EL TRAJE DE CINE Y

TELEVISIN

MODA Y CINE
El sptimo arte tiene tambin un papel muy importante
a la hora de marcar la moda. El momento de mayor
compenetracin en de cine-moda se dio en la poca en
el que imperaban aquellas mujeres estrellas que,
adems de protagonizar aventuras picas y
romnticas, se convertan en el canon a seguir por el
resto de las fminas del planeta.
En cierto modo, cubran el espacio que ahora llenan las
top models. La suerte es que, aunque segn las pocas
predominaba un estilo u otro, el elenco de actrices en
las que las mujeres se miraban siempre era algo ms
variado y, si bien triunfaba una elegante Audrey
Hepburn, tambin lo haca la atractiva Sofa Loren.

 Unas y otras, delgadas y voluminosas, arrebatadoras, hombrunas

o hiperfemeninas fueron influyendo en la moda.
As la melena de Lauren Bacall, el desalio de Katharine Hepburn
o los guantes de Rita Hayworth saltaron de la pantalla para
inundar la vida corriente.
Hoy en da, la influencia del cine en la moda suele darse
mediante campaas publicitarias.
Este es el caso del boom de las gafas negras y ropas futuristas
herencia de Matriz, o el ms reciente estilo aviador, gracias al film
The Aviator, de Martin Scorssese, despus de ver a Di Caprio
convertido en el magnate Howard Hughes
De todas formas, excepto en los casos de grandes campaas
orquestadas por las productoras o en el caso de acontecimientos
puntuales, en los que los diseadores se pelean por vestir a los
actores, la influencia cine-moda no se percibe tanto en la
actualidad. Por una parte no estamos ya en el cine de las
estrellas, por otra se ha dado una inversin de las influencias y
ahora es el cine el que ha tomado de la calle su alio
indumentario.

 Esto se percibe, sobre todo en el cine europeo y en general

el cine de tono ms realista. Habr reparado en que los
personajes de ficcin visten exactamente igual que los
colectivos que representan, es ms el atuendo, la forma de
vestir sin glamour, sin estilo, sin ostentacin, define muy
bien al tipo de personajes de este cine, gente corriente.
Este fenmeno se observa tambin en las series de
televisin, que en su gran mayora abordan temticas
realistas. Las audiencias millonarias de algunas de estas
series han hecho que las firmas de moda descubran en la
pequea pantalla una estupenda aliada para difundir sus
tendencias.
Como conclusin, hay que sealar que el cine, la televisin
y la publicidad contribuyen decisivamente a convertir las
ideas de unas personas singulares en objetos de consumo
para una mayora

Pelculas que han hecho historia en

la moda
CASABLANCA (1942)
Un clsico entre clsicos. La pelcula lanz al estrellato al
tradicional impermeable beige con el forro a cuadros y el
sombrero.
Obviamente que no se trataba de una gabardina cualquiera sino
una firmada por la mtica Burberry, creadora y encargada de
confeccionar la pieza para los soldados de la Primera Guerra
Mundial. Si la firma ya era conocida en ese entonces,
Casablanca, destinada principalmente a la propaganda anti-nazi,
est ambientada en el Marruecos francs en plena Segunda
Guerra Mundial. El genial vestuario fue obra de Orry Kelly.
Eternamente popular entre los detectives y espas, la imagen de
Bogart con esa prenda, una de las ms enigmticas y seductoras
de la historia, es y ser atemporal en el imaginario social.

THE WILD ONE 1953

Smbolo de juventud y rebelda. La pelcula planteaba el
problema generacional de los jvenes en los 50s que
estaban aburridos de la vida. Como olvidar al malo de
Marlon Brando con su banda de rebeldes vestidos con
chaquetas de cuero trash, jeans cuidadosamente
gastados, camisetas blancas y botas.

DESAYUNO CON DIAMANTES 1961

Audrey fue nica. Una actriz elegante y sofisticada en su
forma de vestir, hasta en sus pijamas lograba verse
distinguida. Con un look totalmente opuesto a los
cnones de belleza de su tiempo, y con el exquisito
diseador Givenchy tras sus espaldas, Audrey nos regal
un delicioso vestuario para cada uno de sus films.

