PRUEBA

EXTEMPORANEA
ENCUENTRO VIRTUAL
Presentado por:
ALEXANDRA JAIME
DIANA MARTNEZ CALDERN
Materia :
Gestin de Mercados
Presentado a :
Juan Jos Lambona

ACTIVIDAD 1 ANLISIS DE
LECTURA
Captulos 1 y 2 La nueva era del Marketing: Publicidad, Marketing y
Medios bajo el control del consumidor 2010

El marketing actual, es ms dinmico, por

el cambio constante de los clientes y el
nivel de informacin que manejan, con las
nuevas tecnologas.
Los nuevos medios generan, demanda de
observadores y es importante la respuesta
de ellos, dice Vollmer, c. y Precourt, g.,
pg. 7 no importa cuanta gente est
viendo, lo que cuenta es si estn poniendo
atencin y responden en consecuencia.
Con un conocimiento de este tipo, el
marketing est renaciendo como un oficio
centrado en el consumidor.

MEDIAFORMOSIS
El poder del consumidor afecta, cmo
se comercializa, cmo se desarrollan
los productos, cmo cambian sus
marcos temporales de lanzamiento y
cmo se fija el precio de los
productos. Vollmer, c. y Precourt, g.
(2010)

DELL
De acuerdo a la lectura, un ejemplo de las
nuevas tendencias de comunicacin y
marketing y de lo que se ha mencionado, con
respecto a el marketing mix y la
mediamorfosis, esta es una empresa que
aplica las caracteristicas estudiadas.
No han dejado de anunciar en peridicos, ni de
estar en las tiendas de tecnologa, sin embargo
en la pgina web, tienen, atencin al cliente
con chat, se puede hacer el pedido del
computador, con las especificaciones que el
cliente arme. Esto es estar ms a la medida del
cliente y de lo que busca.
Se puede ordenar el producto de forma fcil.
Su imagen no visual no es muy llamativa, pero
es limpia para que el comprador se concentre
en el producto y cmo lo va a ordenar.
Se puede comparar fcilmente los equipos y
llegar a una decisin ms rpidamente.

PRODUCTO DOA GALLINA

Desde la variante del producto se puede
decir que la empresa Quala ofrece un
producto que satisface la necesidad de
dar sabor a las preparaciones culinarias
de una forma prctica, rpida, econmica
y sencilla, acelerando un proceso que
sera ms complejo para el consumidor,
en el aspecto de obtener la sustancia de
la gallina.
La presentacin es tambin practica y
coherente con el producto que ofrece,
muestra el logotipo del producto, la
imagen de una gallina, la informacin
nutricional, descripcin del producto y la
forma de utilizacin, es fcil de guardar en
la lacena y por otra parte los colores son
acorde a la idea de la sustancia de gallina.

PRECIO:
En cuanto a la variable de precio,
puede decirse que tiene un valor
acorde y competitivo con relacin a los
otros productos de su clase, no es el
ms econmico pero tampoco el ms
costoso, est en el mismo rango del
precio sugerido por su competencia
principal que es el caldo Maggi. Al ser
un producto de primera necesidad en
la cocina tiene mucha demanda por
parte de los consumidores, con un
rango de edad muy amplio ya que casi
cualquier persona que quiera cocinar
as sea un plato sencillo puede
necesitar este producto, los costos de
produccin deben ser muy bajos lo que
genera buen ingreso a la compaa.

DISTRIBUCIN
En la variante distribucin la principal forma
de hacer llegar el producto Doa Gallina a los
consumidores es a travs de las tiendas,
supermercados, mini mercados y almacenes
de cadena, los cuales son surtidos por una
flota de camiones distribuidores, a pedido de
los dueos de establecimientos comerciales.
Comunicacin En cuanto a la variable
comunicacin la empresa Quala utiliza
principalmente la publicidad en los medios
masivos de comunicacin, televisin, radio e
internet, de hecho uno de los comerciales
con mayor recordacin es el de Caldo Doa
Gallina que desde 1998 mostrara a un nio
que va a hacer un mandado y pide el Caldo
Doa Gallina cantando un estribillo
memorable, el comercial continua vigente.
Otra estrategia es las degustaciones y
eventos promocionales en almacenes de
cadena.

COMUNICACIN
En esta variable la empresa Quala
utiliza principalmente la publicidad en
los medios masivos de comunicacin,
televisin, radio e internet, de hecho
uno de los comerciales con mayor
recordacin es el de Caldo Doa
Gallina que desde 1998 mostrara a un
nio que va a hacer un mandado y
pide el Caldo Doa Gallina cantando
un estribillo memorable, el comercial
continua vigente. Otra estrategia es
las degustaciones y eventos
promocionales en almacenes de
cadena.

REFERENCIAS

VOLLMER, C. y PRECOURT, G., La nueva era del marketing: publicidad, marketing y medios
bajo el control del consumidor, 2010. Captulos 1 y 2

Video de posicionamiento la estrategia de posicionamiento de marca. https://

www.youtube.com/watch?v=8yiZx6BsDao

Pgina Web Dell.

Imgenes, cortesa google.