Medios de

Comunicacin Masiva

Medios de
Comunicacin Masiva

Prensa escrita
Televisin
Radio
Internet
Publicidad y Propaganda

Funciones de los Medios de

Comunicacin Masiva

Entretener
Informar
Plantear ideas
Convencer
Crear u orientar la opinin

Medios de Comunicacin Masiva

Receptor Colectivo

Edad
Sexo
Hbitos
Estrato social

La televisin
Su finalidad es:

Informar

Entretener

Orientar
la opinin

La televisin
Goza de una gran difusin y de
mayor relevancia en la sociedad, en
comparacin con los otros medios, pues
ha
modificado
conductas
sociales,
costumbres familiares y estructuras de
pensamiento.

El lenguaje televisivo
Las caractersticas del lenguaje televisivo estn
determinadas por su naturaleza visual y
auditiva
Lenguaje visual o de las imgenes
(lenguaje del cine)

Lenguaje auditivo verbal y no verbal

(lenguaje radiofnico)

Lenguaje periodstico dado por las informaciones

(noticias, reportajes, etc.)

El mensaje televisivo
Recursos para hacer ms efectiva la
comunicacin e informacin

Imagen
Palabra
Msica y efectos
sonoros

El mensaje televisivo
Imagen
La utilizacin de la imagen es fundamental para
completar la informacin periodstica entregada,
pues le da credibilidad al mostrar los momentos
precisos en que ocurren los hechos como tambin
cierta
dramatizacin,
que
provoca
en
el
televidente una reaccin social y personal frente a
lo que est viendo. Debido a esto, muchas veces
las imgenes pueden ser ms importantes que el
lenguaje verbal que informa y describe los hechos.

El mensaje televisivo
Imagen
En el caso de los programas de entretencin, las
imgenes favorecen el espectculo, tornndolo
ms atractivo; en los programas de orientacin
(reportajes), las imgenes provocan en el receptor
una reaccin que tiene que ver ms con sus
problemas sociales y personales, pues ellas lo
enfrentan a realidades, personas y situaciones
concretas que lo reflejan.

El mensaje televisivo

Palabra
Siendo la imagen el recurso con mayor fuerza
en el mensaje televisivo, el lenguaje verbal
cumple la funcin de acompaamiento, pues
refuerza, valora, comenta e interpreta las
imgenes.

El mensaje televisivo
El lenguaje televisivo verbal debe ser:
Conciso: entregar informacin en pocas palabras,
evitando

reiteraciones innecesarias

Claro y preciso: debe ser de fcil comprensin para

todo telespectador

Amplio: debe evitar el lenguaje muy especializado, pues

los

contenidos deben estar dirigidos a todos los

telespectadores

Dinmico: lenguaje gil y con entonaciones diversas para

no provocar cansancio y distraccin

El mensaje televisivo
Msica y efectos
sonoros
Sirven de acompaamiento a las imgenes,
provocando en el receptor reacciones
emocionales diversas, segn su finalidad.
Las seales sonoras y la msica deben ser
atractivas, repetitivas y sugerentes para
captar la atencin del televidente.

La televisin
Los gneros televisivos

De entretencin

De informacin
De formacin

La televisin
Gneros televisivos:
DE ENTRETENCINSon programas cuyo fin es distraer al
telespectador. Entre estos estn las
series,
teleseries,
pelculas,
programas de msica y baile,
deportes, concursos y espectculos
en general.
DE INFORMACIN Son esencialmente los programas de
noticia, las ruedas de prensa,
debates, informativos especiales,
reportajes, etc.

La televisin
Gneros televisivos:
programas
que
orientan,
DE FORMACIN Son
informan y amplan aspectos de la
cultura del pas como tambin
internacional. Algunos son: reportajes
de
salud,
realidades
sociales,
aspectos
histrico-culturales,
debates, entrevistas a especialistas,
etc.

