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PRODUCTO
¿Qué es una estrategia de producto?
Para fijar una estrategia de producto son necesarios una serie de conocimientos, para establecer
una ventaja de nuestra oferta entre nuestros potenciales consumidores.
Para darle a nuestro producto una ventaja competitiva se hace necesario diferenciarlo de los
competidores, agregarle beneficios y servicios adicionales; de este modo se ofrece un producto
“mejorado”.
¿Qué es un producto (o servicio)?
A diferencia del estilo, el diseño es algo más profundo, que no está a flor de piel, llega
hasta la esencia misma de un producto. Un buen diseño contribuye a la utilidad de un
producto, así como a su apariencia.
Un empaque es la cubierta o recipiente de un
producto que le brinda protección, facilita su uso y
conservación, y le proporciona una importante
comunicación de marketing
Contener y proteger al producto
Segmentar al mercado
EJEMPLO
comercial en la radio,
transmitir lo que una televisión, y vea un
marca significa para el empaque del producto,
consumidor. debe quedarle claro que es
un detergente que le va a
dejar la ropa más limpia que
cualquier otro detergente en
el mercado.
• La función esencial del • Ace con un color
DISEÑO COMO VENTAJA
EJEMPLO
competencia en punto marcas de
de venta. Para ello es detergentes más
necesario un buen baratas, que al ser tan
DIFERENCIAL
EJEMPLO
manera diseñar la con el mismo producto y se
mezcla de lanzó otra presentación en
mercadotecnia sachets (sobres pequeños)
apropiada. Una con menor cantidad de
combinación del producto y a un precio
accesible para dicho
producto, precio, segmento.
plaza y el canal de
comunicación para
darlo a conocer.
• La labor más • Hay marcas como Ariel
importante del donde el
GLOBALIZACION DE
empaque es posicionamiento
comunicar lo que la global es el mismo en
marca representa; India, Pakistán, China o
EMPAQUES
EJEMPLO
cuando se replica un México: “limpieza
diseño global es superior”.
posible copiarlo o
adaptarlo siempre y
cuando transmita lo
mismo que se busca
comunicar..
• En épocas de recesión es muy importante
mantener un costo competitivo, traducido en un
TIEMPOS DE CRISIS
precio competitivo.
EL EMPAQUE EN • Es muy importante no subir el precio pero al mismo
tiempo seguir innovando y ofrecer un mejor
producto cada año al consumidor.
• El utilizar un buen empaque permite en términos
generales una diferenciación de la competencia,
sin embargo, no es lo más importante ni lo que va
a perdurar a través del tiempo
Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día
adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente una
etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto resalta la marca frente al
producto.
LA MARCA
Un logotipo
• Una representación gráfica del nombre con estilo
tipográfico.
Grafismos o representaciones no
pronunciables
• Dibujos, colores, formas.
IMPORTANCIA DE LA MARCA
Se manifiesta en el hecho de que, cuando un
consumidor necesita satisfacer una
determinada necesidad, no sólo busca el
producto necesario, por ejemplo un
lavarropas, sino que buscará procurarse un
lavarropas de la mejor calidad posible. La
calidad, en la psicología del consumidor, está
representada por la marca: cuando se dirige
al centro comercial, es muy probable que el
cliente ya tenga en su mente la marca de
lavarropas que desea comprar. He ahí, pues,
la gran diferencia entre necesidad y deseo.