe de France
Fminine et Olivier Giroud, Jrmy Menez, Yann MVila, Kvin Gameiro,
Mamadou Sakho pour les joueurs reprsentant lEquipe de France.
La web srie Les Dfis Clairefontaine montre la diversit
de lengagement du Crdit agricole dans le football au travers
de contenus produits en partenariat avec la FFF.
3.1 La marque simplique ds la conception des contenus avec les maisons de production
Afin de communiquer, indirectement, avec une cible jeune adepte de concerts
et festivals, Heineken a mis en place une plate-forme communautaire qui
propose depuis 2010, travers sa Green Room Session, un contenu
ditorial sur l'actualit musicale ainsi que des concerts exclusifs
Heineken associe sa marque la musique auprs des jeunes
en diffusant les contenus exclusifs de la green room session
sur la chane youtube de LEMOUV
3.2 La marque travaille troitement avec les rgies des medias
melty.fr et Coca-Cola zero crent du contenu destin aux fans de jeux vido. Au
programme de ce nouvel espace : les news les plus chaudes du monde du jeu
vido, les tests des titres les plus attendus, mais galement de chroniques
exclusives. Des ambassadeurs de choc : Bertrand Amar (journaliste, animateur et
producteur), Carole Quintaine (animatrice spcialiste des jeux vido)
Le site web de coca zero devient une destination pour les gamers
en tant aliment rgulirement en contenus par Melty, et via un
partenariat avec playstation
3.2 La marque travaille troitement avec les rgies des medias
Mondelez International lance avec Carat et aufeminin.com So Choco , la
1re chane Youtube 100% chocolat Prempter l'univers du chocolat, ses lieux
de conversation, engager le consommateur autour de cette mme passion.
Imagin conjointement par Carat et aufeminin.com, ce dispositif exclusif est la
1re plateforme multimarques chocolat, avec un contenu indit et enrichi.
Dveloppes pour Milka, Suchard, Poulain et dautres marques.
MONDELEZ et aufeminin.com ont runi leurs univers pour crer
sur YouTube So Choco la 1re chane entirement ddie au
chocolat pour prempter le territoire de la passion du chocolat.
3.2 La marque travaille troitement avec les rgies des medias
SOSH a mont des accords avec le magazine WAD et avec Trend Society, pour
lancer entre autres un concours de looks dans diffrentes villes. Ils ont constat
quils sont plus forts en sassociant des communauts trs pointues, en mariant
une puissance d'une marque un contenu en affinit avec une cible, que ce soit sur
la musique, sur la mode et le design ou sur la cration globale.
SOSH parvient impliquer des communauts prexistantes qui
changent avec leurs propres rfrences socio culturellesen
montant un partenariat avec WAD
3.2 La marque travaille troitement avec les rgies des medias
Le concept cest pas fini a t dclin sur les rseaux sociaux via le hashtag
#Cestpasfini et aliment en contenus spcifiques. Pour toucher un public jeune
et connect, SFR a donn carte blanche au studio Golden Moustache pour
revisiter leur concept. La chaine Youtube de M6 a ralis diffrents sketchs
mettant en scne le concept global cest pas fini et a diffus ses sketchs sur
ses espaces de publication, un peu comme si ctait ses propres contenus
SFR fait appel aux cratifs de Golden Moustache la fois pour
trouver le bonne tonalit et faire la promotion des contenus
3.3 La marque fait appel des cratifs qui ont les mmes rfrences culturelles
Mission 404 : il faut sauver Internet, cest une collaboration tripartite originale. Dun ct
nous avons Golden Moustache et Studio Bagel, deux collectifs qui font des vidos
humoristiques sur le Net, et de lautre nous avons Orangina, la clbre marque de
boisson. Le rsultat de ce travail six mains cest un court mtrage denviron 12 minutes
avec plein de rfrences au monde dInternet. Cest aprs quelques vannes que
laventure commence : attaqus par une horde de lolcats (les chats qui pullulent sur
Internet) puis par Les filles de ta rgion (issues des fameuses publicits sur le Web) nos
hros sont sauvs par Google
Orangina a recours aux cratifs de studio bagel et Golden Moustache
de M6 pour toucher leurs audiences avec les bonnes rfrences socio
culturelles, celles issues de la culture internet
3.3 La marque fait appel des cratifs qui ont les mmes rfrences culturelles
PARTIE 4
Le branded entertainment cest une nouvelle faon de produire les contenus
culturels pour une nouvelle gnration qui consomme les produits culturels
travers des crans interactifs :
- Lindustrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus
pour mieux engager leurs publics sur le digital
- Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux
pour proposer des expriences transmedia immersives, sociales autour de
leurs productions
- Le numrique ouvre de nouvelles perspectives aux
producteurs/diffuseurs/marques qui peuvent, ensemble, proposer des
expriences augmentes
My Warner est destine fdrer et rcompenser les fans de ses productions
cinmatographiques. Ds lors qu'un internaute regarde, aime ou partage un
contenu Warner, il est rcompens par des points convertibles en DVD, goodies
ou invitations des avant-premires.
