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Proyectos de RSC
• Proceso previo a lo que se denomina el mapeo de stakeholders : i) apreciar
la estructura de la malla empresarial de un país (entiéndase cómo se
organiza la dirección de la empresa comúnmente en el país que
corresponda).
• Así, debemos apreciar cómo las empresa son dirigidas, lideradas y
controladas, en función de los distintos grados de consideración de los
intereses de los grupos que influyen o son influenciados por la organización
(Garicano, 1998).
• Cada uno de los modelos de dirección existentes se relacionará con
factores históricos, sociales, económicos y culturales propios del lugar en el
que se desarrolla la organización
• No es lo mismo apreciar empresas en sociedades con accionariado
difundido como empresas con accionariado concentrado.
• Cuando hablamos de Perú, cómo se identifican las empresas peruanas??.
Cual sería una sociedad con empresas con accionariado difundido?
• Para el análisis del mapeo de stakeholders, se debe tener en cuenta que
existen dos tendencias claramente distinguibles.
• El modelo considerado tradicional o de los accionistas, y,
• El modelo de los grupos de interés o de control social.
• El modelo de los accionistas se centra en la satisfacción de los intereses de
los accionistas a través de la creación de valor, que se verá reflejada en los
mercados financieros. La ventaja principal que ofrece es su sencillez y su
orientación a la creación de valor, que al ser un objetivo financiero es
fácilmente medible.
• El modelo de los grupos de interés se centra en otros colectivos además
de los accionistas. Su objetivo comprende el logro y la obtención de un
equilibrio entre los intereses, a veces contradictorios, de todos los
colectivos que tienen un interés legítimo en la organización.
• En el modelo de los grupos de interés, modelo que
predomina en la actualidad, la organización alcanza la
legitimidad considerando los intereses, valores y necesidades
de la sociedad en su conjunto.
• En definitiva, la empresa es responsable frente a la sociedad
por sus actividades.
• La creación de valor se genera por la lealtad que recibirá de
los grupos de interés hacia la empresa.
• Este modelo niega que exista creación de valor dirigiéndose
exclusivamente hacia los accionistas y olvidando a aquellos
colectivos necesarios para que la organización desarrolle su
actividad.
• Donalson y Preston (1995) describen el cambio producido desde la
concepción convencional de la empresa (siguiente lamina) hasta
llegar al modelo actual de los grupos de interés (lamina 8). El primer
modelo considera a los trabajadores, proveedores e inversores como
inputs que, en la organización, se transforman en outputs que se
ponen a disposición de los clientes. De acuerdo con el modelo, el
equilibrio a largo plazo indica que los que reciben un mayor beneficio
son los clientes.
Concepto tradicional de empresa
Accionistas
Empresa Clientes
Proveedores
Trabajadores
• Sin embargo, en la siguiente lamina, donde se detalla el modelo de
los grupos de interés, los intereses y beneficios entre la empresa y
los grupos de interés son mutuos, considerando que no existen
prioridades preestablecidas con relación a la importancia de unos
beneficios o intereses sobre otros.
• Este modelo teórico en la práctica se matiza en cada economía de
acuerdo con el desarrollo alcanzado por cada grupo de interés y por
la existencia de distintos grupos de interés.
• De esta manera un primer ejercicio para la realidad peruana será
mapear los distintos grupos de interés que existen por sectores
empresariales.
Modelo Stakeholders ACREEDORES
CONSUMIDORES
-
INVERSIONISTAS
GRUPOS DE
INTERÉS
TRABAJADORES COMUNIDAD
SOCIEDAD EN
EL ESTADO
GENERAL
• Así, la dirección de la empresa se enfrenta a nuevos
problemas cuando se amplía el número de agentes y se pasa
de la concepción convencional de la empresa (enfoque
shareholders) a la consideración de los stakeholders o
grupos con intereses en la empresa, es decir, accionistas,
directivos, trabajadores, clientes, proveedores (incluidos los
de fondos), administraciones públicas, consejo de
administración, inversores, comunidad local,… (Kuratko,
Ireland y Hornsby, 2001: 600).
• La empresa es parte de un sistema, con múltiples
interesados en su buena marcha.
• Es una red de multipropiedad, en la que el accionista es una
parte, con un papel central, al que se exige la
responsabilidad del buen gobierno de la empresa.
• El resto de grupos forma parte de la red de colaboradores
necesarios.
• Los directivos deben, por ello, satisfacer las expectativas de
los grupos de interés. Esto es especialmente importante en
empresas que se enfrentan a rápidos cambios en las
estructuras del mercado, las necesidades de los clientes, las
tecnologías y los valores de la sociedad.
• Los Grupos de Interés son todos aquellos grupos que se ven afectados
directa o indirectamente por el desarrollo de la actividad empresarial, y
por lo tanto, también tienen la capacidad de afectar directa o
indirectamente el desarrollo de ella (Freeman, 1983).
• Los grupos de interés son grupos de personas dentro de una empresa
que tienen objetivos propios (accionistas, empleados, directivos, etc), de
manera que la consecución de dichos objetivos, está vinculada con la
actuación de la empresa. Estos son los “stakeholders”.
• Existen varias definiciones relativas al concepto de "Grupos de Interés" o
"Stakeholders" (también llamados "partes interesadas"), pero todas
tienen en común que se trata de aquellas personas, grupos, colectivos u
organizaciones que se ven afectados, de forma directa o indirecta, por
las actividades o decisiones de las organizaciones. Esta definición recoge
no solo a personas o grupos internos a la organización, sino también
externos a ella y con diferentes grados de implicancia.