ANNIE HALL (1977)

New York y la moda. Un estilo muy popular a finales de
los aos 70. Diane Keaton llevaba ropa de hombre, traje
de tres piezas, chalecos, camisas, corbatas y sombreros.
Todo ello en talles grandes y que vinieran al cuerpo
sueltas, camisas por fuera de los pantalones, cuellos sin
abrochar, mangas y patas del pantaln dobladas.

FACTORY GIRL (2006

. La pelcula narra la vida de la musa de Andy Warhol
que logro convertirse en cono de la moda, as como
Sienna que todo lo que toca lo convierte en tendencia.
Los colgantes, el animal print y el op-art ilustraron la
dcada ms ldica de la moda. El vestuario fue
donado por marcas como Chlo, Prada y Louis Vuitton.

Moda y televisin
Toda la mitologa del xito y del fracaso gira en torno a la atencin
que la prensa, la radio y la televisin dedican a determinados
personajes, porque son precisamente estos medios de masa los
que se encargan de administrar y dosificar las dosis de
popularidad que deben tener los personajes populares.
La atraccin masiva que supuso la aparicin del cinematgrafo
trajo consigo el nuevo pipo de idolo popular. Los divos.
La TV ha recogido la herencia lanza modas, Doris Day se ha
convertido en el nuevo smbolo de la mujer norteamericana
gracias a la Tv, y la otra parte la ha recogido la prensa de modas
lanzando productos tan importantes en su momento como la
Gamba y Twiggy.
Hasta la paricin de la moda juvenil y la consiguiente confusin
creada por ella se ha mantenido la influencia directa del personaje
popular sobre la moda femenina. La revolucin vestimentaria de
los jvenes creo un cierto vaco en el sistema que esta moda
presento ante todo un corte bastante radical con lo anterior y
requiri un nuevo tipo de dolo; dolo que resulto frecuentemente

 Tal fue el caso de Jane Fonda, que desde el podio del pacifismo y la
militancia poltica lanzo un nuevo corte de pelo, tambin,
posteriormente, el de Mara Schneider.
La moda masculina ha tenido tambin sus influencias directas de
personajes populares por su prestigio social, artstico o profesional.
Desde el mito del dandismo a lo Beau Brummel hasta el del ejecutivo
moderno, lanzado por los hermanos Kennedy o el estilo Beattle. Sin
embargo la moda masculina, dada la peculiar estructura del traje, se ha
visto afectada hasta la moda pop nicamente en aspectos que pueden
considerarse como marginales.
A nivel espaol han existido y existen numerosos personajes que han
servido para introducir determinadas modas. Tal vez sea Massiel quien,
junto con el La, la, la lanzara la minifalda a la espaola; una minifalda
discreta pero tan representativa de la integracin formal del pas al
mundo desarrollado.
Como dentro de la esttica masculina, lo son Manolo Escobar y Julio
Iglesias. El primero, dentro de la mitologa del hombre que se ha hecho
a s mismo, el segundo, como producto ms visible de la esttica
tecnocrtica.

 Se plantea aqu otra cuestin: el mundo de la moda es

consciente de la ayuda que le pueden proporcionar los medios y
recurre a todo tipo de estrategias.
Un diseador sabe que, el que su nombre salga en la prensa
puede suponerle millones de ventas o un reconocimiento en el
cerrado mundo de la moda. Esta es la razn de que, en
ocasiones, se cree una moda no para la sociedad sino para la
publicidad, no para ser vendida, sino para ser fotografiada y
difundida.
Aqu est la raz de muchos de los diseos escandalosos que
prueban las pasarelas. Podramos decir, retomando el conocido
adagio periodstico, que al igual que las buenas noticias son
malas noticias para los medios de comunicacin, la elegancia y
el buen gusto no son noticia, lo extravagante y lo
escandaloso, s.