La radio
Caractersticas
del lenguaje radiofnico

Verbales
Concisin
Claridad
Dinamismo

No verbales

Msica
Efectos sonoros

La radio
Caractersticas verbales
a)La concisin: los mensajes radiofnicos deben ser
breves y precisos para evitar el cansancio del
auditor.
b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo y
han de transmitirse con una correcta pronunciacin y
una entonacin expresiva que mantenga la atencin
del oyente.
c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen
la atencin del oyente, lo que requiere una
preparacin previa de los mensajes radiofnicos.

La radio
Caractersticas no verbales
a)La msica: cumple un rol fundamental, ya que puede
ser usada tanto para ser escuchada y gozada por el
oyente, como para marcar cambios de programa,
ambientar mensajes verbales, atraer la atencin del
auditor, introducir secciones y destacar distintas
emisoras.
b)Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan
sonidos naturales (animales, fenmenos atmosfricos,
de la vida cotidiana, etc.) con el fin de ambientar
determinados espacios radiales.

EL PERIDICO
El periodismo escrito alcanza, por
su forma, a un menor nmero de
personas que los otros medios de
comunicacin
y
exige
mayor
atencin para captar el mensaje.

EL PERIDICO
El periodismo escrito alcanza, por
su forma, a un menor nmero de
personas que los otros medios de
comunicacin
y
exige
mayor
atencin para captar el mensaje.

EL PERIDICO
EMISOR
Periodistas
Redaccin
editorial

MENSAJE
Noticia

RECEPTOR
Lectores
directos e
indirectos

EL PERIDICO
Gneros Periodsticos

Informativo

Interpretativo o de opinin

EL PERIDICO
Gneros periodsticos:
INFORMATIVO

Orientan
a
cubrir
la
necesidad de informacin
actual y de inters general
respecto
a
los
acontecimientos,
personajes,
eventos,
novedades, fenmenos que
a
diario
ocurren
en
sociedad.

EL PERIDICO
Gneros periodsticos:
INTERPRETATIV
OO
DE OPININ

Constituyen
el
planteamiento personal de
quien lo escribe sobre un
tema
de
actualidad.
Ejemplo:
Editoriales,
comentarios,
cartas al
director,
la
crtica
de
espectculos.

LOS GNEROS
PERIODSTICO
S

1. LA NOTA PERIODSTICA (LA

NOTICIA)

Consiste en una informacin

breve, clara y concisa de un
acontecimiento reciente que
suscite inters o curiosidad.

CARACTERSTICAS
Emisor: No es necesario que
aparezca, aunque cada vez ms
est presente el nombre del
redactor, as como el lugar donde se
ha redactado, todo ello de forma
escueta, en el cuerpo de la noticia.

CARACTERSTICAS
Mensaje:
Debe
contestar
a
las
siguientes preguntas: Quin? Qu?
Cundo? Dnde? Por qu? Son las
cinco "w", puesto que estn tomadas del
ingls: Who?, What?, When?, Where?,
Why?. El periodismo moderno ha
aadido adems el cmo? y cunto?

INTENCIN
El ideal de objetividad
debe presidir la labor del
periodista, puesto que su
misin es informar

Aspectos lingsticos

La impersonalidad, que
impone la 3 persona y
lxico denotativo

Estructura de una Nota Periodstica

Epgrafe o antettulo
TITULAR
Bajada del ttulo
Lead o entradilla
Qu, quin, cundo, dnde, por qu?

Cuerpo de la noticia
Datos en orden descendente de detalles

Epgrafe o
antettulo

Ttulo
Bajada de
ttulo

Cuerpo

2. LA CRNICA

Una crnica periodstica es la

descripcin detallada de los
pormenores y alternativas de un
hecho. La palabra crnica deriva
del significado griego cronos
que significa tiempo. Sigue un
orden cronolgico.

CARACTERSTICAS
Emisor: Un periodista especializado
en la materia de la que trate la
crnica.
Admite,
pues,
la
subjetividad, al incorporar la propia
opinin del periodista.

