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PROGRAMA DE MERCADEO
El producto incluye:
Caractersticas fsicas
Reputacin del productor o vendedor
Sus servicios (para qu sirve)
Forma como las personas lo perciben
Planificacin de un producto
La planificacin de un producto* implica
tomar decisiones sobre las caractersticas que
ayudarn a vender productos, servicios o ideas
de una empresa.
Caractersticas
Empaque
Etiqueta
Marca
Servicio
Garantas
Planificacin de un producto
Planificar un producto:
Requiere:
Mucha creatividad
Ejemplo:
Kraft foods
Segundo mayor fabricante de
comidas en el mundo
1. meriendas
2. bebidas
3. quesos
4. comestibles
5. comida preparada
Planificacin de un producto
Lnea de producto *
Grupo de productos estrechamente relacionados
que fabrica o vende una empresa.
Ejemplo: Cereales Kelloggs
Ejemplar o tem*
Modelo, marca o tamao especficos de un
producto dentro de una lnea de productos.
Ejemplo: Kelloggs Honey Smacks
Planificacin de un producto
Alcance del producto
Cantidad de lneas de producto que una empresa fabrica o
vende.
Ejemplo: Kelloggs tiene barras,
cereales y bebidas saludables
por lo que su alcance es de 3.
Profundidad del producto
Cantidad de artculos dentro de cada lnea de producto.
Ejemplo: La profundidad de Cereales
Kelloggs es de 10. Se toma en cuenta
precios, variedad de sabores
Estrategias de Mezcla de
Producto
Es el plan para determinar cules
productos fabricar una empresa.
Desventaja:
Aumentan costos
Desarrollo de nuevos productos
Incluye 7 pasos clave:
1. Generacin de ideas
Provienen de clientes, competidores, miembros de junta y
empleados de la empresa. Se hace investigacin de mercadeo.
2. Seleccin de ideas
Se toma en cuenta el concepto de la empresa y las preferencias
del cliente.