PLANEACIN

ESTRATGICA
JRML

CASO DE XITO

PLANEACIN
ESTRATGICA
Qu se va a hacer?
Cmo se va a hacer?
Cundo se va a hacer?
Hacerlo

OBJETIVOS = QU?

ESTRATEGIA =
CMO?

IMPLEMENTAR
TCTICAS = HACERLO

PLAN DE NEGOCIOS

PLANEACIN
ESTRATGICA DE NEGOCIO

PASOS DEL PLAN DE

MARKETING

CIM
Plan de campaa publicitaria

ANLISIS DE
SITUACIN
Investigacin de antecedentes
DOFA: debilidades, oportunidades, fortalezas, amenazas
Problema(s) clave de publicidad que hay que resolver

DECISIONES CLAVE

Objetivos y estrategias de publicidad/CIM

Audiencia meta
Posicin de marca: rasgos del producto y ventaja
competitiva
Imagen y personalidad de marca
Presupuesto

ESTRATEGIA DE
MEDIOS
Objetivos de medios
Seleccin de vehculos y asignacin de presupuesto
Programacin

ESTRATEGIA DE
VENTA
Insight clave del consumidor (Insight de relacin de marca
en la CIM)
Premisa de venta
Gran idea
Ejecuciones

BRIEF CREATIVO

Problema
Audiencia meta
Posicin de la marca
Imperativos de la marca
Objetivos de comunicacin
Insight sobre el consumidor
Propuesta o idea de venta
Apoyo
Direccin creativa
Imperativos de medios

EVALUACIN