CARACTERSTICAS
Mensaje: Segn cada tema, existen
crnicas policiales, polticas, sociales y
deportivas. Casi siempre comienza por el
resultado de los hechos. No obstante, el
orden
cronolgico
siempre
ser
indispensable para contar que se lleg a
ese desenlace.

INTENCIN
Cumple los siguientes objetivos:
- Informar. No suele ser su misin principal,
puesto que todos los datos se pueden conocer
con antelacin por otros medios.
- Formar opinin. Los receptores suelen seguir
las diversas opiniones de los cronistas,
perfectamente identificados por su firma.
- Entretener. La variedad en el estilo es
caracterstica fundamental.

Aspectos lingsticos

Puede emplear un lenguaje

literario, puesto que el autor no
tiene impedimento para dotar a
la informacin de una belleza
narrativa en su redaccin, como
si se tratara de un cuento.

Estructura
Se
ocupan
los
elementos
estructurales
de
la
nota
periodstica, no obstante existe
una libertad al emplearlos, sin
embargo el ttulo y el cuerpo
deben estar presentes.

Ttulo

Cuerpo

3. El Reportaje
El reportaje es un trabajo
periodstico
de
carcter
informativo
y
documental,
referente a un personaje, un
suceso, un descubrimiento o
cualquier otro tema.

CARACTERSTICAS
Emisor: El reportaje va firmado,
mencionando
el
nombre
del
reportero o reporteros autores del
trabajo y el lugar desde donde se ha
redactado el mismo. Se hace
presente mediante aportaciones
subjetivas.

CARACTERSTICAS
Mensaje: El periodista intenta
reunir datos, conocer causas,
presentar antecedentes, analizar
consecuencias,
contraponer
puntos de vista diversos y
diferentes interpretaciones del
tema reporteado.

INTENCIN
El reportaje informa y
entretiene,
puesto
que
aporta la visin particular
del reportero, adems de
utilizar elementos literarios.

Aspectos lingsticos
Se combinan los elementos
periodsticos con los literarios.
Est presente la subjetividad del
autor, ms que en uso de la 1
persona (suele mantenerse la
3) en la valoracin de los
hechos.

Estructura
-El titular
literarias.

presenta

caractersticas

- Generalmente lleva bajada de ttulo.

- En el cuerpo se destaca el comienzo
y el final. En el desarrollo se pueden
aportar los datos (las cinco "w").

Bajada de
ttulo

Titular
literario

Cuerpo
(recoge
todos los
puntos de
vista
posibles
del tema)

4. La Entrevista
La entrevista periodstica es una
conversacin
con
metodologa
propia sobre diferentes temas, no
necesariamente de actualidad, entre
dos o ms personas destinada a ser
difundida en cualquier medio de
comunicacin.

CARACTERSTICAS
Emisor: El periodista, en este caso,
trata de recoger con veracidad la
personalidad
del
personaje
entrevistado. Comparte con sus
lectores aquellos elementos ms
significativos de la conversacin que
ha mantenido con ese personaje.

CARACTERSTICAS
Mensaje: Suelen contar con una
extensin considerable que puede
alcanzar distintas pginas y suelen ir
acompaadas
de
un
reportaje
fotogrfico que retrata la imagen del
entrevistado, mientras que el texto
de la entrevista pretende retratar el
"espritu" del mismo.

INTENCIN
Su objetivo es obtener
informacin de hechos y de
opiniones que interesan al
lector, por lo tanto tambin
entretiene.

Aspectos lingsticos
La tcnica de redaccin de la
entrevista consiste en alternar las
descripciones o consideraciones que
realiza el periodista con las palabras
textuales del entrevistado. Esa
combinacin permite que el lector
pueda entrar en la psicologa del
personaje.

Estructura
-Ttulo: Puede ser una frase que aluda a
las caractersticas del entrevistado o
alguna frase del mismo.
-Entrada: Toda entrevista debe llevar una
entrada, de modo de que se entregue
una breve introduccin del personaje,
antes de empezar con la estructura
pregunta-respuesta.