Warner Bros a lanc une plateforme qui permet de rcompenser
sa communaut et mieux la connatre...
4.1 Lindustrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus dans le digital
"Groland", "Les Guignols" ou encore "Le Before", le rendez-vous de 18 heures :
dsormais, les programmes phares de la chane seront disponibles travers une
vingtaine de chanes YouTube, dont Canal+ dterminera le nombre et assurera
l'animation ditoriale, l'image du Palmashow, une mission de la chane D8
(groupe Canal+) dj disponible sur YouTube.
Canal+ lance une vingtaine de chanes sur Youtube pour capter
les audiences de cette plateforme et montiser ses contenus
4.1 Lindustrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus dans le digital
OFF.tv, la chane musicale dUniversal Music, diffuse des moments privilgis
autour de ses artistes. La richesse du catalogue permet aux internautes de voyager
dans des univers musicaux trs varis. Emissions rcurrentes, showcase exclusif,
ou actu en flux, linternaute navigue selon ses envies, ses gots. De son en son,
dimage en image.
Universal Music possde sa webTV avec ses contenus de branded
entertainment pour fdrer une communaut d'internautes autour
de ses artistes
4.1 Lindustrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus dans le digital
Yahoo! a dploy, avec laide du crateur des Experts Anthony Zuiker et de sa
socit de production Dare to Pass, une srie web policire futuriste nomme
Cybergeddon. Anthony Zuiker dcrit Cybergeddon comme une exprience
cinmatographique qui enfreint les rgles traditionnelles. qui peut tre vcue sur
nimporte quel appareil, nimporte quand et nimporte o
Cybergeddon : la rencontre du brand content et des grosses
productions hollywoodiennes orchestre par YAHOO
4.2 Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux
Il est ainsi possible de (re)vivre la soire ARTE Mix Trabendo grce au
webdocumentaire ralis exclusivement avec Instagram. On navigue dans les
contenus avec les hashtags : #artistes, #before, #interviews, pendant le live grce
la "timelive" et aprs la soire avec la production et la mise en ligne d'un film best of
de la soire.
Arte LIVE runit les contenus instagram posts lors de la soire
Arte Mix Trabendo dans un web documentaire en ligne
4.2 Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux
Avec Dans le tel de Clem , MYTF1 instaure une proximit indite avec les fans via
les tlphones mobiles. Dans une vido interactive disponible sur MYTF1, Clem
invitait en dbut danne les internautes entrer leur numro pour leur envoyer les
photos exclusives de son rveillon. A la rception des MMS, les fans pourront appeler
directement le numro et laisser un message sur son rpondeur. Clem prolongera la
conversation avec les fans qui auront laiss les messages les plus cratifs.
Les fans de la srie peuvent interagir avec Clem de faon indite,
Le feuilleton de TF1 est suivi par une communaut de 350 000 fans
4.2 Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux
Ce sont les internautes qui crivent l'histoire, comme de vritables scnaristes. Les
internautes peuvent proposer la suite de l'pisode en 140 caractres sur Twitter
avec le hashtag #WZT ou directement sur les plateformes www.whatzeteuf.fr ou
www.welovecinema.fr et sur sa chane YouTube ddie. Les meilleurs scnarios,
slectionns par les personnalits en collaboration avec la production sont adapts
dans la nuit, tourns le lendemain et diffuss le soir mme.
What Ze Teuf, premire tweet srie tlvise participative
produite par BNP Paribas
4.3 Le numrique ouvre de nouvelles perspectives aux producteurs/diffuseurs/marques
Le Redbull challenge can you make it 2014 se passe en Europe, chaque quipe se
verra attribuer un des 4 Starting Points Paris, Venise, Milan ou Londres et aura 8
jours pour rejoindre la capitale allemande. Easy ? Pas tant que a tant donn que la
seule monnaie que les quipes auront leur disposition cest un pack de 24
cannettes de Red Bull !
