Professional Documents
Culture Documents
Cinthya Garcés
Evelyn Pesantez
Marcia Piedra
Integra y coordina los múltiples canales de
comunicación para presentar un mensaje claro
acerca de la organización y su producto.
FACTORES PERSONALES
EDAD Y ETAPA DEL CICLO DE VIDA
OCUPACION
SITUACION ECONOMICA
ESTILO DE VIDA
PERSONALIDAD Y AUTOCONCEPTO
FACTORES PSICOLÓGICOS
Precio:
Es el valor de intercambio del producto,
determinado por la utilidad o la satisfacción
derivada de la compra y el uso o el consumo
del producto. Es el elemento que genera
ingresos, mientras que los demás elementos
generan costes.
Plaza o Distribución:
Consigue que un producto llegue
satisfactoriamente al cliente.
La publicidad.
Las relaciones publicas.
La venta personal.
La promoción de ventas.
El Marketing directo.
PUBLICIDAD Es Cualquier forma pagada de
presentación y promoción no personal de
ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado. Incluye medios impresos,
transmitidos por radio o televisión, anuncios.
Para desarrollar un programa de publicidad, se
debe tomar en cuenta 5 decisiones
importantes:
-Fijación de objetivos: comunicación
específica que se debe lograr con un público
meta dentro de un tiempo específico. Los
objetivos de publicidad se pueden clasificar
según su propósito:
INFORMAR PERSUADIR RECORDAR
-Establecimiento del presupuesto publicitario:
Etapa del ciclo de vida del producto
Participación en el mercado
Competencia
Frecuencia de publicidad
Diferenciación del producto