• Grupos de interés internos: los grupos que pertenecen a la estructura
interna de la empresa:
• Gerencia
• Accionistas
• Trabajadores
• Proveedores
• Competencia
• Entidades de la Administración Pública
• Sociedad
• Clientes
• Se dice que para que un grupo de interés sea considerado como tal es
necesario que ejerza presión sobre las decisiones públicas, lo que contrasta
con (Jordan et al., 2004) y (Beyers et al., 2008), para quienes la asociación
voluntaria es la condición necesaria de ese concepto.
• Por otra parte, si bien la presión política es una condición ésta no es
suficiente para clasificar a un actor como grupo de interés, para ello tres
elementos adicionales lo distinguen de sus vecinos semánticos:
• i) que los grupos cuenten con una estructura estable en el tiempo,
• Ii)que las presiones ejercidas se den por medios no violentos, y
• Iii)que no busquen responsabilidades gubernamentales. La introducción
de estos elementos permite distinguir los grupos de interés de conceptos
como movimiento social, partido político o grupos terroristas o
antisistema.
• Entre las conceptualizaciones centradas en el rasgo de actitudes
compartidas se halla la de (Truman, 1951: p. 37), autor que define a grupo
de interés como “cualquier grupo, que con base en una o más actitudes
compartidas, realiza ciertos reclamos sobre otros grupos en la sociedad
para el establecimiento, mantenimiento o acrecentamiento de formas de
comportamiento que están implícitos en las actitudes compartidas”.
• Hay dos aspectos en tal definición: a) que la asociación mantenga actitudes
compartidas y, b) que realice reclamos sobre otros grupos. Así, esta
explicación permite la inclusión tanto de grupos organizados como de los
potenciales. Esto desde el supuesto de que cuando las decisiones públicas
afectan los intereses de los grupos potenciales estos se movilizan en la
arena pública. En específico, Truman incluye a distintos grupos por lo
general excluidos de las decisiones, por ejemplo, las asociaciones de
campesinos o profesionales.
• “Los grupos de interés o stakeholders están constituidos por
aquellos grupos e individuos que son, pueden o creen ser
afectados por algún aspecto de las actividades de la
organización y aquellos que tienen o pueden tener algún
interés o pueden afectar a la organización”
Apoyo y Perú 2021 (2007), “Relación y Compromiso con los
Grupos de Interés”.
• En el entorno actual más global y de cambios constantes, los grupos de interés
condicionan la sostenibilidad y los resultados de una empresa, tanto si su impacto
en la misma es directo como indirecto.
• Aquellas organizaciones que pretenden ser sostenibles necesitan anticiparse e
integrar a sus grupos de interés para identificar, comprender y responder a los
temas y preocupaciones referentes a la sostenibilidad, y así elaborar una estrategia
coherente con su apoyo tácito o explícito.
• En términos de negocio, cuanto más nutrida esté la estrategia empresarial con la
participación de los grupos de interés, más posibilidades tendrá la organización de
identificar nuevas oportunidades y desafíos para aprovecharlos, y a la vez, se
anticipará a los riesgos y estará preparada para minimizarlos. Todo ello a la larga
dará como resultado un mejor rendimiento económico además de una creación de
valor para la sociedad y el medio-ambiente.
• Una estrategia de sostenibilidad, sólida, proporciona el marco adecuado para la
gestión de los asuntos relevantes en temas sociales, ambientales y económicos. En
ella se expone su visión, principios y políticas y define su enfoque a la gobernanza,
a la participación de los grupos de interés, y a la comunicación.
• Muchas organizaciones definen su estrategia basándose en
su misión empresarial, pero dejan fuera a las “partes
interesadas” o “grupos de interés”, lo cual es un error, ya que
ninguna organización opera sola, en el vacío.
• Por ello es tan importante poder identificar plenamente a
todos los grupos de interés y no dejar de lado a ninguno.
• TAREA DE CLASE
Tamaño Burbuja:
Grande: Indispensable
Mediana: Necesario
Pequeña: No necesario
Evaluación de Dimensiones PODER
Nivel de
Nivel de
autoridad
Nivel de
Impacto por
INTERÉS EXPECTATIVAS
1. Entusiasta
1. Alto (A) 1. Alto (A) 1. Alto (A) 1. Alto (A) 1. Indispensable (I) (E)
2. Medio (M) 2. Medio (M) 2. Medio (M) 2. Medio (M) 2. Necesarios (N) 2. Oponente
3. Bajo (B) 3. Bajo (B) 3. Bajo (B) 3. Bajo (B) 3. No Necesario (NN) (O)
3. Neutro (N)
MANTENERLO
XXXXXX A A A A I E Cooperante Relevante
SATISFECHO
Alcalde Municipal
Bajo
A
Impredecible pero
Pocos problemas
manejable
Poder
Alto
C
Los mayores peligros u
Poderoso pero predecible
oportunidades
Nivel de interés
Bajo Alto
Bajo
A B
Mínimo esfuerzo Tener informado
Poder
Alto
C D
Tener satisfecho Jugadores clave
• TAREA DE CLASE
• https://youtu.be/eVlLLM-HLyo
• http://www.responsabilidadsocialbcp.com/?gclid=EAIaIQobChMIyr3e
meT83QIVxVmGCh2z9AvCEAAYASAAEgI70_D_BwE
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