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UNIVERSIDAD NACIONAL JORGE BASADRE GROHMANN

FACA

ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL


DE INGENIERIA COMERCIAL

REALIDAD NACIONAL Y REGIONAL

ING. VICTOR DAMIAN LOPEZ

RECONFIGURACIN DE LAS CLASES


SOCIALES EN EL PERU
Lima

PER

23.4%

20.5%

2. Los TRADICIONALES

8.8%

18.1%

3. Los PROGRESISTAS

21.8%

17.6%

4. Los SOBREVIVIENTES

18.3%

16.0%

5. Las TRABAJADORAS

7.7%

10.5%

6. Los ADAPTADOS

6.7%

8.2%

7. Los AFORTUNADOS

5.8%

4.2%

8. Los EMPRENDEDORES

3.0%

2.8%

9. Los SENSORIALES

4.5%

2.1%

1. Las CONSERVADORAS

1. LAS CONSERVADORAS Lima 23.4% PERU 20.5% INGRESOS 15.2%

FORMANDO SOBRETODO por MUJERES.


Su Centro de Inters Es el CUIDADO de su FAMILIA.
An cuando MUCHAS de Ellas TRABAJEN Tambin
FUERA de CASA, Son Personas CONSERVADORAS.
Creen en la AUTORIDAD del HOMBRE.

1. LAS CONSERVADORAS Lima 23.4% PERU 20.5% INGRESOS 15.2%

Pertenecientes

Principalmente

(Aunque

No

Exclusivamente). a los ESTRACTOS BAJO Y MEDIO


BAJO de la SOCIEDAD.
Su Nivel de Instruccin Es SECUNDARIO COMPLETA
o INFERIOR.

2. LOS TRADICIONALES Lima 8.8% PERU 18.1% INGRESOS 17.3%

Son en su MAYORA HOMBRES


HABITAN EN Ciudades de la SIERRA (Sierra Sur), o que
Habitando en Lima y en Otras Ciudades de la Costa
GUARDAN FUERTEMENTE sus TRADICIONES.
Creen en la PREEMINENCIA del HOMBRE SOBRE la
MUJER.

2. LOS TRADICIONALES Lima 8.8% PERU 18.1% INGRESOS 17.3%

Son bastante CONSERVADORES, tanto en su Manera


de PENSAR como en sus ACTIVIDADES de CONSUMO.
Sus Ingresos los Colocan en los ESTRATOS BAJOS a
MEDIO - BAJOS.
Dada su FRUGALIDAD de GASTO, les Alcanza para
VIVIR con TRANQUILIDAD.

2. LOS TRADICIONALES Lima 8.8% PERU 18.1% INGRESOS 17.3%

Su

nivel

de

EDUCACIN

PROMEDIO NACIONAL

Es

IGUAL

al

3. LOS PROGRESISTAS Lima 21.8% PERU 17.6% INGRESOS 21.7%

Son HOMBRES y MUJERES Relativamente JVENES


Cuya

CARACTERSTICA

CENTRAL,

Es

que

MIGRARON a las CIUDADES desde el Campo o desde


una Ciudad ms Pequea.

3. LOS PROGRESISTAS Lima 21.8% PERU 17.6% INGRESOS 21.7%

Buscan el PROGRESO, Mediante el TRABAJO en


CUALQUIER Tipo de ACTIVIDAD y Tambin Mediante
el ESTUDIO
Pertenecen Sobretodo a los ESTRATOS BAJOS y
MEDIOS de la SOCIEDAD, con TENDENCIA de
CRECIMIENTO.

3. LOS PROGRESISTAS Lima 21.8% PERU 17.6% INGRESOS 21.7%

Por

su

DIMENSIN

NIVEL

de

INGRESOS,

Constituyen el:

GRUPO HOMOGNEO de MAYOR


CAPACIDAD ECONMICA del PAS

4. LOS SOBREVIVIENTES Lima 18.3% PERU 16.0% INGRESOS 11.7%

Son HOMBRES o MUJERES cuyos Ingresos, los


Ubican en los NIVELES de VIDA Cercanos a la
SUPERVIVENCIA o POBREZA EXTREMA.
Su CONSUMO de Productos NOBSICOS, Es MUY
BAJO.
Una GRAN PARTE de Ellos, Son MAYORES de 60
AOS.

4. LOS SOBREVIVIENTES Lima 18.3% PERU 16.0% INGRESOS 11.7%

Tambin

SE

ENCUENTRAN

en

Este

Grupo,

PERSONAS MUY JVENES, con MNIMO NIVEL de


INSTRUCCIN.
Son FATALISTAS, TRADICIONALES y en General NO
Tienen un TRABAJO ESTABLE.

