METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN

Y GUAS PARA LA INTERPRETACIN DE RESULTADOS

(CAPITULO 4)

Integrantes:
Gonzalo Angulo
Fabiana Lpez
Zapata
Hctor de la Torre
Jos Gutirrez Oliva
Claudio Sosaya
Vasquez

DEFINICIN DE TRMINOS
Metodologa de la investigacin:
Elaborar, definir y sistematizar

Conjunto de:
Tcnicas
Mtodos y
Procedimientos
Dentro de un proceso para obtener un
conocimiento.

TIPOS
Cuantitativa:
Observacin y medicin
Anlisis mediante
estadsticas, variables y
patrones constantes
Razonamiento deductivo

Cualitativa:
Resultados no trasladables a las
matemticas
Mtodo imperativo y subjetivo
Comprender fenmenos, entender
contextos de los actores sociales

Poblacin:
Conjunto finito o infinito de personas que presentan
caractersticas en comn o estn en un rango geogrfico
cercano
Muestra:
Presentacin significativa con caractersticas
muy similares de acuerdo aun estudio
realizado

PROCESO E INVESTIGACIN DE LOS ESTILOS DE VIDA EN EL

PER
Se prepar un cuestionario con temas muy diversos.

Actitudes
Valores
Comportamientos

Caractersticas de
equipamiento :
Demogrficas
Econmicas
Sociales

ETAPA CUANTITATIVA Regin

Norte
(1996)
Primera
etapa 1000
Centro
Lima

Segunda
etapa 2000

Sur

Oriente

Primera
etapa

Segunda
etapa

Tumbes
Chiclayo
Chepen
Cajamarca
Celedin
Trujillo
Ascope
Huaraz
Huancayo
Concepcin
Lima
Callao
Arequipa
Ayacucho
Puno
Tacna
Ilo
Pisco
Pucallpa
Iquitos
Coronel

Tumbes
Chiclayo
Chepen
Cajamarca
Celdin

Huancayo
Concepcion
Lima
Callao
Arequipa
Huamanga
Puno
Tacna
Ilo
Cuzco
Maynas-Iquitos
San Martin

DETERMINACIN DE NIVEL ECONMICO

Alto
Medio
Bajo
Muy bajo

COMPOSICIN FINAL
Participantes distribuidos demogrfi camente (sexo y edades)
Primera Etapa

Segunda Etapa

Edad

Hombres
(49.45%)

Mujeres
(50.6%)

Hombres
(50.0%)

Mujeres
(50.0%)

18-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69

7.6
17.2
15.0
13.2
9.4
9.4
6.0
5.5
4.9
4.7
7.1

7.4
17.2
14.6
13.0
10.8
8.4
6.4
6.2
4.4
3.8
8.0

7.9
17.6
14.0
13.4
10.9
8.7
6.8
5.5
4.3
3.9
7.1

7.5
16.9
14.3
13.1
10.7
9.2
6.9
5.2
4.8
4.2
7.1

Cuestionarios:
1ro 18 paginas, 2 a 3
horas
2do 7 paginas

ANLISIS DE LA INFORMACIN
Duracin 4 meses
Las
conservadoras

Los
progresistas

Las
trabajadoras

Los adaptados

Los afortunados

Los
tradicionales

Los
sobrevivientes

Los
emprendedores

Los sensoriales

9 estilos de
vida

PROFUNDIZNDOSE
Herramientas:
Entrevistas a profundidad (historia de vida) para representantes hallados.

Entrevistadores:
Psiclogos y socilogos con formacin en marketing

MUESTRA
Dinmicas grupales:
9 grupos focales (de 8 a 10 personas)

M todos: cuantitativo y cualitativo

Invitaciones escritas
Llamadas telefnicas
Entrevistas a profundidad (historia de vida)

Entrevistador socilogo:
Duracin 2 horas y media

Instrumentos:
Aspectos que no eran muy claros
Aspectos estratgicos a juicio del
investigador
Personas con mayor cantidad de caractersticas al
centroide.

GUA DE LA MUESTRA
Uso del tiempo libre
Uso de medios de comunicacin
Identifi cacin con cierto estilo de vida propuestos
Expectativas a futuro
Actividades de consumo

Algunas entrevistas fueron individuales para

profundizar (informacin mas detallada)

ANLISIS
Defi nicin de reas de inters:

Relacin familiar, laboral, sociales

Metas y expectativas a futuro
Opinin sobre el pas
Actividades de consumo

Complementados con los cuantitativo se crearon los perfiles

CONFORMACIN DE LOS ESTILOS DE VIDA

Dentro de un grupo se comparte la mayor parte atributos
Individ
uo 1

Individ
uo 2

Individuo
3

Individ
uo 4

Individ
uo 5

Individu
o6

Pelo

largo

Largo

largo

corto

corto

corto

Talla

alta

alta

alta

Alta

baja

alta

Sexo

mujer

mujer

mujer

mujer

mujer

mujer

Actitud
hacia
sexo

favorab
le

favorabl
e

desfavora
ble

favorabl
e

favorabl
e

favorabl
e

raza

Mestiza

Blanca

mestiza

mestiza

indgena blanca

5A

4A

4A

4A

2A

3A

PERTENENCIA EXCLUSIVA O SIMULTANEA A

VARIOS ESTILOS DE VIDA

trabajador
as

d
*
progresista

*
conservador
as

Individuo a: conservador casi puro

Individuo b: conservadora con tendencia
progresista
Individuo c: hibrido (conservador y
trabajador)
Individuo d: progresista puro

ESTILOS DE VIDA (DIFERENCIAS E INFLUENCIAS

DEL NIVEL DE INGRESO)
Variables Sico graficas

Variables socioeconmicas

Distancias relativas :
Conservadoras como
trabajadoras les gusta cuidar a
sus hijos, pero la primera le pone
mas nfasis.

Ingreso como variable adicional,

sin contar nivel social
Progresista pobres:
Vendedores ambulantes
Progresistas de clase media:
Propietarios de quioscos
Progresista ricos:
Rey del tomate

CONCLUSIN
Debido a la evolucin de las caractersticas y migracin
de un estilo de vida a otro Arellano recomienda estudios
trimestrales de la poblacin peruana.

Grac