TRABAJO DE CAMPO DE LA

INVESTIGACIÓN
 Objetivo
Brindar información útil, relacionada
con los pasos para dar continuidad con
el proyecto de investigación, aquí se
verá identificación de la población,
tipos de muestreo, cálculo de la
muestra, aplicación del instrumento y
análisis e interpretación de datos.
 Identificación de la población

Determina la
Identifica la
población a
Diagnóstica la problemática o
quien dirigirá los
situación de la necesidad de
esfuerzos de la
empresa investigación del
Investigación del
mercado
Mercado

Fuente: Geralt. (2016). Montaje fotográfico.

Fuente: elaboración propia

La población, “es el conjunto de todos los elementos de la misma especie que

presentan una característica determinada o que correspondan a una misma
definición y a cuyos elementos se les estudiarán sus características y relaciones.
(Lerma, 2009).
 Tipo de muestreo

Defina tipo de muestreo

Probabilístico: No probabilístico:
Elementos de la población con Utilizado a juicio personal, por lo cual
probabilidades diferentes de 0 para que es difícil conocer la probabilidad para
hagan parte de la muestra. que haga parte de la muestra

Fuente: Visual3Dfocus. (F.S.) Focus Group Fuente: elaboración propia

 Cálculo de la muestra

La muestra, “es un conjunto de medidas o recuento de

una parte de todos los elementos que presentan una
característica común”. (Prieto, 2009).

Fuente: Iluistrator. (S.F.). teamwork infographic elements pie

chart network population people pictogram vector template

Tomado de: Prieto, J. (2009). Investigación de mercados. Pp.106

 Análisis e interpretación de
datos

Promedios
aritméticos

Regresión
múltiple

Distribución de
Frecuencias

Fuente: Geralt. (2015). Anáslisis-estadísticas-gráfico.

Fuente: elaboración propia

 Aplicación del instrumento

A la muestra seleccionada se le aplica

el instrumento diseñado en la fase del
diseño de la investigación.
Debe aplicarse a la muestra definida,
no podrán ser menos instrumentos.

Fuente: Jannoon028. (S.F.). Hand with pen over application

form
 Referencias Bibliográficas

Lerma, H. (2009). Metodología de la Investigación propuesta, anteproyecto y proyecto. Capítulo 2. El

anteproyecto. Población, Muestra, Las variables. Pp. 72-78. ECOE Ediciones. Cuarta Edición.
Recuperado de: https://es.scribd.com/document/214918988/Metodologia-de-La-Investigacion-
ConEjemplo.

Prieto, J. (2009). Investigación de mercados. Capítulo 2. ¿Cómo se hace una investigación de

mercados? 5. Estadística y muestreo básicos - Muestreo. Pp. 98-107. Bogotá. Ecoe ediciones.
Recuperado de:
http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2048/login?user=proveedor&pass=danue0a0&url=http://bibliot
ecavirtual.unad.edu.co:2051/login.aspx?direct=true&db=e000xww&AN=478477&lang=es&site=ehos
tlive.

IMÁGENES:
Geralt. (2015). Anáslisis-estadísticas-gráfico. [Imagen]. Recuperado de:
https://pixabay.com/es/an%C3%A1lisis-estad%C3%ADsticas-tabla-gr%C3%A1fico-810025/.

Geralt. (2016). Montaje fotográfico. [Imagen]. Recuperado de: https://pixabay.com/es/montaje-

fotogr%C3%A1fico-se-enfrenta-a-1514218/.
Motizova, G. (S.F.). Stack of colorful books

Iluistrator. (S.F.). teamwork infographic elements pie chart network population people pictogram
vector template. [Imagen]. Recuperado de:
http://www.shutterstock.com/es/pic.mhtml?id=254342248&pl=44814-
43068&utm_medium=Affiliate&utm_campaign=Pixabay&utm_source=44814&irgwc=1.

Jannoon028. (S.F.). Hand with pen over application form. [Imagen]. Recuperado de:
http://www.shutterstock.com/es/pic.mhtml?utm_source=44814&irgwc=1&utm_medium=Affiliate&
utm_campaign=Pixabay&id=315241841&tpl=44814-43068

Visual3Dfocus. (F.S.) Focus Group. [Imagen]. Recuperado de:

http://www.shutterstock.com/es/pic.mhtml?utm_campaign=Pixabay&utm_source=44814&utm_me
dium=Affiliate&tpl=44814-43068&&id=267724175&irgwc=1.