Estructura
-Pregunta-respuesta: Despus de la entrada,
por fin se puede entrar de lleno en la
estructura pregunta-respuesta.
-El trmino de la entrevista: Las formas de
finalizar una entrevista son bsicamente
dos: dejar que el entrevistado diga la ltima
palabra o se termina con un prrafo propio
que resuma o anuncie algo respecto al tema
tratado con el entrevistado

Ttulo
Entrad
a
Pregunta
-Respuesta
Trmino

GNEROS
INTERPRETATIVO
S O DE OPININ

1. El Editorial
Es un artculo de opinin que
no va firmado por ninguna
persona pero que recoge la
opinin
institucional
y
colectiva del peridico o
revista.

CARACTERSTICAS
Emisor: Los periodistas que elaboran
los
editoriales
suelen
estar
especializados en esa tarea y gozan de
la absoluta confianza del Director,
stos cuentan con un Consejo editorial
que decide cules van a ser las
opiniones institucionales que se van a
defender ante la opinin pblica.

CARACTERSTICAS
Mensaje: Los temas de actualidad
tratados en un editorial suelen ser
aquellos que pueden llegar a tener
trascendencia
y
una
gran
importancia. Suelen tratar sobre
asuntos
polticos,
econmicos,
sociales, etc.

INTENCIN
Su objetivo es informar sobre la
opinin abierta y directa del medio
sobre
distintos
temas
de
actualidad,
as
como
sus
planteamientos
ideolgicos
implcitos, lo que a su vez
pretende formar opinin en el
lector.

Aspectos lingsticos
El estilo suele tener gran libertad
expresiva sin olvidar la necesidad
de ser claro y preciso, acorde con la
importancia del tema tratado.
Nunca se utiliza el yo personal del
periodista que lo escribe ya que se
expresa la opinin colectiva del
peridico o revista.

Estructura

1. Ttulo:
Debe
resumir
la
opinin expuesta
en el editorial.

Estructura
2- Cuerpo:
Una primera parte
recuerda el tema.

que

enuncia

Una segunda en la que se desarrolla el

anlisis y la interpretacin que suscita.
Se finaliza con una tercera con la
presentacin de una postura y una
opinin concreta.

Ttulo
Enuncia el
tema
Anlisis e
interpretaci
n

Opinin
concreta

2. La Crtica
Es un artculo en el que se
expresa un juicio razonado
de valor sobre cualquier
produccin en el terreno del
arte y la cultura en general

CARACTERSTICAS
Emisor: Una persona especializada en
la materia. Igual que la crnica, admite
la subjetividad. El crtico es uno de los
profesionales que goza de peor
prestigio, pues su labor tiene que
mediar tanto de la adulacin como de
la severidad. Es muy difcil encontrar
el trmino medio.

CARACTERSTICAS
Mensaje: Existen distintos tipos de
crticas en funcin de la temtica
que abordan: crtica literaria, crtica
cinematogrfica,
crtica
teatral,
crtica musical, crtica de arte
(pintura, escultura y arquitectura),
radio, TV, programas, etc.

INTENCIN
El periodista pretende dar a
conocer las virtudes o defectos
que una expresin cultural
posee, por lo tanto la crtica
cumple
tres
funciones
simultneas: informa, orienta
y educa a los lectores.

Aspectos lingsticos
Debe ser breve pero no superficial,
gil y rpida pero al mismo tiempo
reflexiva, profunda y argumentada.
Su tono cultural es elevado pero
obligatoriamente
debe
ser
inteligible,
comprensible
para
cualquier lector: el crtico no debe
olvidar
que
no
escribe
para
especialistas.

Estructura
Suele tener una estructura definida:
1.Ttulo (Denotativo o Connotativo)
2.Una ficha tcnica, con todos los
datos objetivos.
3. Luego la crtica propiamente dicha:
Descripciones
generales
de
la
expresin cultural.
Apreciacin personal.

Ttulo
Ficha
Tcnica

Crtica

Descripcin general
Apreciacin
personal

3.

El Artculo de
divulgacin
Es un escrito breve, para
explicar hechos, conceptos,
ideas,
descubrimientos,
relacionados con el quehacer
cientfico y tecnolgico.

