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Situacin actual
Saxonville Sausage
Negocio Familiar, en OHIO, USA. Sector Alimentos, embutidos de carne de cerdo
70 aos experiencia con la variedad de embutidos frescos, principalmente
Ventas al ao 2000: $1.5 billones .
Distribucin de ingresos:
Participacion
Marca en el ingreso
Salchica Bratwurst
Salchicha de Desayuno
Salchicha Italiana Vivio
Salchicha Marca Propia
70%
20%
5%
5%
Desafios de Saxonville
En la categora de desayunos no se estaba gastando lo suficiente para competir con los
grandes participantes.
Hoy, se come menos salchicha en el desayuno y se come mas en ocasiones especiales,
los fines de semana.
La divisin de salchichas bratwurst, se deshizo de su agencia publicitaria a mediados
de ao 2005. Haba que cambiar el plan de mercadeo.
Potencial: tambin posicionarlo para los momentos de parrilladas y no solo de
barbacoa.
Establecer plan de posicionamiento para pasar a liderar la categora de
salchichas italianas y lograr que toda gran tienda de alimentacin de
Estados Unidos quiera vender el producto.
Etapa 4: Etapa de investigacin cuantitativa para validar las ideas pero con
una poblacin objetivo mas amplia.
Intencin de compra