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Sal Randazzo
Marca
Entidade perceptual que existe no espao psicolgico da mente do consumidor (p.86)
Publicidade
para criar mundos mito-simblicos nos quais os seres humanos possam projetar os seus sonhos, medos e fantasias. (p.86)
A publicidade das megamarcas no vende apenas o produto, ela cria um vnculo emocional entre a marca e o consumidor(p.87)
Mitologizar
Identidade Personalidade
Humanizar o produto
Sensibilidades
(...)um lugar maravilhoso e encantado onde todos so bem vindos e se sentem seguros felizes, amados, bondosos, carinhosos e irmanados, alm de crianas ou pelo menos adultos com alma de crianas. O McDonalds simplesmente vestiu a mitologia dos Estados Unidos. O McDonalds um microcosmo de tudo que a Amrica ou supe ser.(p.87)
Ao mesmo tempo, o McDonalds criou e consolidou a impresso de ser uma parte importante da vida e da cultura americanas (p.87)
um mundo maravilhosamente sedutor onde as pessoas esquecem suas diferenas e se juntam em harmonia (...) Tomar uma coca-cola torna-se uma experincia cultural compartilhada, capaz de juntar as pessoas passando por cima das diferenas etrias, raciais, ou culturais. (p.88)
Mitologias de Marca
Conjunto de suas imagens arquetpicas ou mito-simblicas As mitologias de marca proporcionam muitas vezes um sentido de identidade, tanto individual quanto cultural, refletindo e reafirmando os valores e a sensibilidade do consumidor (p.194)
Nvel Bsico enfeitando a realidade e/ou informando os atributos e/ou benefcios dos produtos. Nvel Sociolgico refletir e defender nossos valores culturais. Nvel Espiritual ou Cosmolgico alimentar a nossa alma. (p.86)
as imagens que moldaram as mitologias culturais (...) servem de fundamento para a maioria das mitologias de marca. (p.192)
A publicidade costuma espelhar as mitologias e as crenas da cultura para a qual foi criada.(p.192)
No nvel do produto, ela proporciona a segurana da qualidade. Num nvel mais emotivo/psicolgico, ela d ao consumidor uma sensao de calor e ternura (p.198)
A etrea, quase difana Garota White Rock, olhando para o seu reflexo na gua parece transmitir o sentido de pureza que costumamos associar a uma gua mineral.(p.203)
A garota Breck (...) um timo exemplo de publicidade que usa o aspecto positivo do arqutipo da Donzela.
(p.201)
Os primeiros comerciais dos jeans Calvin Klein, so um exemplo fantstico, embora controverso, de publicidade baseada na dicotomia Donzela/Prostituta. (p.204)
Os marines no precisam de mitologias emprestadas. Eles tm a sua prria mitologia, gerada do sangue em lugares como Guadalcanal, Monte Suribachi e Da Nang.(p.218)
Ele nunca vai ficar velho e flcido, e nunca ter que agentar a mulher pedindo para levar o lixo para fora. Ele est casado com seu Colt .45 e seu cavalo(p.214)
Personagens publicitrios como o Mr. Clean do um toque de arrepio e fascinao a uma atividade normalmente montona.(p.221)
O mtico vale encantado arquetpico, baseado numa imagem universal. um lugar que existe na mente humana O Paraso perdido, um lugar idlico onde a comida farta e as pessoas podem ser completamente felizes.(p.193)