Estratificacin social en la
moda

Estratificacin social en la
moda
La estratificacin social da cuenta o es un medio para
representar la desigualdad social de una sociedad en la
distribucin de los bienes y atributos socialmente
valorados. El concepto de estratificacin social implica
que existe una jerarqua social as como una
desigualdad social estructurada. Dicha desigualdad esta
institucionalizada, y tiene una consistencia y coherencia
a travs del tiempo. Formas de estratificacin social,
generalmente citadas, son las castas, estamentos y
clases sociales.
As, en la moda, entre las teoras clsicas, es
considerada uno de los fenmenos que mejor expresa la
lucha por la diferenciacin. Desde esta perspectiva la
moda es tomada como factor de distincin social.

Estratificacin social en la
moda
La moda afecta primero a las clases con mayor poder
adquisitivo, es por ello que cuando los estratos
inferiores traspasan la frontera entre clases y acceden
a esa moda, los estratos superiores pasan a otra, para
continuar diferencindose, generando as una carrera
aspiracional hacia la novedad y la diferenciacin
El estricto orden jerrquico de la sociedad reconoce
solo las diferencias, y no acepta ninguna imitacin. En
consecuencia no se puede decir tampoco que el origen
esencial de la moda deba buscarse en la sociedad de
clases, por el hecho de que las clases inferiores imiten
a las superiores y las obliguen as a transformar
constantemente y en todo momento el estilo de su
indumentaria.

Estratificacin social en la
moda
De objeto a smbolo
Esta teora desmitifica la ideologa del
consumo como un comportamiento
meramente utilitarista. El verdadero
valor de un objeto no est en trminos
de necesidad o valor de uso, sino que
surge del intercambio simblico y la
presentacin social como discriminantes
de clase. Es decir en razn, del prestigio,
del estatus y rango social que confiere.

Estratificacin social en la
moda
La estructuracin social ha perdido rigidez debido a
los cambios socioeconmicos.
Tras observar este nuevo panorama, teoras como
la de Georg Simmel(socilogo alemn), o Herbert
Spencer (socilogo britnico) tratan de explicar la
difusin de la moda a travs de diferentes modelos:
Modelo Tricle-down theory: la difusin de la moda en
sentido vertical: este mecanismo permite la difusin de
las modas, los gustos, los nuevos estilos de vida, y el
consumo en general por medio de la jerarqua de
estatus. La difusin se produce desde los estratos mas
altos al resto de la sociedad.

Estratificacin social en la
moda
Modelo de Virulencia, desde un epicentro: es
una sociedad con un sistema de capitalismo
desarrollado, por efecto de la produccin en
masa y la movilidad social, las nuevas modas
nacen y se asientan en las clases medias, y se
difunden tanto hacia arriba como hacia abajo en
la jerarqua social. Esta teora es presentada por
el socilogo R. Knig que adems explica que
las sociedades industriales no se caracterizan
por grandes contrastes, sino por matices; y el
matiz es la expresin perfecta de la
democratizacin de la sociedad

Estratificacin social en la
moda
Modelo de las marionette: este surge
como un modelo de difusin vertical
adaptado a la sociedad de masas. A
diferencia de la sociedad aristocrtica, en
la sociedad de consumo, el control sobre
la difusin del gusto y la moda se llevan a
cabo indirectamente, en donde los
estratos mas altos han perdido sus
cualidades extravagantes, y se mimetizan
con el resto de la sociedad en busca del
anonimato, pero sin alterar su posicin
dominante.

Estratificacin social en la
moda
En contra de estas opiniones generalizadas
encontramos a Jean Baudrillard (socilogo
francs) quien pretende demostrar que en la
sociedad de consumo no existe igualdad en los
distintos niveles de vida; es ms, en esta
sociedad, las mismas diferencias econmicas
tienden en todo caso a acentuarse es decir que
las diferencias, a pesar de las apariencias,
continan presentes; ya que el campo del
consumo constituye una estructura, donde los
bienes, las necesidades y los distintos rasgos
culturales pasan de la elite dominante a las
categoras inferiores.

