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PROMOCION Y
PUBLICIDAD
SANDRA VIVIANA ARENAS PABON
A: Atención
I: Interés EFECTIVA
D: Deseo
A: Acción
El receptor capta el
mensaje transmitido
INSTRUMENTOS DE LA
EMPRESA
PUBLICIDAD: instrumento de carácter masivo, que transmite
información con el objetivo de influir en el comportamiento y actitud de
los consumidores potenciales.
FINES:
pretende influir en el comportamiento del consumidor,
favorecer la creación y el desarrollo de las necesidades o deseos ,
estimular la adquisición de los productos de la empresa para
satisfacerlos.
TIPOS:
De Goteo / Explosión
Informativa O Constructiva / Persuasiva O Combativa
Lícita / Ilícita: Ley General De La Publicidad -
Restricciones Publicitarias (Tabaco, Alcohol, Tiempo
Máximo De Anuncios Por Hora De Emisión…)
Ética / No Ética
Encubierta
Correctiva
Oral (Boca-oreja)
Utilización De Licencias
MEDIOS, SOPORTES Y FORMAS
PUBLICITARIA
MUESTRA, COLECCIONES,
DEGUSTACIÓN REGALOS
REEMBOLSO
CUPÓN, VALES TOTAL O
O PUNTOS PARCIAL
CONSUMIDORES
ENVASES
REDUCCIÓN EN RETORNABLES O
EL PRECIO DE USO
POSTERIOR
COMPRA DE
AUMENTOS EN PRODUCTOS
LA CANTIDAD CONCURSOS,
USADOS
SORTEOS, JUEGOS
Instrumentos de promoción de consumo:
Muestras: Obsequio de una pequeña cantidad de un producto para que los
consumidores lo prueben.
VISITA A LA CONCURSOS
EMPRESA DE
ESCAPARATES
O DISPLAYS
CURSOS
INCENTIVOS
PRIMAS VENDEDORES
VIAJES
PREMIOS OBSEQUIOS
CONCURSOS
RELACIONES PÚBLICAS
COMUNICACIÓN
ACTIVIDADES CORPORATIVA
RELACIONES CON
LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
EXPOSICIONES
Y FERIAS
PATROCINIO COMERCIALES
MIX DE
PROMOCIÓN Publicidad: Periódicos locales,
volantes, cuñas publicitarias,
pendones.