You are on page 1of 31

Company

LOGO

Sự lựa chọn
của Template
PowerPoint thế hệ mới
www.themegallery.com
Thành viên nhóm:
www.themegallery.com

Huỳnh Duy Huy

Đình Quân

Company Logo
Nội dung trình bày
www.themegallery.com

 Khái quát về Pepsi


I. Thành tích đạt được
II. Khó khăn khi ra đời

 Chiến lược marketing của Pepsi:


I.Phân khúc “nước giải khát”
II. Nhóm nhà hàng kinh doanh
III. Phân khúc thực phẩm nhẹ

Company Logo
Khái quát về Pepsi
www.themegallery.com

Thành tích đạt được:


Năm 2006, PepsiCo đạt doanh thu
hơn 200 tỉ đôla Mỹ
Pepsi trở thành công ty nước giải
khát lớn thứ 2 trên thế giới
Các loại nước giải khát của Pepsi-
Cola có thể được tìm thấy khắp nơi
ở hơn 195 quốc gia trên thế giới.

Company Logo
Khó khăn khi ra đời:
www.themegallery.com

Pepsi ra đời sau coke.


Năm 1909, Pepsi vẫn ở sau
Coca với những thất bại liên
tiếp.
Năm 1929, Pepsi bị phá sản
lần đầu tiên trước thế chiến
thứ nhất.
Năm 1931, Pepsi phá sản
lần thứ hai.
Company Logo
Tùy chọn cho tăng trưởng:
www.themegallery.com

Đa dạng hoá

Di chuyển vào thị trường mới

Giới thiệu Sản phẩm mới

Tăng Chia sẻ thị trường

Company Logo
Tùy chọn cho tăng trưởng
www.themegallery.com

Tăng chia sẻ thị trường


Market Growth

Market Share

Company Logo
Tùy chọn cho tăng trưởng
www.themegallery.com

Giới thiệu Sản phẩm mới

Sản phẩm mới Di chuyển vào thị trường mới

Đa dạng hóa

Sản phẩm cũ

Thị trường cũ Thị trường mới

Company Logo
Lý do đa dạng hóa
www.themegallery.com

Đa dạng hóa sẽ tạo ra các đơn vị kinh


doanh thứ cấp có thể giúp Pepsi tăng
doanh thu.
Tất cả trứng của Pepsi vào cùng một
giỏ.
Cơ hội để vào các thị trường không bị
thống trị bởi một vài công ty lớn .

Company Logo
Chiến lược Marketing của Pepsi:
www.themegallery.com

Đồ ăn nhẹ

Chiến lược

Nước giải khát

Chuỗi nhà hàng

Company Logo
Chiến lược:
www.themegallery.com

Thương hiệu Hoạt động Tiền

Mở rộng các
Thương hiệu
Tổ chức các dòng tiền với
chính giữ vị trí
hệ thống hoạt rủi ro thấp,
đứng đầu,
động một cách tiền đầu tư
phát triển thị
hiệu quả nhất. lớn trong mỗi
trường.
phân khúc.

Company Logo
Phân khúc nước giải khát
www.themegallery.com

Pepsi- Thế hệ mới

Diệt Pepsi

Mountain Dew Tăng doanh số


Phát triển
sản phẩm mới

Company Logo
Chiến lược marketing mix:
www.themegallery.com

Sản phẩm 4P Xúc tiến

Giá cả Phân phối

Company Logo
Sản Phẩm
www.themegallery.com

Company Logo
Một chất lượng toàn cầu
www.themegallery.com

Thành phần của nước ngọt:


Nước 86-90%
Đường 10-13%
CO2 0,3-0,7%

Company Logo
Hệ thống xử lý nước uống có ga
www.themegallery.com
mềm

Company Logo
Xúc Tiến:
www.themegallery.com

Báo chí

Company Logo
Nhiệm vụ khó khăn:
www.themegallery.com

Lạm
Lạm phát
phát

Không thể duy trì chính


sách giá rẻ

Thay đổi Thay đổi


công hình ảnh
thức

Company Logo
Chiến dịch quảng cáo:
www.themegallery.com

“Bạn đã mua Pepsi rồi chứ ?”

Company Logo
Chiến dịch quảng cáo:
www.themegallery.com

“Đó là loại đồ uống


mà thần tượng của
bạn lựa chọn”

Company Logo
Tạo dựng hình ảnh:
www.themegallery.com

Màu sắc sản phẩm: Pepsi lựa chọn màu


xanh đối nghịch đối thủ.
Slogan: Hướng tới giới trẻ.
Logo: bắt mắt.

Company Logo
Tạo dựng hình ảnh:
www.themegallery.com

Chiến dịch
“Pepsi Challenge”

Hương vị
ngon hơn

Sàn đấu
“Khách hàng dùng
thử” Company Logo
Phân phối
www.themegallery.com

Phân phối
tập trung

Trực tiếp Gián tiếp


Phân phối các chai Thông qua nhà
chứa hỗn hợp & xử phân phối thị trường
lý các tài khoản cơ sở.
chính
Thông qua nhà
phân phối ga ra.

Company Logo
Giá
www.themegallery.com

Nhà phân Cửa hàng bán


Nhà cung cấp Nhà sản xuất Khách hàng
phối lẻ

Company Logo
Xâm nhập thị trường
www.themegallery.com

Giá

Ph ẩm Xúc tiến
Sả n

6P Phân phối

Quần chúng
Chính trị

Company Logo
NHóm nhà hàng kinh doanh
www.themegallery.com

Gà rán KFC
Nhóm nhà
hàng kinh Pizza Hut
doanh
Taco Bell

Company Logo
Chiến lược cho nhóm nhà hàng:
www.themegallery.com

1 2 3 4

Cung cấp Nhấn mạnh Quảng cáo Mở rộng


thức đơn giá trị là 1 phần việc phân
có giá
S
trị thương quan trọng phối
hiệu và sản
phẩm mới

Company Logo
Phân khúc thực phẩm nhẹ:
www.themegallery.com

PepsiCo mua lại Frito-


Lay vào năm 1965.

Các sản phẩm của


Frito-Lay nổi tiếng
trên thế giới bao
gồm: Doritos,
Ruffles, Fritos, và
Chee-tos.

Company Logo
Chiến lược cho phân khúc:
www.themegallery.com

Phân phối Mở rộng


trực tiếp loại sản
7 1 phẩm

2 Tạo ra sản
Phát triển lợi 6 Chiến phẩm mới
thế cạnh
tranh lược

3
5 Mở ra thị
Nâng cao 4 trường
việc quản lý mới
Quảng cáo

Company Logo
Mở rộng toàn cầu
www.themegallery.com

Pepsi cũng có thể xa xỉ tiêu


đến 225 triệu đô cho quảng
cáo một năm Tất cả điều đó tạo nên
thành công của Pepsi
Pepsi đang thử bắt tay trả tiền
những trường đại học, độc quyền
hóa việc bán nước ngọt cho công
ty này hay công ty khác.

Company Logo
Company
LOGO

www.themegallery.com

You might also like