Movilidad social en la
moda

Movilidad social en la moda

La movilidad social esta vinculada a la teora
de las clases sociales y a la teora de la
meritocracia y consiste en los movimientos o
desplazamientos que efectan los individuos,
las familias o los grupos dentro de un
determinado sistema socioeconmico.
As en la moda, tomando en cuenta la
estatificacin social, las clases sociales media y
baja, debido a la movilidad social, comenzaran
a imitar a sus las clases sociales altas como
forma de expresin de un nuevo estatus social.

Movilidad social en la moda

Ahora bien, en nuestra poca, debido a la
progresiva difuminacin de las barreras
sociales, Knig advierte que los modelos a
imitar no se buscan entre los crculos
relativamente distantes o entre
personalidades de rango superior, sino que,
en realidad, se recurre a todo aquello que
ofrece una novedad
Por ello, las diferencias entre moda de clase y
moda de consumo tendern a difuminarse
hasta conseguir influirse mutuamente.

Movilidad social en la moda

As, Los bienes, son concebidos como elementos
materiales a travs de los cuales los actores
sociales reproducen los significados culturales
que estructuran el espacio social. Por su parte, los
actores sociales a su vez aprenden a preferir
ciertos objetos segn su propia posicin
sociocultural y, al mismo tiempo, prefiriendo
ciertos objetos dan testimonio y reproducen su
posicin socioeconmica.
Asimismo, es acertado resaltar el que las lites no
marcan ya las directrices de la moda sino que es
el propio sistema fragmentado el que a travs de
sus instituciones crea y difunde las tendencias.

Movilidad social en la moda

stas, las lites, hace tiempo que dejaron de ser el
nico foco a imitar en unas sociedades cada vez
ms democrticas y liberalizadas econmicamente.
As, como hace notar Norbert Elias (socilogo judoalemn), parecera como si los ricos viven hoy
como los pobres de pocas anteriores y los pobres
como los ricos de esas mismas pocas
As, el desarrollo de las sociedades de consumo se
describira como un fenmeno en el tiempo, variado
y geogrficamente diferenciado, en el que la idea de
un evento puntual, histrico y complejo que pudiera
haber desencadenado su aparicin, se pone en
duda en base a las diferencias sociales, econmicas
y culturales.

Movilidad social en la moda

As, con la divisin del trabajo, la movilidad
social y la economa monetaria, el individuo
adquirir el derecho a compra. Se
encontrar en una nueva situacin
econmica, en la que la moda se prestar
como orientadora en el cada vez ms
rpido derroche de objetos.
As, una vez iniciado, el lujo se alimentar
de ese recurrente deseo de mostrar
pblicamente el rango, un rango social alto.

Movilidad social en la moda

Y es que si en el pasado el consumo estuvo
determinado por la autoproduccin y el intercambio o,
lo que es lo mismo, la casi inexistencia de novedades,
con la industrializacin, el consumo, separado de la
produccin, adopta formas que inducen a imaginar un
mundo inagotable en el que los deseos se satisfacen a
gran escala con modas parecidas para todos. Dando la
sensacin de una igualdad social que, como
fenmeno, tiene sus orgenes a principios del siglo XX,
cuando las apariencias entre personas de diferente
rango empiezan a mandar. Hoy, lo que fuera un
smbolo de lujo, el vestirse a la moda, se ha
convertido, finalmente, en una realidad asequible para
una inmensa mayora de individuos.

Movilidad social en la moda

As, en sociedades con una mayor
flexibilizacin, los bienes, al
transformarse de smbolos
relativamente estticos a elementos
con mayor capacidad constitutiva de
estatus social, contribuirn a que los
desarrollos de emulacin e imitacin
adquieran un notorio significado
como estrategias para llegar a
posiciones sociales de rango

Causas de la
estratificacin
social.

Desarrollo de los Ordenes Jerrquico sociales

Se ha llegado al extremo de que en

cierto modo cada clases y dentro de
cada clase tambin grupos particulares,
lleven su indumentaria peculiar.
Esta indumentaria de clase ejerci un
grado de reconocimiento, tanto interna
como exteriormente; de manera que en
este tipo de sociedades es posible
declarar la condicin de cada hombre
simplemente por su indumentaria.