CARACTERSTICAS
Emisor: cientficos que contribuyen
especialmente a la divulgacin del
conocimiento cientfico ms all del
mundo estrictamente acadmico, sin
embargo el espacio no est solamente
supeditado a stos, sino que a todO
aqul que se dedique a estudiar y
publicar sobre la materia.

CARACTERSTICAS
Mensaje: La divulgacin puede
referirse a los descubrimientos
cientficos
del
momento
como
antiguos,
de
teoras
bien
establecidas como la teora de la
evolucin o de campos enteros del
conocimiento cientfico.

INTENCIN
La
divulgacin
cientfica
pretende hacer asequible el
conocimiento cientfico a la
sociedad ms all del mundo
puramente acadmico, por lo
tanto informa y educa.

Aspectos lingsticos
Como se trata de una publicacin de
corte cientfico, el lenguaje debe ser
tcnico en relacin al tema, no
obstante, debe considerar que los
lectores no son expertos por lo que
igualmente debe llegar a todos los
receptores, de forma novedosa y
atractiva

Estructura
1. Ttulo en relacin al tema cientfico
o tecnolgico
2. Por lo general comienza con una
pregunta directa al lector
3. El desarrollo es un estudio que
intenta responder la interrogante o
simplemente expone el tema de
forma completa

Pregunta

Ttulo

Exposici
n

4. Cartas al director
Son textos escritos por los
lectores para su publicacin
en una
seccin
que los
peridicos han creado para
este fin.

CARACTERSTICAS
Emisor: Cualquier lector
que desee exponer algn
punto de vista sobre un tema
de actualidad o desacuerdos
con alguna informacin del
medio.

CARACTERSTICAS
Mensaje: Los temas son variados:
hechos de actualidad,
reflexiones
ms
o
menos
literaria
sobre
cuestiones de la vida, pero tambin
desacuerdos con alguna informacin,
el editorial, un artculo de opinin,
etc

INTENCIN

Informar sobre los

distintos puntos de
vista que tienen los
lectores

Aspectos lingsticos

Lenguaje
directo,
apelando
a
una
respuesta
sobre
el
punto de vista u opinin
expuesto.

Estructura
1. Ttulo en relacin a la opinin.
2. Cuerpo: desarrollo del punto de
vista.
3. Firma
del
lector
iniciales; RUT).

(nombre;

Ttulo

Cuerpo

Firma

LA PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA EN
LOS MEDIOS
MASIVOS DE
COMUNICACIN

En
sentido
general,
la
publicidad y la propaganda
abarca todas las tcnicas
que permiten dar a conocer
una idea, un acontecimiento,
una accin, una persona, una
institucin, una marca o un
producto.

LA PUBLICIDAD
Consiste en una forma de comunicacin
impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado
para informar, persuadir o recordar a un
grupo de consumidores acerca de los
productos y/o servicios que promueve, con
la finalidad de atraer a posibles
compradores o usuarios.

OBJETIVO
Posee una misin de carcter
econmico, su objetivo es
promover el consumo de
ciertos productos tangibles o
intangibles,
mediante
el
discurso publicitario.

EJEMPLOS

LA PROPAGANDA
La propaganda es parte de la
vida cotidiana y los gobiernos
realizan
importantes
campaas de informacin y de
prevencin,
para
lo
cual
utilizan los distintos medios de
comunicacin.

Los temas ms frecuentes son:

vacunaciones, la lucha contra el
alcoholismo, el tabaco y las
drogas. Tambin la propaganda se
utiliza
para
difundir
ideales
religiosos,
polticos
o
causas
humanitarias. Existen numerosas
asociaciones
que
realizan
campaas para darse a conocer a
una gran cantidad de personas.

OBJETIVO
Tiene una misin de carcter
ideolgico. Su objetivo es
motivar y atraer hacia ciertas
ideas y comportamientos que
vayan en beneficio de la
comunidad y del individuo.

EJEMPLOS