MARCA Para

PERU
qu sirve una
Qu es una Marca Pas?

Marca Pas?

Una marca es mucho ms

Para atraer nuevos negocios
que un logo. Adems de su
y
retener
los
viejos,
identidad, una marca tiene
impulsar mejoras internas y
una reputacin construida
aumentar la aceptacin de
en base a su promesa y
nuestros productos. Una
desempeo.
Sus
Marca Pas acta como
comunicaciones,
sus
bandera de exportacin y
voceros, sus acciones. En
como promocin un destino
una Marca Pas, esta realidad
turstico.
cobra una dimensin an
mayor.

LA ANTERIOR MARCA PERU

Era buena pero insuficiente. El logo
intentaba abarcar las tres regiones
del pas: la costa representada por
las lneas de Nazca, la sierra por el
eslogan (Pas de los Inkas, que
luego se modific por Vive la
leyenda) y la selva por el ave
multicolor. Sin embargo, en un pas
tan diverso como el nuestro,
querer representarlo literalmente
en un logotipo es imposible,
siempre parecer incompleto.

PERU VIVE LA LEYENDA

Es un gran spot. El concepto de
que Per tiene historias que
parecieran leyendas pero que
existen realmente y que puedes
vivirlas y sentirlas le otorga a la
imagen del Per una gran
mstica. Es un valor agregado
interesante que otros no la
tienen, como aquellos pases
que eliminaron su pasado o los
que la mantienen pero ya no lo
viven.

La nueva marca Per

2009 se inicia el proyecto de la Marca
Pas. El 10 de marzo de 2011 se lanza
la marca
Sobre el logotipo, hay dos palabras
que lo pueden resumir: versatilidad y
autenticidad. Lo que denota a primera
vista es que el smbolo que
reinterpreta la P se relaciona con las
lneas de Nazca y otras culturas ms,
pero que tambin puede verse como
una arroba (smbolo de modernidad) o
como una huella digital (en lnea con
el eslogan, que hay un Per para cada
quien).

MARCA PERU
Como parte de una estrategia de
promocin del pas en el exterior, se
decidi el proceso de la construccin
de la Marca Pas Per, buscando
impulsar
aquellos
sectores
comerciales con mayor exposicin
internacional: turismo, exportaciones
y la atraccin de inversiones.
Los pases compiten entre s para
atraer la atencin de turistas e
inversores, lograr incrementar la
demanda de sus productos y servicios

LOS TRES PILARES

TURISMO
Este es un destino turstico que se elige a conciencia, con
conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al Per
no se llega de casualidad. El turista que viene a Per
tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones,
deseos, constituyen la brjula que los lo gua por nuestra
tierra.

EXPORTACIONES
Los productos del Per, en
especial aquellos que pueden
considerarse exportaciones no
tradicionales. Pero por sobre
todo, son reconocidos por su
excelente calidad.
En el sector textil, el mundo
admira el algodn peruano,
presente en las confecciones
ms finas y delicadas, y valora
enormemente la fibra de vicua
o alpaca por su delicadeza
extremadamente superior a la
de la lana de oveja.

INVERSIONES

La ecuacin que el Per propone a sus inversores resulta ampliamente

satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las
estadsticas demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las
oportunidades son tantas y tan diversas que el campo para invertir
pareciera no tener lmites

SISTEMA DE IDENTIDAD
El Rojo

El color de la bandera,
un
color
intenso,
vibrante, energtico. Un
color que sirve para
identificarnos en las tres
reas
de
inters,
turismo, exportaciones
e inversiones.

LA FORMA

La forma espiralada que

asume la "P" refiere a uno
de los motivos grficos
presente en todas las
culturas
que
nuestra
tierra
vio
nacer;
evolucin,
cambio,
transformacin.

COMO SE DESARROLLO
El Equipo
El proyecto comenz el trabajo en julio de 2009.
La tarea contemplaba la observacin y anlisis de los
componentes de la identidad de un pas multicultural
y, por eso, un equipo interdisciplinario de ms de 15
integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo
del desarrollo de la propuesta.
El trabajo fue liderado por PromPer (Comisin de
Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo)

El Descubrimiento
La investigacin implic la interaccin de profesionales
de diversas reas as como la participacin de un
grupo de expertos nacionales en diferentes materias.
As, el proyecto se nutri de las perspectivas, e ideas
de especialistas en marcas, marketing, turismo,
comercio,
comunicaciones,
diseo,
produccin,
exportaciones, educacin, filosofa, arqueologa y
artes, entre otras.

El Posicionamiento
Con el anlisis de los temas involucrados y el cruce de
la informacin desde diferentes ngulos y variables, se
elaboraron
seis
escenarios
posibles
de
posicionamiento, eligindose finalmente dos luego de
la evaluacin del equipo de trabajo y expertos.
El Diseo
Se desarrollaron rondas de exploracin de identidad
visual (logotipos, smbolos y grficas para construir la
marca), para finalmente definir tres alternativas de
diseo para llevar a evaluacin en mercados del
exterior junto con la plataforma conceptual definida.

La Validacin
El concepto y diseo de la marca Per fue
presentado y validado por representantes de los
sectores involucrados, y profesionales expertos
que nos acompaaron durante todo el proceso de
diagnstico y creacin de la marca.
Algunas de las personalidades
acompaaron en este proceso
embajadores de la marca.

que
son

nos
hoy

Productos Marca Per