Red bull est devenue une marque de divertissement culturelle qui
engage ses consommateurs autour des sports extrmes sur tous ses
mdias en ligne autour de ses contenus.
4.3 Le numrique ouvre de nouvelles perspectives aux producteurs/diffuseurs/marques
PARTIE 5
Le branded entertainment cest un nouveau format de contenu que les
usagers doivent pouvoir actionner on demand , apprcier leur rythme et
partager volont :
-Quand ils veulent : en direct ou en replay
-Ou il veulent : en ligne ou en live
-Avec qui ils veulent : avec des gens plus ou moins proches
-Comme ils veulent : remixer, dtourner volont.
Cest cette condition que le branded entertainment des marques sera activ
par les consommateurs quel que soit lcran utilis.
Un dispositif sous licence : parrainage, 3 spots TV et une web-srie exclusive
diffuse sur m6.fr mettant en scne des experts rayons de lenseigne et des
candidats de lmission. Auchan a bnfici dune visibilit cross-mdia indite
et innovante, profitant notamment des ES sur 2nd cran.
AUCHAN propose des contenus enrichis sur le
second cran de Top chef en replay.
5.1 Quand ils veulent : en direct ou en replay
Oreo et NRJ nous invitent suivre en direct le jeu DOUBLE OREO Le dfi 3,2,1 lchez !
On peut dfier Cauet on se filmant seul ou plusieurs, en tant encore plus djants
que lui pour le surprendre.
CAUET lance un dfit en direct, le double dfit OREO qui fait participer
les auditeurs pour le plus grand plaisir de laudience
5.1 Quand ils veulent : en direct ou en replay
Un vnement ultra-VIP vivre en live sur la page Facebook EffetAXE ! Grce lappli
Axe Boat Live, Axe a permis ses fans de vivre la 1re soire #AxeBoat2013 comme si
ils y taient.
AXE propose ses fans de vivre lexprience AXE BOAT sur place ou
depuis chez eux en ligne comme si ils y taient
5.2 Ou ils veulent : en ligne ou en live
A loccasion du lancement de la nouvelle technologie running Boost, Adidas propose
un vnement qui permettra de tester les nouvelles chaussures de running. Lobjectif
est de parcourir les rues de Paris par Team de 4 ou 5 sur diffrentes distances afin
datteindre les 1700 km parcourus !
ADIDAS runit ses 830 fans pour une course en LIVE dans paris
regarde par la suite par plus dun million de personnes en ligne
5.2 Ou ils veulent : en ligne ou en live
RED de sfr.fr dispose dun espace ddi #REDnouvellestar au sein des espaces
Nouvelle Star sur PC, mobile et tablette. Sur Twitter, le hashtag #REDnouvellestar a
t cr pour renforcer linteractivit du show et crer un dialogue avec la
communaut de RED de sfr.fr. Enfin, la marque dispose dun espace ddi
#REDnouvellestar au sein des espaces Nouvelle Star sur PC, mobile et tablette.
RED de sfr.fr partenaire TV, web, social et second cran de la
nouvelle saison de Nouvelle Star sur D8
5.3 Avec qui ils veulent
Le projet NetGlobers site communautaire de voyageurs d'Europ Assistance
propose aussi bien du contenu ralis avec des agences de contenus mais aussi
co-cration avec la ralisation de carnets de voyages des membres.
L'application TripOrganizer permet d'organiser son voyage en mobilit travers
des checks lists, et Europ Assistance assure une prsence sur les rseaux
sociaux facebook / Twitter relais de contenu et interaction avec les fans.
Les usagers de la plateforme NETGlobers aident les autres personnes
dans la mme situation queux pour EUROP ASSISTANCE
5.3 Avec qui ils veulent
Le 19 avril 2013, les Parisiens ont racont leur ville le temps d'une journe avec le hashtag
#JDTAP. Pour se souvenir de cette journe, la ville de Paris et les ditions Jean Bote
sortent un livre, recueil subjectif des meilleurs tweets posts ce jour-l. En tout, ce sont
300 tweets et une centaine de photo qui sont compils dans cet ouvrage indit qui fait la
part belle aux images. Des transports au menu de la paus dj, de la vue du bureau
celle du mtro, ces tweets sont autant de captures d'instantans de la Ville.
