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COMUNICACIN
Semana 1
Factores de Evaluacin
Esquema 1C
Semana 1
COMUNICACIN INTEGRAL
DE MARKETING (CIM)
Temas a tratar
INTRODUCCIN:
Estrategias de Comunicacin
Comunicacin Integral de Marketing (CIM): Concepto,
elementos, importancia. El caso Todo va a estar
bien
Estrategias de
Comunicacin
ESTRATEGIA:
Conjunto de acciones
planificadas
sistemticamente en el
tiempo que se llevan a cabo
para lograr un determinado
fin.
Entonces.
ESTRATEGIAS
DE
COMUNICACIN
6
COMUNICACIN:
Transmisin verbal y no verbal
de informacin entre alguien
que quiere expresar una idea y
quien se espera que la capte,
mediante un lenguaje comn
que permite expresar e
interpretar los mensajes.
Estrategias de
Comunicacin
Concepto
ESTRATEGIAS
DE
COMUNICACIN
Estrategias de
Comunicacin
Una ESTRATEGIA
DE
COMUNICACIN
Prioriza objetivos y
valora la informacin
disponible tanto sobre el
contenido o entidad
objeto de comunicacin,
como sobre los sujetos
receptores de esa
comunicacin.
Es a la vez una
decisin, una
intencin y una
estratagema.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN - Semana 1
Establece decisiones
tanto en materia de
contenidos como en la
utilizacin de canales o
herramientas de
comunicacin.
Estrategias de
Comunicacin
Para estudiar las Estrategias de
COMUNICACIN INTEGRAL DE
MARKETING (CIM)
10
Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Qu es la Comunicacin Integral de Marketing (CIM)?
Es la coordinacin e integracin de todas las herramientas,
vas y fuentes de comunicacin de marketing de una
empresa, dentro de un programa uniforme que maximice el
impacto sobre los clientes y otras partes interesadas, a un
costo mnimo.
Afecta toda la comunicacin:
de empresa a empresa
de empresa a canal de marketing
de empresa a consumidor
de empresa con su ambiente interno.
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Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
7. Nuevas formas de
Marketing: Marketing
de rumor,
Advertainment,
Marketing de
guerrilla, Marketing
de estilo de vida,
Marketing
interactivo
1. Planificacin de la Comunicacin
Especialmente objetivos de la
comunicacin, pblico objetivo y
presupuesto
2. Mix de
Marketing
(Producto, Precio,
Plaza)
LA COMUNICACIN
INTEGRAL DE
MARKETING (CIM)
incorpora.
3. Imagen
corporativa
6. Campaas
promocionales
5. Mix de Comunicacin
(Publicidad, Publicity,
RRPP, Marketing Directo,
Venta Personal,
Promocin de Ventas)
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4. Medios de
Comunicacin
(tradicionales,
interactivos y
alternativos)
Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Por qu es importante la CIM?
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Cambios en el
consumidor
Avances en Tecnologas
de la Informacin y las
Comunicaciones (TICs)
Cambios en el canal
Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Por qu es importante la CIM?
Aumento de la
competencia
Paridad de marca
Reduccin de la eficacia
de los medios
tradicionales
14
Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Por qu es importante la CIM?
Integracin de
informacin
15
DINMICA:
Grupos del
Trabajo Final
16
Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Veamos un ejemplo:
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Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros: spot tv
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Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros: en revistas
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Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros: en revistas
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Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros: en peridicos
21
Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros: pgina web
22
Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros: redes sociales
23
Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros: evento navideo interno
24
Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros: nuevo spot
25
Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros: Wallpaper
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Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros: radio
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Comunicacin Integral de
Marketing (CIM)
Rmac Seguros:
publireportaje
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TAREA EN
CLASE 2A:
Todo va a estar
bien
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En grupos de 5 personas:
1. Quin es el pblico objetivo al que
est dirigido esta campaa?
2. Cul es el mensaje principal de la
campaa? cmo se refleja o
muestra este mensaje? es
importante para el pblico objetivo?
de qu manera el mensaje se
mantiene en todas las piezas
publicitarias?
3. Qu codificacin utilizaron?fue
efectiva?
4. Qu medios de comunicacin
tradicionales y no tradicionales
utilizaron?
5. Qu acciones del Mix de
Comunicacin realizaron?
Se entrega un documento escrito.