5. LAS TRABAJADORAS Lima 7.7% PERU 10.5% INGRESOS 8.5%

Son Sobretodo MUJERES JVENES y de EDAD


MEDIANA
Que Siendo MUCHAS de Ellas MAMS, su VIDA Est
ORIENTADA Hacia el PROGRESO PERSONAL y
FAMILIAR.

5. LAS TRABAJADORAS Lima 7.7% PERU 10.5% INGRESOS 8.5%

La Mayora de Ellas TRABAJAN FUERA de CASA, de


Manera INDEPENDIENTE o en Empleos de Nivel
Medio o Bajo (Profesoras de Colegio, Vendedoras Distribuidoras).
En

General,

Han

ESTUDIADO

la

SECUNDARIA

COMPLETA y Algunas Han COMENZADO ESTUDIOS


SUPERIORES.

5. LAS TRABAJADORAS Lima 7.7% PERU 10.5% INGRESOS 8.5%

Sus INGRESOS, las Ubican Entre las CLASES BAJAS


EMERGENTES y MEDIAS BAJAS.
Son OPTIMISTAS y les Gusta CONSUMIR PORDUTOS
que les DEN ESTTUS SOCIAL.
La PROPORCIN de Este Tipo de Personas, Es
MAYOR en la REGIN ORIENTE que en el Resto del
Pas.

6. LOS ADAPATADOS Lima 8.7% PERU 8.2% INGRESOS 8.1%

Son

HOMBRES

CIUDADES
NACIERON

MUJERES,

GRANDES

RESIDENTES

MEDIANAS,

en

en

donde

o donde LLEGARON, Tradas por sus

Padres Inmigrantes.
Son GREGARIOS y CENTRADOS en su FAMILIA y su
GRUPO de AMIGOS.

6. LOS ADAPATADOS Lima 8.7% PERU 8.2% INGRESOS 8.1%

Muchos de Ellos, Ocupan PUESTOS DEPENDIENTES


de NIVEL BAJO y MEDIO - BAJO en Empresas o
Instituciones

Tienen

OCUPACIONES

INDEPENDIENTES Relativamente PRECARIAS.


En General, se Ubican en los ESTRATOS BAJOS de la
SOCIEDAD.

7. LOS AFORTUNADOS Lima 5.8% PERU 4.2% INGRESOS 10.0%

Son HOMBRES y MUJERES con ALTO NIVEL de


EDUCACIN (Superior y Post Grado)
Con

Niveles

de

INGRESOS

FAMILIAR Bastante ALTOS

INDIVIDUALES

7. LOS AFORTUNADOS Lima 5.8% PERU 4.2% INGRESOS 10.0%

La MAYORA TRABAJA en PUESTOS EJECUTIVOS,


aunque Algunos Estn Todava siguiendo Estudios
Universitarios.
VIVEN Sobretodo en LIMA y en GRANDES CIUDADES.

7. LOS AFORTUNADOS Lima 5.8% PERU 4.2% INGRESOS 10.0%

Son MODERNOS, tanto en su CONSUMO como en su


MODO de PENSAR.
Son los que ms VIAJAN al EXTRANJERO y los ms
CONSMOPOLITAS.
GASTAN

MUCHO

SUNTUARIO

en

PRODUCTOS

CONSUMO

8. LOS EMPRENDEDORES Lima 3.0% PERU 2.8% INGRESOS 4.8%

Son en su Mayora HOMBRES de EDAD MEDIANA


Muchos Son TRABAJADORES INDEPENDIENTES
(Pequeos

Empresario,

Abogados,

Profesores

Universitario), o EMPLEADOS de NIVEL MEDIO de


EMPRESAS PRIVADAS.

8. LOS EMPRENDEDORES Lima 3.0% PERU 2.8% INGRESOS 4.8%

Estn CONTENTOS con su SITUACIN y TRABAJAN


FUERTE para PROGRESAR.
Tienen la TASA MS BAJA de DESEMPLEO de Todos lo
Grupos.
VIVEN en CIUDADES MEDIANAS y GRANDES y VIAJAN
MUCHO por TRABAJO (Sobretodo a Provincias)

8. LOS EMPRENDEDORES Lima 3.0% PERU 2.8% INGRESOS 4.8%

Podra Siturseles Dentro de la CLASE MEDIA


TPICA

9. LOS SENSORIALES Lima 4.5% PERU 2.1% INGRESOS 2.6%

Se Trata de HOMBRES y

MUJERES JVENES o de

EDAD AVANZADA (No hay Personas de Edad Madura).


Cuya

VIDA

Est

muy

ORIENTADA

Hacia

las

RELACIONES SOCIALES.
Estn CENTRADOS en el PRESENTE y Tratan de
DISFRUTAR de los PLACERES de la VIDA.