Imitacin de las clases altas por

las clases bajas.
Esto obliga a las clases altas a proceder un
cambio en la moda para continuar
destacndose de las otras, hasta que
finalmente son alcanzadas por las clases
bajas y as sucesivamente.

Esta imitacin de la vestimenta es

considerada como medio de destacarse.
Pero esto lleva en primer lugar a las
mencionadas formas duraderas que no se
imitan porque no deben ser imitadas,
puesto que es una violacin de costumbre.

 A la inversa se comprende tambin la

indignacin que ha menudo causa la
llamada Jerarqua de la Indumentaria
La Jerarqua de la Indumentaria es
cuando
se critica que las clases
inferiores
quieren
imitar
a
las
superiores . Semejante conducta es
condenada como reprobable, no porque
los imitadores sean inmorales en sentido
tico, sino porque no respetan las formas
tradicionales existentes de la vida

Orden Jerrquico
El estricto orden jerrquico de la sociedad
reconoce solo diferencias
y no acepta
ninguna imitacin; esta se introduce cuando
el orden jerrquico existente comience a
resquebrajarse
En consecuencia , no se puede decir tampoco
que el origen esencial de la moda deba
buscarse en la sociedad de clases, por el
hecho de que las clases inferiores imiten a las
superiores y las obliguen as a trasformar,
constantemente y en todo momento el estilo
de la indumentaria.

Rivalidad
La rivalidad entre los representantes de las
familias ricas llegan hasta el conflicto abierto.
El duelo individual o la guerra.
En estos juegos, un grupo de parientes se
opone regularmente a otro y ambos sacan a
relucir todas sus posiciones econmicas; los
actores principalmente dichos son jefes de
familia , mientras que los dems parientes lo
hacen en publico.
El que mas da en este juego competitivo , es
que finalmente gana.

Competencia
La competencia de duelo de injurias.
Encontramos este juego en nuestra sociedad
cotidiana, en las fiestas, en las bodas e
invitaciones , donde la etiqueta nos obliga a
corresponder a los actos de hospitalidad
recibidos, es decir a desquitarnos
Desquitarnos o Revancha se esconde el
carcter originariamente combativo de este
comportamiento y todava perfectamente
visible en la actualidad.

Consumismo
Por consiguiente es propio de este estilo de
consumo no solamente el hecho de que se
consuma mas de lo que realmente se necesita,
sino al mismo tiempo
que se opere una
especializacin de los artculos consumidos.
Lo que importa pues , no es que los artculos
consumidos sean mejores que los otros, antes
bien que sean consumidos de una manera
definida , regulada convencionalmente, que
excluye de cualquier forma de consumo
indiscriminado.

Destacarse
La funcin principal es la diferenciacin, sin embargo
quiere decir tambin distinguirse
Las rgidas lneas de etiqueta se atenan por el tacto y
el gusto personal.
Para poder destacarse es preciso:
1. Una actuacin o forma de comportamiento que los
dems consideren importante o distintiva, o bien que
resulte para ellos verdaderamente til y provechosa.
2. Que los dems reconozcan su seal
3. Un comportamiento ceremonial que se considere
adecuado para la distincin , es decir el canon de la
decencia.

Estratificacin
social urbana

 La estratificacin urbana actual establece una

relacin
directa
entre
calidad
de
vida,
insuficiente capacidad de pago de los hogares y
calidad de las viviendas y de su entorno urbano
cercano. Aunque tal relacin se acepte en
principio, quedan en pie importantes aspectos
que pueden afectar la efectividad del mismo.
Por ejemplo, la calidad de vida puede aumentar
debido al incremento en gasto pblico, sin que
se acreciente la capacidad de pago de los
hogares. El resultado sera mayores costos de los
servicios pblicos domiciliarios debido a un
estrato mayor con igual capacidad de pago, lo
que va en contra de la filosofa que soporta la
existencia de los subsidios.