Les Parisiens et amoureux de la capitale ont racont leur ville sur Twitter.
De cette exprience est n un livre, Un jour de tweets Paris qui
rassemble les meilleurs tweets contemplatifs, cocasses et potiques..
5.4 Comme ils veulent : remixer, dtourner volont
Le clip Happy for charity repose sur une ide simple mais terriblement efficace :
dtourner le tubesque Happy de Pharell Williams en faisant appel aux nouveaux
talents parisiens, bloggeurs, DJ, comdiens, mannequins etc Le but ?
Promouvoir lassociation Les papillons de Charcot qui lutte contre la sclrose
latrale amyotrophique. Le magasin a ainsi dcid de sengager en versant un
don de 3000 euros aux Papillons de Charcot et en mettant en avant lassociation.
En soutenant lopration Happy for charity , le BHV Marais
croit leffet papillon au travers de ce projet ralis par la
bote de production franaise Mowdjo
5.4 Comme ils veulent : remixer, dtourner volont
Avec Dailymotion, ORANGE a mont un concours sur Cineday
pour inciter les internautes dtourner les affiches de film partir
de films publicitaires qui mettaient en scne Catherine Deneuve
et Gilles Lellouche autour des dtournements de codes du
cinma.
Orange Cineday incite les internautes dtourner
les affiches de films.
5.4 Comme ils veulent : remixer, dtourner volont
Quelques jours seulement aprs la diffusion de sa pub une parodie t
produite par "La Nouvelle Edition de Canal+. Ils ont fabriqu une parodie de
cette campagne o les adultes prsents dans le film ont t remplacs par
Franois Hollande, Sgolne Royal, Jean-Luc Mlenchon, Jean-Louis Borloo,
Nadine Morano et Christine Boutin. Et, videmment, tous bnficient d'un reflet
en bb, bien moins craquant que dans la version originale...
"La Nouvelle Edition" de Canal+ a parodi la publicit "Baby
& Me" d'Evian avec Franois Hollande, Sgolne Royal,
Jean-Luc Mlenchon et Jean-Louis Borloo.
5.4 Comme ils veulent : remixer, dtourner volont
PARTIE 6
De nouveaux formats de promotion du branded entertainment qui donnent
de la visibilit aux contenus auprs des audiences les plus intresses:
-Mise en avant des contenus de la marque aux cots des contenus
ditoriaux pour mieux atteindre les consommateurs parmi les audiences des
medias
-Des formats natives qui assurent la promotion des contenus de la marque
au cur des contenus ditoriaux pour sassurer un meilleur engagement
-Le relais sur les rseaux sociaux par les consommateurs en sassurant non
seulement une bonne comprhension, du partage mais aussi de la
recommandation.
Lance en partenariat avec Carrefour Mdias, Yahoo Consumer Connect
est une solution publicitaire de ciblage et de mesure de l'efficacit sur les
ventes en magasin. Dans le cadre du lancement de sa campagne The
Swap visant promouvoir Coca-Cola zero, la marque s'est adresse
Yahoo afin de toucher une les consommateurs de soft drinks.
Yahoo permet Coca cola zero de cibler les
consommateurs de soft drinks non-acheteurs de Coca-Cola
zero sur ses sites
6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cots des contenus ditoriaux
Yahoo propose de la publicit vido dans un crin, au coeur des articles
rdactionnels, avec le nouveau format inRead ! L'inRead garantit une
visibilit "view to play"; la vido se lance quand elle est visible l'cran,
ou se met en pause (compatible Alenty).
La campagne LACOSTE LIVE est diffuse dans les
rubriques yahoo qui font le plus sens pour engager les
jeunes consommateurs cibls par Lacoste.
6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cots des contenus ditoriaux
Une slection de contenus ditoriaux est construite partir dune liste de mots cls
pralablement dfinis : les marques premptent ainsi un territoire smantique faisant partie
de leur univers. Sur la page de rsultats, L Oral Paris est intgre de manire exclusive sur
la page concerne : la marque propose ainsi un message une audience trs qualifie
(cherchant des rponses une requte bien prcise), dans un contexte ditorial valorisant,
bnficiant de la confiance des internautes.
