 HUỲNH CÔN LỘC

 HOÀNG PHI KHANH

 HỒ KHẮC PHONG
 LÝ QUANG MINH
 NGUYỄN THỊ KIM VÂN
 NGUYỄN THỊ TUYẾT HOA
 NGUYỄN THỊ HỒNG THẮM
 BÙI THỊ THÚY
 NGUYỄN THỊ KIM NGÂN
 NGUYỄN KIÊN TRUNG
 HOÀNG THỊ THANH THU
 ĐỀ TÀI

Hãy mô tả một đoạn phim

quảng cáo trên tv mà bạn
đã xem và cho biết nhà tiếp
thị muốn thông tin hay
thuyết phục khách hàng
điều gì?
ĐỊNH NGHĨA:
 Quảng cáo là sự truyền thông không trực
tiếp của hàng hóa, dịch vụ, hay tư tưởng
mà người ta phải trả tiền
 Quảng cáo là thông điệp bán hàng qua
các phương tiện truyền tin phải trả tiền.
 Quảng cáo thông tin đến một nhóm người
không phải từng cá nhân.
 CHỨC NĂNG
 Chức năng thông tin

 Chức năng thuyết phục

 Chức năng nhắc nhở

 CÁC YÊU CẦU ĐỂ CÓ MẪU
QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ
 Nội dung quảng cáo phải đơn giản
 Mẫu QC phải ấn tượng, khác biệt với các
mẫu QC khác.
 Phải thể hiện các thông điệp cần thiết một
cách sáng tạo.
 Nội dung QC phải kết nối được với nhãn
hiệu.
 Phải tạo được cảm xúc nơi người xem.
TIẾN TRÌNH THỰC HIỆN QUẢNG
CÁO
 Tìm hiểu thị trường và ngành hàng
 Xác định các đối thủ cạnh tranh
 Mô tả đối tượng khách hàng mục tiêu
 Chiến lược quảng cáo thể hiện định vị
thương hiệu
 Lập bản yêu cầu sáng tạo
Quy trình sáng tạo-sáng tạo “ ý
tưởng lớn”
Thực hiện quảng cáo
Thiết lập một mục tiêu
Sử dụng một dòng tiêu đề lôi cuốn
Viết một đầu đề hấp dẫn
 Đánh giá lại sau khi chạy quảng
cáo
CÁC MÔ HÌNH QUẢNG CÁO

MÔ HÌNH AIDA

MÔ HÌNH 3S

MÔ HÌNH 3R
 CÁC DẠNG TIÊU ĐỀ QUẢNG
CÁO
Tiêu đề nhãn: Pond’s,bia Sài Gòn
Tiêu đề thông tin:Đã có bia chai San
Migue
Tiêu đề mệnh lệnh:Hãy bắt đầu ngày
mới với Vina café
Tiêu đề lựa chọn
Tiêu đề gây tò mò:Điều bất ngờ dành
cho mọi người(VMEP)
Tiêu đề câu hỏi:Tại sao tôi phải nhân
nhượng( Sony Ericson)
Tiêu đề lợi ích:Honda chất lượng
không biên giới
Khẩu hiệu(Slogan):Sống là không
chời đợi(Sunsilk)
 MỘT VÀI ĐẶC ĐIỂM VỀ
HEINEKEN
 Ra đời từ năm 1863 tại Hà Lan, thương
hiệu mà ngày nay đã trở thành thương
hiệu bia phổ biến nhất trên thế giới.
 Heineken hoạt động ở 170 nước trên thế
giới
 Có đến hơn 110 nhà máy sản xuất bia
 Nhữngquảng cáo của
Heineken:
 “Dutch tolerance test”
(bài kiểm tra sức chịu
đựng của dân Hà Lan).
 Quảng cáo khác về
“Swiss neutrality test”
(bài kiểm tra khả năng
giữ thế trung lập của
người Thụy Sỹ)
 NHỮNG THÔNG ĐIỆP MÀ NHÀ TIẾP THỊ
MUỐN MANG LẠI
 Sức hút của sản phẩm
Heineken
 Sự cần thiết của sản
phẩm đối với mọi
người
 Khẳng định thương
hiệu của sản phẩm
 Sản phẩm thích hợp
với cả phái mạnh và
phái yếu
 NHỮNG ĐIỂM THUYẾT PHỤC ĐỐI VỚI
NGƯỜI TIÊU DÙNG
 TẠO SỰ TÒ MÒ
CỦA KHÁCH HÀNG
ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
THÔNG QUA TÌNH
HUỐNG CỦA CLIP
QUẢNG CÁO
 KHÔNG SỬ DỤNG
LỜI NÓI
Muốn mọi người hãy một lần dùng thử heineken
rồi…..????
Đặt sức hút của Heiniken cao hơn sức quyến rũ
của người phụ nữ
 Khẳng định vị trí của Heineken
 Dùng hình ảnh người nổi tiếng trong các clip
quảng cáo:Jennifer Aniston.Brad Pitt
 Mạng lưới phân phối rộng
NHỮNG ĐIỂM CẦN BỔ SUNG
 Cần đặt trọng tâm
nhiều vào chất
lượng của sản
phẩm
 Cần khai thác
nhiều về mục tiêu
của khách hàng.
 Cần đa dạng các đối tượng khách hàng.
 Cần có câu “slogan” để nhấn mạnh nội dung đến người
tiêu dùng.
SLOGAN OF HEINEKEN
 NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT
VỀ HEINEKEN

• Heineken xuất khẩu bia nhiều đến nỗi hãng trở

thành khách hàng lớn thứ nhì trong vận tải xuyên Đại
Tây Dương, sau quân đội Mỹ.
• Số lượng bia lon được Heineken sản xuất trong
năm 2002 có thể xếp thành vòng xung quanh trái đất 35
lần.
• Heineken sản xuất 620,000 lon bia/giờ.