9. LOS SENSORIALES Lima 4.5% PERU 2.1% INGRESOS 2.6%

Les INTERESA Mucho la APARIENCIA


Son

TRABAJADORES

(o

Jubilados)

Tienen

OCUPACIONES muy VARIADAS (Secretarias Bilinges,


Supervisores de Venta, Obreros de Grandes Empresas.
VIVEN Sobretodo en LIMA y CALLAO, y en Algunas
CIUDADES GRANDES del Pas.

9. LOS SENSORIALES Lima 4.5% PERU 2.1% INGRESOS 2.6%

Sus INGRESOS Son MEDIOS.


Pero su APARIENCIA, Puede Hacerlos CONFUNDIR
con NIVELES SUPERIORES.

CUNTOS SON y CUNTO GANAN?


ORDENADOS POR LA CANTIDAD DE POBLACIN (PER)

ESTILO DE VIDA
1

Las CONSERVADORAS

SON Lima
Unit. ACUM.

SON PER
Unit. ACUM

GANAN PER
Unit.
ACUM

23.4%

23.4% 20.5% 20.5%

15.2%

15.2%

Los TRADICIONALES

8.8%

32.2% 18.1% 38.6%

17.3%

32.5%

Las PROGRESISTAS

21.8%

54.0% 17.6% 56.2%

21.7%

54.2%

Los SOBREVIVIENTES

18.3%

72.3% 16.0% 72.2%

11.7%

65.9%

Las TRABAJADORAS

7.7%

80.0% 10.5% 82.7%

8.5%

74.4%

Los ADAPTADOS

6.7%

86.7% 8.2% 90.9%

8.1%

82.5%

Los AFORTUNADOS

5.8%

92.5% 4.2% 95.1%

10.0%

92.5%

Los EMPRENDEDORES

3.0%

95.5% 2.8% 97.9%

4.8%

97.3%

Los SENSORIALES

4.5% 100.0% 2.1% 100.0%

2.6%

99.9%

CUNTOS SON y CUNTO GANAN?


ORDENADOS POR LA CANTIDAD DE POBLACIN (Lima)

ESTILO DE VIDA

SON Lima
Unit. ACUM.

SON PER
Unit. ACUM

GANAN PER
Unit.
ACUM

Las CONSERVADORAS

23.4%

23.4% 20.5% 20.5%

15.2%

15.2%

Los TRADICIONALES

21.8%

45.2% 17.6% 38.1%

21.7%

36.9%

Las PROGRESISTAS

18.3%

63.5% 14.0% 54.1%

11.7%

48.6%

Los SOBREVIVIENTES

8.8%

72.3% 18.1% 72.2%

17.3%

65.9%

Las TRABAJADORAS

7.7%

80.0% 10.5% 82.7%

8.5%

74.4%

Los ADAPTADOS

6.7%

86.7% 8.2% 90.9%

8.1%

82.5%

Los AFORTUNADOS

5.8%

92.5% 4.2% 95.1%

10.0%

92.5%

Los EMPRENDEDORES

3.0%

95.5% 2.8% 97.9%

4.8%

97.3%

Los SENSORIALES

4.5% 100.0% 2.1% 100.0%

2.6%

99.9%

CUNTOS SON y CUNTO GANAN?


ORDENADOS POR LA CANTIDAD DE INGRESOS (PER)

ESTILO DE VIDA

SON Lima
Unit. ACUM.

SON PER
Unit. ACUM

GANAN PER
Unit.
ACUM

Las CONSERVADORAS

21.5%

21.8% 17.6% 17.6%

21.7%

21.7%

Los TRADICIONALES

23.4%

45.2% 20.5% 38.1%

15.2%

36.9%

Las PROGRESISTAS

8.8%

54.0% 18.1% 56.2%

17.3%

54.2%

Los SOBREVIVIENTES

18.3%

72.3% 16.0% 72.2%

11.7%

65.9%

Las TRABAJADORAS

5.8%

78.1% 4.2% 76.4%

10.0%

75.9%

Los ADAPTADOS

7.7%

85.8% 10.5% 86.9%

8.5%

84.4%

Los AFORTUNADOS

6.7%

92.5% 8.2% 95.1%

8.1%

92.5%

Los EMPRENDEDORES

3.0%

95.5% 2.8% 97.9%

4.8%

97.3%

Los SENSORIALES

4.5% 100.0% 2.1% 100.0%

2.6%

99.9%

STRIBUCIN DE HOGARES Y PERSONAS POR NIVEL SOCIOECONMIC


HOGARE
S
1,950.8
%

(en
3.3%
miles)

64.1

GRAN LIMA

(en
2.7%

NSE A

NSE B

224.2

1,193.5

28.7%

30.4%
592.7

miles)

14.1%

15.2%
279.3

8,487.7

PERSON
AS
%

NSE C

2,437.1

35.1%
33.1%
NSE D

2,982.2

645.6

19.4%

18.0%

1,650.7

351.1

nte: APOYO Opinin y Mercado S.A.

NSE E

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