Brand Your Search permet LOral de dlivrer des rponses
brandes sur les articles rdigs par aufeminin.com, en cohrence avec
sa stratgie de rfrencement sur google.
6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cots des contenus ditoriaux
Ce supplment partenaire permet Capgemini de crer un espace qui runit
des experts indpendants (dirigeants dentreprises et/ou internautes) sur les
thmes de la Business Intelligence, de la golocalisation, du Cloud Computing ou
encore du Green IT, et associe leurs points de vue lexpertise de Capgemini sur
ces sujets. clairage sur les questions du moment.
Les Echosmdias a lanc avec Capgemini son premier e-
magazine Technologie : acclrateur de croissance
6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cots des contenus ditoriaux
Lexposition Miss Dior est mise en avant au sein du contenu ditorial de
Glamour en home page.
Lexposition Miss Dior est mise en avant au sein du contenu
ditorial de Glamour en home page.
6.2 Des formats native qui assurent la promotion des contenus de la marque au cur des contenus ditoriaux
VICE agit en talent scout pour slectionner 10 crews pertinents, les filmer et relayer
lopration sur une page ddie au sein de VICE.com, pour amliorer la crdibilit
et stimuler les votes. Lobjectif tant dalimenter en contenu de qualit le concours
UGC de la marque.

VICE permet Adidas de faire de la curation de contenus
native auprs dune cible dinfluenceurs via son audience.
6.2 Des formats native qui assurent la promotion des contenus de la marque au cur des contenus ditoriaux
Ces tweets, comme attaqus par un loup-garou, sont indits sur Twitter et ont t
developp dans le cadre de la promotion de la saion 3 de #TeenWolfFR.
Cette griffe digitale vritable est une vritable griffe de marque . Elle a t
dessine spcialement par un artiste-hacker qui a russi dtourner les codes
graphiques de Twitter. Le dispositif a t soutenu par un plan mdia sur twitter
base de tweets sponsoriss, et les RT des usagers de twitters.
MTV a lanc une campagne qui a fait visuellement bugger Twitter
avec un format native soutenu par des posts sponsoriss
6.2 Des formats native qui assurent la promotion des contenus de la marque au cur des contenus ditoriaux
Pour mdiatiser le savoir-faire et les services de La Poste Solutions Business, elle a fait
interagir les audiences du parisien via un chat en direct en 3 temps : une phase de
rcolte des questions : les internautes sont invits poser leur question lexpert La
Poste Solutions Business / la phase live : organisation du chat en direct durant 1 heure
afin de rpondre en direct aux questions poses / la phase de retranscription : mise en
ligne des rponses aux questions poses et non traites durant le chat en direct
LA POSTE entre en contact direct avec ses usagers pour sassurer
que ses actions sont bien comprises.
6.3 Le relais sur les rseaux sociaux de la parole de la marque par les consommateurs
Pour tenter de gagner sa place bord du jet priv, il convient d'tre un homme
clibataire -ou prtendu tel- et d'inscrire son quipe partir de l'application
"singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. Aprs un premier tirage au
sort, les groupes lus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu("Make
The Girl Dance"), animateur de ce road-trip nocturne. Une seule quipe sera
finalement slectionne pour embarquer dans l'avion le soir de la Saint-Valentin.
Le 14 fvrier, Celio offre la chance un clibataire et trois de
ses amis de monter bord d'un jet priv. Au programme: faire
la fte aux quatre coins de l'Europe.

6.3 Le relais sur les rseaux sociaux de la parole de la marque par les consommateurs
Cest avant tout un outil participatif indit de mobilisation dmocratique pour peser sur les
dcisions des instances europennes en moins de 5 semaines : un site, un film et un
compte twitter pour permettre chacun de soutenir le projet. Comment agir ? Se filmer
en train de airfooder, c'est dire de faire semblant de manger, mimer un geste de
consommation sans aucun aliment devant soi, dner avec des assiettes vides... puis
poster la vido. Chacun doit engager ses amis a faire de mme via la plateforme...
AIRFOODPROJECT incite les europens se mobiliser et leur
donne les moyens de mobiliser leurs proches en un temps record
6.3 Le relais sur les rseaux sociaux de la parole de la marque par les consommateurs
Une veille ralise en vue de PARIS 2.0 par
Jeremy Dumont, planneur strategique divertissant =) fr.linkedin.com/in/jeremydumont
Avec Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Jean Moana van Ruymbeke, Maria Angel Boehm